广告设计师基础知识培训 PPT课件

1 广告设计师 基础知识 2 一 职业道德 1 定义职业道德是人们在一定的职业活动范围内所遵守的行为规范的总合 广告设计师的职业道德是广告设计师在职业活动中的行为规范 2 意义优良的职业道德是广告设计师从事节奏 高效率工作的动力 优良的职业道德是广告设计师自我完善的必要条件 是广告设计师职业活动的指南 1 职业道德基本知识 3 2 职业守则 1 遵纪守法 严格自律遵纪守法是每一个公民最基本的道德修养标准 它要求广告设计师必须严格遵守国家各项法律 法规 自觉维护法律的尊严 对于广告是来说 还应该充分学习 中华人民共和国广告法 中华人民共和国商标法 中华人民共和国著作权法 等与广告设计相关的法律 法规和行业规范 并严格要求自己自觉维护和遵守 2 敬业诚信 创新进取敬业 即广告设计师应具备较强的事业心 一方面不断提高自身的专业素养 另一方面还要注重发展和完善自身与客户和团队人际关系的协调能力 强化团队精神和群体意识 同时还应具备诚实善良的职业道德品质 把握客观公正的原则 4 二 广告学概论 1 广告的定义 功能 要素 分类 特征 1 来源广告一词源于拉丁文 advertere 其意为注意 诱导 传播 中古英语时代 约公元1300 1475年 演变为Advertise 其含义衍化为 使某人注意到某件事 或 通知别人某件事 以引起他人的注意 直到17世纪末 英国开始进行大规模的商业活动 这时 广告一词便广泛地流行并被使用 此时的 广告 已不单指一则广告 而指一系列的广告活动 静止的物的概念的名词Advertise 被赋予现代意义 转化成为 Advertising 定义广告是有偿的 有责任和目的性的信息传播活动 可上网百度百科查阅理解 5 3 功能1 传播信息的功能 基本功能 2 沟通供求 促进销售的功能3 说副和引导的功能4 塑造品牌或企业形象的功能 4 广告要素1 广告主2 广告媒体3 广告信息4 广告费用 5 广告分类A根据传播媒体分类1 视听广告2 印刷广告3 户外广告4 直邮广告5 展示广告6 交通工具广告 6 B根据广告内容分类1 产品或服务销售广告2 企业形象广告3 观念广告4 社会公益广告C根据传播区域分类1 国际性广告2 全国性广告3 区域性广告4 地方性广告 6 广告的特征A从广告定义 要素 及分类等角度来看1 广告有明确的广告主2 广告是一种付费的信息传播活动3 广告是一种非人际传播的活动4 广告有特定的传播对象和传播信息内容5 广告采取说服的方式6 广告是注重投入产出比的一种经济活动 7 B从发展的角度来看1 广告已经成为今天社会生活的重要组成部分2 广告已经成为企业与消费者沟通的重要方式3 广告已经成为团队智慧和科学运作的结晶 2 中外广告简史 1 中国广告发展概况1 中国古代广告概况中国古代广告的主要形式 a 实物广告b 招牌广告c 声响广告d 店铺布置广告e 印刷广告2 中国近代广告发展概况 1840 1949 广告媒体发展概况 a 报纸广告b 广播广告c 霓虹灯广告d 路牌广告e 橱窗广告f 空中广告3 新中国广告业发展概况及现状 1949至今 8 21世纪以来 中国广告业的特点 a 广告意识增强 广告经营额继续大幅度增长 b 广告行业结构开始趋向合理 向专业化方向发展 c 新材料 新技术 新媒体的推广应用 促进了广告整体水平的提高 d 生活资料广告投入大于生产资料广告的投入 广告更加贴近公众生活 e 行业管理趋向逐步完善 教育与学术研究的建设取得了较大成果 2 国外广告发展概况 百度百科查阅了解 9 3 广告市场调研 1 主要内容1 广告环境调查2 广告产品调查3 广告主经营状况调查4 广告受众调查5 广告媒体调查6 广告效果调查 2 基本方法A询问调查法1 面谈询问法2 邮寄问卷询问法3 通讯询问法4 留置问卷询问法5 表格调查法B观察调查法C实验调查法D文献分析法 10 3 广告市场调研的程序1 确定调查目标2 制定调查方案3 展开实地调查4 整理分析资料5 编写调查报告 4 广告心理 1 消费者的心理过程1 消费者的认知过程感觉 知觉 记忆 思维 想象 注意等活动2 消费者的情绪和情感过程3 消费者的意志过程 2 消费者的个性1 消费者的需要2 消费者的动机a 感情动机b 理智动机c 信任动机 3 心理学理论在广告运作过程中的应用 查阅相关资料理解 11 广告策划的两种形式a 单项广告策划b 系统的广告策划 1 广告策划的特征 4个 2 广告策划的原则 6个 3 广告策划的程序 5个 4 广告策划的内容 5个 5 广告策划方案的写作 7个 5 广告策划 6 广告创意 广告创意定义 1 广告创意的特征 4个 和原则 5个 2 广告创意的程序 3个 和方法 2个 12 7 广告表现 1 广告表现的基本元素 4个 2 广告表现的基本原则 2个 3 广告表现的手法与技巧 6个 8 广告文案写作 1 广告文案的组成因素和特征 4个 2 广告文案标题的写作文案标题的具体形式 8个 撰写文案标题的基本要求 4个 3 广告文案正文的写作广告文案正文的主要形式 5个 4 广告文案标语的写作广告文案标语的主要形式 5个 广告标语的写作要求 3个 13 9 广告媒体 1 广告媒体的基本功能 3个 2 广告媒体的种类和特征 10个 3 广告媒体的量化评估指标 9个 4 广告媒体的选择 5 广告媒体的组合与排期 14 三 市场营销学 1 消费者分析 2 产品分析与价格定位3 竞争对手分析与自身优势分析4 经营渠道分析5 制定营销方案6 营销效益分析 15 四 设计概论 了解定义设