健身房创业计划书.doc

健身房创业计划书 健身房创业计划书 一、公司服务健身房您健康快乐的直通车！企业理念致力促进全体大学生的身体和身心发展，倾力打造健身房的独特魅力服务理念全方位的呵护每一位锻炼者!大众化的消费水准！健身房是专门为大学生量身打造的全天滚动健身房，主要从身体和心理俩方面来促进大学生的身心健康。 我们的健身有有氧、无氧功能训练区，可根据主体意识重塑自我、完美体质、强身健体，确保您的运动科学有效、安全舒适，在这里您不仅可以锻炼身体，而且可以释放您心理的压力，发泄您内心的痛苦；让您全身心都沉浸在运动中，在健身过程中体验前所未有的快乐与激情。 二、公司管理经营理念健身俱乐部已不再是单纯的追求时尚，更多的是获得健康。 越来越多的人走进健身俱乐部，去寻求科学的健康指导，健康俱乐部的发展由此迎来了行业的新高潮。 当代大学生已逐渐成为时尚健康健身的一个大群体，为此我公司以永续经营为理念，本着“专业、健康、时尚、快乐”为宗旨，广泛的推广科学健身文化，从而为大学生创造健康身体、营养均衡以及释放压力的健康场所。 管理思想和团队精神我公司采取以人为本、各尽其职、部门合作重视个人的发展，尊重个人价值，各职能部门相互协调合作团队精神为管理思想。 组织形式公司初期主要由具有强烈责任心、进取心且综合素质较高的大学生组成。 公司管理人员均受过管理专业的系统教育，具有丰富的管理经验和良好的市场意识；服务人员具备各方面专业知识和相关知识的学习能力。 另外，我们还聘请了专业教练、心理咨询师和强大的顾问团队，随着公司的发展，我们还会不断的完善我公司的主力军。 组织机构我公司将采取股份有限公司的形式，积极完善公司内部监督机构及其机制，我们将设立董事会、总经理、宣传部、教工部、财务部、心理部、餐饮部、公关部等，我们将做到公司部门化、部门责任化的组织机构，将我公司不断发展。 三、市场营销1.市场细分a.按照服务涉及范围，结合公司发展进度，我们暂将市场划分为。 等。 b.按照消费者需求不同，我们将市场划分为健身（自己选择运动器材去锻炼，可以请教练指导）；健心（选择发泄或倾诉方式）同时健身馆内还销售有益于身体健康的各种饮品可补充体能，滋养身体。 c.按照消费需求时段不同，将服务分为长期服务和时段性服务（为长期消费者办优惠会员卡，可享受折扣价）。 2.目标市场选择和企业定位2.1目标市场选择短期（1-2年）校园内内需要健身和健心的大学生。 中期（3-5年）市区范围内需要健身和健心的大学生以及工作者。 长期（5年以后）省范围内需要健身和健心的大学生以及工作者。 2.2企业定位a.市场定位企业将凭借“一切为了大学生的身心健康着想的工作态度”，提供“多元化，规范化，优质化”的服务，塑造健康体魄，摆脱心理压力，成为一个真正身心健康的人。 b.服务定位企业服务包括基础服务和特色服务，基础服务包括自由健身和自由发泄，特色服务包括倾诉和心灵驿站，特色服务填补了大多数健身馆只健身不健心的缺陷，是我们企业的竞争优势所在。 c.基地定位学院，大学，市内其他高校。 3.营销渠道企业起步阶段采用自主经营方式。 4.经营策略“以小起步，以优取胜，灵活经营，规模发展”。 5.定价策略由于企业面对的消费者是大学生，大多数学生在经济上还不能独立，在定价方面采取以最优惠的价格满足大学生的需要。 7.品牌策略公司发展初期采用单一品牌策略（名称初定为“快乐健身”），有利于在客户中树立明确的品牌形象；随着公司的不断发展壮大，以完善的服务提升公司的企业及品牌形象，赢得竞争主动权，建立品牌忠诚度及美誉度，实现无形资产的增值。 8.扩张策略a.做大、做优品牌，实行加盟经营。 b.进一步提高服务质量，开展更加丰富周到的服务项目，注重服务的特色化。 c.价格最优。 10.营销手段a.建立网络平台宣传企业服务特色，让更多人了解我们，信赖我们，支持我们。 b.服务体验允许感兴趣的消费者进行体验，建立最初的信任感。 c.广告宣传在各本市报刊杂志上广而告之；传统电视媒体投放广告；门户网站投放广告。 企业竞争优势a.由于我们企业面向的消费群体是大学生，考虑到大学生在经济上还没有独立，我们健身馆的价格要比一般社会上高消费的健身房要优惠很多。 我们的主旨是让每一个大学生多可以去健身。 b.由于当前社会竞争激烈，很多大学生压力都很大，心里承受能力太差，很多大学生又碍于面子问题不好意思去心理咨询室，针对上述现象，我们公司在健身馆内开设了心灵驿站，在压力大的时候可以选择发泄器械去发泄，也可以找健身馆内专门心理辅导人员去倾诉，我们对内容绝对保密。 企业的劣势a.由于公司由大学生创办，发展初期启动资金较少，这就需要我们在初期人员配置、经营策略等方面精心策划，合理安排。 b.由于健身馆购买健身器材，租用场地成本较大，有一定风险，在经营过程中我们要发挥自己的特色，扬长避短，降低成本。 四、成本分析编号固定资产名称单位数量单价总价1跑步机辆52000100002动感单车套3110033003力量器材台2300060004自由力