VI及终端管理PPT课件

1 VI及终端管理 科沃斯电器销售有限公司营销部教官 陈红凤 2 一 VI 什么是VI 为什么要进行VI设计 什么是品牌 什么是品牌形象 为什么要塑造品牌形象 服务于 3 一 VI VI 全称为 视觉形象识别系统 以标志 标准字 标准色为核心展开的完整的 系统的视觉表达体系 VI设计 是企业树品牌必须做的基础工作 它使企业的形象高度统一 使企业的视觉传播资源充分利用 达到最理想的品牌传播效果 4 一 VI 对于品牌的定义有多种 有的观点认为 品牌就是牌子 商号 商标 而著名市场营销专家菲利普 科特勒博士这样解释品牌 品牌是一种名称 术语 标记 符号或图案 或是他们的相互组合 用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务 并使之与竟争对手的产品或服务相区别 品牌的形象是指企业或其某个品牌在市场上 社会公众心中所表现出的个性特征 它体现公众特别是顾客对品牌的评价与认知 品牌形象与品牌不可分割 形象是品牌表现出来的特征 反映了品牌实力与品牌实质 品牌形象由顾客评价 使之成为赢得顾客忠诚的重要途径 5 一 VI 举例说明 品牌形象的重要性及塑造品牌形象的本质 6 一 VI PRADA普拉达 穿PRADA的女魔头 女强人精神 7 一 VI 耐克 耐克广告语 渴望成功的精神 justdoit 耐克不只卖运动鞋 它所出售的是一种生活方式 这是它成功的关键 8 一 VI 9 一 VI 品牌形象 塑造品牌形象 通过什么塑造品牌形象 最基础的就是品牌设计 品牌精神 塑造品牌精神 10 一 VI 内在形象 产品形象 文化形象 战略设计 产品设计 形象设计 CI设计 VI MI BI SI 外在形象 品牌在市场消费者中的荣誉 品牌标识系统 品牌设计 11 一 VI 品牌形象与品牌设计的关系 品牌设计和品牌形象紧密相关 因为设计的便是形象 而形象也离不开设计 要准确地将二者区别开来几乎是不可能的 但这并不是说二者可以混为一谈 举例说明 如果说品牌是一未经雕凿的女子 我们希望她展现给 上帝 消费者是年轻 热情奔放 充满现代气息的都市女郎形象 那么现在要做的是对她进行从内到外的包装和设计 就像时装设计师按照他们的理想装扮模特一样 我们需要做的是提升她的内在素质 知识的熏陶 才艺的训练以及现代精神的灌输 提高她的着装和审美品味 休闲的健康的运动的高品质的审美情趣 必要的话还要进行眼睛 鼻子等五官的整形手术等等 最后把她的美丽动人 风情万种表现给消费者 品牌形象就像这个女子的形象 是企业和消费者想要看到的 感受到的 是他们对品牌的认知和评价 是静态的 而品牌设计就是按照确实的品牌形象所进行的一系列的包装设计 是塑造品牌形象的工具 方法和途径 是一个过程 12 一 VI 品牌设计与企业形象设计 CIS 的关系 不同的人对品牌设计有不同的理解 广义品牌设计包括战略设计 产品设计 形象设计和CI设计 企业形象设计是品牌设计的一个方面 这个内涵比较宽泛 CIS 企业形象设计 是企业形象识别系统 英文为 CorporateIdentitySystem 简称CI 他是针对企业经营理念与精神文化 运用整体传达给企业内部与社会大众 并使其对企业产生一致的认同感或价值观 从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统 13 一 VI 视觉识别 VI 以标志 标准字 标准色为核心展开的完整的 系统的视觉表达体系 将上述的企业理念 企业文化 服务内容 企业规范等抽象概念转换为具体符号 塑造出独特的企业形象 在ci设计中 视觉识别设计最具传播力和感染力 最容易被公众接受 具有重要意义 企业可以通过VI设计实现 对内征得员工的认同感 归属感 加强企业凝聚力 对外树立企业的整体形象 资源整合 有控制的将企业的信息传达给受众 通过视觉符码 不断的强化受众的意识 从而获得认同的目的 理念识别 MI 它是确立企业独具特色的经营理念 是企业生产经营过程中设计 科研 生产 营销 服务 管理等经营理念的识别系统 是企业对当前和未来一个时期的经营目标 经营思想 营销方式和营销形态所作的总体规划和界定 主要包括 企业精神 企业价值观 企业信条 经营宗旨 经营方针 市场定位 产业构成 组织体制 社会责任和发展规划等 属于企业文化的意识形态范畴 行为识别 BI 是企业实际经营理念与创造企业文化的准则 对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态 它是以经营理念为基本出发点 对内是建立完善的组织制度 管理规范 职员教育 行为规范和福利制度 对外则是开拓市场调查 进行产品开发 透过社会公益文化活动 公共关系 营销活动等方式来传达企业理念 以获得社会公众对企业识别认同的形式 14 通过上述的描述 大家应该对品牌 品牌形象 品牌设计 CI设计 VI设计有初步的认识及相关的了解 在了解相关关键词的重要性及必要性之后我们再来看我们企业本身的VI系统 15 科沃斯VI 一 基础部分二 应用部分 16 17 LOGO 标志释义 LOGO的精神气质呈现品牌稳定 成熟的信任感及追求卓越 臻其细节的品牌形象 复杂的英文单词代表着产品强烈的产品特征 同时 V 的突出不仅加强了结构的对称性 更赋予了标志吸引客户的感观理由 瘦长变形的宋体中文与中国儒家含蓄而内秀的气质一脉相承 符合中国人的审美情趣和市场认知度 上下两根横线象征着产品技术化 人性化发展的两大远景目标 易构建理性品质与感性服务并行不悖的品牌空间 个性的橙黄 深墨绿及米色系 灰色系的精密糅合 令人产生美好的佳肴 新鲜的空气 舒适的沙发等一系列美好事物的联想 强调了产品致力于打造美好居家生活的功能特性 18 公司标志 19 公司标志标准制图 20 公司标志安全距离及最小应用 21 单色标志在不同背景色中的应用 22 彩色标志在不同背景色中的应用 23 标志配色法则 24 单色标志在双色背景色中的应用 25 Logo基本色 科沃斯展台标准色 以橙色和白色为主 营销部提供颜色小样 各区域签收 视觉感受简约 时尚 充分体现了源自欧洲的高贵感 对比强烈 给人极强的视觉冲击力 同时简单的色调也有助于突出Ecovacs本身的产品色 VI色彩 26 VI组合 中英文组合规范 英文组合规范 Logo组合方式 LOGO要求 所有标准展柜中出现的LOGO请按照标准尺寸制作 27 VI色彩 Logo标准色和辅助色 28 VI配色法则 Logo配色法则 29 VI禁用示例 Logo禁用示例 30 终端SI建设管理 31 一 展台画面 展台中经常使用的画面 32 展台中地宝画面 首选 备选 一 展台画面 33 画面使用的规则 一 展台画面 34 展台制作基本材料为龙骨高密度纤维板 表面烤漆 如由于特殊原因 制作时间来不及 表面可以考虑用喷漆代替 烤漆的工艺规定 家电连锁店不强制要求烤漆 高档百货店必须为烤漆 如果区域采用非烤漆工艺 可考虑用喷漆 二 展台制作的具体要求 35 a 吊顶双面亚克力灯箱参考报价为700元 灯箱包边为橙色热弯亚克力 A 吊顶灯箱 1400mm 300mm 灯箱包边限定为热弯压克力 铁壳 铝合金 木质的包边取消 36 b 吊顶双面亚克力灯箱参考报价600元 热弯亚克力包边 Logo的位置居中此设计使用前提 当商场要求吊顶的灯箱比较窄的时候 logo只用英文 200mm 1000mm 60mm A 吊顶灯箱 37 尺寸c L1500mm W200mm H500mm尺寸a L1400mm W200mm H300mm尺寸b L1400mm W200mm H200mm 吸塑灯箱 增加c双面吊顶灯箱 可根据位置需求不同 选择不同尺寸灯箱悬吊在展台顶部 b a c A 吊顶灯箱 38 A 吊顶灯箱 请严格按照灯箱尺寸及LOGO尺寸制作 所有R角均为45MM 39 亚克力灯箱 注 柜子宽度低于1 5米 中间不用橙色带 下面柜子做成直的 白色有机片档板 藏灯管照明 外贴英文logo B 高背柜效果图 参考价格3500元 表面烤漆 凹进去踢脚线3cm 高5cm 画面灯箱 门板为内嵌门板 40 注 柜子宽度低于1 5米 中间不用橙色带 层板中间连起来 B 高背柜尺寸图 参考价格3050元 表面烤漆 背柜的尺寸根据实地尺寸可以按比列调整 41 B 高背柜尺寸图 请严格按照灯箱尺寸及LOGO尺寸制作 42 亚克力灯箱 灯箱高度较窄时用英文LOGO 注 柜子宽度低于1 5米 中间不用橙色带 下面柜子做成直的 白色有机片档板 藏灯管照明 外贴英文有机字logo C 低背柜效果图 参考价格2000元 表面烤漆 凹进去踢脚线3cm 高5cm 门板为内嵌门板 43 C 矮背柜尺寸图 参考价格2000元 表面烤漆 1400mm 1400mm 200mm 400mm 500mm 300mm 400mm 背柜的尺寸根据实地尺寸可以按比列调整低背柜可灵活运用 需陈列立式机时中间层板可制作成可拆卸式 以便随时可放置卧式机或立式机器 50mm 250mm 44 C 矮背柜尺寸图 请严格按照灯箱尺寸及LOGO尺寸制作 45 D 吸尘器双面岛柜一效果图 双面岛柜制作价格2080元 材料烤漆 亚克力灯箱 地台圆角R45mm 46 1500mm 800mm 1400mm 200mm 200mm 550mm 450mm 1000mm 400mm D 吸尘器双面岛柜一尺寸图 注意 地台高度20cm 发白光 下面有凹进去踢脚线3cm 150mm 47 D 吸尘器双面岛柜一尺寸图 双面岛柜可演变成图上所示 增加两侧灯箱 主要用于商场中岛专柜 增加产品陈列样机 中间玻璃层板制作成可拆卸式 便于放置卧式机或立式机 48 D 吸尘器双面岛柜一尺寸图 请严格按照灯箱尺寸及LOGO尺寸制作 49 E 双层高低台效果图 参考价格1050元 表面烤漆 注 台面发白色光 字体有机字发光 后面开门 四周做圆角 圆角R45mm高低台独立 要考虑到重复利用 凹进去踢脚线3cm 高5cm 50 E 双层高低台尺寸图 51 E 双层高低台尺寸图 请严格按照灯箱尺寸及LOGO尺寸制作 52 F 地宝演示台效果图及尺寸图 具体详见以下链接 53 F 地宝演示台效果图及尺寸图 54 F 地宝演示台效果图及尺寸图 简易组合 55 G 收银台效果图 后面需开门带锁 台面要加玻璃 收银台参考报价650元 材料烤漆 56 G 收银台尺寸图 水晶字logo 1000mm 500mm 400mm 57 G 收银台尺寸图 请严格按照灯箱尺寸及LOGO尺寸制作 58 H 地台LOGO专项说明 地台 或转角地台 根据实际情况调节尺寸 材料烤漆 内藏灯管 发光尺寸 L1000MM 500MM H150MM 59 I 独立灯箱 尺寸 L900mm W500mm H1700mm 此柜可做成双面灯箱 可做单面开门形式 以方便存放杂物 也可用于户外展示 60 尺寸 L900mm W500mm H1700mm 此背柜背面可做成灯箱 展示产品形象也可做成双面通透形式 主要展示卧式机 开门加锁 门板为嵌入式 J 独立背柜 61 多种组合整体设计方案营销部提供了多个多种组合整体设计方案供各区域参考 但现场位置布局千差万别 需要各区域及展台制作商灵活领会科沃斯制作规范 合理布局出样 设计原则 62 多种组合整体设计方案 此方案主要应用于中等面积背临墙壁的展位 63 多种组合整体设计方案 此方案主要应用于中岛狭长的位置 64 多种组合整体设计方案 此方案主要应用于面积较小的位置 65 多种组合整体设计方案 此方案主要应用于面积较小的位置 66 组合展示举例 此方案主要应用于狭长的位置 67 多种组合整体设计方案 此方案主要应用于中等面积背临其他品牌展位的位置 68 多种组合整体设计方案 此方案主要应用于中等面积中岛专柜 69 多种组合整体设计方案 此方案主要应用于中等面积中岛专柜 70 此方案主要应用于有包柱的位置 多种组合整体设计方案 71 此方案主要是用于整体抱住位置应用 多种组合整体设计方案 72 四 展台陈列出样的具体要求 73 产品出样规定 具体见链接 74 B 高背柜 高背柜一二层上方可放置一台卧式机或空气净化器 高背柜底层两侧可各放置一台卧式机 中间放置一台大型立式机 如0515 尺寸 L1900mm W400mm H2600mm 75 C 低背柜 上方可最多放置三台卧式机 最多可各放置三台卧式机 尺寸 L1400mm W400mm H1400mm 76 上方最多放置四台卧式机 摆放备件 附件盒等 尺寸 L1500mm W800mm H1400mm D 吸尘器双面岛柜 77 D 吸尘器双面岛柜 上方最多放置四台卧式机 下方最多摆放四台卧式机或摆放备件 附件盒等 尺寸 L1500mm W800mm H1400mm 78 E 双层高低台 上方最多放置两台卧式机 下方最多摆放两台卧式机 尺寸 L800mm W900mm H700mm 79 F 地宝演示台效果图及尺寸图 上方最多放置三台地宝 用地宝支架陈列从可陈列的7款地宝中选择3款陈列 新品展示台展示地宝760 演示地宝730GD 80 最多放置三台天鹅 尺寸 L1000mm W500mm H150mm H 地台 81 具体陈列要求 一 产品陈列根据不同类型的展台要求放置不同的产品类型 整体陈列基调 1 注重产品陈列的鲜明性2 突出产品陈列的便捷性3 讲究产品陈列的生动性4 保持产品陈列的整洁性建议 1 类型一致的产品尽量放置一起陈列2 卧式超音速离芯系列机器以左侧45 面向消费者 以中轴线为准与展台水平线呈45 带有supersonic标记或其他丝印标记面为正面 3 产品与产品之间需至少保持50MM左右距离 4 产品陈列应充分考虑主推产品 明星产品