SEM营销方案套用模板PPT课件

1 网络营销培训中心 SEM营销策划方案 医疗版 2 行业 医疗美容整形 主营业务 瘦脸瘦腿隆鼻双眼皮丰胸等 推广目标 提升企业品牌知名度和线下转化 我们一起开始策划吧 公司 北京xx医院 3 一投放目标 1熟悉产品 瘦脸瘦腿隆鼻双眼皮丰胸等 4 2社会大环境分析 随着社会的发展 人们的物质生活水平和文化素质普遍提高 我国的美容整形市场迅速发展 越来越多的人开始接受美容整形了 她们不断追求高层次的心理需求 通过美容整形来改变自我 美化自我 提高自信心 2005年 中国美容整形人数突破了100万人 并以每年200 的速度增长 市场消费额超过了1亿元人民币 中国每1000人中就有1个整过容 还有两个打算整 当然 其中绝大多数都是女性 预计到2014年美容整形人数将达到370万人以上 并且从中国13人口的庞大潜在消费群体来看 中国的美容市场将十分可观 5 3受众人群分析 性别 多数为女性年龄 18岁以上 因为做美容整形之前 要签合同 必须是成年人 地域 不限 北京及北京周边发达省市最佳 消费层次 中高端目标客户 明星及公众人物 艺术类院校女生 富婆富姐 白领 小三 先天性身体缺陷的人 4竞争对手分析 公司名称百度首页排名A医院很多词左侧第一B医院很多词左侧前三名C医院很多词左侧前四名 6 5SWOT矩阵分析 S 优势 1推广资金充足2竞价人员经验丰富3企业在行业内知名度高4医生和专家知名度高5行业内价格便宜6强大的服务和销售团队7着陆页设计精准 细化 大气 是一个营销型的网站 W 劣势 1医院位置不在市中心2聘请外国专家成本很大3产品单一 只有进口 没有国产 无法满足中低端用户4竞价人员不分早晚班 无法保证账户正常推广 7 O 机会 1美容整形市场潜力巨大2同业竞争者实力参差不齐3求美女性需求明显4很多女性从思想上开始接受美容整形 T 威胁 1电视出现整形毁容事件 对整个行业有负面影响2xx知名企业的打压3网络营销知识的普及 8 二选词分析 1寻找核心关键词 瘦小腿 2拓展关键词 9 3筛选关键词 1把没商业价值的词删除2把与公司业务相悖的词删除 瘦小腿贴吧瘦小腿瑜伽瘦小腿运动吃什么能瘦小腿这样的词删除 4分类关键词 按照用户的关注度划分单元 瘦小腿价格瘦小腿多少钱瘦小腿费用瘦小腿一针多少钱瘦小腿贵吗 瘦小腿效果怎么样瘦小腿效果好吗瘦小腿有效果吗瘦小腿效果明显吗 怎么能瘦小腿快速瘦小腿如何瘦小腿怎么瘦小腿最快 10 三创意表现 1着陆页地址设置要精准2创意内容要注重用户体验3关键词 创意 着陆页三项内容要紧密相关4创意里要体现公司优势 产品优势 技术优势5标题和描述1 2都加通配符 用单元里最长的词作为通配符 瘦小腿价格瘦小腿多少钱瘦小腿费用瘦小腿一针多少钱瘦小腿贵吗 标题 瘦小腿一针多少钱 价格优惠 来电有惊喜描述1 韩国专家亲临坐诊 塑造极致完美好身材 术后无需瘦身 第二天正常上班 点击咨询 瘦小腿一针多少钱 描述2 瘦小腿一针多少钱 价格公正 全国统一标准 无风险 不反弹 只需一针 呈现性感迷人美腿 咨询电话 400 888888 11 账户设置 投放地域 推广前期 北京为重点 还有河北 天津 其他城市再定每日预算 前期推广暂定为3万 后期根据推广效果 适当调整预算推广时段 前期暂定为早上9 00 22 00 后期根据推广效果和预算 适当调整推广时段IP排除 公司内部的所有IP需要排除 竞争对手的IP也要排除 包括恶意点击 否定 精确否定关键词 后期根据搜索词报告 添加否定词或者是精确否定词出价 根据行业竞争情况 可以暂定为15元 然后小幅度的往上调整价格创意展现方式 优选8关键词匹配方式 暂时都设置短语 后期根