U盘设计调研分析PPT课件

1 一 产品分析 2 一 U盘自身分析U盘 全称 USB闪存盘 英文名 USBflashdisk 它是一个USB接口的无需物理驱动器的微型高容量移动存储产品 可以通过USB接口与电脑连接 实现即插即用 U盘的称呼最早来源于朗科公司生产的一种新型存储设备 名曰 优盘 使用USB接口进行连接 USB接口就连到电脑的主机后 U盘的资料可与电脑交换 而之后生产的类似技术的设备由于朗科已进行专利注册 而不能再称之为 优盘 而改称谐音的 U盘 后来U盘这个称呼因其简单易记而广为人知 而直到现在这两者也已经通用 并对它们不再作区分 是移动存储设备之一 3 结构及工作原理 U盘的组成 外壳 机芯 闪存 包装1 机芯 机芯包括一块PCB板 主控 晶振 阻容电容 USB头 LED头 FLASH 闪存 2 壳子 有多种 有塑胶的 有木料的 有金属的 有皮套的 有硅胶的 3 包装 一般有纸盒包装 塑胶盒包装和金属盒包装 一般以纸盒和铁盒包装居多 4 要访问U盘的数据 就必须把U盘连接到电脑 无论是直接连接到电脑内置的USB控制器或是一个USB集线器都可以 只有当被插入USB端口时 U盘才会启动 而所需的电力也由USB连接供给 然而 有些U盘 尤其是使用USB2 0标准的高速闪存盘 可能需要比较多的电源 因此若接在像是内置在键盘或屏幕的USB集线器 这些闪存盘将无法工作 除非将它们直接插到控制器 也就是电脑本身提供的USB端口 或是一个外接电源的USB集线器上 5 U盘的优点 U盘最大的优点就是 小巧便于携带 存储容量大 价格便宜 性能可靠 闪存盘体积很小 仅大拇指般大小 重量极轻 一般在15克左右 特别适合随身携带 我们可以把它挂在胸前 吊在钥匙串上 甚至放进钱包里 一般的U盘容量有1G 2G 4G 8G 16G 32G 64G等 价格上以最常见的4GB为例 50元左右就能买到 存盘中无任何机械式装置 抗震性能极强 另外 U盘还具有防潮防磁 耐高低温等特性 安全可靠性很好 6 功能分析 U盘主要用于存储照片 文档 影像等数据资料 其内部闪存面积只有1厘米见方 实现便携式移动存储 大大提高了办公效率 使人类生活更便捷 U盘相对于软盘 光盘等老式移动存储设备 具有体积小巧 存储容量大 读写快捷 与电脑连接方便等优势 U盘在功能上的发展趋势主要在于存储容量和读写速度的不断扩大 目前最高的传输速率大约为20 40MB s 金士顿科技已研制出了目前世界上储存容量最大的闪存盘 高达256GB 7 形态分析 U盘通常使用塑胶或金属外壳 内部含有一张小的印刷电路板 让其尺寸小到像钥匙圈饰物一样能够放到口袋中 或是串在颈绳上 只有USB连接头突出于保护壳外 且通常被一个小盖子盖住 大多数的U盘使用标准的Type AUSB接头 这使得它们可以直接插入个人电脑上的USB端口中 8 现在的U盘造型多变 除了常规的几何形体造型外 还有模拟其他物品的造型 如吉他和甜甜圈等 使U盘外观富有趣味性 9 U盘的接口一般是需要保护的 通常有这几种保护方式 帽状保护罩式 旋转保护罩式及伸缩接口式 10 材质分析 U盘的外壳通常为塑料或金属材质 使用塑料材质的优势是使U盘轻便 重量小 形态 色彩丰富 使用金属材质可以更好地保护U盘内部 同时 金属的光泽也能起到很好的装饰效果 11 U盘的一些不足之处 1 U盘相对移动硬盘 其传输速度慢 容量小 2 U盘体积小巧有利有弊 方便携带的同时也带来容易丢失 不易寻找的问题 3 仅有存储资料功能 有点单一 可以考虑融合进其他有用的小功能 使其多能化 12 二 U盘现在所处的生命周期1999年朗科研发出全球第一款USB闪存盘 成功启动了全球U盘行业 随后 U盘迅速成为老式移动存储设备的替代品 在电脑使用人群中普及开来 其功能和技术也逐步完善 如今 U盘的技术稳定 生产规模大 生产成本低 已经处于产品成熟期阶段 现在要对U盘进行设计 主要以品质 样式等改进作为策略 13 三 U盘流行趋势分析1 更轻 更小 更薄U盘被设计得越来越小 结构越来越紧凑 甚至出现了卡片状的U盘 大小接近于手机SIM卡 轻巧袖珍 14 2 个性化 趣味化U盘设计造型变化多端且富有想象力 运用多种设计元素 如雪糕状 灯泡状U盘 青花瓷U盘等 使U盘成为有趣 新颖的装饰物 15 3 整合其他功能 将其他物品的功能加入U盘的设计中 或将U盘的存储功能加入其他物品中 如U盘笔 U盘手表 16 市场研究 17 市场的竞争环境分析竞争对手的实力分析竞争产品属性分析市场供给分析市场发展趋势分析 市场研究目录 18 市场的竞争环境分析 竞争激烈 市场需求膨胀 市场进入壁垒不高的特点吸引国内外的厂商纷纷进入闪存盘市场 而Sony Trek等国际巨头的进军将会改变现有市场格局 市场的优胜劣汰对国内厂商的威胁很大 功能应用是瓶颈 在激烈的价格战和技术趋于稳定的背景下 闪存盘的功能应用成为今明两年的市场瓶颈 如何针对用户的不同需求推出不同产品 全方位满足用户的需要 就成为闪存盘厂商开拓市场时首先要考虑的 19 竞争对手的实力分析 U盘行业的报价也较杂乱 但是坚定市场观点和产品以及市场定位 用长远的眼光来做市场和客户 才能有日益的发展 随着行业的发展 行业利润也越来越薄弱 因为功能方面不能扩展 主要的变化各大厂商仍是放在外观的开发创新上 20 竞争产品属性分析 目前U盘行业可说是鱼龙混杂 怎么样做法的都有 U盘市场 金士顿以成的关注比例成为最受关注的品牌 在做好品质的基础上 维持发展老客户 不断开发新客户 并且尽力将有潜力的客户培养成长期客户 21 竞争产品属性分析 U盘厂家将会不断的分化 一部分将被淘汰 留下的也会更加有所侧重 市场也将会得到进一步细分 即对客服群进行深入的挖掘 只对特定的人群附加特定的功能 由于目前国内厂商大都不掌握核心技术 因而U盘厂商大都讲精力放在了模具和外观上 而跟很多的厂商则在外形上开始大下功夫 使得U盘产品变得更加时尚 更美观 22 市场供给分析 客户集中询价的款式欧洲 金属 水晶 塑胶都有 东南亚 对卡片U盘询盘较多 价格竞争厉害印度等地 对价格要求低 询盘多以低价的产品为主从外观 材质 数量 出口地方 对芯片有什么要求没有 如果客人特别要求用三星原装芯片等 就要根据相应的芯片来报价 芯片的等级有很多 具体可以通过在各个行业网站上去了解 那些上面都有一些基本的常识 或市场的趋势等等 随时关注一下这些信息 如果客户没提及对芯片的要求 也可根据对他的分析选择合适的报价 根据这个国家地区的情况 来把握 23 市场供给分析 U盘的好坏和速度的快慢都取决于FLASH存储芯片 世界上只有几家公司能够生产FLASH存储芯片 Samsung Hynix Micron Intel 真正的行货金士顿U盘都是用的 这四家FLASH存储芯片 其中用Hynix的多点 不用假货 金士顿U盘很多的 金士顿U盘用的都是很差的FLASH存储芯片 晶圆的次品 价格便宜 但是能用 可是数据的存储就不是很长时间了 很易丢失数据 但是现在国际公司LG也进入存储业 全都正品货 采用Micron存储芯片 外观更时尚 以品质取胜 目前芯片有几个等级 目前大陆厂商还没研发芯片技术 市场上的芯片主要来自于进口的韩国 日本 美国等有最好的原装芯片 应该还是数三星和现代 24 市场供给分析 U盘的成本高 核心技术掌握在国外芯片厂家手中 国内的U盘厂商从三星等少数厂商购买芯片 成本难以降低 U盘寿命 U盘的可擦写次数是U盘的正常寿命 一般采用MLC颗粒的U盘可擦写1万次以上 而采用SLC颗粒的U盘使用寿命更是长达10万次 保养正确插拔U盘 绝对不要在闪盘的指示灯闪得飞快时拔出闪盘 因为这时U盘正在读取或写入数据 中途拔出可能会造成硬件 数据的损坏 不要在备份文档完毕后立即关闭相关的程序 因为那个时候U盘上的指示灯还在闪烁 说明程序还没完全结束 这时拔出U盘 很容易影响备份 所以文件备份到闪盘后 应过一些时间再关闭相关程序 以防意外 同样道理 在系统提示 无法停止 时也不要轻易拔出U盘 这样也会造成数据遗失 注意将U盘放置在干燥的环境中 不要让U盘口接口长时间暴露在空气中 否则容易造成表面金属氧化 降低接口敏感性 不要将长时间不用的U盘一直插在USB接口上 否则一方面容易引起接口老化 另一方面对U盘也是一种损耗 25 市场发展趋势分析 近年来为彰显个性 追求差异化 各类个性化 甚至怪异化产品越来越受商家青睐 目前 各移动存储厂商除展开激烈市场争夺之外 也开始细化市场 因此个性化的产品开发也被更多的厂商所重视 个性化的设计可让人们眼前一亮 起更吸引眼球和好奇的作用 U盘从办公设备的角色 外观设计上趋向于商务应用的简洁 大方 轻巧 但随着用户对U盘认识的深入 个性化的产品能够和个人的兴趣爱好相结合 也越来越受到消费者的喜爱 26 U盘消费者心理调查 27 U盘使用方式调研 U盘最主要是它的存储功能 这个不用说了 还可以代替光驱装电脑操作系统用 还有可以当作饰品 钥匙链之类的 U盘主要有两方面的用途 第一 可用来在没有连网的电脑之间交流大于1 44MB的文件 例如在单位与单位 单位与家庭以及个人与个人之间的电脑之间交换文件 有了闪存盘 在单位没有完成的工作可以带回家继续做 有了闪存盘 可以将大型的设计文件带到客户哪里 有了闪存盘 可将在单位从宽频网上下载的图片或MP3文件带回家中 第二 可用来在笔记本电脑上替换掉软驱 拎着笔记本电脑经常出差的商务人士都很头痛笔记本电脑的重量 而软驱在其中占了很大份量 用闪存盘就可随时随地与客户交换文件数据 从此和软驱说再见 从而使商务之旅轻松愉快 移动办公效率倍增 28 U盘的用途 29 使用调查小结 从调查可知 现代人在使用U盘的过程中已经大大提升了U盘本来的作用和价值 除了作为传统的储存和携带信息的工具 U盘在现代生活中更是做为一种时尚有趣的礼物 可以赠作他人 融方便 小巧 时尚 趣味于一体 另外 由于U盘外观设计的多样化 趣味化 时尚化 个性化 很多人把这种随身携带的物品当做一种装饰品 省事方便美观 30 消费者心理调研 U盘的适用人群由于科技发展计算机的普及 U盘的适用人群由原来的科研数据存储 商务办公发展到教师 学生和家庭使用 但是 从U盘消费上来看还是上班族居多 现在也在学生中普及开来 并且市场潜力可观 1 商务人士2 办公职员3 教师学生 31 调查问卷 第1题 您的年龄 第2题 您的月收入 第3题 您是否使用U盘 第4题 您拥有U盘的数量 32 第5题 您拥有的U盘的品牌 第6题 您选择这个品牌U盘的理由是 第7题 影响您购买U盘的首要因素是什么 第8题 您认为多少容量的U盘能满足您的需要 33 第9题 您是否会将U盘作为礼品赠予他人 第10题 您理想中U盘的价格是 以1G品牌U盘为标准 第11题 如果您不使用U盘 理由是 第13题 您希望您的U盘除了存储功能以外 还拥有什么特性 34 第10题 如果可以选择 你更偏向选择哪种颜色为主的U盘 第11题 您更喜欢哪种材质的U盘外壳 第12题 如果让你选择以下造型的U盘 你最想拥有哪一款 35 问卷小结 通过对问卷掉调查情况的分析 我们可以得到以下结论 1 U盘的使用者年龄非常集中 在20 30岁 正是当下赶潮流的年轻人 他们的学习和工作更多的会用到盘 2 对大部份人来说一个U盘基本够用 一部分人需要两个 而只有少数人需要三个以上的U盘 3 人们对U盘品牌的选择非常广泛 但在这广泛的分布中 Sandisk Sony 金士顿一次在众多品牌中占有较大优势 人们更多的愿意选用这三种品牌的U盘 36 4 另外质量 容量 外形 价格一次构成人们选择U盘的考虑因素 传统的质量依然居首位 但是可以看出外形已经在一定程度上超过了价格的考虑程度 5 对U盘容量大多数人要求在2G已经足够 部分人要求在1G 3G或者4G以上 但是可以看到1G一下是没有市场的 6 绝大多数人对1G的U盘能接受的价格在0 100元以及100 200元 7 几乎所有人希望U盘可以有扩充容量的功能 8 更多人倾向于选择银色金属的挂扣式U盘 37 由图可见 本次调查的男性用户占据主流 达到整体市场的60 女性用户参与调查数量相对较少 与男性用户只比较接近2 3 通过年龄调查结果显示 用户年龄主要分布在18 25岁之间 还有近四成的用户处于26 35岁之间 其它年龄的用户参与的人数相对较少 从以上的分析中 我们应该清楚地看到年轻人消费者的确是一个不容忽视的消费群体 并且随着时间的推移 这一特殊的消费群体越来越表现出其巨大的消费潜力 所以应专为年轻人消费者开发 设计功 但具备一些年轻人费群体较喜欢的基本功能并且款式 造型 颜色等方面能够吸引年轻人的U盘 这对抓住年轻人消费者无疑是很好的办法 性别调查 38 调研总结 整个研究工作是在系统总结前人研究成果的基础上 密切联系国内外U盘市场运行状况和技术发展动态 围绕U盘产业的发展态势及前景 技术现状及趋势等几个方面进行分析得出研究结果 本报告在具体研究中 采用定性与定量相结合 理论与实践相结合的方法 充分运用国家统计局 海关总署 相关行业协会的数据资料进行定量分析 并进行市场调查 主要以企业和主要的交易市场为目标 采取多次询问比较的方式确认有效程度 U盘的优点U盘最大的好处就是随身带 很方便 而且在很多电脑都提供了接口的 使用范围广 U盘缺点最大的缺点就是很容易中毒 而且里面的数据很容易受到破坏的 例如强烈的电磁辐射 或者掉进水里面了 U盘就报废了 因太薄了 在往太紧的USB插口中插拨时盘体容易产生形变 很有些担心折断或损坏内部电路 开裂的情况在新款红色超棒上不容易发生 读写速度真的较慢 特别在老式主板上检测读写只有1M左右 对USB信号要求很严 质量是不大好 附加功能没有 做启动盘时尝试多种软件均不成功 kingmax网站上下载的格式化软件要在WIN98下才能实现启动盘功能 且做成了也有兼容性上的问题 kingmax在该产品的扩展功能上很差 只适方便存储 携带方便 39 环境分析 40 社会环境 目前生产u盘的企业有很大一部分没有自己的产品特色 很多企业只是通过对市场简单的分析后 对产品的外观进行简单的再设计 而并没有考虑到企业长期发展的规划 没有自己的品牌战略 由于很多企业没有自己产品的设计意识 所以目前国内大部分的u盘制造企业还处于价格的互相竞争而不是在产品的技术或者是服务质量的竞争 全球生产u盘品牌较好的企业有 金士顿kingston 爱国者aigo 威刚ADATA SanDisk晟碟 台电TECLAST 纽曼Newsmy 朗科Netac 41 1 金士顿kingston 金士顿为全球第一大独立内存模组制造商 金士顿成立于1987年 是全球存储产品的领导品牌 金士顿目前拥有2000多种存储产品 支持个人电脑 服务器 打印机 MP3播放器 数码相机及手机等几乎所有使用存储产品的设备 2009年 金士顿公司营收高达41亿美元 包括位于美国加州芳泉谷的全球总部在内 金士顿在全球拥有4000多名员工 并被美国 财富 杂志评选为 最适宜工作的企业 它的尊重 忠诚 弹性 正直和快乐工作的模式 已成为金士顿独特的企业文化 金士顿相信人是企业最重要的资产 每位员工都是企业成功的重要因素 更是金士顿家族不可或缺的一份子 金士顿运营体系遍布全球五大洲 包括代理商 经销商 零售商及OEM客户 同时 金士顿也为半导体厂商和系统OEM商提供代工和供应链管理服务 42 爱国者aigo 成为令国人骄傲的国际性企业 是华旗资讯数码科技有限公司的奋斗目标 2001年10月18日 华旗资讯正式通过国际标准化组织的is9001质量体系认证及UKAS英国皇家皇冠认证 完善了以顾客为关注焦点的管理机制 立足IT行业 全面迎接WTO的到来 2003年10月 华旗资讯正式成立新加坡分公司 同期 华旗资讯国际贸易公司也在上海成立 目前 华旗资讯产品远销法国 德国 美国 加拿大 澳大利亚 丹麦 东南亚等国家和地区 全力进军国际市场 43 朗科 朗科公司推出的以优盘为商标的闪存盘 OnlyDisk 是世界上首创基于USB接口 采用闪存 FlashMemory 介质的新一代存储产品 闪存盘 是中国在计算机存储领域二十年来唯一属于中国人的原创性发明专利成果 它的缔造者 深圳市朗科科技有限公司亦因此而驰名中外 公司有三大发展战略 即知识产权战略 人才战略和国际化战略 朗科公司是国内唯一拥有闪存盘发明专利的厂商 目前为止 公司已经申请了二百多项专利 其中大部分为发明专利 同时还申请了几十项国际国内发明 实用新型和外观专利 其中部分重要发明专利已经在中国 美国及其他国家和地区获得授权 公司产品远销到美国 加拿大 欧洲 中东 日本 东南亚等全球一百多个国家与地区 朗科科技也是国内最大的移动存储产品供应商与出口商 目前 公司拥有多名来自美国 新加坡等国的华人科学家 44 2 使用环境 U盘对使用环境一般没有特别的要求 只要有USB接口都会使用到U盘 一般比较会在以下几个场所用到 办公室 学生宿舍 机房 网吧等 在这些地方还会有以下产品经常被使用到 如MP3 读卡器 手机 MP4等 45 使用场所环境 一 办公场所 46 性质决定风格 经营性质决定企业的装修风格 不同企业因所面临的客户不同 装修出发点以及所