cctv让世界倾听我们的声音赏析.doc

让世界倾听我们的声音1、 广告创意1.产品：中央电视台2.广告主题：让世界倾听我们的声音这是中国的声音。今天的中国，已经跻身全球经济四强；今天的中国市场，已经成为世界上最具潜力的市场。这是CCTV的声音。2007年，CCTV全面启动“国际化战略”，向着“世界级大台”的目标加速前进。在此背景下，我们的国际化广告营销战略正式拉开帷幕。这是品牌交响的声音。 更多的中国品牌将走向世界，更多的国际品牌也将进入中国市场。从而搭建起一个交流、互动的舞台，使CCTV品牌与企业品牌共同演奏出一曲和谐、美妙的交响乐，响彻在中国大地。这是奥林匹克的声音。奥林匹克，是体育的奥林匹克，也是品牌的奥林匹克。这则广告创作于2007年，正值奥运来临之际，CCTV的奥运节目，将从多个频道、多个栏目、不同层次、不同角度，全景式地展现2008北京奥运。3.整体思路：突出了“倾听”这一行为，表达了中央电视台要用最美的声音让全世界倾听的服务宗旨。2、 广告表现1. 构架形式：MTV型电视广告该广告用好一朵茉莉花作为背景音乐，并配以中国本土及异国风情的优美画面，强调画面与音乐的结合及其冲击力。2.表现技巧(1)蒙太奇叙事蒙太奇连续式蒙太奇：广告一开始是一个身穿旗袍的中国少女站立在桂林漓江水面的竹排上，手按笛子在吹笛。随着悠扬婉转的音乐以及一天中不同时段的变化，分别向我们展示了形形色色的外国人听到笛声的感受。（截图1-5）表现蒙太奇A隐喻蒙太奇：以好一朵茉莉花这首代表中国形象的歌曲广泛传播并为外国人所欣赏的场景隐喻中国走向世界和让世界更多了解中国的真诚愿望。B、抒情蒙太奇：该广告通过优美的画面组合，渲染气氛，创造意境，使广告充满诗情画意。通过镜头与音乐的有机组合，生动的展示了形形色色人物愉悦的心情和对美好生活的向往。（610截图）（2）镜头及景别镜头数量：共48个镜头数量镜头概述镜头景别镜头数量镜头概述镜头景别1少女吹笛特写25两个修女虔诚的神情近景2少女站在竹排上吹笛，竹排前驶空镜头远景26吹笛子的少女特写3拉二胡特写（二胡）27在河边演奏的人们上摇镜头中景4男人拉二胡，背景，天空中景28演奏的其中三个人凝望远方特写5渐渐变幻的天空空镜头全景29仍然是演奏的人们中景6一群小孩在祈祷移镜头近景30吹笛子的少女近景7特写小女孩特写31几个身着舞衣的孩子在舞台边休息近景8小孩欢快的跑出教堂远景32一群身着舞衣的孩子凝望前方全景9小孩跑出去的背影全景33孩子们围成圆圈欢快的跳舞全景10小孩从教堂中走出来下移镜头远景34孩子们各自欢快的跳舞远景11以塔为背景变幻的天空空镜头远景35孩子们围成一个大圈继续跳舞推镜头远景12两个围坐在桌前的老人中景36一个穿裙子的少女向前跑去全景13白发苍苍的老人在微笑特写37少女跑的姿势跟镜头中景14一个在看书的男子中景38少女跑向窗前的背影全景15站在马路上看电车的男子远景39一群欢快奔跑的小孩全景16街头艺人忘我的弹奏全景40奔跑着的小孩的影子特写17倚靠在窗前的少女们近景41在窗前眺望且微笑着的少女特写18少女们在教堂里翩翩起舞远景42在街边骑单车的少女全景19少女们在教堂里翩翩起舞远景43可爱的灿烂地微笑外国金发小女孩特写20吹笛的少女近景44以小镇为背景的天空空镜头远景21翩翩起舞的少女在窗前跳跃全景45凝望前方微笑的少女特写22翩翩起舞的少女在窗前跳跃全景46凝望前方微笑的绅士特写23以教堂为背景变幻的天空空镜头远景47微笑的，之前吹笛子的少女特写24两个修女渐渐回眸推镜头中景48渐渐远去的竹排，出现广告语及央视的LOGO空镜头远景（3）.拍摄及后期的技巧 A.延时特效：在所有场景之间的空镜头都用的是延时的效果以表达时间的流逝 B.慢动作的后期效果：在人物特写方面都做了慢镜头，可以更好地抒发感情小结：所以，以上的后期剪辑较好的配合了音乐的节奏，使整个广告张弛有力，视听和一。3.声音（听觉部分）背景音乐是好一朵茉莉花。茉莉花是在民间时代广为流传的歌曲，是最大众化的音乐形式、是大众口头创作的，并在创造中不断丰富了集体智慧的结晶，具有鲜明的民族特色和地方特色。以经典民歌茉莉花为“主角”的广告短片，传递了中国走向世界和让世界更多了解中国的真诚愿望，选择茉莉花为背景音乐也在宣传中国文化的鲜明的民族特色，以塑造中国在世界上的美好形象以及中国人民的美好形象，感染世界各地人民。让世界人民知道中国文化经久不衰，且能历久弥新走向世界的价值观念。（1） 在结构上的作用连贯画面，推进情节广告片以好一朵茉莉花贯穿始终，音乐的节奏紧密的配和了画面的情节发展，让观众感觉很自然。（2） 在内容上的作用提升广告的艺术美好一朵茉莉花与画面结合，增强了画面的美感，同时它还有利于消解广告的商业气息和强销的特点，赢得观众的认同和好感，达到了更好地广告效果。4.色彩 主题色：青色陪衬色：白色（最多）、黑色（其次）、黄色（其次）、土黄、棕色、棕黄色、绿色、红色、淡紫色、粉红色、蓝色、浅蓝色等。（第三次截图）小结：广告片以青色为主色贯穿始终，给人以清新淡雅的感觉，陪衬色以白色为最多，给人以纯洁干净的感觉，我们认为青色与白色的搭配同时呼应了茉莉花的主色调（白色、青色），恰和主题。5.人物(1)服装：极富中国特色的旗袍（吹笛少女）、舞衣、白衬衫（绅士）、黑袍子（修女）、演出服（街头艺术家）、白裙（少女）、彩色裙（跳舞的小孩）(2)动作：吹笛子、祈祷、看书、下棋、跳舞、骑单车(3)表情：微笑，无论什么人、在做什么事，听到音乐后都会停下，欣赏音乐。6.整体作品风格：实景7.产品和品牌品牌出现次数：仅一次表现状态：漂浮在漓江水面的竹排渐隐，背景音乐好一朵茉莉花渐停，画面中开始出现央视的LOGO及广告语。三、广告效果1、 市场中竞争对手的广告广告片概述：桂林漓江水上,小小竹筏。一个秀美的妙龄少女,身着旗袍,微风拂起长发。她面带微笑,缓缓吹起修长的竹笛。霎时,好一朵茉莉花的旋律,婉转悠扬的如清泉般流淌而出。潇潇洒洒,它穿越着时空,从中国到法国,到埃及,到罗马,到韩国,到俄罗斯,到世界各地,无所不至。整个广告片给人的感觉很清新淡雅，商业气息不是很浓厚，只在最后的时候出现了央视的LOGO，相对于其他企业的形象宣传片来说，央视的广告更显单纯些。整个视觉画面的直观性、生动性和听觉形象的想象性、震撼性，互相依存，互相补充，