2012年度媒体投放策略5.24.doc

步步高新天地2012年度媒体投放策略2012.5.24一、 推广步骤 营销节点及营销各阶段推广主题二、 媒体投放规划1、 媒体选择原则a) 各渠道选择一家或两家媒体进行全程深度的合作b) 立体推广2、 投放媒体选择通过前期的深度媒体效果调研，于 月 日与郴州主流媒体的媒体见面会及我司慎重选择了以下媒体作为推广渠道。1. 户外：u 京珠高速连接北京至中原、华南、南部重要城市广州及珠海的高速公路，全长约2310公里，南北大动脉，车流量大，覆盖面广；建议可在全阶段投放，总费用约30万。u 高铁站高铁作为能耗低，速度快的高科技交通工具，成为企业老总、商务人士等旅行、出差首选交工工具，中国高铁客流量跃居世界第二。人流量大，客户群体针对性强；建议可在全阶段投放，总费用约10万。u 苏仙岭LED广告苏仙岭作为省级旅游风景名胜之一，自享有“湘南胜地”“天下第十八福地”之称，郴州标志性风景名胜，为市民熟知，成为市领导、上层人士主要游玩场所。建议可在全阶段投放，总费用约11万。户外广告主要以租赁形式投放，全年度推广，定点持续影响力。2. 电视：u 天天播报郴州二台天天播报，栏目创办于2002年6月，是目前郴州电视台唯一一档日播的民生新闻栏目，信号覆盖郴州十一个县（市区）及周边区域；建议可在全阶段，以冠名形式投放。总费用约33万。u 郴州新闻联播郴州电视一台为郴州主频道，地方频道中覆盖面、收视率有绝对优势，倍受社会各界的关注。建议可在第 阶段，以 形式投放。总费用约 万。本地电视广告主要以冠名投放，投放费用低，影响范围广，对于各类活动宣传造势影响力大。3. 报纸：u 郴州日报郴州日报是中共郴州市委机关报，以政府、机关、单位订阅为主，成为郴州地区最重要、最权威的新闻媒体；建议可在第 阶段，以 形式投放。总费用约 万。u 郴州新报郴州新报以最鲜活的都市生活资讯深受关注，以家庭订阅为主，内容丰富，贴近民生；建议可在第 阶段，以 形式投放。总费用约 万。作为郴州本土两大报纸媒体，主要为各大节点配合其他媒体爆发性推广，其覆盖郴州11个县（市、区），发行量大，影响力广，传递信息速度快，说明性强；4. 网络：u 郴房网郴房网是目前郴最州大的房地产门户网站，郴房网每天访问人数在3000人次以上，页面日点击率超过5万，逐渐成为郴州都市生活中最具商业影响力的主流传播平台；建议可在第 阶段投放，各阶段主要合作方式为。总费用约 万。u 搜狐焦点购房人群获取房地产资讯主要网络平台、房地产企业打造企业知名度和传递商情有效媒体平台；建议可在第 阶段投放，各阶段主要合作方式为。总费用约 万。网络覆盖面广，观众数目庞大，有最广阔的传播范围，不受时间限制，广告效果持久，方式灵活，互动性、针对性强。与网站深度合作，持续性发挥网络优势；5. 短信广告成本低，直投式广告媒体，弥补传统媒体的空白，直观型“一对一”营销，短信广告针对性强，广告效果立竿见影；建议可在第 阶段投放，主要投放人群选择为：总费用约 万。6. 专刊郴州楼市是郴州市房产行业唯一专业期刊、主要定位为高端消费群体。合作方式主要为：共同设计、制作三本项目小楼书城市专刊红铺投资报进入郴州的国际名品；同时使用郴州楼市获得刊例号且使用郴州楼市现有途径： 家高星级酒店客房， 个高端消费场所，进行直投。与郴州楼市合作，推出项目专刊，系统全方位展示企业、项目内容，诠释郴州市城市发展与建设，定位项目在城市建设发展中的高度7、电台选择 电台作为深度合作方，合作方式有：1、硬广投放 2、活动全程报告 3、电台直播间设置五、年度推广费用预算表根据步步高新天地现阶段整体销售额预算，年度总推广费用为960万，其