明珠广场开业活动策划方案 精品.docx

明珠广场开业活动策划方案目 录1、策划背景 6、开业大典2、策划思路 7、现场装饰3、策划目的 8、物料购置4、媒体投放 9、邀请接待5、试业典礼 10、经费预算策划背景明珠现全面开业在即，开业的成功与否对明珠广场往后的运营有着深远的影响。开业的成功举办会带来以下正面的影响。第一， 开业的成功有助于塑造出明珠广场的良好形象，提高自己的知名度与美誉度。第二， 开业的成功有助于扩大明珠广场的社会影响，吸引社会各界的重视与关心。第三， 开业的成功有助于将明珠广场品牌的建立或成就“广而告之”，借以为广场内的商家招徕顾客，同时也吸引更多的品牌商家进驻明珠广场。第四， 开业的成功有助于让明珠广场内的商家以及支持过自己的政府机关、企事业单位、社会各界精英与自己一同分享成功的喜悦，进而为日后的进一步合作奠定良好的基础。第五， 开业的成功有助于增强明珠广场全体员工的自豪感与责任心，从而为自己创造出一个良好的开端，或是开创一个新的起点。策划思路首先，通过多渠道、多元化的媒体投放方式将明珠广场将于十一月底开业的信息覆盖整个英德市区，并辐射到韶关、清远、佛冈、连州等周边县市，为开业奠定良好的宣传基础。此外，随着肯德基、中华影城的开业，明珠广场的全部主力店铺已全面开业，借此契机将明珠广场以崭新的形象推出，制造良好的社会效应；二者以大量互动性活动和优惠活动的形式树立明珠广场“英德人自己的购物中心”的亲和形象，制造“社会认同”和“互惠”、“喜好”心理效应；三者通过本次系列活动制造旺盛人气，在商家心目中建立明珠广场商业龙头地位，制造“短缺”心理效应。此外，本次媒体投放宣传、开业庆典及国庆系列活动，重点推出、宣传沃尔玛、苏宁电器、中华影业等明珠广场的商业明星替代媒体明星，制造“权威”的心理效应。其次，通过与社会各界的合作，营造双赢局面，为以后各项推广资源的经营做好铺垫。明珠广场自项目成立至今，受到了市委市政府、各级主管部门及总公司各级领导的支持和关心指导。开业正是对以上各级领导的一个汇报、展示工作成果并表示感激之情的机会。开业活动期间将通过高规格的接待、周到的安排使各级领导乘兴而来，满意而归。策划目的1、通过多渠道、多元化的媒体投放方式为开业活动奠定基础。2、树立明珠广场在英德人民和商家心目中的商业龙头地位。 3、通过大量互动性活动建立英德人民对明珠广场的消费惯性 4、通过大量互动性活动打造明珠广场 “人气工程”。 5、通过活动吸引更多品牌商家落户英州明珠广场。 6、通过高规格的接待、周到的安排、良好的服务与各级主管部门进一步建立良好的合作关系。媒体投放：各种媒体、平面设计思路、内容：设计思路：在宣传明珠广场集体开业的同时重点突出明珠广场的三大主力店、五大功能店，用商业明星替代媒体明星，制造“权威”的心理效应，并让消费者对明珠广场的主要经营业态有了较为直观的了解。主要宣传内容为：宣传明珠广场盛大开业，介绍明珠广场各种经营业态，主力商家，购物赠票。广告资源置换：通过置换各种宣传资源寻求广场内商家的资金、物品赞助。投放方式：电视媒体、户外广告、短信群发、网络宣传、宣传单张派发。电视媒体:电视媒体做为现今最主流的宣传渠道，有着传播覆盖面广,受众不受文化层次限制的独特优势。根据英德电视台的收视情况并参考明珠广场的品牌定位，我部建议在20XX年11月19日到20XX年11月26日期间在英德市收视率最高并最受高端消费者、年轻人喜爱的翡翠台、湖南卫视台的黄金时段（18:3022:30，每小时4个片段）投放15秒的明珠广场开业宣传FLASH短片。户外广告：户外广告主要分为灯旗广告、楼体立面广告两部分，宣传覆盖对象主要为有车一族，自驾游游客，营运车辆内的乘客，广告位周边的居民。灯旗广告我司现有两处，分别位于英德市浈阳一路（即从汽车站门口至英德浈阳大桥以西路段）两边中华杆广告。规格：2.9 米高 0.75米宽 (双面)，画面2.4米高X0.7米宽（双面） 数量:10块（双刀），23块（单刀）；英德和平中路（即汽车站对面至和平中路与教育路交汇处27支灯杆及富强路从和平中路口至建设路口5灯柱广告规格：2米高0.6米宽双面,双刀（富强路5杆是双面单刀）。数量:和平中路27杆，富强路5。我司在英德市区有两个楼体立面广告，英德市建设路与浈阳路交汇处英龙楼顶（规格：15M8M），英德市大站旭升物流大厦楼顶自西至东第四和第五件广告位（规格：38.5M8M），我部建议于20XX年11月15日前换为明珠广场开业广告的宣传画。短信群发：短信群发的宣传方式具有直接性，便于传阅的独特优势，且覆盖面十分庞大，可以涵盖英德市区及所有乡镇的手机用户。我部建议与20XX年11月21日群发一百万条（市区手机用户为53万，乡镇用户为47万，以上数据由清远Y Y信息咨询有限公司提供）开业短信到英德所有城乡用户。网络宣传：网络宣传具有覆盖面广、价格便宜、具有互动性的特点。英德市现时影响力最大的门户网站为英德小虫网（流量为2500人次/日），我部建议在英德小虫网的主页投放明珠广场的开业宣传广告（规格：3.5cm1cm），并可在小虫网的各个版块发帖宣传，与网友形成良性互动。此外，可在我司主页网站投放明珠广场的开业宣传广告及开业简介，扩大宣传面。宣传单张派发：（共印发101600张）宣传单张的派发主要分为三种形式。1.通过与英德邮政合作，将明珠开业的宣传单张夹于各种报纸内，一起派发到英德邮政的客户手上（英德市区及各乡镇的各级市委市政府，企业事业单位，学校、医院、知识分子），此外，邮政还可以提供将宣传单张派发到各乡镇店铺的服务。现时英德邮政的报纸订阅户数共有13786户，涵盖的乡镇共有26个（以上数据由英德邮政提供），按每个乡镇300间店铺的估算，大约需印发20000张宣传单张（在邮政夹报派发的宣传单张必须由邮政印刷）。我部建议于20XX年11月22日派发。2.招聘临时兼职人员前往的为英德市区及人口较多、经济发展较好的乡镇（大镇、浛洸、九龙）的人流密集的地点（如农贸市场、商业中心、车站）派发。英德市区的派发时间为20XX年11月19日至20XX年11月21日每天早上9:00-11:30，下午14:3017:30。派发地点为城南市场、百花市场、和平广场、富民市场、城北市场、城西车站。每个地点安排两个临时兼职人员派发，按照300张/时/人的派发量计算，英德市区的宣传单张派发量为54000张。乡镇的派发由公司相关人员带领四名临时兼职人员前往，时间为20XX年11月19日前往大镇派发，20XX年11月20日前往浛洸派发，20XX年9月21日前往九龙派发，每个乡镇的派发地点将当地实际情况而定，按照300张/人/时，每天派发6小时计算，乡镇的宣传单张派发量为21600张。3.将宣传单张置于与我们关系友好、长期合作的酒店的大堂宣传栏，供客人取阅。现与我司月结的酒店共有6间（分别是英德迎宾馆、东方大酒店、英州大酒店、太阳城大酒店、海逸盛会、樱缤娱乐城），按照每间投放1000份数量计算，酒店单张的投放量为6000张。媒体投放方案工作时控表投放模式投放单位投放细节公司合作、协助、监督部门工作完成最后时限电视广告英德市广播电视台洽谈相关细节，并签订投放合同策划部、行政部11月15日制作投放的flash短片策划部11月20日楼体立面广告英德市和平广告装饰工程有限公司、英德市浛洸镇华业广告装饰工程部洽谈相关细节，并签订合同策划部、行政部11月10日完成喷画设计策划部11月12日监督广告公司上画策划部11月15日网络宣传英德小虫网洽谈相关细节，并签订合同策划部、行政部11月5日完成广告页面设计策划部11月10日监督网页更新情况策划部11月12日发表开业宣传帖策划部11月20日短信短发清远市YY信息咨询有限公司洽谈相关细节，并签订合同策划部、行政部11月15日拟定开业短信文案内容策划部11月20日宣传单张派发英德市邮政局，英德市红霞印刷厂洽谈相关细节，并签订合同策划部、行政部11月10日开业宣传单张定稿策划部11月15日招聘兼职派单人员行政部、策划部11月16日到合作的酒店大堂投放宣传单张行政部11月20日组织，带领兼职人员派发单张策划部11月19日-11月21日拜神仪式举办时间：20XX年11月26日举办地点：英州明珠广场正门活动内容：拜神仪式：主持人邀请各总公司及公司领导于吉时进行拜神仪式，仪式后鞭炮齐鸣，寓意万事如意。活动流程：点蜡烛上香所有人上完香化宝（老板）斟酒放鞭炮派利是 。（根据总公司确定的吉时启动上述流程）开业典礼举办时间：20XX年11月26日举办地点：英州明珠广场正门活动内容：1、 迎宾接待：优雅礼仪盛情接待嘉宾，签到时为每位来宾准备高贵气息的羽毛签字笔，尽显来宾的尊贵，也凸显签约仪式的荣耀。（由行政部负责跟进此项工作）2、 金狮起舞：锣鼓声声奏和谐，随着一片欢庆悦耳的锣鼓声响起，喜庆的红色气氛，由“英州明珠”的领导进行醒狮点睛仪式，象征着吉祥如意。精彩的醒狮表演，为剪彩环节造势，使活动现场更添喜庆气氛。3、 剪彩仪式：精彩的醒狮表现过后，邀请各英德市领导、总公司及公司各级的领导进行剪彩仪式，象征着蒸蒸日上。（由行政部负责跟进此项工作）4、 领导致词：主持人邀请各英德市领导代表、总公司领导、公司领导上台致词。（所有致辞稿由行政部张景俞负责撰写）5、 开门仪式：由英州各领导主持开门仪式，象征英州明珠广场正式开业开业典礼当天流程：（11月26日上午）时间项目参加人员备注08:0008:40迎宾接待活动执行人员外请礼仪小姐08:4009:00拜神仪式公司全体人员邀请总公司领导09:0009:15醒狮表演佛山著名狮队八狮同庆，採青。09:4009:50剪彩仪式政府领导、总公司领导、公司领导邀请英德市委领导09:5010:00领导致词市长、书记、老板邀请英德市委领导10:0010：10开门仪式政府领导、总公司领导、公司领导领导按键，拉开正门金幕10:1010:40狮队舞动全场佛山著名狮队狮队进场祝贺商家开业舞台表演活动时间：11月26日、27日、28日活动地点：英州明珠广场正门广场/大中庭活动形式：其中11月26日晚上为我司主办的大型舞台活动，11月27日则由百事公司举办大篷车活动（暂定，具体活动细节由百事公司另案呈报），11月28日则由豪歌迪举办的明星见面会（暂定，具体活动细节由豪歌迪另案呈报）。舞台活动只做宣传推广之用，不可加入售卖活动。11月26日舞台活动时间表时间项目参加人员19：0019：30开场表演街舞19:3019:50舞台表演Dream爵士乐队表演19:5020：10舞台表演奇幻魔术师20:1020:30舞台表演世纪末的幽默者20:3020:50舞台表演外籍歌手中国民歌演绎20:5021:00舞台表演近身魔术互动19：0021:00互动欢乐布偶互动表演项目（根据邀请的表演团体或有所变更）：1、 街舞：动感的节奏，炫目的动作，激情的斗舞，凸现明珠广场的时尚元素。2、 Dream爵士乐队表演：风情乐队演奏，让来宾享受到轻快的音乐，美妙的歌声，撩动来宾的听觉享受。3、 奇幻魔术师：造型魔幻帅气的魔术师，在舞台上精彩演绎其独特、极具吸引力的魔术表演，让在场观众感受英州明珠神奇的一刻。4、 世纪末的幽默者：一身卓别林打扮的表演者，为大家带来世纪末的另类幽默，其一举一奇趣搞笑，并可表演笨拙杂技，更邀请台下观众上台一同参与，令台上台下笑成一片，并变出小杂技赠给来宾。5、 外籍歌手中国民歌演绎：由外籍风情歌手演唱“走进新时代”等经典中文歌，营造中西融合的时尚气氛。6、 近身魔术互动：魔术师于现场不间断地与观众进行近身魔术，让来宾于氛围营造下，感受神秘、惊喜的体现。7、 欢乐布偶互动：卡通造型的活动布偶于现场到处游走，与来宾互动嬉戏，并与宾客合影，让活动现场增添一份纯真、温情的情意感购物赠票（电影票）、购物抽奖购物赠票：在11月26日到11月28日期间在明珠广场任何业态购物满10元则可凭小票换取电影票一张。（每张小票只可换取一张电影票，小票不可拆分、叠加使用，电影票由中华影城提供，数量为10000张。）购物抽奖：活动口号：明珠广场开业豪礼大赠送，十万大奖任你拿！（奖品金额预算为25000元。）商场中庭设有抽奖区，凡顾客在商场中消费满指定金额可以凭小票进行抽奖。（凡在广场内商家消费满50元即可抽奖一次，以此类推，但小票的金额可叠加使用，但不可拆分使用）|奖品设置：特等奖：比亚迪F3一辆.(由英德比亚迪公司提供.)一等奖：品牌42寸液晶大电视/品牌电动车二等奖：品牌微波炉/品牌电磁炉三等奖：品牌电饭煲/电吹风幸运奖：洗衣粉/洗头水/围裙奖品主要为公司自主采购，部分奖品可采取与广场内商家置换抽奖活动冠名或在抽奖布景板添加商家logo的合作形式要求商家提供。在11月26日到11月28日期间每天抽出一等奖一名、二等奖十名、三等奖二十名、幸运五十名。奖品、抽奖宣传布景板可放在中庭自动步梯旁展示，以对场内的顾客产生强大的吸引力。抽奖形式及领奖方式：每天晚上19:0021:00期间在舞台活动中穿插抽出奖品，（抽奖箱里放置两百个乒乓球，其中一个一等奖、十个二等奖、二十个三等奖、五十个幸运奖，由顾客亲自抽出，抽中得奖的乒乓球将当天将不再投入抽奖箱进行抽奖。）为示公正可邀得奖的观众可在三个工作日内凭有效证件领取。得奖观众的信息将在中庭的电子宣传栏中每天公布，以示公允。物料准备：抽奖箱一个，抽奖布景板一块，乒乓球两百个。 展览展示排位促销活动目的：广场中庭通道处设有大型的展销、展览活动，为整个盛典增添光彩。举办时间：20XX年11月26日11月28日举办地点：中庭通道、风情步行街邀请商家：英德市区各饮料、通讯、快速消费品等品牌商家，明珠广场内部分主力商家活动内容：1、“中庭通道”设置展览展示位，邀请婚纱、汽车商家进行商品展览。2、“风情步行街”设置7个的促销展销摊位（规格为6M3M），商家使用这些“临时旺铺”进行商品促销,招商商家为快速消费品、通讯产品、饮料、食品。参展方式：此次活动的参加为自愿原则。如参展商家过多，则按隔日轮换的原则，商家轮流参展。但商家必须按我司指定的区域参展。所有参展商家均需到公司推广策划登记详细资料，签订临时促销位租赁协议并交纳押金方可参展（押金为2000元，押金可在展示结束后由我司工作人员验收场地后退还）。促销、展览活动管理细则1. 经营摊位统一编号管理，经营者在指定的摊位经营，统一摆放，不准越线。2. 经营者实行摊位卫生责任制，自备垃圾容器或污水桶，对摊位和摊前摊后垃圾随时清扫，严禁乱泼乱倒，保证经营场地干净整洁；3. 促销位所展览售出的食品、饮品及其辅料必须符合卫生要求。如有发生因食品质量问题产生的后果由商家自行承担，与本公司无关。4. 参展商户必须自备货架，雨篷等参展必要用品，如因天气原因或其他不可抗力造成商户损失本司概不负责。商家如需水电气的需求，我司可协助商家完成，但原材料的费用需由商家承担。现场活动组织保障表活动项目具体工作内容公司完成、协助部门完成时限备注开业场内气氛装饰设计出效果图策划部11月10日联系制作商家策划部11月12日洽谈细节，签订相关合同策划部、行政部11月15日现场布置、安装策划部、工程部11月20日11月25日试业拜神仪式参加仪式人员邀请行政部11月15日物料购置行政部11月20日11月26日开业大典、舞台活动及购物抽奖与广告策划公司洽谈细节，并签订合同策划部、行政部11月10日设计出活动的所需的效果图、各种活动劵的板式策划部11月15日各种物料的购置、安装、调试策划部、行政部、工程部11月18日落实嘉宾名单并派发邀请函行政部11月20日现场嘉宾接待，演讲稿撰写行政部11月23日现场安保工作保安部11月26日现场水电保障工程部行政部11月26日现场装饰通过多种形式的各种装饰（含中庭挂吊，空飘、彩旗等）凸现明珠广场开业的喜庆气氛和广场高贵华丽的气质。具体细节另案呈报。现场装饰含开业正门装饰，风情步行街装饰（暂定由百事公司设计、包装），外立面加装灯饰，用金布围波加强大中庭气氛。 现场装饰中庭效果图物料购置购置试业典礼、开业大典所需的物料，为开业的顺利举行做好准备，舞台及部分设备可做往后宣传推广之用接待邀请11月26日拜神仪式开业大典邀请人员：总公司各级领导、市委市政府各级领导、各级行政事业主管部门领导、明珠广场主力商家领导（具体邀请人员名单、人数由行政部制定）。接待项目：对各级领导赠送明珠广场开业纪念品或利是，中午聚餐。接待地点：具体酒店由行政部定。接待邀请工作组织保障表接待日期接待项目负责部门工作完成日期备注11月26日拜神仪式、开业大典确定邀请人员名单、人数，发放邀请函行政部11月20日确定各级领导派发礼物并采购完毕行政部11月22日预定11月26日就餐酒店，确定就餐