浅谈网站数据分析ppt课件.ppt

浅谈网站数据分析 1 网站数据分析是通过观察 调查 实验 测量等结果 通过数据的显示形式 报表和报告 把网站各方面情况反映出来 使运营者更佳了解网站的运营情况 便于调整网站的运营策略 网站数据分析的概念 2 1行业数据分析2竞争对手分析3域名评估4网站内容分析5网站用户体验测量6seo的各项数据分析7网站用户行为分析8网站用户需求分析9网站营销数据库分析10客户数据的收集 网站数据分析的内容 3 1网站自有数据统计软件2百度统计 3百度推广 4GoogleAnalytics 网站数据分析的工具 4 PV 页面访问量 即PageView 即页面浏览量或点击量 用户每次刷新即被计算一次 PV反映的是浏览网站的页面数 与访客数量成正比 VV 视频播放量 即VedioView 即视频浏览量或播放量 用户每次刷新即被计算一次 VV是视频网站价值衡量的指标数据 UV 独立访客 即UniqueVisitor 访问网站的一台电脑客户端为一个访客 00 00 24 00内相同的客户端只被计算一次 通过不同技术方法来记录 实际会有误差 IP 独立IP 即InternetProtocol 指独立IP数 00 00 24 00内相同IP地址之被计算一次 IP统计方式很容易实现 具有真实性 是衡量网站流量的重要指标 网站数据分析的基础维度 1 5 人均PV 选择时间内 每个访客访问的网页数 PV UV IP质量 根据人均PV的数值来评价某个来源 某个关键字 某个访客的质量和价值 人均PV越高 IP质量就越好 网站访客的忠诚度就越好 在线人数 5分钟内在先访问的人数 访问深度 在一次完整的站点访问过程中访客所浏览的页面数 停留时间 所有访客访问过程中访问持续时间的平均值 最近访客 最近一段时间内 5分钟 访问网站的独立访客 当前访问活跃程度 当前访问网站访客的多少 回访人数 某个cookie的再次访问记为一个回访客 它的数目即为回访人数 回访率 回访访客占所有访客的比例 主要用于判断网站访问者对网站的忠诚度 新增访问 某个cookie的首次访问记为一个新访客 回访次数 某个cookie除第一次访问之后 又访问的次数 网站数据分析的基础维度 2 6 停留时间 某个访客访问网站的时间长短 首次进入页面地址 访客访问网站的第一个页面 最后访问页面地址 访客访问网站的最后一个页面 访问路径 每个访问者进入网站开始的访问一直到离开网站 整个过程中先后浏览的页面称为访问路径 访问频度 网站访问者每日访问的频度 用于展示网站内容对访问者的吸引度 访问入口 每次访问中 用户进入的第一个页面 此页面可以显示网站对外或者搜索引擎的一些链接入口 访问出口 每次访问过程中 用户结束访问的最后页面 点击次数 用户点击页面上链接的次数 到达PV 是指通过某个关键字到达网站的访客所带来的访问量 UV 选择时间范围内 某个类别UV占总UV的比例 UV UV 总UV PV 选择时间范围内 某个类别PV占总PV的比例 PV PV 总PV 历史 网站自开通维度统计系统之日起至今的各项数据量的总和 网站数据分析的基础维度 3 7 谷歌PR 即PageRank 网页的级别技术 取自Google的创始人LarryPage 它是Google排名运算法则 排名公式 的一部分 用来标识网页的等级 重要性 级别从1到10级 10级为满分 PR值越高说明该网页越受欢迎 越重要 百度权重 不是官方的 针对百度引擎数据的统计 百度权重的数值与关键词的百度指数以及关键词的排名相关 百度指数越高的关键词排名越高 百度权重值就越大 网站数据分析的其他数据指标 1 8 内容指标1网站转化率 TakeRate 进行了相应动作的访问者 总访问量 衡量网站内容对网站访问者的吸引程度及网站的宣传效果 2回访者比率 RepeatVisitorShare 回访者数 独立访问者数 内容对访问者吸引程度和网站的实用性 3积极访问者 HeavyUserShare 访问超过N页的用户 总访问数 衡量有多少访问者对网站的内容高度的兴趣 N 11 15 电子商务类 7 10 4忠实访问者指数 ComnittedVisitorIndex 大于N分钟的访问页数 大于N分钟的访问者 每个长时间访问者的平均访问页数 5忠实访问者比率 ComnittedVisitorShare 访问时间在N分钟以上的用户 总用户数 N 20分钟左右 6忠实访问者 ComnittedVisitorVolume 大于N分钟访问页数 总访问页数 7访问者参与指数 VisitorEngagenentIndex 总访问数 独立访问数 8回弹率 所有页面 RejectRate BounceRate 单页面访问数 总访问数 9回弹率 首页 RejectRate BounceRate 仅仅访问首页的访问数 所有从首页开始的访问数 10浏览用户比率 ScanningVisitorShare 少于1分钟的访问者 总访问数 11浏览用户指数 ScanningVisitorIndex 少于1分钟的访问页面数 少于1分钟的访问者数 1分钟内的访问者平均访问的页数 12浏览用户量 ScanningVisitorVolume 少于1分钟的浏览页数 所有浏览页数 网站数据分析的其他数据指标 2 9 商业指标1平均订货额 AverageOrderAmount AOA 总销售额 总订货量 2订单转化率 ConversionRate CR 总订货数 总访问数 3每访问者销售额 SalesPerVisitor SPV 总销售额 总访问数 4单笔订单成本 CostPerOrder CPO 总得市场营销开支 总订货数 5订单获取率 OrderAcquisitionRate OAR CPO CPV 单