【一江拥澜景一席憾天下】湘江首府盛大开盘典礼暨慈善捐赠仪式策划方案.ppt

一江拥澜景一席憾天下 湘江首府开盘典礼暨慈善捐赠仪式 铭星庆典礼仪演艺会展公司 此次动作 势必建立衡阳首席高端住宅区的形象地位 首湾首排首府藏一方水域 赏静界一江溯河万境 铭星庆典礼仪演艺会展公司 构建良好的政府 媒体关系 为项目寻求更多的支持 迅速提升湘江首府的知名度和受关注度 建立目标群体对项目的偏好度和了解 提升湘江首府美誉度 为销售打下打响第一炮 买下铺垫 借项目首次开盘 扩张品牌影响力 彰显阳平地产开发商实力 铭星庆典礼仪演艺会展公司 我们面对这样的一群人 他们是成功人士 他们是权力与财富的象征 他有着务实 稳妥 决断 积极 雷厉风行的工作作风 具备超乎寻常的领导力 开拓力 判断力及鉴赏能力 重点是 他们对生活讲究品质的享受 他们热爱激情 壮大 挑战的活动 铭星庆典礼仪演艺会展公司 与他们迅速沟通 他们喜欢什么 我们就给予什么 享受与品质 铭星庆典礼仪演艺会展公司 名牌 名城 名牌 名盘 名牌 名事 湘江首府与整个湘江东岸休戚与共 共同打造江景住宅的新形象 湘江首府与雁城文化和衡阳新主干线衡州大道的结合 拉动整个项目的推广与销售 打造经典名盘 湘江首府与慈善机构的结合 最大化的发挥事件营销的威力 铭星庆典礼仪演艺会展公司 公关传播效果评估 亮点 慈善捐赠 以公益性赋予项目品质 大场面 大气势 大震撼 高调曝光 充分利用舆论的力量 焦点 赋予项目事件营销 制造焦点 铭星庆典礼仪演艺会展公司 炒作开路 引起关注 制造热点 热点 寻找目标群体关注话题 引起共鸣 沸点 立体传播 多媒体报导手段 事件营销 引起媒体关注 制造社会舆论 充分体验 快速接近目标消费者 铭星庆典礼仪演艺会展公司 产生最大效益的 销售力 开盘是楼盘成功营销的一个分水岭 开盘的 销售力 如何 事关楼盘的未来命运 所谓销售力是从楼盘的安全营销与成功营销的全盘角度去考虑 所以 销售力 而非 销售率 铭星庆典礼仪演艺会展公司 开盘必胜 项目有了一定的知名度 目标消费群对项目已有了一定的了解 项目前期已运用媒体广告 大型公关事件 新闻宣传等形式进行了深度传播 在目标群心目中也已形成期待和强烈的购买欲望 铭星庆典礼仪演艺会展公司 相关性 relevance 原创性 originality 震撼性 impact 销售力 distribution 讲究开盘的 创新性 找准难得的 差异性 作为开盘的切入点 我们总结出这样的开盘定律 个案中 人与事 要与这个 楼盘 的某些重要要素相关 相联 相通 震撼性 通过相关性 原创性 喻意性很强的开盘活动来体现震撼性 更多的是一种相关性 原创性 之后的效果与目的 铭星庆典礼仪演艺会展公司 关联性 创新性 震撼性 活动策划将依水进行 以水的关联进行活动策划 结合湘江母亲河元素及目标群体特性做为基础 场面大且高端 典礼现场布置到仪式 均以水为主线和基础 现场布置气势磅礴 震撼性强 邀请明星出席庆典仪式 扩大社会高端人群的影响力 此项备选 铭星庆典礼仪演艺会展公司 开启与众不同 尊贵荣耀的上流生活 铭星庆典礼仪演艺会展公司 一江御千城一席尊天下 持船票进场 邀请函 星光大道 来宾签到 龙 狮队威风迎宾 波浪签到板 龙舟领航 非凡 至尊 迎宾 水漾年华 水之魅表演 启航开盘仪式 慈善捐赠仪式 水 陆 空 高瞻远瞩 飞艇气模附上湘江首府logo宣传造势 湘江首府 号启航 舞台 龙舟耀湘江 湘江首府龙舟广告江岸巡游 铭星庆典礼仪演艺会展公司 开盘前奏 进场 水荡漾 铭星庆典礼仪演艺会展公司 湘江首府董事长与明星同乘一艘龙舟 向会场中间靠 其他三艘跟在后面 董事长与明星站在船头 以威风凛凛的气势进会场 启航 号领航 以龙舟来塑造项目形象 项目旗舰在前 超越未来 水荡漾 铭星庆典礼仪演艺会展公司 龙 狮队威风迎宾 龙舟靠岸 龙腾狮跃董事长从船上走向会场 八名身着水军装的男模 或大鼓手 特沿着江边列开 迎接董事长的到场 铭星庆典礼仪演艺会展公司 进场 星光 大道 董事长一下龙舟 通过红地毯走向主舞台 铭星庆典礼仪演艺会展公司 开盘现场 签到部分舞台部分 陆 铭星庆典礼仪演艺会展公司 由皇家迎宾团组成的仪仗队 以尊荣的礼遇 在 长长的红地毯两旁列队迎宾 体现了湘江首府的尊尚风范 皇家迎宾团 陆 皇家骑士 苏格兰风格乐队 欧式马车 三种形式任选 铭星庆典礼仪演艺会展公司 优雅的水军礼仪签到处由身水军服的2名礼仪接待 佩戴胸花 并指引来宾在大型主题签到板处签到 以及现场活动咨询配合等工作 礼品建议 启航号帆船 多功能模型 铭星庆典礼仪演艺会展公司 嘉宾邀请函 做成船票 嘉宾持船票进场 嘉宾在签到板上挥手签上大名 铭星庆典礼仪演艺会展公司 水漾年华 开场 与水产生联系 魅力四射的 水漾年换 舞开场 达到调性传达和热场的效果 铭星庆典礼仪演艺会展公司 邀请政府领导 行业领导 政府领导及形象明星上台分别作致辞 上台致辞及致辞完毕分别由礼仪挽扶指引 吹响号角 各级领导致词 铭星庆典礼仪演艺会展公司 主持人邀请政府领导 特别嘉宾及领导上台 共同为本次大会启动掌舵仪式 转动此舵盘同时 舞台上喷出瀑布冷烟花以及空中金色彩带飞舞 象征着湘江首府正式启航 并预祝将取得可喜的成绩 开盘仪式 掌舵启航 铭星庆典礼仪演艺会展公司 槟至礼至 领导嘉宾手举香槟 打开盖子 香槟欢乐喷洒 领导嘉宾倒出香槟 现场喜庆洋洋 铭星庆典礼仪演艺会展公司 慈善捐赠仪式 与民政福利机构联动 举行慈善捐赠活动 提高品牌知名度 美誉度和关注度 湘江首府以慈善名义捐赠支票 慈善机构赠予湘江首府水晶牌或证书 铭星庆典礼仪演艺会展公司 扬帆启航 现代舞 营造开启未来的氛围和感受 同时增加活动的可视可享性 铭星庆典礼仪演艺会展公司 现场布置 先从视觉入手 整个现场布置均为大气布置 以最高端 贵族 气势磅礴的布置塑造项目豪华形象 与目标群体喜好产生联系 让嘉宾一到场就感受到项目的气势和气魄 装饰沿东江风光带 以花或者绸带制造大场面的江景 现场布置 铭星庆典礼仪演艺会展公司 湘江首府 号启航 将主舞台做成舰艇的形状 充分将湘江文化融入到活动中 突显项目临江特色 铭星庆典礼仪演艺会展公司 尊贵主会道由红地毯铺成一条长长的主会道 沿道而设 从岸边到礼遇区一直延伸至仪式区 尊贵中突显磅礴气势 鲜花拱门在入口处搭建由鲜花与绿叶相衬设的鲜花拱门 让优雅和高贵并在 铭星庆典礼仪演艺会展公司 此喷绘将作为活动的签到板 供所有来宾及媒体记者签到背版 做成波浪形状 与船舰舞台呼应 营造完美的水文化氛围 铭星庆典礼仪演艺会展公司 平面图 具体将根据活动现场做调整 铭星庆典礼仪演艺会展公司 后续服务 体验 空 铭星庆典礼仪演艺会展公司 现场环境布置除了地面布置外 空中有飞艇盘旋 江中有龙舟巡游 为 湘江首府 宣传造势 铭星庆典礼仪演艺会展公司 活动流程 铭星庆典礼仪演艺会展公司 2 文艺汇演 9 48 11 48 铭星庆典礼仪演艺会展公司 铭星庆典礼仪演艺会展公司 舞蹈 水之魅 舞蹈 水漾年华 铭星庆典礼仪演艺会展公司 苏格兰乐队 弦乐四重奏 铭星庆典礼仪演艺会展公司 沙画 踏浪 朗诵 交谊舞 铭星庆典礼仪演艺会展公司 现场模型展览区 展览同行 现场规划出项目的模型展览 所展模型要求精美 大气 铭星庆典礼仪演艺会展公司 星湖湾项目开盘主题活动策划方案 我们创造什么样的活动 才能充分体现 星湖湾 品牌价值与精神 我们怎样创意活动 才能让我们的目标群体充分体验与感知 我们所作的绝不是房产产品 而是天时地利人和的综合体我们需要赋予品牌绝对的附加价值 并将之最大化 序 对于北辰 香麓的理解 目录 壹 项目解读 目的及策略 贰 叁 活动概述 肆 会场布置 会务管理 伍 费用预算 陆 壹 项目解读 对于星湖湾二期 半岛星座的理解 项目的理念优势 以人为本 和谐自然 人文 宜昌养生生活圈 国宝级 半岛生态社区 品位生活 景观 曲径通幽 山水风情 配套 项目的优势 理性方面 居住 自然景观 变幻空间 尊贵品质 关键词 古典欧式风格 无岛不生活 壹 项目解读 对于活动的理解 活动主要承载两方面的内容 星湖湾二期 半岛星座样板间开盘仪式 开盘仪式整体氛围隆重 有气势 突出星湖湾 半岛星座的特点 即体现slogen 国宝级 半岛生态住宅 无岛不生活 探秘星湖湾 夺宝在半岛 现场活动 突出星湖湾 半岛星座项目的各方面优势 同时需要兼客户成员的兴趣 壹 项目解读 对于活动的理解 活动的认知 传播对象 公司领导及嘉宾 半岛星座已订 潜在客户 传播方式 开盘仪式 用户专场活动 传播内容 星湖湾 半岛星座楼盘信息 优势体现 生态理念 地理及设计优势 氛围营造 星湖湾 半岛星座楼盘信息 记忆深刻 在流程和节点的设置上 要求顺畅自然 能够引起来宾的兴奋点 楼盘本身体现的就是一种生活方式 整个活动要让来宾体验宾至如归的感觉 壹 项目解读 对于活动的理解 项目分析 品牌特质 环境优美 格调高雅生态养生 古典风情地理 经济 文化 价值 高素质 高品位怀揣幽雅 闲适的生活梦想追求精神生活的中高端人群 目标群体 天时 地利 人和的完美融合 给目标群体以最大的精神满足 目标受众 因此本次活动要达成以下目标 target 强烈引起目标群体的关注 宣传星湖湾 半岛星座品牌形象隆重推介星湖湾 半岛星座 激发目标受众潜藏的购买欲望 为楼盘全面销售铺垫 将半岛星座所独具的地理优势 生态养生理念等充分地与目标受众进行感知 感触 提升合作品牌知名度 美誉度 贰 目的及策略 活动策略 贰 目的及策略 打造 城市中的天堂 半岛星座 基于以上分析 本次活动将围绕 人与自然 生态半岛 这样一种闲逸生活质感来进行 楼盘开盘仪式样板间参观 感受典欧洲的简约 时尚的空间 探秘新湖湾 夺宝在半岛感触山水风景与半岛意涵 生态养生生活 人文生活半岛自然景观 古典欧式典范 感悟生活细节 感悟精致生活真谛 以生活为本 秉承古典欧洲建筑理念 鸟语花香 放松身心绝佳胜地 高山仰止 景行行止上风上水 上游游生活氛围 全面体验半岛生活方式 贰 目的及策略 策略实施手段 通过参与室内 室外各种活动 目标客户通过 观 闻 品 鉴 的多感官全面体验 半岛生活方式 令来宾陶醉其中 久而忘归 叁 活动概述 活动主题 城市中的天堂 感官半岛感官生态生活 活动时间 2012年10月27日9 00 11 30 活动地点 星湖湾 半岛星座售楼处 社区公园 样板房开放处 参与人数 约200 500人 活动构成 半岛星座 开盘仪式 探秘寻宝 提倡 半岛生活方式 提倡生态生活理念 深深打动目标客户工作繁忙而疲惫的身心 强调感官感受 让夷陵美景 湿润宜人空气做主角 向未来的主人轻轻诉说 半岛 的优雅与宁静 开盘典礼 售楼处前 楼盘赏鉴 8 楼处内 游园会 温泉公园 设计新颖别致的开盘仪式 体现 半岛星座 特质 高雅热烈的氛围吸引来宾关注 在公园举办游园会 设置品茗 茶艺 游戏等项目 让嘉宾完全融入西山美景之中 不同区域合理安排活动项目 让嘉宾充分体验独特的 半岛生活方式 在售楼处放映厅 样板间 吧台等处邀请嘉宾全方位品鉴楼盘 充分了解古典欧式设计的 以人为本 和谐自然 的居室设计理念 探秘寻宝 半岛星座 精选探秘寻宝路线 由专业人员带领来宾参与不同地点的夺宝游戏 欣赏沿途风景 体会 诗情画意 名品大宅 的超然境界 叁 活动概述 活动规划 叁 活动概述 享用茶歇 开业庆典 分组活动 来宾签到 参观样板间 探秘寻宝 游园活动 领取纪念品 品茗赏菊会 写生体验 活动圆满结束 活动整体流程 场地 售楼处 场地 半岛公园 宝物大转盘 愤怒的小鸟 答问题 拿奖券 现场抽奖 叁 活动概述 活动整体流程 迎宾筹备 笑迎香麓的主人 叁 活动概述 暖场节目 叁 活动概述 嘉宾致辞 叁 活动概述 开盘仪式 叁 活动概述 现场歌舞表演 叁 活动概述 活动概述 楼盘鉴赏 来宾到达后 按照不同颜色的胸牌分成5组 分别进行以上四项楼盘鉴赏活动 样板间两组 每组设组长一名 工作人员 协调该小组的组织工作 各小组在工作人员带领下轮流进行各种活动 每项活动用时约5 10分钟暂时没有活动的小组在吧台休息 享用自助餐 体会该项目的细节服务合理安排时间及人员 保证所有嘉宾均参与各项活动 叁 游园会 叁 活动概述 游园会 叁 活动概述 针对人群 家庭中的孩子现场对半岛星座及公园景观进行写生 最终评奖获得奖券 游园会 我住星湖湾 绘画比赛 叁 活动概述 比赛规则 1 活动针对儿童 来宾现场进行报名2 报名参与者领取相关绘画工具 对半山星座周边环境进行写生3 参与者提交作品即可获得奖券4 设置众多奖项 如 最佳创意奖 最佳意境奖 最佳画面奖 奖券发放 1 参与者即可获得5张奖券2 获奖者可额外获得5张奖券 设置众多奖项 原则上 每个参与者均获得一个奖项 游园会 叁 活动概述 安全事项 活动区域设置安全防护措施 围栏及危险区域提示 并雇佣专业游戏人员进行赛前培训 提示安全等注意事项 真人版愤怒的小鸟运动 在全世界广为流行 活动形式比较高雅 不需要专门的场地 设施 趣味性强 男女老少人人都可以参与 时间可长可短 游园会 真人版愤怒的小鸟 叁 活动概述 比赛规则 1 活动针对成来宾现场进行报名2 没人三次弹射机会 弹中即可获奖 奖券发放 1 参与者即可获得5张