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文档简介
标题 城市 学校 团队名称 目录 项目目的项目策略项目创意项目执行项目效果预测与评估项目预算 这里给出的是一个相对中规中矩的目录例子 目录应该罗列方案的内容编排索引 一 项目目的 说明你的这个传播计划核心的目的是什么 基本上是在 什么样的情况下 通过使用 何种传播方式和手段 达到 什么样的目的 请在这部分尤其需要注意 你的方案最终要呈现给你的 客户 他们的目的和需求是你策划目的的核心中的核心 如何满足他们 满足到什么程度 都将考验你对客户目的的洞察能力 二 项目策略 策略 阐述你想通过什么样的方式来达到你的目的既然你确定了你要为 客户 达到目的 那么你将如何用你的巧思和执行力来实现你想要达到的目的 这里请注意 一个 跟别人一样 的方案是没有价值的 因为这里没有 你自己 的元素你的策略要思考 我的目的怎么达到 在这个过程中我的优势都有什么 我的优势如何跟我达到目的的过程结合 三 项目创意 你的创意核心亮点究竟是什么 你如何体现amd产品性能 你如何结合了对目标人群的洞察和产品的卖点 你设计的活动规则核心是什么 你的电影的主题如何设置 你创意的核心亮点是什么 最重要的 你觉得这个吸引人而且够特别 四 项目执行 你的活动具体怎么做 按照流程如何准备的来详细说明 rundown和执行细则 前期准备 中期执行 是否有第二阶段 后续跟进 收尾 另外 如果一件坏事有可能发生 不管这个就可能性有多低 它都会在关键的时刻让你的所有准备功亏一篑 所以 一个成熟的方案将在执行流程部分给出 预警 预备方案 对可能产生的问题的预见 准备应急的预案 五 项目预期 你做完活动可以收到什么效果 这部分是你对方案的承诺 需要有一定的数据支持 呈现也必须尽量数字化我可以影响多少人 我可以让多少人参加 我可以让amd的产品信息曝光多少 我可以 六 项目效果评估 正如前一项所说 你承诺了结果 如何考量 下面给出的是来自杭州团队的活动评估表 请参考自己的创意 做出审核 七 费用预算 注 注意成本的核算和控制 显然 你
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