影视基础培训教程.ppt

影视广告设计与制作 影视广告创作流程 影视广告制作通常被称为cf commercialfilm 目前 中国标版广告通常有5秒 15秒 30秒三种主要长度形式 因为电视能够低成本 短时间覆盖大量观众 所以深受大众消费品企业的欢迎 一句精准深刻的广告语 一段沁心顺口的旋律 往往会成就一个知名品牌 这就是商家对优秀广告一掷千金 乐此不彼的原因所在 目前 在中国一条30秒钟的电视广告平均制作费用是30万元 在美国是30万美元 更精良的广告制作费动辄过百万美元 影视广告片的拍摄与制作 是一项非常复杂的工程 从制作准备到成品交片 一般要经过以下工序 一 提案 签约客户提出制作需求 由公司制片和总监负责与客户进行前期沟通 创意提案和报价 待双方定下制作方案 价格并签约后 开始进入制作流程 一般整个制作周期在20 30天左右 1 创意 一条15秒的影视广告片往往能制造出一项产品的独特卖点或是一个全新消费主张 因而 前期的策划创意 是广告的灵魂 由公司策划创意部 creative 创作总监 creativedirector 文案 copywriter 与美术指导 artdirector 共同负责 为您的产品赋予生命 2 和客户签订制作意象合同后 公司会向客户提交2 3套不同的创意案 并对应不同报价 quotation 创意案中还将包括分镜脚本 画面说明及故事板 storyboard 以使客户对成片拥有更为清晰的意象 同时 客户就广告片的长度 规格 交片日期 任务等与公司达成一致 必要时形成书面说明 帮助理解创意背景 目标对象及制作风格等等 公司会根据以上确定信息计算报价和提交制作日程表 3 制作费 包括拍摄准备 拍摄器材 场地 置景 道具 服装 摄制组 导演 制片 摄影师 灯光师 美术 化妆师 服装师 造型师 演员等 转磁 音乐 剪辑 特技 二维及三维制作 配音及合成等制作费 制作公司利润 税金等 这些需根据广告创意及制作投入而定 制作费从十几万元至几百万元不等 对广告主而言 广告制作费预算一般是播出费用的10 左右为佳 4 签定合同 公司将就广告片拍摄中的整体方向与客户进行深入交流 提出建议 并以之作为制作 审片的依据 待客户对公司提交的创意案 最终报价及制作日程表 schedule 确认后 双方签定具体的制作合同 二 前期准备 公司将组织召开制作准备会ppm pre productionmeeting的缩写 会上 就导演阐述 制作脚本 灯光影调 音乐 布景方案 演员试镜 演员造型 道具 服装 配乐等等 进行讨论及全面的准备工作 三 前期拍摄 1 拍摄工作将在计划好的时间 地点由摄制组按照拍摄脚本开展拍摄工作 拍摄拍摄可分为厂景 studio 及外景 location 参加此项工作的有摄制组全体人员 约10 30人 不包括群众演员 包括 导演 director 外 摄影师 cameraman 摄影助理 灯光师 道具 服装 发型 制片 厂工 2 制片人会根据气象资料安排合适的时间拍摄外景 晴好的阳光下 胶片成像会分外美丽 内景一般在是摄影棚内拍摄 为方便灯光师做光 摄影棚一般是一间400平米以上 挑高5米以上 四壁遮光的空旷大房间或经改造的厂房 为确保拍摄的镜头质量 每个镜头都会拍摄3遍以上 四 后期制作 postproduction 1 拍摄完成的电影胶片需要在专门的冲洗厂里冲洗 filmprocessing 出来 将电影胶片的光学信号转变成用于电视制作的数字信号 胶转磁 后 然后才能输入电脑进入剪辑程序开始初剪 初剪阶段 导演会将拍摄素材按照脚本的顺序拼接起来 剪辑成一个没有视觉特效 没有旁白和音乐的版本 称为a拷贝 2 精剪 导演及剪辑师按照脚本对拍摄素材进行剪辑 校色 配音 然后将特技 三维等的部分进行合成 应用电脑特技 我们已经能把所有的想象变成画面 当然 越豪华的梦想会烧掉客户您更多的钱 3 配音与配乐 配音将在我公司的数字录音棚内完成 我们的广告音乐提倡原创作曲 这样 您的广告片不但拥有独一无二的音乐 而且音乐更能和画面完美结合 一段令人难忘的音乐 也许会成就一个知名品牌 在音乐完成以后 音效剪辑师会为广告片配上旁白和对白及各种不同的声音效果 至此广告片就已经制作完成了 五 审片 交片 客户应委派指定负责人 在机房内审看第一版样片 导演和剪辑师将根据客户提出的意见 进行2 3次最终修改 同时再提交第2版 第3版样片 千万不要把我们逼疯 这是最后一版了 六 成品提交及结算 结算完毕后 我们会将经过客户认可的终版完成片 以合同约定的形式制作成vcd或dvd影碟 输出播出带并交到客户手中 同时归还全部资料及素材 至此 大功告成 全体制作人员回家补觉 到这里您该理解一部广告片为什么值几十万或上百万了吧 后面将会详细介绍每一步骤的内容 影视广告的创作大致要经历四个阶段 1 脚本创意2 拍摄3 剪辑4 后期特效 见课本p11 13 一 影视广告的创意流程 1 客户沟通 了解产品和广告定位客户在进行影视广告制作时 通常已经进行了完整的产品广告策划方案 广告目的和要求都非常明确了 了解客户是工作展开的基础 2 撰写文学脚本以文字的形式展现 清楚明白的表明创意3 撰写分镜头脚本利用图像 声音以及蒙太奇思维展示创意的分镜头脚本4 绘制分镜头脚本美工人员用图画或者视频的方式将分镜头脚本展示出来以一格一格分镜头体现文字脚本 类似于漫画分格 二 影视广告制作 传统影视制作流程 阅读内容 核心人物 制片与编剧目标 完成整个作品的构想 并确保可行性制片 producer 负责制定整个拍摄计划 做好财务和组织工作编剧 screenwriter 完成剧本 在商业性制片中 这个阶段又被成为 前期制作 preproduction 核心人物 导演与制片 导演是完成影片的画面和声音的总负责人 目标 组织整个拍摄剧组 挑选演员 勘景 按前期计划确立拍摄进程 布景 道具 服装 造型等等的准备工作 以及预视化的过程 如 故事板 动画板 等 故事版 拍摄阶段 在工业化的方式下 拍摄阶段一般会将工作人员分为不同的组别来进行合作 1 导演组 以导演为核心 导演 导演是电影艺术创作的组织者和领导者 把电影文学剧本搬上银幕的总负责人 作为电影创作中各种艺术元素的综合者 导演组织和团结摄制组内所有的创作人员和技术人员 发挥他们的才能 使摄制组人员的创造性劳动溶为一体 导演的再创作以电影文学剧本为基础 运用蒙太奇思维进行艺术构思 编写分镜头剧本和 导演阐述 包括对未来影片主题意念的把握 人物的描写 场面的调度 以及时空结构 声画造型和艺术样式的确定等 然后物色和确定演员 并根据总体构思 对摄影 演员 美术设计 录音 作曲等创作部门提出要求 组织主要创作人员研究有关资料 分析剧本 集中和统一创作意图 确定影片总的创作计划 导演还要按照制片部门安排的摄制计划 领导现场拍摄和各项后期工作 直到影片全部摄制完成为止 一部影片的质量 在很大程度上决定于导演的素质与修养 一部影片的风格 也往往体现了导演的艺术风格 导演组以导演为核心 其中还包括 1 场记 主要负责每一镜头的连续性的细节 以及演员的外表 以及道具 灯光 动作 摄影机位置 与每一镜头的时间 场记工作的主要方式是通过对场记板 表的书写和打板 现场记录摄影机时码及其对应的场景号 镜头号 条号 是否可用等 下面是场记板和表的基本样式 对于胶片而言 声音和画面的记录不是在同一台机器上完成的 需要后期合并 所以需要打板的短暂清脆的撞击声 但是对于当代大量的dv hdv制作而言 可以不要声音 甚至如果不怕浪费的话 白纸都可以 2 导演助理 可能包括 第一导演助理 副导演 同导演一起制定计划 核对进度 国内可能将此项工作单独划入制片组 负责人称为 制片统筹 主任 但这样的话性质就有所不同 因为制片组往往是投资方控制的 是管理者之一 而助理导演则全然是导演的助手 依照导演的要求为镜头做前期的准备工作 比如 在导演负责现场机位设计和调整时为演员说戏 进行简单必要的走位彩排 比如控制群众演员 第二导演助理 负责帮助导演进行同摄影组 电工组等现场工作人员之间的协调工作 第三导演助理 负责现场的秩序 国内习惯将其划入制片组 称为现场制片 3 对白员 提词员 负责为演员提词或者扮演不在画内的角色同画内演员搭词 4 第二组导演负责拍摄特技 动作场面 或者在主要拍摄点的远距离外的外景镜头等 比如香港的武术指导或称动作导演 2 摄影组 以摄影师 负责与导演沟通每一场戏的灯光和拍法 为核心 还包括 1 摄影助理 负责开关机 换片 带 卡 对焦 跟焦 推轨等等 2 场工 搬运设备 道具 器材 铺轨 收线 当制作团队庞大时 会专设场务组由剧务负责领导 3 灯光师 监督灯光位置与架设 当制作团队庞大时 也会专摄灯光组 3 录音组 以录音师 负责对白 环境声的录制 为首核心 主要包括 麦克风操作员 负责麦克风的设置有时录音组还包括音效设计师 从前期准备开始为作品整体设计合适的声音风格 4 美术组 美术指导 服装师 化妆师 发型师 道具 布景等 当制作团队庞大时 会从其中分出道具组 服装组 化妆组 而美术组只负责布景 5 制片组 以制片人为核心 包括 制片主任 制片统筹 负责分解剧本 制作分场清单 制定预算 制定拍片日程表等 生活制片 负责整个剧组的生活问题 例如吃饭 住宿 交通等 现场制片 负责监督 管理 辅助剧组在现场的工作 组合阶段 后期制作 剪辑和合成 在正常拍摄中 可能剪辑师会随着进度工作 他会尽快冲印底片 以便剧组工作成员能够最快看到拍摄效果以便及时调整 在数码制作时代 剪辑师往往同剧组一起工作 在剧作拍摄时期就同步完成初步剪辑 这样可以直接观察表演 光线 镜头等衔接中的问题 以便剧组做及时的调整 当素材积累到一定程度时 剪辑师可以按照剧本顺序进行 粗剪 在就 粗剪 讨论后 进行定剪 定剪时 做字幕 后期音效设计 配音 完成画面特效 然后校色 调色 出成片 在最终完成的影视作品中 我们看到的东西 都是来自工作人员在制作过程中所做的各种决定的综合体 在之后的课程中 我们会讨论在这个过程中 有哪些需要做决定的地方和角度 技术问题 所做的不同的决定可能会有哪些效果 美学问题 商业广告片制作流程 广告片拍摄只是庞杂的广告流程的一个微小部分 实际内容就是完成画面 是下游行业 最挣钱的还是上游的营销和策划公司 以及制片公司 许多制片公司都是后期公司转型的 而营销则把持在几个大的4a americanassociatoofadvertisingagencies 广告寡头手里 如奥美和智威汤逊等 前期准备 1 脚本说明 当创意完全确认 并获准进入拍摄阶段时 公司创意部会将创意的文案 画面说明及提案给客户的故事板 storyboard 呈递给制作部 或其它制作公司 2 就广告片的长度 规格 交片日期 目的 任务 情节 创意点 气氛和禁忌等作必要的书面说明 以帮助制作部理解该广告片的创意背景 目标对象 创意原点及表现风格等等 同时要求制作部在限定的时间里呈递估价 quotation 和制作日程表 schedule 以供选择 在拍摄前 应该进行创意多方向预演 包括画面 音乐 光影和风格等 研究tvc创意是制作部繁琐的工作比较有乐趣的一部分 因为常常可以看到一些优秀的创意 故事板 storyboard 是目前沟通创意最主要和最常见的方式之一 因为图文并茂 能够缩短相互之间理解上的差距 故事版 估价 报价 当制作公司收到脚本说明 storyboardbriefing 之后 制作公司会就自己对创意的理解预估将合适的制作方案及相应的价格呈报给广告公司 供广告公司及广告客户确认 估价单 一般而言 一份合理的估价应包括拍摄准备 拍摄器材 拍摄场地 拍摄置景 拍摄道具 拍摄服装 摄制组 导演 制片 摄影师 灯光师 美术 化妆师 服装师 造型师 演员等 电力 转磁 音乐 剪辑 特技 二维及三维制作 配音及合成等制作费 制作公司利润 税金等广告影片制作中的全部方面 并附制作日程表 甚至可以包含具体的选择方案 估价原则 制作部的估价是很透明的 因为几乎每一个项目都有公认的行价 上下的浮动空间比较有限 在制作部的估价单是能够看到制作部的利润和所缴纳的税款的 当然 和其它的行业一样 拍片量大的制作公司一般也就能够得到较好的价格 预算 因为制片的规模大小 制作的精细程度直接影响估价 所以广告主应该有一个大致的制作预算 这个预算一般是在播出费用的10 左右 制片公司以这个预算为基准所做的估价才是有意义的 以这个估价为基准的制作方案才是值得考虑的 接触客户 和客户接触 向客户索取公司介绍 项目或产品描述 风格内容等的意向 基本设计制作要求 客户选择报价类别 确定合作意向 双方以面谈 电话或电子邮件等方式 针对项目内容和具体需求进行协商 产生合同主体及细节 双方认可后 签署宣传片 专题片或广告片的制作合同 合同附件中包含片子文案 客户支付预付款或定金 总金额的10 并提供片子所需产品 文字资料与图片素材等 合同 由客户部将制作部的估价呈报给客户 当客户确认后 由客户 客户部 制作部签立具体的制作合同 合同签订后要索取定金 然后 根据合同和最后确认的制作日程表 schedule 制作部会在规定的时间内准备接下来的第一次制作准备会 ppm1 又称制作前会议 会前准备 在此期间 制作部要选定导演 摄影 美术指导和制片人四大核心工作人员 一般由制片人推荐大多数演职人员 之后 就制作脚本 shootingboard 导演阐述 灯光影调 音乐样本 堪景 布景方案 演员试镜 演员造型 道具 服装 等有关广告片拍摄的所有细节部分进行全面的准备工作 以寻求将广告创意呈现为广告影片的最佳方式 这是制作部最忙碌的时候 所有的准备工作都要事无巨细面面俱到 这个阶段的工作做得越是精细 越是能制作出高质量的广告片 有时候应客户的要求会缩短制作的周期 那么往往压缩的就是这一阶段的时间 我们建议客户最好给制作部留有足够的时间 因为有充分的准备工作时间是不增加开支而提升品质的最佳方式 在进入正式拍摄之前 制作部的制片人员对最终制作准备会上确定的各个细节 进行最后的确认和检视 以杜绝任何细节在拍片现场发生状况 确保广告片的拍摄完全按照计划顺利执行 其中尤其需要注意的是场地 置景 演员 特殊镜头等方面 另外 在正式拍片之前 制作部会向包括客户 客户部 摄制组相关人员在内的各个方面 以书面形式的 拍摄通告 告知拍摄地点 时间 摄制组人员 联络方式等 实拍 根据经验和作业习惯 为了提高工作效率 保证表演质量 镜头的拍摄顺序有时并非按照拍摄脚本shootingboard的镜头顺序进行 而是会将机位 景深相同相近的镜头一起拍摄 另外儿童 动物等拍摄难度较高的镜头通常会最先拍摄 而静物 特写及产品镜头通常会安排在最后拍摄 为确保拍摄的镜头足够用于剪辑 每个镜头都会拍摄不止一遍 而导演也可能会多拍一些脚本中没有的镜头 内外景 外景的拍摄是看天吃饭 制片会在预订的拍摄日前好几天的就开始和气象台联络取得天气预测的资料 胶片在阳光的干预下是会分外美丽的 内景的拍摄无关天气 可怕的是摄影棚就象是一个时间黑洞 许多人都会失去时间感 拍摄似乎是充满新奇感的 其实却是令人厌倦的 你可以猜猜看 在凌晨3点 在同一个镜头重复了二三十遍时 在连续工作了20个小时以后 你自己会是怎样的一种精神状态 实拍时耗时最短的工作 但是也是最繁忙辛苦的一段时间 其间 需要有监制负责拍摄的纪律和品质 创意总监负责画面的元素和风格 制片负责协调客户 资金和拍摄进度 制片一般不介入直接的拍摄 客户总监负责传达客户意见 制片助理负责后勤 调度和进度 导演下辖导演组成员 导演 副导演 场记 摄影组成员 摄影 摄助 灯光 美术组成员 美术指导 美工 布景 道具 和演员 主演 群演 完成拍摄 突发事件决策小组 突发事件决策小组应由监制 客户 制片和导演四个主要工作成员组成 负责专门协调拍摄过程中出现的种种突发意外状况的应急工作 如场地 工伤 演员 天气 客户的突发意见和特殊要求 以及对其意见和要求的修订 拍摄工作抢时间十分必要 因为每多拍摄一天 器材和演职人员的通告费用都在上升 中期制作 在拍摄完成之后洗印开始之前 应该向客户索取中期制作款项 因为下一步的洗印和剪辑工作会涉及大量经费 一般情况下 此时前期款项也基本告罄 洗印 就象拍照片之后需要洗印一样 拍摄使用的电影胶片需要在专门的冲洗厂里冲洗出来 这是大多数的电视广告制作人员都不会看到的工序 真正的暗箱操作 也叫作胶转磁 film to videotransfer 冲洗出来的电影胶片必须经过此道技术处理 才能由电影胶片的光学信号转变成用于电视制作的磁信号 然后才能输入电脑进入剪辑程序 转磁的过程中一般会对拍摄素材进行色彩和影调的处理 这个程序也被称作过调色 tc 调色 因为调色这项工作是艺术工作也是技术工作 所以操机的工作人员的个人素质和能力是非常被导演看重的 另 低成本广告片一般没有这个过程 直接高清拍摄 调色在剪辑完成后统一制作 为了节约成本 有时也有高清拍摄剪辑完成后再进行磁转胶 video to filmtransfer 的情况出现 涉及胶片总会使制片费用成倍飙升 但是胶片的效果仍远好于磁带 初剪