市场营销学2012 年10月.doc

全国2012年10月自考国际市场营销学试题一、单项选择题(本大题共10小题-每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1国际市场营销学的研究对象包括国际 市场需求、国际市场营销活动和A国际市场营销环境B国际市场营销模式C国际市场营销进程D国际市场营销规律2物质文化是指人们所创造 的物质产品及用来生产产品的生产方法、工艺和A资源B资金C技术D时间3国际金融市场按照资金融通期限的长短不同，可以分为国际货币 市场和A国际资本市场B国际外汇市场C国际证券市场D国际黄金市场4电子商务改变了国际企业国际营销的方式，使得A销售 环节减少，分销效率提高B销售环节减少，分销效率降低C销售环节增加，分销效率提高D销售环节增加，分销效率降低5实现社会和经济可持续发展的首 要途径是A关系营销B绿色营销C社会营销D网络营销6北美市场最重要的贸易法规是A北美反垄断法B北美 反不正当竞争法C北美自由贸易协定D北美自由安全交易协议7东亚国家中，唯一的内陆国是A中国B日本C韩国D蒙古8采用人员访问开展营销调研的缺点是A回答率低B准确率低C范围狭小D费用较高9标准化分销模式的优势是 可以实现管理上的A低成本效应B规模经济效应C统一化效应D创新效应10国际服务营销的限制因素主要有文化差异、知识产权保护和 A服务质量差异B服务环境差异C服务贸易壁垒D服务价格规制二、多项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。11国际市场营销学 的特点主要有A研究范围具有国际性B研究内容具有经验性C研究方式具有同一性D研究主体具有唯一性E研究结论具有很强的应用性12文化的共性特征有A文化是习得的B文化具有多元性C文化具有群体性D文化具有替代性E文化是不断演进的13价 值观因文化背景不同而不同，一般来说，文化背景不同，其A时间观不同B风险观不同C个性观不同D行为方式不同E看待新事物的观念不同14电子商务对国际营销的影响表现在A提高了国际企业国际营销的效率B改变了国际企业国际营销的方式C更新了国际企业产品生产的工艺D 引起消费者及其行为的变化E引发企业营销理念的变化15网络营销的特点主要有A跨时空B多媒体C经济性D技术性E单向性16自然资源中，属于“无限”资源的有A空气B水C森林D粮食E矿物17与经济高速发展相伴 随的生态环境恶化的表现有A资源替代B土地荒漠化C环境污染严重D酸雨污染区扩大E物种灭绝和森林面积大量减少18国际 区域市场存在的原因主要有A经济因素B政治因素C法律因素D文化因素E地理因素19收集次级资料的要求主要有A真实性B及时性C完整性D异质性E针对性20国际服务营销的特征主要有A服务营销环境的差异性B服务营销 方式的多样性C服务营销工作的复杂性D服务营销过程的风险性E服务营销活动的高难度性非选择题部分注意事项：用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。三、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)21国际市场营销学 22全球营销23关税同盟24国际分销渠道25国际战略联盟四、简答题(本大题共4小题，每小题10分，共40分)26简述政治风险的主要类型。27简述新产品开发的主要步骤。28简述国际市场定价的主要策略。29简述影响国际市场营业推 广的主