第一章商品包装设计概论.doc

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第一章 商品包装设计概论作者：无出处：无浏览：86文字 大 中 小 第一章 商品包装设计概论一、教学时数：理论4学时二、教学目标：使学生了解商品包装设计与制作的基本概况，采取科学的思维方法循序渐进的实行包装设计的步骤，使学生对商品包装设计具有整体全面的认识，树立较强的专业意识。三、教学内容：一、包装装潢设计的基本特征（1）.一个包装就代表一种商品形象，就是一种商品价值的反映，甚至是一种政府消费者的手段。世界商品竞争表现在包装形象上的竞争。（可口可了与百事可乐之间的较量）(2).包装设计是产品价值的转换形式，是产品主动使用社会消费观念的出发点。没有包装的产品，也酒会影响商品的价值，所以说好产品并不等于好商品。(3)包装装潢设计，它是产品转换为商品的环节，直接包裹产品和提升商品价值的一门装饰艺术。(4)从市场营销的角度来看，产品包装是一种能够反映产品形象，开发市场，营销等相融合的产物，是人们直观了解产品价值的转换设计形式。二包装设计的发展简史 （一）中国包装的历程包装不仅是人类社会发展的必然产物，而且随着中华民族悠久的历史。我国的包装经历了由原始到文明，由简易到繁荣的发展过程。原始的包装形态属于就地取材，利用竹、麻、草、瓜果、兽皮等纯天然材料来包裹物品。自然材质的制成品包装生产力的发展，自然材料的制成品包装相继诞生。如：陶器、瓷器、纸、绵等。新石器时代产生的麻织、丝织技术更趋于成熟丝绸的轻柔、光亮、使得丝绸较其他啊织物更受贵族阶层的宠爱，常被用来包裹贵重之物。包装印刷方式及设计风格大量采用欧美的技术与形式特别突出的是香烟、火柴、肥皂等商品，形成了近代商业包装设计独特的装潢设计，记录了我国近代工商业发展的进程。世纪年代初期包装业随之进入了腾飞年代。总结第一阶段：植物的叶、兽皮、果皮、骨头、鱼皮第二阶段：罐、陶、壶、筒第三阶段：桶、瓶、漆器、编制物第四阶段：木箱、纸箱、纸袋第五阶段：现代包装（二）、外国包装的历程古代的外国包装，所经历的历程与中国极为相似，同样是以天然材质和自然再造材质为主，不过在外观形态上有别与中国的样式。国外包装的快速发展是自世纪开始的：（1）年，当时人们意识到：一个完整的盒子可以通过剪切和折叠，一张纸板而完成。（2）年，瓦楞纸的大量出现，导致纸盒的大量生产。（3）世纪年代，低加委的印刷业大大刺激着包装行业，极大地推动了包装设计广泛而快速的发展。年，杜兰德发明了用金属罐保存食品的方法。年代后，人们开始用马口铁做罐子，密封好用来盛装食品，这便是罐头食品的开始。（4）年，发明了印铁技术随后石板印刷的发明（印铁技术更上一层楼）（5）年，美肖像画家佩洛罗德用技压法制造金属管装颜料。（6）年，牙膏采用了该金属软管包装（“高露洁”牙膏便是当时采用此方法并很快成为知名品牌。）（7）年，瑞士化学家发明了玻璃纸被。世纪年代用来包裹糖果，这种透明纸后来又用于包装各种盒子（如：烟盒、饼干盒等）（8）年，比利时籍的化学家发明了第一块真正的合成塑料，年后，这种材料应用的最多。（9）年，铝管用于饮料包装。（10）年后，具有可塑性的出现了，对于设计师来说，赋予了包装造型以无止境的创造性，为创新提供了广阔天地。三包装设计的概念何谓“包装”？我国在包装通用术语国家标准中注明“为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售、按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料急辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。包装的概念所谓“包装”是为保护商品，使之能经受运输和保管的考验，并进一步提高商品价值的一种商品化技术手段。四包装的功能1.包装的基本功能单位化功能集中表现了物和事保持化功能有保护、保存和储藏功能可携带性功能可搬运、携带用途化（便利）功能便于使用、动作和管理信息化功能传递商品的信息2.包装所谋求的扩展机能促进销售机能适应生产的机能适应环境和社会机能五包装的分类包装的分类方法很多，通常人们习惯把包装分为两大类：即运输包装和销售包装。由于所选取角度的不同，现代包装有多种专业的分类方法：如按内容物分类、机能分类、材料分类、技术分类等。1.以包装的内容物分类：(1).食品包装：糖果、饮料、罐头、烟、酒等；(2).农牧水产品的包装：蔬菜、水果、粮、油、肉类、禽类、蛋类、水产品等；(3).百货包装：日用品、服装、鞋帽、化妆品、钟表、文具、工艺品、玩具等；(4).其他：药品包装、化工产品包装、电子产品包装、机械仪表包装、建材包装、钢材包装、兵器包装等。2.以包装材料分类： 木箱包装、纸制品包装、金属包装、塑料包装、玻璃、陶瓷包装等。还可以将这些包装材料分为：软性包装、硬性包装等。 (1).硬性包装：如瓦楞纸箱、玻璃瓶、金属罐、塑料盒（箱）等 ；(2).软性包装：如编织袋、纸袋、塑料薄膜袋、铝箔袋等。3.以包装功能分类： 商品总是和一定的包装联系在一起的，有些包装已成为商品的一个组成部分。按包装在商品流通过程中所起的不同作用，一般分为工业包装和商业包装两大类。(1).工业包装：又称运输包装或称为外包装，从包装的程序看，还可称为第三次包装。运输包装是以运输储存为主要目的包装，其主要作用是保护商品、方便储运和节省费用。商品在运输过程中，不一定都需要包装。随着运输装卸技术的进步，越来越多的大宗颗粒状或液态商品，如粮食、水泥、石油等，都采用散装方式，即直接装入运输工具内运送，配合机械化装卸工作，既降低了成本，又加快了速度。另外有一类可以自行成件的商品，在运输过程中，只需加以捆扎即可，这种方式称为裸装，如车辆、钢材、木材等。但绝大多数商品，在长途运输过程中，需要进行运输包装，按其包装方式，可分成单件包装和集合包装。 单件包装，指货物在运输过程中作为一个计件单位的包装。常用的有箱、包、桶、袋、篓、罐等。 集合包装，是在单件包装的基础上，把若干单件组合成一件大包装。以适应港口机械化作业的要求。集合包装能更好地保护商品，提高装卸效率，节省运输费用。常见的集合包装方式有托盘、集装袋和集装箱。(2).商业包装：又称销售包装、小包装或称为个装。成组的小包装称为中包装，或称为内包装（如：10包装的香烟即一条香烟，称为中包装）。从包装的程序来看，个装可以称为第一次包装，内装可以称为第二次包装。销售包装是以销售功能为主要目的，与内装物一起到达消费者手中的包装。主要作用是保护商品、方便使用、促进销售，并应符合销售地国家的法律和法规。4.以产品的经营习惯分类:包装可分为内销商品包装、外销包装即出口商品包装和特殊商品包装(军需品、美术用品等)。5.以包装技术分类随着包装技术的不断改进和成熟，包装材料和技术的种类也是越来越多，将常见的包装技术做简单的讲解。（1）.防震技术包装防震包装又称缓冲包装，在各种包装方法中占有重要的地位。产品从生产出来到开始使用要经过一系列的运输、保管、堆码和装卸过程，置于一定的环境之中。在任何环境中都会有力作用在产品之上，并使产品发生机械性损坏。为了防止产品遭受损坏，就要设法减小外力的影响，所谓防震包装就是指为减缓内装物受到冲击和振动，保护其免受损坏所采取的一定防护措施的包装。如：用泡沫塑料防震垫、充气型塑料薄膜防震垫和橡胶弹簧等包衬内装物，或是将内装物用绳、带、弹簧等悬吊在包装容器内。在物流中无论是什么操作环节，内装物都被稳定悬吊而不与包装容器发生碰撞，从而减少损坏。（2）收缩包装收缩包装就是用收缩薄膜裹包物品(或内包装件)，然后对薄膜进行适当加热处理，使薄膜收缩而紧贴于物品(或内包装件)的包装技术方法。常用于电池等产品的包装。(3)真空包装真空包装是将物品装入气密性容器后，在容器封口之前抽真空，使密封后的容器内基本没有空气的一种包装方法。 一般的肉类商品、谷物加工商品以及某些容易氧化变质的商品都可以采用真空包装，真空包装不但可以避免或减少脂肪氧化，而且抑制了某些霉菌和细菌的生长。同时在对其进行加热杀菌时，由于容器内部气体已排除，因此加速了热量的传导。提高了高温杀菌效率，也避免了加热杀菌时，由于气体的膨胀而使包装容器破裂。（4）泡罩包装将产品封合在用透明塑料薄片形成的泡罩与底板之间的一种包装方法，常用于包装药品片剂或是胶囊。（5）喷雾包装将液体或是膏状产品装入带有泵头的容器，产品在压力的作用下被喷射出来的一种包装方法。喷射出来的产品有雾状、膏状、泡沫状等，常常用于空气清新剂、杀虫剂、香水、喷发剂等产品的包装。六包装设计的流程与运作一、设计策划设计策划作为包装设计的第一个步骤，它的任务在于使设计业务沟通商业情报，进行资料手机及比较、分析、了解法令规章，研究设计限制条件，确定正确的设计形式。（一）、与委托人沟通1了解产品本省的特征如产品的重量、体积、强度、避光性、防潮性以及使用方法等，不同的产品有不同的特点，这些特点决定着其包装的材料和方法，应符合产品特性的要求。2了解产品的使用对象由于顾客的性别、年龄，以及文化层次，经济状况的不同，形成了他们对商品的认购差异，因此，产品必须具有针对性。而掌握了该产品的使用对象，才有可能进行定位准确的包装设计。3了解产品的销售方式产品只有通过销售才能成为真正意义上的商品，产品经销的方式有许多种，如：超市货架，邮购以及传销、直销等，这就意味着所采取的包装形式应该有所区别。4了解产品相关经费产品的售价，产品的包装及广告的预算等，每一个委托商都希望以少的投入获取多的利润。5、了解产品包装的背景一是委托人对包装设计的要求，二是该企业有无CI计划，要掌握企业识别的有关规定，三是明确该产品是新品还是换代产品，所属公司旗下的同类产品的包装形式等。了解背景，以便制定正确的包装设计策略。（二）、进行市场调研市场调研是设计过程中一个重要环节，它能使设计师掌握许多与包装设计相关的信息和资料，更有利于制定合理的设计方案。1产品市场需求的了解从市场营销的理念来说，顾客的需求和欲望是企业营销活动的中心和出发点。设计者应依据市场的需求发掘出商品的目标消费群，从而拟定商品定位与包装风格，并预测出商品潜在消费群的规模以及商品货架的寿命。2包装市场现状的了解根据目前现有的包装市场状况进行条查分析，包括听取商品代理人，分销商以消费者的意见，了解商品包装设计流行性现状与发展趋势，并以此作为设计师评估的准则，总结归纳出最受欢迎的包装样式。3对同类产品包装的了解及时掌握同类竞争产品的商业信息，这对于设计师来说是调研中比可少的重要环节。从设计的角度，对竞争产品的包装材料，包装造型，包装结构，包装色彩，包装图形以及包装文字等，进行分析，分析竞争产品的货架效果，了解它们的销售业绩。给即将展开的设计带来极大的益处。（三）、拟定包装设计计划 在全面地掌握了有关调查信息和资料后，对调查结果进行科学地分析统计，使结果对设计产生正确地指导性影响。计划书包括：包装重点资料与条件地分析和设定 明列设计意念并制定设计目标 提供设计意念表达地构思方案 明细经费预算及设计进度二、设计创意 包括两个方面;一是文字表达，二是图形表达 文字表达地内容主要使创意的切入点以及实施计划。 图形表达是将构思形象化，可视化。是创意的关键，要充分发挥想像力，进行多种构成手法与表现形式的尝试，产生一定数量的设计草图，以便进行多角度的比较并确定最好的方案。三、设计执行包括定稿，正稿制作，打样校正三个阶段。1定稿将众多的设计草图与委托人一起研讨、分析，并测试初选方案的货架展示效果，以及征求部分消费者的意见，在共同协助中确定最佳的设计方案。2正稿制作指印前设计稿的细化过程。今天数码时代，电脑的参与这过程变得轻松、快捷。 3修改样稿电脑设计稿并不是代表整个设计过程的完成，最后成型还包括出胶片和印刷，为使设计的效果更为真实，准确的再现，还要打印样稿做校正，如色彩修正，品质监制等，以确保包装成品最终达到设计要求。第二章 商品包装的材料与结构形式作者：无出处：无浏览：88文字 大 中 小 第二章 商品包装的材料与结构形式一、教学时数：理论6学时二、教学目标：通过系统而全面的学习，使学生了解包装中的材料类型以及结构的诸多表现形式，在今后的设计中结合包装商品的特点，能做到灵活运用各种材料，并妥善进行组合配置，以最优的性价比实现包装的实用功能，给消费者带来绝妙的视觉和触觉体验。三、教学内容：商品包装的材料运用纸质包装材料纸包装材料是包装行业中最为广泛的一种材料。其成本经济，加工方便，适合大批量生产，易成型和易折叠，材料本身也适于精美印刷。白纸板白纸板是一种里层用废纸浆或草浆抄造，以漂白化学浆挂面的纸板。面层洁白，印刷适性好，有的还覆膜，多用于印刷精美的商品包装盒。黄纸板黄板纸是一种厚度在13毫米之间，硬而结实的板纸，常被用做盒体或讲义夹、日记本等用品的面壳和内衬的板纸。瓦楞纸板瓦楞纸板是一种以瓦楞芯纸为中间层的纸板。芯纸在瓦楞机上起楞而呈波浪状，然后在一边或两边粘贴面纸，组成高强度的纸板。瓦楞纸板种类繁多，有单面瓦楞纸板、双面瓦楞纸板、双层及多层瓦楞纸板等。通常用做二级包装，因为它的保护性能优于卡纸板，可防止商品在运输过程中出现破损。当然，较细较薄的瓦楞纸也用做销售包装的材料。铝箔纸铝箔纸是金属纸质，由铝箔和薄纸黏合而成，是一种防潮、隔热、遮光、紧密而不透气的加工纸。一般用于香烟、食品及高档包装的内壁或作为包装的内衬。铜板纸铜板纸是一种在以化学木浆为原料，在制造的原纸上涂上白色涂料并经超级压光处理而制成的高级印刷用纸。纸质细腻，纸面洁白富有光泽，特别适合画册、画报等精细彩色印刷。可分为单面铜板纸和双面铜板纸。一般每平方米重40250克之间，200克以上的叫铜板卡纸。牛皮纸牛皮纸的特点是表面粗糙多孔、抗拉强度和抗撕裂强度高。牛皮纸又分为袋用牛皮纸、条纹牛皮纸、白牛皮纸等。由于成本低、价格低廉、经济实惠，并且因其别致的肌理特征，常常被设计师们采用，大多应用在传统食品及一些小工艺品的包装上。玻璃纸玻璃纸是以天然纤维素为原料制成的，有原色、洁白和各种彩色之分。玻璃纸的特点是薄、平滑，表面具有高强度和透明度，抗拉强度大，伸缩度小，印刷适应性强，富有光泽。而且保香味性能好，具有防潮、防尘等作用，多用于糕点等即食食品的内包装。蜡纸蜡纸就是在玻璃纸的基础上涂蜡而成的，它具有半透明、不变质、不粘、不受潮、无毒性的特点，是很好的食品包装材料，可直接用来包裹食物。同时由于它半透明的特点，也常与其它材料搭配，形成朦胧的美感。过滤纸过滤纸的主要用途是用来包装袋泡茶。注：纸盒成型的工艺方法主要有：压线折叠、切割卡隔、切割弯曲、插接、连接、粘接等。塑料包装材料塑料是一种人工合成的高级材料，属于天然纤维构成的高分子材料，与纸张不同。由于配料成分和聚合方式不同，以及加工环境、条件、方法不同，生产出的塑料产品性能、种类也不同。按照包装形式的不同，可分为塑料薄膜、塑料容器两大类。塑料薄膜塑料薄膜具有强度高，防水防油性强，高阻隔性特点。主要用于内包装材料和生产包装袋的材料。塑料薄膜根据使用需求的不同，加工成型的方法各异。主要可分为单层材料和复合材料。塑料容器塑料容器是以塑料为基材制造出的硬质包装容器，可取代木材、玻璃、金属、陶瓷等传统材料。其优点是成本低、重量轻、可着色、易生产、易成型、耐化学性等，缺点是不耐高温、透气性较差。注：塑料容器包装成型的方法主要有：挤塑成型、注塑成型、吹塑成型等。金属包装材料金属材料在19世纪初开始成为新的包装材料，它的出现最初是源于军队远征时长期保存食物的需要。随着工业化的发展和制造技术的进步，金属包装以其密封性好，可以隔绝空气、光线、水汽的进入和气味的散出，抗撞击性能高等特点，逐渐为人们所喜爱。并且随着印铁技术的发展，金属包装的外观也越来越漂亮，呈现出艺术化发展的趋势。白铁皮白铁皮可作成盒、罐、筒、听、桶形状的包装容器，可以反复使用，多用于各种食品、饮料、罐头、奶粉的包装。铝材铝材有很好的延展性，并可以在上面进行印花、蚀花、电氧化、着色等表面处理。其优点是质量轻，容易成型，易于回收利用，常用于啤酒、饮料等的包装。注：金属容器的加工成型方法主要有：金属塑性加工、金属切削加工、扎制、冲压等。玻璃包装材料玻璃的主要原料是天然矿石、石英石、烧碱、石灰石等，它具有高度的透明性及抗腐蚀性。玻璃制造工艺简单，造型自由多变，硬度大、耐高温、易清理，也可以反复使用，主要用于酒类、油类、饮料、调味品、化装品、液态化工产品的包装。它的缺点是重量大、不耐冲击、运输存储成本高等。纳玻璃纳玻璃为普通玻璃，又称为软玻璃，质地脆、易熔化、抵药剂性能较差，略带青绿色。铅玻璃铅玻璃是由高铅含量的光学玻璃加工而成，内材清洁透明度高，具有很强的防辐射能力。硼矽玻璃硼矽玻璃的耐酸性强，硬度适当，容易加工。注：玻璃容器的制作方法主要有：人工吹制、机械吹制、挤压成型等。其它包装材料除了以上四种主要应用的包装材料以外，木材、陶瓷、纺织品、皮革、藤、竹等也常被用作包装材料，特别是在个性化包装设计中。例如竹子材料，质地精纯、柔雅亲和、纹理清晰、手感舒适，用做土特产的包装，不但丰富了产品和设计的艺术风格，而且在很大程度上提升了人们的审美观念和环保意识，以材质美感来突显商品的民族特色和文化品位。注：设计师在为商品包装选择包装材料时，应遵循适用、经济、美观、方便、科学的原则，选用那些保护性好、安全性高，且取材方便，易于加工、易于回收，经济环保的材料。商品包装的结构形式包装的容器设计容器的概念容器的基本功能是容纳、保护商品。然而随着消费市场竞争日益激烈，现代包装容器的作用已不仅限于此，而是提升商品活力、建立企业形象以领先市场的重要手段。纵观现代包装容器的造型设计，均有多种品质