CIS企业形象识别系统PPT课件

1 CIS企业形象识别系统 主讲 代雪峰 2 3 4 5 6 CIS是CorporateIdentitySystem的缩写 意思是企业形象识别系统 60年代 美国人首先提出了企业的CI设计这一概念 美国IBM公司是CIS先河者 CIS的主要含义是 CIS是运用统一的视觉识别设计来传达企业特有的经营理念和活动 从而提升和突出同一化企业形象 使企业形成自己内在独特的个性 最终增强企业整体竞争力 什么是CIS 7 CIS MI 企业理念识别系统 CIS系统 BI 企业行为识别系统 VI 企业视觉识别系统 8 MI是一个企业在生产经营活动过程中的经营理念 经营信条 企业使命 企业目标 企业哲学 企业文化 企业性格 企业座右铭 企业精神和企业战略等的统一化 换言之 企业理念是企业在开展的生产经营活动中的指导思想和行为准则 它包括企业的经营方向 经营思想 经营道德 经营作风和经营风格等具体内容 什么是MI 企业理念识别 9 10 11 12 13 14 什么是BI 企业行为识别 BI包括对内和对外两部分对内包括 对干部的教育 员工的教育 如服务态度 接待技巧 服务水准 工作精神等 生产福利 工作环境 生产效益 废气物处理 公害对策 研究发展等 对外包括 市场调查 产品开发公共关系 促销活动 流通政策 银行关系 股市对策 公益性 文化性活动等 15 1 技术形象 技术优良 研究开发力旺盛 对新产品的开发热心 2 市场形象 认真考虑消费者问题 对顾客服务周到 善于宣传广告 消费网络完善 很强国际竞争力 3 公司风气形象 清洁 现代感 良好的风气 和蔼可亲 4 未来性形象 未来性 积极形象 合乎时代潮流 5 外观形象 信赖感稳定性高 企业规模大 6 经营者形象 经营者具有优秀的素质 7 综合形象 一流的企业 想购买此公司股票 希望自己或子女在其公司工作 BI形象类别 16 一般包括基本设计 关系应用 辅助应用三个部分 基本设计包括 如企业名称 品牌标志 标准字 标准色 企业造型 企业象征图案 企业宣传标语 口号 吉祥物等 关系应用包括 如办公器具 设备 招牌 标识牌 旗帜 建筑外观 橱窗 衣着制服 交通工具 包装用品 广告传播 展示 陈列等 辅助应用 如样本使用法 物样使用规格及其他附加使用等 什么是VI 企业视觉识别 17 CIS核心目的 1 提高知名度一个企业的名字在社会大众 消费者心目中有多大份额 它的产品的使用率有多高 很大程度上取决于该企业的知名度 一个企业知名度高 它的产品就易被认可 就有可能在市场竞争中取胜 CIs战略的实施 正是为了提高企业的 知名度 它通过一系列同一化 整体化 全方位的理念识别 行为识别 视觉识别的运用 反复植入 在社会公众中造成强烈印象 18 什么是VI 企业视觉识别 2 塑造企业形象企业形象是潜在性的销售额 是无形的资产 良好的企业形象会给企业带来不可估量的社会效益和经济效益 消费者使用该企业的产品时感到放心 满意 企业发行的股票在证券市场上极为抢手 企业对劳务市场上的人才有吸引力 社会各行各业与该企业的合作会更有信心 而CI的目的 正是在于透过内外部综合性的经营努力和视觉系统的整合 以达到社会和顾客对企业产生良好的印象和意识 以便使环绕企业的经营部境转变为有利于该企业的经营条件 最终导致该企业在市场竞争中处于有利条件 不断扩大市场占有率和取得更好的效益 对内达到增强企业员工对本企业的认同感一 19 什么是VI 企业视觉识别 3 培养员工精神企业员工是企业构成的基本要素之 一 是企业活动的主体和企业行为的承担者 是企业中人的因素的具体体现 CIs战略通过它的理念识别 导入更加成熟的经营方针和经营理论 思想 经由经营新条精神标语 座右铭 企业性格 经营策略传达出去 着重塑造企业员工的理念意识 这样 员工就能明确意识到自己是这个集体中的一员 在心理上会形成一种对群体的 认同感 和 归属感 员工间形成密不可分的群体的目的 强化了企业的存在价值 20 什么是VI 企业视觉识别 4 明确企业主体CI通过物质环境 时空环境 信息环境及视觉识别的同一性 独特个性传达给公众 使社会公众能了解 识别 从而接受企业及企业的产品 CI的最终目的是统一的 又是最简单明了的 就是实现企业的利润最大化 企业的生存和发展 不管采取何种竞争手段 其最终目的都是为了获取最佳的经济效益和社会效益 CI作为一种经营管理方法 最终的目的也是为了实现企业的利润最大化的目标 21 标志 22 23 24 25 26 标志的意义 A 识别性B 延展性C 系统性D 协调性E 易读性 27 颜色 三原色 色彩三原色 红 绿 蓝 28 冷暖色 冷色系包括 绿 蓝 黑 白暖色系包括 紫 红 橙 黄 29 C M Y K 印刷四分色模式是彩色印刷时采用的一种套色模式 利用色料的三原色混色原理 加上黑色油墨 共计四种颜色混合叠加 形成所谓 全彩印刷 四种标准颜色是 C Cyan 青色M Magenta 红色Y Yellow 黄色K KeyPlate blacK 黑色 30 红色 red 热情 活泼 张扬 容易鼓舞勇气 同时也很容易生气 情绪波动较大 西方以此作为战关象征牺牲之意 东方则代表吉祥 乐观 喜庆之意 红色也有警示的意思 橙色 orange 时尚 青春 动感 有种让人活力四射的感觉 炽烈之生命 太阳光也是橙色 蓝色 blue 宁静 自由 清新 欧洲为对国家之忠诚象征 一些护士护士服就是蓝色的 在中国 海军的服装就是海蓝色的 深蓝也可代表孤傲 忧郁 寡言 浅蓝色代表天真 纯洁 同时蓝色也代表沉稳 安定 绿色 green 清新 健康 希望 是生命的象征 代表安全 平静 舒适之感 在四季分明之地方 如见到春天之树木 有绿色的嫩叶 看了会使人有新生之感 紫色 purple 有点可爱 神秘 高贵 优雅 也代表着非凡的地位 一般人喜欢淡紫色 有愉快之感 青紫一般人都不喜欢 不易产生美感 紫色有高贵高雅的寓意 神秘感十足 是西方帝王的服色 黑色 black 深沉 压迫 庄重 神秘 无情色 是白色的对比色 有一种让人感到黑暗的感觉 如和其他颜色相配合含有集中和重心感 在西方用于正式场合 灰色 gray 高雅 朴素 沉稳 代表寂寞 冷淡 拜金主义 灰色使人有现实感 也给人以稳重安定的感觉 31 白色 white 清爽 无瑕 冰雪 简单 无情色 是黑色的对比色 表纯洁之感 及轻松 愉悦 浓厚之白色会有壮大之感觉 有种冬天的气息 在东方也象征着死亡与不祥之意 粉红 pink 可爱 温馨 娇嫩 青春 明快 浪漫 愉快 但对以不同的人感觉也不同 有些房间如果搭配的好的话 会让人感到温馨 没有搭配好的话 会让感到压抑 建议最好不要用粉色来装修客厅 黄色 yellow 黄色的灿烂 辉煌 有着太阳般的光辉 象征着照亮黑暗的智慧之光 黄色有着金色的光芒 有象征着财富和权利 它是骄傲的色彩 东方代表尊贵 优雅 是帝王御用颜色 是一种可以让人