营运能力分析-案例 PPT课件

1 企业营运能力分析 以海尔集团为例 2 海尔集团简介 海尔集团是世界白色家电第一品牌 1984年创立于中国青岛 现任董事局主席 首席执行官张瑞敏是海尔的主要创始人 截至2009年 海尔集团在全球建立了29个制造基地 8个综合研发中心 19个海外贸易公司 全球员工超过6万人 2009年 海尔集团全球营业额实现1243亿元 182亿美元 品牌价值812亿元 自2002年以来连续8年蝉联中国最有价值品牌榜首 海尔积极履行社会责任 援建了129所希望小学 制作了212集儿童科教动画片 海尔兄弟 是2008年北京奥运会全球唯一白色家电赞助商 3 4 发展概况 海尔集团旗下拥有240多家法人单位 在全球30多个国家建立本土化的设计中心 制造基地和贸易公司 全球员工总数超过五万人 重点发展科技 工业 贸易 金融四大支柱产业 已发展成全球营业额超过1000亿元规模的跨国企业集团 1993年 海尔品牌成为首批中国驰名商标 2006年 海尔品牌价值高达749亿元 自2002年以来 海尔品牌价值连续四年蝉联中国最有价值品牌榜首 海尔品牌旗下冰箱 空调 洗衣机 电视机 热水器 电脑 手机 家居集成等18个产品被评为中国名牌 其中海尔冰箱 洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌 2 2009年 海尔冰箱入选中国世界纪录协会世界冰箱销量第一 创造了新的世界之最 2005年8月30日 海尔被英国 金融时报 评为 中国十大世界级品牌 之首 2006年 在 亚洲华尔街日报 组织评选的 亚洲企业200强 中 海尔集团连续第四年荣登 中国内地企业综合领导力 排行榜榜首 海尔已跻身世界级品牌行列 其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升 5 发展战略 名牌战略阶段 1984年 1991年 特征 只干冰箱一个产品 探索并积累了企业管理的经验 为今后的发展奠定了坚实的基础 总结出一套可移植的管理模式 多元化战略阶段 1992年 1998年 特征 从一个产品向多个产品发展 1984年只有冰箱 1998年时已有几十种产品 从白色家电进入黑色家电领域 以 吃休克鱼 的方式进行资本运营 以无形资产盘活有形资产 在最短的时间里以最低的成本把规模做大 把企业做强 国际化战略阶段 1998年 2005年 特征 产品批量销往全球主要经济区域市场 有自己的海外经销商网络与售后服务网络 Haier品牌已经有了一定知名度 信誉度与美誉度 全球化品牌战略阶段 2005年 特征 海尔在当地的国家创造自己的品牌 海尔品牌在世界范围的美誉度大幅提升 国际化战略和全球化品牌战略有很多类似 但是又有本质的不同 国际化战略是以中国为基地向全世界辐射 但是全球化品牌战略阶段是在当地的国家形成自己的品牌 国际化战略阶段主要是出口 但现在是本土化创造自己的品牌 6 资产负债表2006年12月31日 7 利润表2006年12月31日 8 海尔公司2004 2006年有关数据 9 分析要点 对海尔公司2006年上半年的营运能力进行分析 主要分析的指标有 总资产周转率 固定资产周转率 应收账款周转率和存货周转率 10 营运能力指标计算 总资产 总资产周转率 销售收入 资产平均余额如果企业各期资产总额比较稳定 则 资产平均总额 期初资产总额 期末资产总额 2如果资产占用的波动性大 企业应采用更详细的资料进行计算 则 月平均资产总额 月初资产总额 月末资产总额 2年平均占用额 1 2年初 第一季末 第二季末 第三季末 1 2年末 4总资产周转天数 360 总资产周转率 11 应收账款 应收账款周转率 销售收入净额 应收账款的平均余额其中 销售收入净额 销售收入 销售折扣与折让应收账款平均余额 期初应收账款 期末应收账款 2应收账款周转天数 360 应收账款周转率 12 存货周转率 存货周转率 销售成本 存货平均余额存货平均余额 期初数 期末数 2存货周转天数 360 存货周转率 13 固定资产 固定资产周转率 销售收入净额 固定资产平均净值固定资产平均净值 期初固定资产净值 期末固定资产净值 2 14 流动资产 流动资产周转率 销售收入 流动资产平均余额流动资产平均余额 期初流动资产 期末流动资产 2流动资产周转天数 360 流动资产周转天数 15 营运能力指标分析 16 评价分析 一 从以上计算可知 海尔公司2006年总资产周转率比上年减慢 分析可知该公司应扩大销售额 处理闲置资产 以提高资产使用效率 二 由上表计算结果可知 应收账款周转率比上年低 表明公司收款不迅速 易发生坏账损失 该公司对应收账款管理效率低 三 该公司06年的存货周转率低于05年 表明存货占用水平高 流动性低 企业应尽快找出存货管理中处在的问题 尽可能的降低资金占用水平 四 该公司06年的固定资产为5 61次 明显低于上年 其主要原因在于固定资产净值增加