百货公司春季促销策划方案 _0

精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创1/6百货公司春季促销策划方案前言随着元旦、春节等节假日的结束，百货行业逐步进入消费淡季。一方面行业竞争逐渐加剧，同时各类专卖店的加入也使上虞的百货业竞争更加激烈起来，如何在淡季到来之时，提升商场营业额，做到淡季不淡，在行业竞争中保持已有的市场份额，并逐步扩大市场影响，是上虞百货近期将面对的主要问题。市场分析上虞百货在本土拥有较高的知名度，消费群体相对稳定。但是随着市政建设以及经济发展的影响，上虞百货也面临着以下几个问题1、位于步行街尾，地段不够理想。2、商场建筑年代相对久远，内部格局紧凑，购物环境有待改善。3、商场整体形象布置简单，没有体现出上虞百货在本地百货行业应有的领导地位。4、临近的大通百货以及步行街各专卖店小型百货店对消费者的分流相对严重。策划思路通过一系列有力度的促销活动，结合商场外部、门头、精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创2/6中厅的场地布置，以及内部POP挂旗等装饰，在视线上营造一个全新的商场氛围。同时，结合报纸、电视等媒体广告宣传炒做进一步将上虞一百服务大众的消费理念传达给上虞市的消费者，巩固企业形象，提高企业美誉度。同时，各大商场均有旺季进行促销活动的习惯，本次促销售选择逆势而上的手段，在旺季到来之前进行大规模促销活动，争取占领行业制高点，为“五一”黄金周的市场格局创造有力条件。核心主题柔情三月、激荡你我主题文案这个春季，上虞一百奉献无数精彩瞬间与所爱的人一起牵手，让爱在绿色的季节漫延20XX年春季，有足够的柔情和浪漫陪伴活动时间20XX年4月2日10日活动地点上虞一百大楼活动内容A、活动期间大量换季服饰低折销售。B、中厅推出特价商品屋，大量服饰品服饰低扣销售。精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创3/6C、全场流行商品六折起。D、活动期间当天购物小票或发票累计满100元，可以获赠一百送出爱心礼品一份特例商品不能参加本次活动。E、活动期间可凭购物小票领取“幸福的瞬间”摄影大赛参赛表格一份，参加一百举办的“幸福的瞬间”摄影大赛。上虞一百将于4月15日评选出10个优胜奖，并送出价值500元“幸福大礼包”一份。F、另外，大楼还推出了“形象顾问，帮你顾问形象”形象设计免费服务项目，由经过专业培训的形象顾问按顾客的肤色、身材、职业等特点，进行一系列形象设计服务。媒体安排上虞电视台上虞地方媒体，上虞城市居民的主要信息来源。考虑到上虞电视台多频道整点时段的游动字幕播出时间为18501940此时部分家庭女性正忙于家务，部分频道的电视剧或周末期间女性喜爱的综艺类节目尚未播出，因此建议同时在一套推出单频道游动字幕，时间为20102100以期达到更好的宣传效果，减少遗漏。上虞电视台广告投放计划表投放时间精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创4/6投放媒体投放规格单价折扣次数金额3月28、29、30、31上虞电视台18501940游动字幕整点投放多频道30字以下900元，30字以上30元/字704次2520元3月28、29、30、31上虞电视台18501940游动字幕整点投放一套30字以下300元，30字以上10元/字70精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创5/64次840元广播电台全面覆盖上虞地区，并辐射周边，影响面广且费用低廉，性价比十分合算。897点歌台、缘分的天空播出时间为晚上9052200深受女性特别是年轻女性喜爱，收听率高，时间上刚好与电视游动字幕衔接，使上虞一百促销的消息从晚上1850至2200能持续进行无间断出现。投放时间投放媒体投放规格单价折扣次数金额3月28、29、30、314月1、2上虞广播电台897