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文档简介

1 第七章 广告策划书的撰写 2 广告策划书 广告策划书是由广告策划者根据广告策划的结果撰写 提供给广告客户审核 认可 为广告运动 活动 提供策略指导和具体实施计划的 种应用性文件 3 广告策划书的作用 1 广告策划书的撰写标志广告策划运作的结束 2 广告客户可以通过策划书了解广告公司策划运作的结果 检查判定广告策略和广告计划的决策是否符合自己的要求 3 对于整个广告活动 经过客户认可的广告策划书是广告运动的策略和计划的唯一依据 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 广告策划书的内容要点 一 市场分析1 营销环境分析2 消费者分析3 产品分析4 企业和竞争对手分析5 企业和竞争对手的广告分析 19 二 广告策略 1 广告的目标市场策略2 产品定位策略3 广告诉求策略4 广告表现策略5 广告媒介策略三 广告战略目标1 广告目标2 广告目标市场策略 20 三 广告创意策略 1 广告诉求策略2 广告表现策略3 广告文案创意与表现 广告文案讨论稿 4 平面广告创意与表现 设计草图 5 电视广告创意与表现 电视广告脚本 21 四 广告媒介策略 1 广告媒介的选择2 广告的发布行程3 广告媒介费用五 广告活动的效果评
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