物联网市场调研与分析.doc

市场调研与分析在无线传感领域的研究，中国早在上世纪90年代就已经开始，2004年开始在军民两个领域展开标准化研究工作，2009年以来开始积极推进产业化。2009年8月7日，国务院总理温家宝在视察中科院无锡微纳传感网工程技术研发中心时指出，要迅速在无锡建立中国的“感知中国”中心。3个月之后，在“让科技引领中国持续发展”讲话中，温家宝再次强调，物联网为五大重点扶持的新型科技领域之一。1.中国物联网发展环境l 政策环境1）物联网已经成为国家发展战略2）初步明确了未来发展方向和重点领域3）正在着手制定相关财政、金融政策和法规以确保物联网发展体制的有效性l 经济环境1）中国企业正在随着国家的快速发展，持续提升竞争力和国际影响力，对物联网的需求逐步呈现2）企业对信息化方面的认知提高，经济支付能力也将增强l 社会环境1）环境保护压力2）节能减排要求3）人民生活质量和生活水平的提高4）人民收入的持续增长l 产业环境1）行业内产、学、研机构推动力加大2）全国知名研究机构积极参与2.主要发达国家物联网产业发展情况当前，西方发达国家对物联网高度重视，美、日、韩、欧盟等都投入了巨资深入研究和探索物联网，并制定了一系列推动物联网发展的产业政策。物联网的发展被视为振兴经济，确立竞争优势的关键策略。美，日，韩分别提出了以物联网应用为核心的“智慧地球”计划、“U-Japan”计划及“U-Korea”计划，积极促进物联网技术在各个行业的应用。欧盟也于2009年9月15日，发布了欧盟物联网战略研究路线图，提出欧盟到2010、2015、2020三阶段物联网研发路线图，提出物联网在航空航天、汽车等18个主要应用领域和识别、数据处理、物联网架构等12个方面需要突破的关键技术。新加坡等国家也将物联网作为当前发展的重要战略目标。3.中国物联网产业市场前景分析目前，物联网已被列入国家战略性新兴产业规划，无锡则被列为国家重点扶持的物联网产业研究与示范中心。同时，上海、北京、浙江、广东、福建、山东、四川、重庆、黑龙江等地区纷纷出台物联网发展规划，三大运营商、广电、国家电网乃至产业链内多家企业也已制定了物联网发展规划。图2 部分城市物联网产业发展目标据新华社发布的20092010中国物联网年度发展报告统计，2009年中国物联网产业市场规模1700多亿元，物联网产业在公众业务领域、以及平安家居、电力安全、公共安全、健康监测、智能交通、重要区域防入侵、环保等诸多行业的市场规模均超过百亿。据赛迪顾问研究报告显示，2010年中国物联网产业市场规模将达到2000亿元，到2015年中国物联网整体市场规模将达到7500亿元，年复合增长率超过30%。目前运营商M2M终端已经近1000万。2010年中国物联网主要行业应用市场规模及份额（亿元）由中国物联网研究发展中心、中国科学院物联网研究中心、江苏中科物联网科技发展有限公司联合出版的中国物联网产业发展年度蓝皮书（2010）显示：2010年国内物联网主要行业应用中，安防（安全防护、防入侵、智能家居）、电力、交通3大行业位居前列。安防行业的应用遥遥领先，占据了接近一半的市场份额（43%），规模接近900亿元。其中，智能家居占26%，规模超过500亿元；网络视频监控市场也是其中一个重要应用领域，占到15%的市场份额。电力行业和交通行业是掌握国民经济命脉的重要行业，其物联网应用也获得了较快的发展，市场份额分别达到15%和9%左右，市场规模分别为大约300亿元和190亿元。重要的应用行业还包括物流、医疗、手机支付等，并正在逐渐渗透到其他各行业和经济领域。4.网站作为物联网产品载体的优势随着网络的普及与发展，网站越来越成为人们在日常生活中解决各种问题的重要工具。以网站作为物联网产业发展的载体具备以下几方面优势：第一，为物联网提供非常可观的目标用户群。选择出若干与物联网相关程度较高的关键词，通过百度推广中的关键词分析工具，可以对应得到每个关键词所对应产生的检索次数，而这个检索次数就是物联网门户的目标用户群，具体分析结果如下表：序号关键词相关关键词检索次数分布检索次数01物联网300100029174400180000100723101000201175001184001009790003RFID30010006134990036242010024109301002151590总计日检索次数为：约660820次第二，提供可追踪的用户轨迹通过用户的每一次浏览，每一次的操作，将这些零散的数据有机的装载到已经经设计好的数据分析模型中将用户进行行为分组，这样有利于进行产品的精细化营销。第三，安全便捷的可交易平台在线购物已经融入到人们的生活中，目前平均每三个上网的人中就有一个有过网上购物的行为。互联网门户可以提供安全便捷的在线交易，降低了在交易过程中风险性，同时通过人性化的设计，可以大大提高用户在选择产品的过程中发生购买行为的几率，如通过同类型产品对比，让用户能够更快速的确定所需产品，完成产品的购买。第四、用户在获取信息时目标更明确更自主网站可以为用户提供24小时的服务和科学合理的信息分类，这样可以保证用户在任意时间任意地点根据自己所需获取相关的信息。5.网站衡量标准及中国物联网平台发展现状5.1网站衡量标准作为门户型网站其存在的价值在于满足网站业务范围内不同人群业务需求。以下分别以不同人群视角，列举其所关注的内容如下：l 普通用户从普通的个体用户角度来看，以门户网站能否可以为他提供具有相当价值信息，以及信息是否足够丰富作为衡量标准。l 企业用户从企业用户的角度上看，门户网站主要体现在是否可以将产品以及解决方案进行有效的市场转化，体现在具体的数据中就是该网站的综合竞争实力。如网站在搜索引擎中各搜索引擎中的排名，以及国际综合排名等等。l 地区政府从地区政府的角度上看，门户网站是否能够促进物联网产业的发展以及是否能够促进企业的税收水平是政府所关注的。体现在具体的数据中就是该网站的企业数量以及产品数量。企业数量反应反映了物联网产业发展规模，而产品数量丰富，使得有需求的一方有了更多的选择性，有利于提高潜在交易的发生，从而提高企业的税收。综合以上各方所关注的角度不同，考量一个成功的物联网门户应该具体的因素包括有：网站的信息量、网站的国际排名、该网站在各大搜索引擎检索结果中排名以及网站所包含商品的规模。通过以上维度来分析现有各大互联网门户网站现状。5.2物联网门户网站现状分析由于百度在中国的搜索引擎市场中所占市场份额达到了百分之八十以上，所以在进行数据分析中以百度所体现的数据更加符合实际情况也更加精确。具体操作方式为选择出与物联网相关性较高的四组关键词，包括物联网、RFID、射频识别、物联网技术.通过百度搜索引擎检索，提取每一个关键词所产生的前10页结果。通过对搜索数据的分析，得到以下对现有的物联网门户网站的评价结论第一，网站运营维护较差网站的日常运营维护状况，直接体现在网站的信息量是否丰富，这里包括有新闻类信息、技术类信息，解决方案、物联网产品。而通过对检索结果中的20个网站进行网站规模数据的分析后得到，具备门户规模的网站仅为1个，信息量超过了10万条，其余19家网站都没有达到这个指标。并且大部分网站距离成为一个门户型网站有着较大差距，这个比例达到了85%。具体参考数据如下： 第二、现有物联网门户网站SEO优化较差提取关键词搜索结果前三页数据，在总计120条检索结果中，物联网门户网站在检索结果中仅占检索结果的百分之17,；同时在检索结果中，物联网门户网站在整体结果的排名较差，从这些数据中可以反映出，现有物联网门户网站在优化方面表现较差。而优化较差直接体现在同类网站中具体参考数据如下表：序号关键词结果共计01物联网Page1=3；Page2=4；Page3=18条02RFIDPage1=3；Page2=0；Page3=36条03射频识别Page1=3；Page2=0；Page3=03条04物联网技术Page1=3；Page2=0；Page3=03条总计=20 占总搜索结果17%第三、国际综合排名普遍较低在检索结果中的20个物联网门户网站，排名在5万名左右的仅有三个，其余的排名都在10万名以上。尤其以是黑龙江的两个物联网门户网站，在alexa综合排名中没有收录记录，可见中国物联网门户网站在整个国际排名水平普遍较低。具体参考数据如下:网站网址ALEXA华夏物联网/52,334RFID世界网/56,707RFID世界网/56,707中国地理信息门户/73,180国脉物联网/134,392RFID中国网/196,873物联网在线/212,643一卡通世界/259,245中国物联网/271,430RFID射频快报 /336,611物联中国/437,753物联网世界/468,827RFID华夏网/580,738IOTUN.COM物联世界网/639,160汽车物联网/786,428RFID商务网 /893,954Thingslink物联网/1,230,984中国电子标签网/2,431,122中国物联产品网/2,610,794RFID信息网/3,306,530第四、产品数量普遍较少某一个地区的物联网产品数量反应了当地的物联网产业发展状况，同时也是税收的重要保障。目前来看大部分的物联网门户中包含的产品数量较低少，其中产品数量低于少于五千的网站占总数的约百分之75。具体数据分布情况如下图：第五，中国物联网门户起步较晚，仍处于发展阶段从检索结果中来看大部分网站都是09年与10年所建成，可以看出中国物联网门户大部分都处于发展初期。这部分新建网站在整个物联网门户网站中所占比例较大，近7年内新建设网站约占整个物联网门户数量的百分之75左右。所以说物联网门户的市场仍具有较大的发展空间。具体数据分布如下表：年份2004年2005年2006年2007年2008年2009年2010年数量13110510第六，物联网门户发展呈现地区性不均衡地区发展不均衡，从检索网站所在地区的结果来看北京和深圳两地占据较大比例分别是30%和35%，而其他地区所占比重较低。从这点来看除北京和深圳两地以外，其他地区物联网门户的发展较为落后，这其中也包括了黑龙江省地区，这也意味着这些地区发展空间巨大。具体参考数据如下表：城市深圳北京山东其他数量6723综合考虑以上因素，虽然物联网门户网站符合中国物联网市场的需求，但是就现有物联网门户网站的发展情况来看，普遍建站较晚，信息量不足。因此，物联网门户网站的市场空间仍然较大。尤其在目前物联网发展较为缓慢的黑龙江省，一个优秀的物联网门户网站能够很好的促进本省的物联网产业的发展。6.地区性需求潜力巨大黑龙江省作为中国北方的重要农业大省，对于物联网应用有着非常大的市场需求。以黑龙江省农垦总局建三江分局为例，在农作物的远程管理中已经开始应用于3G物联网智能技术，类似建三江分局这样的农场黑龙江省共有114个。在不久的将来这种应用模式将更多的出现在黑龙江省这个农业大省中。同时物联网技术对于老工业基地改造也起着积极促进作用。大量科研院校为黑龙江省物联网产业发展提供助力。自2011年起黑龙江大学、哈尔滨理工大学、哈尔滨工程大学、哈尔滨工业大学已经开设与物联