央视“爱心驿站”公益活动启动《星搭档》捐赠电视.doc

市场营销专业教学资源库PR050101A案例5.1央视“爱心驿站”公益活动启动 星搭档捐赠电视摘要：中央电视台作为国家的最大主流媒体,不论在慰问、捐赠、助学，还是救灾、访贫、济困等一系列公益事业中，都彰显了主流媒体的社会责任，为实现每个人的“中国梦”贡献力量。央视“爱心驿站”公益活动启动，对央视的社会影响力，助力公益事业发展的重要形象等都能产生积极的重要影响。关键词：央视 “爱心驿站” 梦想星搭档 公益活动 正文：图5-2 CCTV-1 梦想星搭档组图2014年3月4日，中央电视台在央视总部大楼举行“学雷锋、献爱心”“爱心驿站”大型公益活动启动仪式。团中央、中国记协、首都文明办、国家新闻出版广电总局、中央电视台领导及在京数十家媒体同行出席仪式。中央电视台“爱心驿站”活动是以奉献爱心、传递爱心、分享爱心、接力爱心为主题，以“随手做公益”为理念，面向央视两万余名员工长期开展的大型公益活动。“爱心驿站”将在中央电视台办公区、演播区内设置数十个回收箱，倡导员工随时、自发地将个人闲置的服装、鞋帽、文具、书籍等用品放入回收箱。中央电视台分党组成员、纪检组组长、机关党委书记、精神文明委员会主任张海鸽表示，“爱心驿站”将整合央视公益活动资源，将每一位热心公益的央视职工与需要解决实际困难的弱势群体联系在一起，把志愿服务与央视形象建设结合在一起，使“爱心驿站”成为中央电视台员工持续关注公益、积极传递正能量的中转站，成为中央电视台与基层百姓的连心桥。她向全体央视员工提出倡议，一是热心公益事业，自觉加入志愿服务；二是从微小公益入手，汇聚央视公益力量；三是充分发挥志愿者能量，做到持之以恒。央视员工都积极参与到“爱心驿站”公益活动中，让奉献、友爱、互助、进步的志愿者精神不断传递。启动仪式上，中央电视台梦想星搭档节目组为四川省凉山州木里县黄泥巴村捐赠10台电视机，实现了大山里的追梦少年祝小龙与电视结缘的梦想；中央电视台志愿者协会为新闻频道“新春走基层”栏目寻访到的宁夏西海固地区固原县乡村小学的孩子们捐赠棉衣与棉袜，送上央视员工的“暖春”心意；社会与法频道主持人路一鸣，继赴湖北房县姚坪乡化口村教学点为乡村教师伍昌云代课后再次承诺，将带领更多的央视志愿者助力乡村教育。 “爱心驿站”活动由中央电视台机关党委主办，中央电视台团委及中央电视台精神文明办公室具体承办，爱心驿站的日常工作将由央视志愿者承担。志愿者将募集回收的衣物等用品进行消毒、清点、分类处理后，定向发往受助地区和受助对象。活动将依托中央电视台相关频道、栏目，整合央视公益活动资源，将志愿服务与央视形象建设结合，将公益活动与电视特色相结合。活动将从寻找最美乡村教师、寻找最美乡村医生、寻找最美孝心少年等“最美”系列，梦想合唱团、梦想星搭档等“梦想”系列，新春走基层、蹲点日记等“走基层”系列，为了你、舞出我人生等公益栏目、节目中选取困难团体、弱势群体及个人作为受助对象，定期、定点由志愿者代表将回收的衣物用品送到受助对象手中，建立员工自发参与、专人回收、专人送达的公益运作模式，构建公益活动从执行到落地的链条，致力于探索媒体公益行动的有效路径。“爱心驿站”活动的执行、落实情况将在中国网络电视台“CCTV阳光视界中央电视台青年编辑记者学雷锋公益行动”官方微博中公示。近年来，无论是慰问、捐赠、助学，还是救灾、访贫、济困，中央电视台始终承担媒体责任，助力公益事业发展。据不完全统计，全台参与社会各类公益活动约25万人次，8位主持人担任社会公益活动代言人，5位主持人建立了个人公益基金，600多名央视青年志愿者，活跃在公益第一线。近年来，全台各类慈善捐款额累计5000多万元。另外，从2011年开始，中央电视台通过制作发起的公益栏目、公益节目，为入选对象及所在地区已募集了数千万元公益基金，成就了数百人的公益梦想，改变了他们的人生轨迹。今后，中央电视台还将组织青年编辑记者、主持人深入基层，践行群众路线，充分发挥CCTV品牌影响力和央视名主持人名播音员的感召力，拓宽“爱心驿站”活动的主题，积极开展公益助学、探访实践、公益演出等富有电视特色的公益志愿活动，并结合专业所长关心帮扶弱势群体，继续彰显主流媒体的社会责任，为实现每个人的中国梦贡献力量。（资料来源：整理改编自新华网/ent/2014-03/05/c_126221442.htm）思考题：1、央视“爱心驿站”活动是什么，其主题是什么？2、简述此公关专题活动成功开展的意义。案例使用说明：1、教学目的及用途本案例主要考察学生对公关专题活动的正确认识，包括公关专题活动的概念、公关专题活动的组织和作用。2、课堂应用计划建议本案例可以配合模块五公关专题活动开展的单元一，作为开篇案例使用。3、案例分析要点（1）活动：“爱心驿站”是一种整合央视公益活动资源，将每一位热心公益的央视职工与需要解决实际困难的弱势群体联系在一起，把志愿服务与央视形象建设结合在一起，使“爱心驿站”成为中央电视台员工持续关注公益、积极传递正能量的中转站，成为中央电视台与基层百姓的连心桥。活动的主题：中央电视台“爱心驿站”活动是以奉献爱心、传递爱心、分享爱心、接力爱心为主题，以“随手做公益”为理念，面向央视两万余名员工长期开展的大型公益活动。（2）公关专题活动成功开展的意义：具体意义体现在以下几点：一是央视及员工热心公益事业，自觉加入志愿服务；二是央视从微小公益入手，汇聚央视公益力量；三是央视充分发挥志愿者能量，做到持之以恒。央视员工都积极参与到“爱心驿站”公益活动中，让奉献、友爱、互助、进步的志愿者精神不断传递。中央电视台“爱心驿站”活动的成功开展，对主持人深入基层，践行群众路线，充分发挥CCTV品牌影响力和央视名主持人名播音员的感召力，拓宽“爱心驿站