电子商务SEO论文初稿---卟顽正

浅谈松美智能科技有限公司的SEO的应用与发展摘要: 近年来，随着网络信息的快速增长，中小企业网站已成为企业和顾客之间信息沟通的重要渠道，网络营销对中小企业的影响也越来越大。如何有效开展营销活动成为影响中小企业生存和发展的重要课题。但中小企业由于自身资源的限制，对自己的网站没有能力进行高投入的推广。然而现在最热门的搜索引擎营销就是最常用的网站推广方法之一，而SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化），以其突出的优势正在渗透到网络的各个方面，并且进行SEO成本较低，所以中小企业网站应有针对性地面向搜索引擎进行优化，提高在搜索引擎中的排名。中小企业网站在搜索结果中选择排名越靠前，吸引网民点击进入企业网站浏览的概率越高，潜在的销售和利润也越大。在这样的背景下，本文分析了松美网站搜索引擎营销的现状及其在网络营销中的作用，并介绍了常用搜索引擎的算法特点，同时列出了影响搜索引擎收录和排名的各类因素。与此同时，通过对实例松美智能科技有限公司进行搜索引擎优化，提出了网站SEO策略，如代码及标签优化策略、内容优化策略、url优化策略、外链建设策略。最后，对松美科技公司的实际情况，指出企业网站SEO过程中存在的问题，并提出针对性的解决方案。关键词：搜索引擎优化；问题；对策第一章SEO的概念及工作原理1.1 SEO的概要SEO (Search Engine Optimization，搜索引擎优化)，是指针对各种搜索引擎的检索特点，让网页设计适合搜索引擎的检索原则，从而获得搜索引擎收录并在排名中靠前的各种行为。而SEM（Search Engine Marketing，搜索引擎营销），则既包括了SEO，也包括了付费的商业推广优化。SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页内容进行相关的优化，使其符合用户浏览习惯，在不损害用户体验的情况下提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。1.2 SEO的工作原理搜索引擎(Search Engine)是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集互联网上的信息，在对信息进行组织和处理后，并将处理后的信息显示给用户，是为用户提供检索服务的系统。搜索引擎可被看做是一个对互联网和数据库中的信息资源进行搜集、整理、分类，并以一定的方式为用户提供检索服务的系统 孙淑伟,张力.搜索引擎对用户获取信息方式的影响及发展趋势J.中国医学教育技术,2007,21(1):18-21.。搜索引擎工作原理可分为以下三步：1.2.1 抓取网页每个独立的搜索引擎都有自己的网页抓取程序（简称：蜘蛛）。蜘蛛顺着网页中的超链接，连续地抓取网页，被抓取的网页即为网页快照。1.2.2 处理网页搜索引擎抓到网页后，还要做大量的预处理工作，才能提供检索服务。其中，最重要的就是提取关键词，建立索引文件。其它还包括去除重复网页，判断网页类型，分析超链接，计算网页的重要度、丰富度等。1.2.3 提供检索服务用户输入关键词进行检索，搜索引擎从索引数据库中找到匹配的网页。为了用户便于判断，除了网页标题和URL外，还会提供一段来自网页的摘要以及其他信息。第二章 松美科技公司网站运营现状2.1 公司介绍：松美公司成立于2007年，是一家以研究、开发、生产和销售自有品牌的智能一卡通与智能停车场管理系统及软件开发为主，在信息产业领域内多元化发展的高新技术企业。企业网站如图2-1图2-1 松美改版前网站首页在过去的十几年里，松美公司始终致力于为中国用户提供最新最好的科技产品，推动中国物联网产业的发展。松美集团的业务涉及到智能一卡通、智能停车场管理系统、智能交通、车牌识别管理系统、信息服务、生产管理系统、系统集成以及对外投资等多方面，各类产品和技术已成为政府、企业、学校、小区、金融、交通、邮电、商品流通等许多重要领域必不可少的信息技术手段。2.2 松美公司SEO运营现状：松美公司的网站（）通过站长工具的综合查询我们得知该网站创建与2010年3月23日,域名的年龄有2年多了。可以称的上是一个健康的老域名了，另外该网站的ip是江苏的电信，相同ip的相关网址只有49个。与同行的网站相比，相关的网址也算少的了。而且网站的百度权重1、流量0、PR值为2，是比较利于优化的。通过与松美公司工作人员的沟通，了解到目前松美公司的高层对网络营销的活动的认识：自从网络营销成为影响经济发展的重要因素后，很多中小型企业都纷纷加入了这个大家庭，松美科技股份有限公司就是其中一个。在领导还没充分地认识网络营销前，就已经安排人员做好了企业网站，并处理好自己的产品照片了。但是做好网站后却不怎么去管它了，也没有聘请专业的SEOER去优化它，只是有个别询盘时才去看看。久而久之，松美网站的访客少了，流量也几乎为零。这样就失去了用户体验度和客户的信誉度。而现在很多做SEO的企业站的排名效果已经有很好的成效了。它不仅让网站关键词排名考前，还让来访的客户找到他需要的行业信息和产品内容，大大增加了产品和公司的曝光率，更好的提高了用户体验度。所以，现在松美公司高层们重新认识了SEO给企业网站带来的低成本、高效益的投资了。第三章 松美智能科技有限公司SEO过程中存在的问题在优化的过程中，影响网站排名的因素可总结为三大方面：站内因素、站外因素、其他因素。其中内部因素和外部因素是SEO工作可以改变的，其他因素则是SEO工作不能左右的。下面我以松美网站为例，详细分析松美网站在SEO过程中的站内优化和站外优化存在的问题。3.1站内优化存在的问题 3.1.1 Css、js代码不够精简很多人都不注重做网页代码优化，搜索引擎毕竟是机器程序，当蜘蛛和用户访问页面的时候，针对的是网页的源代码，如果我们对网页代码进行精简和优化，以及对网页代码中的标签进行适当的优化，有助于蜘蛛的爬行和抓取，也有助于增加空间访问速度。而我们站在网站用户和搜索引擎的角度而言，有些功能是多余的，根本就不需要，所以应该适当的对代码进行精简化。而松美网站的源代码中却是有很多多余的功能、重复的代码和同样功能的长标签。这些都是需要做精简处理的。3.1.2 Title标签和Mate标签从未做过处理一个网站的title标签，好比一个人的名字。是网站代码优化中很重要的一部分。但是松美网站的title标签却从未做过编辑修改，还是建站是留下的公司名字。这对网站的关键词的排名和流量来说，是非常不利的，要是没有很好的描述它，百度就不知道它是什么类型的网站、具体要做什么产品了。在松美网站的代码中，Mate标签也没有很好地运用。在其中keywords和description竟然没有出现过。这表明松美网站前期没有专门拟定好主推的关键词和产品。这直接影响到搜索引擎对在这个网站的信任度和网站关键词的排名。3.1.3服务器空间内没有 robots.txt每个搜索引擎都有自己的“搜索机器人”(robots)，并通过这些robots在网络上沿着网页上的链接(一般是http和src链接)不断抓取资料建立自己的数据库。对于网站管理者和内容提供者来说，有时候会有一些站点内容，不希望被robots抓取公开。我们可以通过在服务器空间里添加robots.txt文档就可以解决这样的问题了。当一个搜索机器人访问到松美站点时，它会首先检查该站点根目录下是否存在robots.txt，如果找到，搜索机器人就会按照该文件中的内容来确定访问的范围，如果该文件不存在，那么搜索机器人就沿着链接抓取。每个松美网站对应的robots.txt文件地址为：/robots.txt 显然，松美网站对这个robots.txt还没有把编辑出来。如图3-1：如图3-13.1.4 网站图片没有添加ALT属性网站的每个图片有一个alt替换文本属性，在代码中填充某一个图片的alt替换文本信息，如果这个图片在网页上显示不出来，在该图片的位置会出现替换文本的信息。对于抓取页面的蜘蛛而言，没有添加alt属性的图片是无法识别的，而蜘蛛读取代码时，它只能辨认出这个地方有未知的代码，这对网站排名的优化效果就大大折扣了。松美网站首页的一些图片就是没有添加alt属性的。如图3-2:如图3-23.1.5 新闻内容的原创性不高“内容为皇，外链为王。”这句就是SEO的精髓所在。因为原创始终是一个网站的灵魂所在，是提升用户体验的基本，也是实现转化的有力保障。而一个贯彻始终做原创内容的网站，相信其发展一定会是健康和长久的，排名稳步提升并且能够稳定。而松美网站这一点处理的不是很完善的。他将网站的新闻内容分为两大模块：一个是公司动态；另一个是行业动态。对于公司网站而言，“公司动态”理应是与公司密切相关的。应该是绝对的原创性文章。而“行业动态”即整个安防行业的信息动态。但是改版前的松美网站对于这模块却却没有分清楚。如图3-3所示：图3-33.2 站外优化存在的问题 3.2.1 外链的质量不够高，相关性不强 外链的数量多固然是好事，但是如果质量不高，那也是徒劳无功，做的再多也是事半功倍，甚至还有可能会产生相反的效果。例如一篇带网址的博客文章有100个人浏览和十几篇没人看的论坛文章相比，那么，那篇博客文章肯定是高质量的外链了。我们可以通过百度查询“domain：”，我们可以清楚地看到松美网站的反链，那些反链的访问量并不高，而且很多是友情链接平台和视频网站的外链，行业都不相关，这样就很难把潜在客户转化成有效的客户了。3.2.2松美科技交换的友情链接质量不高友情链接是指互相在自己的网站上放对方网站的链接。必须要能在网页代码中找到网址和网站名称，而且浏览网页的时候能显示网站名称，这样才叫友情链接。因为它是一个网站的根本来源，对站内优化来说也是一个侧重点，所以我们站长在交换友情链接的时候需要注意几个重点以保证友链的质量，它们分别是对方网站的PR、行业类别、友链数量、收录情况、站内更新程度、权重大小。而松美网站对于友情链接这一模块还很不完善。如图3-4：图3-4在上图我们可以看到松美网站的友情链接情况，虽然他的友情链接的数量可以控制在25个以内，但是他的友链的质量却是很差的，比如“PPR管”“烤瓷牙多少钱”“麻辣烫加盟”“机器视觉软件”“漆雾凝聚剂”“冷柜”这些行业都是材料、医疗、餐饮等不同行业的，一点都相关，这只会大大降低百度对网站的权重。另外我们看到“华泰驾校网”它是一个门户网站，虽然他的流量高，但是它的友情链接已经高达40个了。对于这个行业不同，友链超数，网站类别不同的门户网站，只会影响网站的权重和用户体验度。第四章 松美网站关于SEO问题的解决方案4.1 站内优化的解决方案4.1.1 css、js代码精简处理一个网站的页面基本都遵循web标准来创建的。而且Html代码要精简，不宜采用大量Flash和图片元素；一个比较理想的页面大小不超过15k，网页中的JavaScript和CSS尽可能和网页分离，这样有利于减少页面大小，提高网页加载速度方便蜘蛛爬行抓录，也提高了代码利用程度。而松美网站的代码采用div+css布局网站导航菜单，结构清楚，并且用了自定义标记语言来生成搜索引擎友好的样式，这都促进了搜索引擎的收录与排名。首页关于我们新闻中心硬件中心软件中心工程案例人才招聘代理合作联系我们另外SEO技术人员对html标签也进行了转换，就是把原本长标签替换成拥有同样功能，作用一致的短标签，例如“”和“”的作用都是把文本加粗，但是“”比“”少了5个字符，我们就把这种页面有多个这种标签，都替换成“”就可以起到精简代码的作用。4.1.2 title标签的编辑处理网页的头部信息是搜索引擎最关注的部分，处于这一关注部分的词语比其他部分的词语要重要得多。尤其是头部的meta标签和title标签，因此关键词的使用首先应该从网页的头部信息开始。首页的Title部分要部署核心关键词，但不可泛滥堆积关键词。1) Title简短精炼，高度概括。但关键词不宜过多，不要超过30个字符。中小企业网站的title通常以“关键词+企业名称”为内容；2) 前几个词对搜索引擎最重要，因此关键词位置尽量靠前；3) 最好将title组织成符合语法结构和阅读习惯的短句或短语，避免无意义的词组罗列式title。松美科技网站优化后网站首页标题代码为：杭州门禁机_巡更机_消费机_水控机_考勤机,门禁管理系统,人事验厂系统,松美品牌对于不同的频道页，也需要采用相对应的标题描述做关键优化，如验厂系统页面，网站标题代码为：验厂软件_验厂系统_人事验厂系统-松美品牌 Description具体网页源码表现形式为：。如松美网站首页优化后的Description代码： 4.1.3 通过与松美公司的负责人联系，该网站展示还没有隐私不想被搜索引擎抓取到。那么，我们可以加一个robots.txt 内容编写如下图，意思是允许所有搜索引擎抓取，这样对于一个网站而言，更容易让搜索引擎抓取并收录。4.1.4 网站页面的图片添加alt属性网站图片优化的核心有两点：增加搜索引擎可见的文本描述，以及在保持图像质量的情况下尽量压缩图像的文件大小。搜索引擎会把alt部分的内容纳入整个页面的文本分析，所以最好在所有插图的alt属性都有文字描述，并在描述中布置合适的关键词。如图所示为优化后的图片替换文本，当鼠标移到图片上时，显示替换文字“门禁机,消费机,杭州考勤机,门禁管理系统”，其优化代码为：总体上，网页应尽量减少装饰性图片以及大图片。而alt属性中的文字对搜索引擎来说， 4.2.1 提高外链内容质量，合理地穿插锚文本在论坛发帖，博客发文章目的都是一样的，吸引更多的来访者。那么如何提高软文的本身质量呢？以克拉官网为基地的博客，我们就更需要写跟多关于管材业的文章，我们需要查询收集这样的资讯去整理、撰写这类文章，以便让从事管材行业的或者有意向购买的人群产生兴趣。文章的内容要尽可能的原创性，搜索引擎不喜欢转手多次的“老古董”。文章是让来访者观看的，而不是纯粹的搜索引擎机器人看的，所以，不能在文章内随意乱插锚文本、关键词，从而大大降低文章的可读性。我们撰写相关性的文章就是为了方便更合理的穿插锚文本，所以更要注意这一点。在论坛发帖、信息平台发内容时，更加要注意质量这点，如果随意乱发内容，例如，在论坛的汽车板块，发管业信息，很可能被删，灌水多了还会有被封号的可能，这样之前同一个帐号所发的也成了泡影，这些都是不明智的。要珍惜这些平台资源，充分利用起来，这些都是可以为我们吸引更多的潜在客户，促成询盘的。4.2.2交换友情链接方式：友情链接平台：一些站长专门做了一个这样的链接平台网站，也许是其他原因，这就是一种用户体验的需求，我们只要在该网站上搜索相应的词汇，就可以看到很多相关行业的网址，记忆在线 qq等联系方式，友情链接平台是目前交换链接最好的方式之一。图6 交换友情链接平台QQ群：由于需要，QQ上很多人建立了相关的友情链接交换群。我们可以在这里看到很多链接交换人员发布的相关链接信息，我们自身发布别人联系我们的同 时，也可以主动联系比较适合的链接交换