盛世ol策划书草稿.doc

盛世 online黑龙江省推广方案（草）许 立 伟目 录前 言 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 3游 戏 文 化 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 4市 场 分 析 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 7广 告 投 放 地 区 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 9广告对象及战略方针 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 10活 动 安 排 及 预 算 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 12 广 告 效 果 预 测 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 16前 言电脑游戏的世界很庞大。全世界有数以千万计的用户在玩电脑游戏。微软公司的报告显示，玩游戏是操作系统平台上第三种最常见的行为，仅次于浏览网页和阅读电子邮件。目前，网络游戏已经席卷了计算机世界。游戏技术一直跑在计算机技术的前端，渗入消费市场的各个方面。过去十多年来，计算机游戏与因特网以同样快的速度发展，现在可以在数以千万计的家庭中发现游戏的踪迹。在第二届中国网络广告行业大会”新闻发布会上获悉，中国网民已达3.38亿，居世界首位，并在年底有望突破四亿，而在3.38亿网民中，有超过5500万人是网络游戏用户。艾瑞市场研究公司预计，未来5年，整体网游市场将保持20%左右的增长率。到2012年，中国网游市场规模将达到680亿元，届时将占全球网游市场规模的一半。网络游戏已经渐渐走入人们的视野，融入人们的生活。一款好的网络游戏不但要有独特的风格与内涵，更离不开广告的推广与策划。所以我想在原有的推广方式上增添一些新的创意，让推广更加融入人们的生活，不求以面盖点，但求面面俱到。从而达到全方位的推广，追求更加理想的收益。游 戏 文 化初 评盛世 OnLine虽然是一款2.5D游戏，却有着可以媲美3D游戏的画面背景，无论是激烈的战斗场景还是另人惬意的野外风光，都让玩家产生了一种置身梦境的感觉。而盛世OL的背景音乐也是打破了传统网游单一的背景音乐的模式，或凄美或雄壮的音乐都让玩家沉醉其中。奇幻武侠的神秘色彩也在画面和音乐的双重包围下跃然而起，给玩家带来了全新的乐趣体验。背 景 故 事相传天地初开之时孕育了一种神秘的力量，它可以带来完全的毁灭，也可以带来一切的新生。这神秘的力量分别被装在三件圣物里，分别由三位天神保管着，每过几百年他们要把三件圣物合在一起，让逐渐荒瘠的大地重新恢复生机；之后几百年他们又需要它们分开，让它不至于因为力量过于太强而将一切摧毁。周而复始，生生不息。几千年来三位天神看到这神秘力量给世间带来不断的推翻和重建，不解为什么每次都要等到一切快被破坏殆尽，之后才从废墟里恢复大地的伤痕，怎么才能让和平安定的繁华盛世一直留在人间？终于三位天神商量后决定摧毁这三件圣物，以为这样就可以一劳永逸的把祥和安宁永远的留给人们。在之后很长的一段时间里，一切仿佛都按天神们预期的那样在发展，再也没有了战争和杀戮，只有和平和繁荣。可是一场真正的毁灭性危机正悄悄走来，原来由于维系平衡的神秘力量被破坏后，世界已经渐渐走向混乱，世间繁华的表象背后，正孕育着一股前所未有的破坏力量，它可以使时间逆流，空间颠倒，一切都进入了一种混乱的状态，再也没有所谓的世界规则，也没有所谓的时间次序，各个时空在命运的转轮上相互推挤着、碰撞着，某些地方甚至出现了交汇和融合。在这些时间点出现了许多逆转时空的漩涡，它们有的相互吸引，有的相互排挤，能量逐渐增强，使一些原本不相关的世界出现了关联。漩涡分裂出的裂缝，让人一不小心就迷失在了时光的隧道里，来到了另外的时间和地点，一些邪恶的势力也乘机跑到另外的空间里危害人间，荼毒生灵。天神们清楚的预见到，当这些漩涡完全撞击到一起的时候，天地将被撕开一个巨大的口子，那时候产生的大爆炸将摧毁世间的一切，人类也将不复存在。 三位天神看到这样的结果后悔不已，他们想找回三件圣物，抑制这股力量，但三件圣物早已化为碎片散落人间，不知去向。天神来到人间，分头去寻找各自的圣物，约定在爆炸前一定要集合三件圣物，阻止这场毁灭。寻找圣物的过程漫长而艰辛，一位天神在寻找圣物的时候，迷失在时空的漩涡里，再也没有回来，碎片的收集没有完成，时空的裂缝已经被撕扯得越来越大，毫不知情的人类还再为没有战争和杀戮的日子庆贺，处处歌舞升平、一派安居乐业人的太平景象。难道灾难真的不可避免，人类的历史注定要重写？你是一个生活在都市的普通人，一件神秘的事情让你不小心掉入了逆流的时空漩涡里，来到了一个古代的陌生的世界里。在这个混乱的时代，不但妖魔肆虐，而且出现了三大盛世鼎立并行的局面。完全不相关的三个时代，也就是完全不同的三个国家，居然在一个错乱的时空里为了各自的领土和权利，开始了血腥的战争。一个扑扇着翅膀的小东西告诉你，因为从前一个的失误才造成了现在的结果，而结束这错乱事件的人就是你。奇幻的旅程就此开始，旅途中你收养了乖巧伶俐的宠物宝宝，它和你形影不离，并肩战斗。还了解到这个一直跟着你的带翅膀的小东西叫仙灵，它偶尔喋喋不休，偶尔自言自语，但能在迷惘的时候给你指引，在危险的时刻挺身而出保护你。你对它似曾相识，但又想不起在哪里见过。还有那块机缘巧合下得到的玄龙佩残片，隐隐散发了神秘的气息，直觉告诉你，它一定和你穿越时空来到这里有某种联系，只可惜并不完整的的玄龙佩不能带给你更多的信息。在仙灵和宠物宝宝的的陪伴下，你开始了真正的冒险旅程。你相信等到集齐玄龙佩的那天，就是解开所有谜底的时候市 场 分 析所谓网络游戏，是指依托于互联网进行、可以多人同时参与，人与人之间的互动达到交流、娱乐和休闲目的的游戏。收入规模远超其他行业业，市场占有率有望登顶全球，27%的全球市场份额、近200亿的销售收入、20%左右的增长率一组数据串成了当今中国网络游戏产业的强劲走势图。由于网络游戏具有一定的特殊性，未成年人容易沉溺其中，中国网络游戏产业近十年的发展可谓几经波折，09年3月起，针对未成年网游群体的网络游戏防沉迷系统被强制嵌入运行，且政府正在酝酿网游实名制的具体细节。作为中国文化创意产业之一的网络游戏产业，正日益步入良性发展轨道。从中国第一款图形网络游戏万王之王到现在3D游戏的盛行，中国游戏发展仅用了10几年时间，特别是中国加入WTO后，电子行业迅速发展，网络游戏犹如雨后春笋般的发展起来。刀、枪、剑、戟，组成了特有的中国风印象。民族文化元素逐渐成为了国产网络游戏的“顶梁柱”。 国内100余家网络游戏运营商目前所运营的近300款网络游戏中，只有十余款、四个系列国人自主研发的网络游戏产品进入第一集团由此可见，自主开发网游的上升空间是何等巨大。虽然众多国产网络游戏都打着独具特色的旗号大张旗鼓的宣传自己，但实则内容大体相同，正因如此，中国网游面临一种瓶颈的状态。盛世OL打破了传统的瓶颈，用独特的风格与蕴含博得了玩家的认可与追捧。作为中国网游产业之一，暴雨娱乐向来注重游戏开发中的中国元素。继预言Online、兔趴帝国、宠物小精灵之后又推出一新巨作盛世Online。盛世OL是中国第一款SPRPG大型多人在线的角色扮演类网络游戏。神话般的背景故事、绚丽的2.5D画面，动听的背景音乐，以及丰富的任务系统等等一系列的元素决定了盛世OL的与众不同，盛世OL不仅有着自己的特色，更是融汇了众家之长,去糟选优，集众多亮点于一体，符合了大众玩家的口味，也正是这些因素成为了盛世OL强有力的卖点，我觉得有必要利用这些卖点在玩家中引起对盛世OL的共鸣，让游戏的内涵打动每一位玩家，从而得到良性的循环，这样可以达到玩家与公司双赢的目的。暴雨前期制作的预言OL已经为其后续的发展铺好了市场，盛世OL潜在的发展空间将比预言OL更加巨大，升值后给运营商带来的利润不可估计。 广 告 投 放 地 区先以黑龙江省为例，若方案成功，可用在辽宁、吉林二省。投 放 目 标（带为重点推广城市）省份黑 龙 江城市 哈 尔 滨 齐 齐 哈 尔 牡 丹 江 佳 木 斯 大 庆 鸡 西鹤 岗 双 鸭 山 七 台 河 伊 春 绥 化共计：各级城市11座广告对象及战略方针广告对象2009年已经接近尾声，各种假期的到来使逐渐稳定的网游市场重新活跃起来，网友经过一年的工作与学习，倍感身心疲惫，面临着即将到来的长假，放松自己将会成为一个永恒的话题。学生的寒假、上班族的年假将会成为新鲜的“血液”流入到网游。新的网游群体将占据整个网游的大部分市场。战略方针很多商家都会瞄准这一黄金时期，如何在众商家“出手”前先拉拢一批玩家关注我们的游戏，将会成为这一黄金时期的重点工作。相对于目前状况的中国来说，网络游戏的主要销售终端是网吧，而玩家在选择游戏时往往有一种“从众”心理，会选择“大家都在玩”的游戏，所以有“网络游戏得网吧者得天下”之说。我认为一款网络游戏开发成功后，能不能得到玩家的认可，主要取决于四个方面，即游戏的品质、客服的质量、宣传的深度以及后期的更新与维护。其中最重要的因素则是市场推广和后期更新。所以，我认为网吧推广的成功，将是盛世OL整体成功的第一步。我想我们可以借鉴魔兽世界主题网吧的成功案例，像魔兽世界与可口可乐联姻那样，找到我们的战略合作伙伴，一起开发主题网吧，把我们游戏的VI（视觉识别）大量的铺设于网吧内，加深用户的印象。在当今社会，网游已经不是青少年的专利，许许多多的中年人也走入了这个行列。所以，我觉得不仅要在年轻人中推广我们的游戏，更有必要让更多的中年人走进我们的游戏。中年人玩游戏，大多事业有成，闲暇时间较多，他们会成为游戏的一股主力经济来源，他们会很少选择在网吧进行游戏，所以对中年人的推广不能一味的选择网吧。我认为有必要制作一种新的推广方式。打造我们独有的宣传方式，使盛世ol从任何一个角度都可以成为人们的焦点，让盛世OL深入人心，走进人们的生活，让大家觉得盛世OL不是一款以盈利为目的的网游，让人们自己在心中把盛世OL与其他网游分开，使玩家从内心产生对盛世OL的向往。在加上游戏本身后期的维护与活动，我认为，很有可能让盛世OL创造出其他网游无法比拟的利润价值。推广方案所需物品社会宣传所需物品物 品 种 类数 目制作盛世OL为主题的环保购物袋环保袋2万份制作盛世OL为主题的文具系列书 皮1万份笔 袋1万份圆珠笔1万份制作盛世OL为主题的盘子、碗、围裙等日常生活用品盘子5000份碗 5000份围裙5000份建立盛世OL为主题的垃圾箱（室内外均可）垃圾桶300个网吧宣传所需物品物 品 种 类数 目制作盛世OL为主题的鼠标垫2万份制作盛世OL为主题的宣传马甲、鸭舌帽（举行活动时由推广员和网管共同穿戴）马甲30份鸭舌帽30份制作盛世OL为主题宣传海报Pop(大) 1万张制作盛世OL客户端1万盛世OL新手卡视网吧情况发放推广地区所选网吧数量及网吧要求城市网吧数量要求哈 尔 滨200内部装修精美、环境良好、交通便利、临近大中专院校，电脑数量100台以上，具有较好的日常管理和适宜的活动场地。海报张贴要求不与其他海报冲突，游戏客户端光盘送达相关人员手中，网吧安装率达到80%以上.（ 本次黑龙江省共选择11个一、二级城市的1000家网吧进行首次铺设 ）齐 齐 哈 尔200牡 丹 江100佳 木 斯100大 庆100鸡 西5 0鹤 岗5 0双 鸭 山5 0七 台 河5 0伊 春5 0绥 化5 0游戏宣传方案 网吧宣传：1、建立盛世OL主题网吧，在网吧进行盛世OL宣传海报的张贴。（主题网吧依据城市的繁荣条件选取，规定城市后，在每个城市选取110家主题网吧，其余均为辅助网吧。）2、凡在主题网吧进行游戏的玩家，均可享受VIP优惠活动、举行“注册账号赠送礼物”活动（例如攻击加强、防御加强、经验双倍等。可以利用圣诞节和元旦两个节日，进行为期一周的VIP优惠）。3、将网吧的鼠标垫、桌面背景更换为盛世OL宣传画面，在网吧醒目地点设置新区开放计时器，让玩家随时掌握新区开放的倒计时。4、在网吧吧台设置专区，发放盛世OL新手卡，并有专门人士解答玩家提出的问题。5、在主题网吧举行新人冲级赛、新人PK赛、团队打宝赛等各种赛事，并准备相应的礼品，用来吸引大批玩家，使玩家对盛世OL从熟悉到认知，到爱不释手，从而增加游戏的上线人数。赛事详情（均需要包机）城 市活 动 时 间举 办 次 数哈 尔 滨13：3016：30视各地区主题网吧数目而定齐齐哈尔13：3016：30牡 丹 江13：3016：30佳 木 斯13：3016：30大 庆13：3016：30（1、）新人冲级赛：在每家主题网吧承包30台电脑，赛事规定时间为3个小时，进行升级比赛。规定时间截止后，以等级多少评价此次比赛冠军（若级别相同，可根据经验数目多少来评定名次），设为三个奖项，一等奖1人，二等奖2人，三等奖3人，并根据名次发放奖品，并且抽取幸运玩家一名，给予纪念品（2、）新人Pk赛：在主题网吧承包30台电脑，赛事规定时间为3个小时，为了比赛公平，参赛选手统一注册新账户，2个小的时自由升级时间，时间截止后，玩家统一去规定地点进行PK比赛，比赛采取1V1淘汰制，胜利者可进入下一轮，失败者可进入“复活赛”等待重新复活，最后根据“杀人数”与“被杀数”评定名次，设为三个奖项，一等奖1人，二等奖2人，三等奖3人，并根据名次发放奖品，并且抽取幸运玩家一名，给予纪念品（3、）团队打宝赛：在主题网吧承包30台电脑，赛事规定时间为3小时，玩家可自行选择组建团队，每队人数不得超过6人，为了比赛公平，参赛团队统一注册新账户，在规定时间的3小时内，参赛团队可任意选择地图与场景进行刷怪升级，规定时间截止后，根据刷出的宝物级别与种类评定名次，（若有两个团队刷出同等宝物，则可根据团队人数评价名次，人数相对较少的则为胜利）设为一个团队集体奖，发放奖品，并且抽取幸运团队一支，给予纪念品 大型商场宣传安排：场地选择：在当地的市区内选择流动人口较大的各种卖场宣传内容：在每家卖场的展示厅铺设以盛世OL为主题的场地，悬挂游戏海报，以真人COS的模式对盛世OL进行推广。发放盛世OL纪念环保袋，对回答问题正确的观众给予一定的奖励，吸引一定的玩家后，采取抽奖活动，促进玩家对盛世OL的向往。 中高等职业院校的宣传安排：场地选择：在当地的市区内选择生源