广告设计实务 PPT课件

1 广告设计实务 广告设计的视觉要素与编排 2 广告色彩计划 请比较以下两幅广告 哪幅画面的 3 4 以平面形态出现的广告多属于平面范畴 印刷类主要邮报纸广告 杂志广告 招贴 海报 广告 样本广告 挂历广告 直邮广告等形态 非印刷类则有路牌广告 墙面广告 车身广告 灯箱广告等等 5 一幅平面的报纸广告是由造型与内容两大要素构成的 这些要素在广告中分别起着不同的作用 6 造型构成要素有图形 商标 商品名 色彩等 图形是平面广告的重要构成要素 图形形式有黑白画 彩色插画 摄影照片等 其表现形态可以是写实的 漫画的 装饰的 卡通的 变形的 抽象的 图形是用视觉艺术手段来传达商品或劳务信息的 图形的内容要突出商品或服务的个性 通俗易懂 简洁明快 有强烈的视觉冲击力 图形设计要把表现技法与广告主题密切结合起来 在整体广告策划引导下进行 发挥其有力的诉求效果 7 商标是平面广告的眼睛 是消费者鉴别商品的重要标志 在广告设计中 它不是广告版面的装饰物 而是重要的构成要素 在整个广告版面中 商标造型最单纯 最简洁 最强烈 在瞬间就能识别 并能给消费者留下深刻的印象 商品名与商标一样重要 字体设计要别具一格 要做到易识易记 使消费者过目难忘 色彩在平面广告设计中 能增加广告版面的注目效果 表达商品的质感 特色 使广告更富于美感 8 轮廓是指平面广告设计版面的边缘线框 用来区别其它广告的明确的界限 轮廓使广告版面有一个范围 以控制读者的视觉范围 在编排设计上借用轮廓线的作用来诱导读者的视线移至画面主题 同时 轮廓的应用能增加广告版面的美感 系列广告中如何使用同一轮廓线框形象 可以加强广告版面的重复印象 轮廓可用直线 斜线 曲线等构成 也可用图案纹样来组成 轮廓的选择要根据广告的整体策略方案来确定 9 内容的构成要素有标题 说明文 标语 公司名 标题是表现广告主题的短文 它的作用是吸引读者 引起读者注目 标题在编排设计时要用注目的大号字 并且安排在版面的最佳视阈 配合画面造型的需要运用视觉引导 使读者的视线自觉地从标题转移到图形 正文 说明文是商品广告的正文 它真实地叙述商品的事实 文字应使用简洁而平易的日常语言 使读者感到平易近人 心悦诚服地信任商品 以达到商品促销的目的 广告说明文一般置于版面下方或左右方 文字编排应集中为宜 标语也称作广告语 是用来配合标题 强化商品形象的简洁完整的短句 标语文字必须易读好记 可反复使用 来加深读者对商品的印象 编排时可放置在版面的突出位置 公司名可以引导读者购买广告所宣传的商品 一般置于版面的下方或较次要的位置 也可以和商标配合使用 公司名包括公司地址 电话号码 电报挂号 邮政编码等内容 10 平面广告的诸多要素构成一幅完整的平面广告设计 商品投入市场要先后经历四个阶段的商品生命周期 1导入期 2成长期 3成熟期 4衰退期 对于广告活动 在整体广告策划的引导下 导入期 成长期 的商品广告必须具备以上全部广告要素 在这两个时期 消费者对商品从不了解