2019年企业新闻稿的分类.doc

企业新闻稿的分类 企业新闻稿的分类【1】 企业新闻稿是企业、机构发表在媒体上以企业宣传为目的的一种文体，内容可以是新品发布、高层升迁、获奖信息，或企业的销售业绩，如财报。 记者可能受到新闻稿启发来确定采访选题，作为基础的公关工具，新闻稿有着固定的文体格式。 企业新闻稿通常会用电子邮件、传真、书信(电脑打印)形式分发予报纸、杂志、互联网、电台、电视台(电视网络)、通讯社的编辑，亦有专业公司提供分发商业新闻稿的服务，如美通社之类的新闻专线。 一篇好的企业新闻稿可以在无形之中提高企业的整体形象、树立企业的品牌。而广告作为一种直接的产品或服务的宣传，所达到的宣传效果是短期的，并且可信度低，容易引起用户的厌烦，从而使广告成为无效信息。 因此，在品牌通上持续发布的企业新闻才能使企业达到最佳的宣传效果。 一篇好的企业新闻稿能够解答5W+1H的问题(人物who、事件what、地点where、时间when、原因why、如何How)，向媒体提供有关企业机构相关的新闻事件、销售业绩、产品或服务的有价值信息。 解读企业新闻稿与软文区别【2】 互联网的发展和传统媒体的数字化趋势，使企业的对外传播更加重视网络媒体，在企业普遍运用的网络营销手段当中，除了网络广告、搜索引擎竞价广告之外，新闻稿传播日渐成为企业重要的营销手段。 一篇精心策划的新闻稿，通过媒体的加工可以成为具有信服力的新闻报道，能对企业营销起到四两拨千斤的效果，费用上也远远比其他的推广形式更为低廉。然而，很多企业对新闻稿和软文有所混淆，因此在执行过程中导致效果不明显，甚至起到适得其反的效果。 新闻稿在线通过对将近2000多个企业会员的观察及500多篇新闻稿的分析发现，在新闻稿传播的核心环节-稿件策划和撰写上，大多数企业由于缺乏对公关传播的基本了解，在稿件当中经常会出现自说自话、夸大其词等问题，结果往往是媒体不予发布，或者只能选择文字广告的形式花较高的费用发布。 软文最初是指传统报纸的“文字广告”，主要是企业介绍、产品信息等，常以版面大小或字数收费，由媒体广告部负责。他们往往对于内容没有太严格的要求，发布的版面也通常在广告页，消费者看到的也是实实在在的文字广告。 在角度和用词方面，软文用词更像广告词，如“热烈庆祝!”、“欢迎前来品尝!”等是软文的常见句式，感情色彩重，语气强烈，且多出现“我公司”、“你们”等第一二人称。相比之前，企业新闻稿以第三方、中立的姿态撰写，语调更加冷静客观，加强了新闻稿内容的可信性。 是否具有新闻性，也是判断企业新闻稿与软文的一个重要方向。企业新闻稿是具有一定时效性、重大性的企业相关事件，这是新闻稿获得媒体报道的必要条件，也是其优势所在，即在一时间向消费者传达企业产品信息，TCL收购汤姆逊彩电业务等都是通过新闻稿抢先报道出去。 这方面的价值在危机公关时表现的尤为明显，如3Q大战时，奇虎360每天发给媒体至少两篇有理有据的新闻稿，这对360占据舆论优势自然起到了莫大的作用。 而软文，则一般不具有新闻性，媒体主动报道、的可能性为零，自然也不会对企业新闻传播起到多少作用。 另外一方面，由于软文一般由媒体广告部门依字数卖出版面供企业刊登，而新闻稿则由编辑依据稿件质量主动发布。因此，软文发布往往比新闻稿发布的费用高很多，并且因为读者广告辨别能力的不断提高，软文强推式的发布，并不利于企业信息的传播。 如上