关于南风窗的品牌分析 PPT课件

1 2 简介 南风窗 是由中共广州市委领导亲自批准创办的时事政治类综合月刊 由广州日报报业集团主办 1998年 南风窗 首次鲜明提出 政经杂志 的理念 采用全彩色轻涂纸印刷 与国际印刷品质接轨 成为中国发行量最大的政经新闻杂志 2001年 南风窗 改为半月刊 月发行量突破80万份 2008年 南风窗 改为双周刊 逢单周三出版 全年出版26期 3 4 意义 南风窗 不仅记录和见证了中国社会发展的一个重要的历史阶段 而且参与了正面推进社会进步和新闻事业的改革与发展 同时 伴随了中国一代人的成长 真正做到了 与共和国同行 南风窗 深切关注中国社会的转型问题 曾率先推出 社改元年 构建和谐社会 底层关怀 公共利益 宪政文明 告别GDP崇拜 以及 生态政治 等一系列产生重大社会影响的 核心议题 并策划举办 调研中国 大学生社会调查奖学金 为了公共利益 年度榜等深具社会影响力的大型活动 5 转型 第一次转型1998年 中国经济建设开始遇到比改革开放初期更多的问题和矛盾 人们所关注的也不是单纯的经济增量问题 而是更关注包括政治经济和社会转型所带来的一系列问题 南风窗 以一种敏锐的目光和更具有责任感 更富于建设性的姿态介入政经生活 关注社会转型的进程 正式提出做 一份有责任感的政经杂志 并进行全面改版 采用全彩色轻涂纸印刷 这是我国首次鲜明提出 聚焦政经 的概念 改版后的 南风窗 发行量急剧上升 很快成为期刊界发行量和影响力最大的时政 经济杂志之一 这次改版后来也被誉为 南风窗 的 二次创业 6 转型 第二次转型2001年 南风窗 成功改为半月刊 月发行量突破80万份 2003年 经过25年的建设 中国市场经济发展到一定水平的现阶段 站在 准小康的门坎 上 社会已经悄悄地步入了一个社会转型期 南风窗 提出了 社改元年 构建和谐社会 底层关怀 公共利益 宪政文明 以及 告别GTB崇拜 生态政治 等等一系列产生重大社会影响的 核心议题 基于此 南风窗 再次调整确定了最新的定位 做中国最具影响力的新闻杂志 这可以用四句话来概括 做最出色的主流新闻 为了公共利益 具有强烈的社会责任感 聚焦政经 7 受众定位 1 公务员2 知识阶层3 企业家4 学生 8 受众分析 与其他杂志的比较 三联生活周刊 站在成长中的中产阶级的角度来看问题 因此受众定位是在公司里白领或者白领以上中层干部以上 中国新闻周刊 为广大读者提供国内 国际重大新闻报道为主 内容涉及广泛且富有深度 重点在于挖掘新闻背景和内涵 受众定位是影响有影响力的人 新周刊 受众定位是最新锐的时事生活周刊 致力于以新鲜的角度 犀利的文风 创新的报道手法 深入发掘社会趋势潮流 看天下 受众定位是以高端人群为目标 做最好看的新闻杂志 注重新闻的深度及广度 且使得读者对于新闻产生兴趣 9 栏目设置 窗下人语独家策划为了公共利益年度榜时政高端访谈社会特稿人物 财经国际文化深入中国社会肌理专栏南书房双周调研中国 10 内容分析 南风窗 的办刊定位有过几次变化 创刊时是 四新四桥 从现代传媒的语境去理解这个二十年前所提出的 桥梁 作用 它更接近 建设性 一词 或者说试图建立一种沟通对话制度 让社会各个阶层能更广泛地参与到社会政治经济生活中去 良好的沟通是能够真正解决存在的问题的良方 发现了问题 不是恶意的炒作和渲染 而是应该尽量帮助有关各方信息互通 减少因信息不畅造成的误解 化解由此产生的困境 二十年来 这种 建设性 的沟通和桥梁作用一直体现在 南风窗 的具体办刊方针中 即使从今天办刊的角度来看 二十年前的这种经验依然具有生命力 正因为这种媒体责任感 使命感 成熟感 才形成了 南风窗 特有的理性和务实的品质和气质 才形成了 南风窗 对社会问题特有的视角 才形成了 南风窗 特有的文采风格 11 内容分析 其他三家主流新闻杂志各有的特色 三联生活周刊 走文化阅读路线 中国新闻周刊 新闻性最强 南风窗 擅长独家策划 VISTA看天下 擅长将新闻娱乐话 12 发行 读者的忠诚度非常高 长期订户多 一半数量订户在邮局 30 的零售也在邮局 其他在 二渠道 二渠道 南风窗 的总发权一直没有交给某个公司 只把北京和西南地区的代理权分别交给了大华弘景和四川尚和 原因是 民营发行商大多很难与刊社互动 不做推广工作 交款不及时 不确定因素太多 赚了很可能就跑去做别的行业了 选择尚和一方面因为它还发行 人物周刊 中国国家地理 而且都做得不错 令一方面 南风窗 曾经用一个最弱的 他们最强的发行市场来做过试验 最后的监控结果较为理想 看重大华是因为他们手中握有首都报刊亭 而且是国内第一家期刊发行公司 而不是报刊发行公司 13 品牌经营 南风窗 品牌已经得到了认同 只是长久以来没有更深得被推广 但近几年 南风窗 已经在尝试做更多的品牌经营 如大众传媒互动 网络互动 举办主体活动等等 05年 南风窗 在广州举办了 南风窗 之夜蔡琴演唱会 该演唱会成为广州六年来最火爆 上座率最高的演唱会 南风窗 20周年研讨会和组织南风窗演讲团巡回演讲 资助大学生社会调查 更大就是在中国各大高校中举办的 调研中国 14 15 16 17 不足之处 由于地域的差异问题 南风窗 在对主流人群最具有价值的北京 上海方面 推广程度还是偏弱 营销也没有亮点 可能由于是政治家办报的原因 也可能是由于半月刊的特性 推广活动不足方面不足的关系 因为在两个最重要的市场上没有形成非常强势的声音 从而影响了广告主的正确判断 这是广告运营上的一个薄弱环节 改进的方式有很多 可以再线下做一些延展等 由于一直以来 南风窗 都是单独的媒体 上面是广州出版社 周围没有特别成熟的推广平台可以依