贺岁短剧销售方案.ppt

目 录,贺岁短剧介绍发行渠道及覆盖介绍推广介绍合作形式及价格合作图例合作时间节点联络方式,2007多媒体新春贺岁短剧,多媒体贺岁分钟短剧呼叫转移，取材当代百姓生活，汇聚古今夫妻幽默，摒弃冗长刻板故事，直指观众乐穴笑脉。 宋丹丹遭遇傅佳 演绎都市二人传： 一个是天后气质的无常女人， 一个是冷面幽默的黑马小生， 一个是中国喜剧的第一名旦， 一个是来势凶猛的中国憨豆。 贺岁短剧新春奉献，形影相随亿万观众： 随心看，快乐开怀真情互动温馨浪漫 随处看，电视网络手机公车地铁航空 随便看，收看点播浏览下载影碟收藏 随时看，居家外出上班下班茶余饭后。,不是因为美丽才可爱而是因为可爱才美丽,二婚女人和小丈夫的幸福生活,主演：宋丹丹 傅佳,人物 超级群星闪亮加盟,中国喜剧大姐大 由她主演的情景喜剧我爱我家至今无人超越 小品昨天.今天.明天说事儿,春晚中一枝独秀角色：离婚改嫁的中年女人，绝望中痛定思痛，顿悟维系婚姻的秘诀，转以幽默笑对人生，以善解人意的温柔俘获小丈夫的心，从此过上悠哉的家庭生活。,丽丽,军军,停电军军躺在床上，满屋的蜡烛，丽丽下班回家丽丽：咋了，今天是啥日子啊？ 你的生日？不是。 我的生日？也不是。 结婚纪念日？还不是。 那那么浪漫，今天到底是啥日子嘛。军军：今天是个停电的日子。,丽丽,军军,调查结果卫生间，军军正在刷牙，满嘴牙膏，丽丽手拿杂志入画丽丽：哎，军军啊，你听这有一个调查。 据调查男人中有60的人希望有一次婚外恋军军：我不是这60里的。丽丽：另30希望有多次婚外恋。军军：我也不是这30里的，我绝对是剩下10的。丽丽：剩下的10都是乱搞男女关系的。,贺岁行动中，一个用户多媒体的一天（一）:,多媒体贺岁片路牌,AM8:10步行至车站,公共汽车TVC多媒体贺岁片,手机多媒体贺岁片,AM8:30乘座的公共汽车上,公司电梯液晶TVC多媒体贺岁片,AM8:55到达公司，等待电梯,与同事谈论多媒体贺岁片的新闻秩事,AM12:00午餐,多媒体贺岁片报纸广告,PM12:30午休，阅读报纸,餐厅、健身、娱乐休闲场所多媒体贺岁片电视广告,PM19：00-23：00吃饭、健身、娱乐,下班,PM18：00,多媒体贺岁片DVD,多媒体贺岁片TVC,多媒体贺岁片晚会,2006.12.5,星期二AM8:00上班,贺岁行动中，一个用户多媒体的一天（二）,多媒体贺岁片广播,多媒体贺岁片路牌,AM8:10乘坐出租车,移动电视TVC多媒体贺岁片,AM8:30乘座的机场巴士或的士上,候机大厅内液晶TVC多媒体贺岁片,AM9:30到达机场，候机,列车TVC 多媒体贺岁片,Air TV TVC多媒体贺岁片,AM10:00登机,多媒体贺岁片网络广告,PM14:00-18:30异地办公,餐厅、娱乐休闲场所多媒体贺岁片电视广告,PM19：00-23：00吃饭、娱乐,多媒体贺岁片TVC,PM19:00-22:00看电视,多媒体贺岁片网络直播,PM19:00-22:00上网,2006.12.12,星期三AM8:00出差,广告分析：年度娱乐传媒新风潮,全国人民的传统佳节影视娱乐的黄金档期,春节，举家欢聚的日子。无论走亲访友或是守家辞岁，电视节目仍是人们最重要的娱乐形式之一 。目前-各地电视台都存在春节黄金期电视节目播出类型单一且多次重复播出的尴尬.,收视疲劳 如何救治 贺岁分钟短剧给出良药,电视台,电视台,电视台,网络,流媒体,手机,推广策略 -强势推广必将产生强大的观众市场,背景梳理,依据项目背景，梳理出贺岁行动的两条主线贺岁电影&贺岁短剧，以此两条主线为纲，以其他四个产品的推进情况为辅线。,贺岁电影,贺岁短剧,贺岁电影,贺岁彩铃,网络直播,贺岁晚会,出版物,策 略,依据推广的主线、辅线，本次贺岁行动的推广本着突出主线、综合运用、组合出击的三条基本思路，使整体贺岁行动成为2006年尾的一次轰动社会的活动。,突出主线 分析六种产品形态，电影和短剧为主要的两个产品，其他的四个产品分别为此两个产品的延伸的运用与不同的表现形式。因此，本次推广将突出，电影和短剧两个主打产品 综合运用 在突出两条主线的同时，将其他四个产品综合运用到推广的活动中，以这四个产品的推广推动两个主打产品。形成主线与辅线的有机结合，相互促进。 组合出击 在综合运用主线与辅线的同时，有节奏的控制主线与辅线的组合运用。做到既能吊主受众的胃口，又在各个时期有新的内容曝光。使贺岁行动成为受众热捧的焦点话题。,推 广 计 划,依据推广的主线、辅线以及各个产品的进展，将整体推广分为五各阶段：,告知期,吸引期,黏着期,高潮期,提升期,告 知 期,告 知 期,吸 引 期,黏 着 期,黏 着 期,高 潮 期,高 潮 期,提 升 期,提 升 期,媒 体 推 广 建 议,由于“多媒体贺岁行动”是一个涉及领域最多、跨度最广、时间最长的项目，在娱乐产品不断更新的现实中，需要长时间维持公众对该项目的热度，就需要与多家、多种形式、多地区的媒体进行广泛深度的合作，联合推广。可以利用媒体资源、媒体信息做置换，最终达到理想的推广效果。,公司节目广告资源,自有广告资源,合作形式,全程总赞助植入广告赞助, 栏目所有对外宣传均出现冠名企业； 节目片头播出“本栏目由单位冠名播出（限一家）； 赠播一条片头15秒秒企业形象或产品广告； 赠播一条片尾15秒秒企业形象或产品广告； 节目片尾播出冠名单位鸣谢字样或企业标识； 全国200家电视台每天 播放 两次 均享受上述权益； 每10集为一个播放单位,在10集内出现植入广告;,全程总赞助价格：150-180万,赞助价格,植入广告在10集内出现;,植入广告合作图例,NOKIA产品道具植入,中国移动广告背景植入,中国移动广告背景植入,合作时间节点,所有合作方式最