新闻写作知识培训 PPT课件

1 怎样做好新形势下企业宣传报道工作 2 1 1 企业的技术含量 装备水平变化了 如何实施企业精品战略 工艺流程再造 产能提升 技术创新工程 质量提升工程 成本控制工程 项目建设工程 新型工业化 企业管理再造 一 有新的眼光去认识企业面临的新形势与新厂情 3 2 企业的经营理念变化了 如何实现 十二五 开好局 起好步 做强做大 还要做久 百年企业基业长青 要靠文化与品牌 靠人文精神 人文精神 先进人物的宣贯 4 3 企业的管理层次变化了 大集团大公司的发展目标 管理模式和框架 信息化工程的实施 管理上档次 要解决管理人员的 能力适应 问题 把人才培养成管理干部 把管理干部培养成人才 5 4 企业的产业 产权 组织结构变化了 如何参与到新兴产业中去 对各母子公司之间 如何来培育和实现共同的价值观 6 5 企业的管理队伍 员工队伍变化了 学历高 多元化价值观的新管理人员 新员工增多 精神上追求自由 人格上追求自尊 个性上追求自创 如何以人为本 软硬约束 提高执行力 7 1 节能减排 安全 环保的压力 2 不减员 不减薪 不减补贴的压力 3 社会责任的压力 6 企业的社会责任变化了 8 二 对宣传报道人员定位 任务和素质要求的体会 天能宣传报道总体定位 要树立起宣传为企业服务的意识 将宣传工作作为集团的舆论核心动力和传感器 切实将战略目标贯穿到各个环节 并将各个层面的情况与问题及时反馈到决策层 在内强素质外树形象的同时 当好领导的参谋和企业的喉舌 9 二 对宣传报道人员定位 任务和素质要求的体会 1 宣传报道人员是企业科学发展的宣传者 舆论引导的组织者 精神文明的建设者 文化建设的实施者 10 2 宣传报道人员的三项基本任务 a围绕企业核心价值观做宣传 b围绕企业科学发展做宣传 企业发展战略及其贯彻落实情况 生产经营管理的各个环节 c围绕员工发展做宣传 塑造优秀的员工典型 引领员工的思想观念 满足员工的精神需要 提升员工的文明素质 激励员工的全面发展 例 幸福的比翼鸟 专写夫妻双双都在天能的家庭 既写他们工作上的兢兢业业 又写他们生活中的相扶相携 这样使我们的报纸既有大江东去的阳刚 又有小桥流水的阴柔 11 3 宣传报道人员的素质要求是 文化知识宽 工作能力强 12 1 文化知识宽 要具备 四知 政治理论知识 人文科学知识 现代科技知识 专业理论知识 13 2 工作能力强 要具备 四会 理论宣传能力 舆论引导能力 组织文化活动能力 通过谋势 借势 造势 扩势 扬势提高影响力和知名度 推介传播能力 14 1 勤于学习 在博学中升华 学习政治理论 会大气 学习专业知识 长才气 学习人文知识 显灵气 学习音乐美术知识 有雅气 学习历史知识 增浩气 学习经典作品 强文气 学习地方知识 接地气 学习先进典型 讲正气 学习群众语言 添生气 4 如何提高自身素质 15 2 勇于实践 在体验中提高 3 善于总结 在思考中进步 4 积极创新 在逆向中提升 书生进京赶考故事 第一天梦见晴天打伞还戴着帽子 第二天梦见在墙上种树 第三天梦见和小姨子背靠背睡觉 16 三 有关案例和小故事介绍分析 17 1 刺猬理论 核心理念 人与人之间的交往也应该像刺猬一样保持适当的距离 应用要诀 亲密有间 疏而不远 应用领域 社会生活 组织管理 写东西要留余地 不要写的太高 也不要写的太坏 挡住诱惑 18 2 金鱼缸效应 金鱼缸是玻璃做的 透明度很高 不论从哪个角度去看 都可以一目了然地观察到缸内金鱼的活动情况 这就是 金鱼缸法则 它是一种比喻 也就是极高透明度的民主管理模式 写作要一目了然 不要让人不知所云 19 3 复杂问题简单化两则案例 1 英国小女孩 话说数十年前 英国一学校举行一个征文比赛 内容要求与皇室宗教 皇室 性及神秘主义有关 要求文章短小精悍 有回味 赛后 获特等奖获得者一个9岁的小女孩得到了女王的接见 她的文章如下 天哪 女王怀孕了 谁干的 20 2 千古奇状 翁壮叔大 瓜田李下 是否当嫁 县官阅后顿时拍案叫绝 此乃千古奇状 此乃绝顶聪明女子 县官老爷提起朱笔 在状子上批写三个大字 嫁 嫁 嫁 21 四 用新的态度去反映企业 企业宣传报道工作的基本要求 1 目的性明确 促进企业和员工的全面发展 提高经济效益 2 用事实说话 给我一个动人的故事 一个感人的细节 3 事实要精炼 4 事实安排要有一定的规格 套路 程序 5 逻辑清晰 条理分明 6 交代背景 说明具体意义 7 生动活泼 饶有风趣 8 文字简洁 确切 优美 9 迅速及时 季节性文章提前准备 10 对上下负责 文责自负 22 企业里搞宣传报道工作的 大多为业余行为 为此 一定要 挤时间 抢新闻 见缝插针 发扬 钉子 精神 瞄准目标 一丝不苟 盯牢你黄包车 硬是 挤 进去 心无旁骛 才能写成一个报道 自己要跟自己过不去 严格要求自己 始终如一去做 才会有成就 争取一个星期写一篇 一年就是50多篇 只有多写 才能熟能生巧 要像老鹰抓猎物 平时在天上飞 眼观六路 耳听八方 注意观察和积累 发现适合的目标 马上扑上去 要有一股子 挤劲 23 钻即钻研也 搞宣传报道工作 要 钻 进去 了解报道对象 人物 事件 的来龙去脉 背景动因 不仅要了解现状还要了解它的过去 甚至预测它的将来 钻 进去 开拓挖潜越深 基础打得扎实 才能有所作为 钻 进来 还要注意 出 得来 只有多读 多看 多思考 一以贯之 才能运用自如 2 要有一股子 钻劲 24 3 写稿子难 发表更难 知难而进 方显勇敢者的追求 登山在于攀高望远 下海在于探深究底 搞宣传报道工作 需要一种顽强不屈的精神 有韧性 才能坚持到底 要写成并发表成一篇报道 困难会很多 可变因素很多 唯一不变的是一种坚韧不拔的理念 在防不胜防的情景下 惟有 韧 下去 才会有攀登之后是平坦的感觉 要有一股子 韧劲 25 在企业搞宣传报道工作 不是没东西写 应该说有的是报道的空间和空白 问题是我们要有 发现 的眼光 需要的是策划 创意和创新 体现的就是一个字 闯 闯 要勇于和善于开拓 研究和探索 拳不离手 曲不离口 咬定青山不放松 在一定规则范围之内 大胆地去试 没有做不到的 只有想不到的 天能夫妻档 天能花木兰 天能白领 天能班组长 天能新人 我的青春我做主 等等 4 要有一股子 闯劲 26 5 在企业搞宣传报道工作 一定要实事求是 一切从实际出发 适合自己的 才是最好的 保持一个良好上进的心态 文如其人 使出的是 实劲 实 并不代表干巴巴 枯燥无味 而是虚实结合 言之有物 力忌空话 大话和假话 一份耕耘 包括选种 下种 浇水 施肥 除草等加上没有不可抗力的自然灾害 才会有一份丰厚的果实回报 要有一股子 实劲 27 Why When Where 企业的宣传报道工作 要解决一个怎么写 写什么的问题 总的要求是 真 新 快 短 四个字 在新闻写作五个 和一个 的基础上 即在 W H Who What How 的基础上 个人体会有以下5点 五 用新的方法去宣传报道企业 28 1 第一 用心寻找一个新的角度 要克服新闻文章化 报道总结化的倾向 戏剧界有一句名言 一身之戏在于脸 一脸之戏在于眼 宣传报道要善于抓住 文眼 在提炼题目 设计导语 选择素材 安排结构上下苦功夫 建议少用正面写方法 多用侧面写 换一种角度写 往往能得到事半功倍的效果 29 2 第二 快速及时 把握机遇 具备超前 写 意识 要克服时过境迁 事后诸葛亮的倾向 机不可失 时不再来 抓而不紧 等于不抓 建议在触景生情 有感而发的情况下 立即就写 当然 成功往往属于事先有准备的人 举例与各报的情感历程 30 3 第三 求深求新求个性 要克服内容相对老套 题目似曾相识 方法格式化的倾向 大道行简 短比长难写 建议学学郑板桥画竹体验 四十年来画竹枝 日间挥写夜间思 冗繁削尽留清瘦 画到生时是熟时 画竹画了40年 才达到了简明扼要 挥洒自如的境界 其中甘苦自家知 31 4 第四 宣传报道要精细化 要克服一般化 千篇一律的倾向 讲究一点凝练标题 叙述事件 有时可用比较法 状物抒情 针砭褒扬 遣词造句和运用语言的技巧 建议多学点范文范作 看一遍不如读一遍 读一遍不如抄一遍 从模仿到创新 画龙点睛 化蛹为蝶 让蝌蚪长成青蛙 32 5 第五 要做个有心人 拓宽宣传报道点 线 面 多跑 多看 多思 多写 腿勤 眼勤 脑勤 手勤 建议有的放矢 灵活运用简讯 消息 特写 通讯 专访 人物 调查 综评 随笔 深度报道 跟踪报道 文学作品等形式 还有文字 图片 图表各种形式都可尝试 33 个人代表作品举例 普通人物类 34 个人代表作品举例 车间新貌类 35 个人代表作品举例 质量建设类 36 个人代表作品举例 先进人物类 37 个人代表作品举例 新闻评论类 38 个人代表作品举例 事件通讯类 39 个人代表作品举例 文明创建类通讯 40 个人代表作品举例 企业文化活动类 41 个人代表作品举例 白描诗歌类 42 个人代表作品举例 43 个人代表作品举例 夜归 任晚风拂拭去满身的疲惫任月光映照美丽的脸庞叮铃铃 叮铃铃一群夜班归来的正泰女工结伴行在回家的路上吸一口清新的空气哼一曲轻悠的小唱正泰的女工就是这样从不让劳动