论河南省鄢陵花卉旅游资源优势及开发对策.doc

文档论河南省鄢陵花卉旅游资源优势及开发对策乔秋敏 【摘要】旅游业是新世纪中国的朝阳产业。近年来鄢陵因其独具特色的花卉资源优势使旅游业蓬勃发展，却也面临着一些诸如技术、资金和人才等问题，严重限制了旅游业的进一步发展。这是不容忽视的，本文详细分析了鄢陵旅游业发展的优势和不足，并针对这些问题提出了实现其可持续发展的建议和对策。Discussion on the developing countermeasure and advantage of flower tourism resources of Yanling of Henan ProvinceQiao Qiumin 【Abstract】Tourism is the rising industry of China in new century. In recent years，because of their characteristic flower resources advantage tourism of Yanling grows vigorously. But it also faces some problems such as technology, fund and talent etc. This limits the further development of tourism seriously. This text analyzes in detail that the advantages and shortcomings of tourism development of Yanling.Moreover against these questions it proposes the suggestion and countermeasures of its sustainable development.【关键词】：鄢陵，花卉，旅游资源，对策【Keywords】: Yanling, flower, tourism resources, countermeasure 花卉名县鄢陵拥有32万亩花卉苗木，是全国最大的花木产销基地。为进一步打造花卉品牌，提升花卉产业的知名度，加快花卉产业的发展步伐，促进生态旅游业蓬勃发展，鄢陵县把旅游产业确定为支柱产业，并成功举办了三届中原花木交易博览会，产业和经济优势已经凸现。但是，开发过程中也存在学多问题，为此，本文提出了开发对策。一、鄢陵旅游资源优势1、历史传统悠久，知名度高鄢陵有丰厚的历史文化底蕴，物华天宝、镒灵毓秀。这里有郑伯克段于鄢的古老传说，有唐雎不辱使命的高风亮节，李白道访安陵的佳话，尹宙碑留韵历史的风霜，醉翁亭记又展石刻的风采 同样，鄢陵花卉栽培亦有一千多年历史，始于唐，盛于明清。古有“花都”、“花县”之美誉，今有“中国花木之乡”、“江北花卉属鄢陵”之盛名。唐代境内就出现了大型综合园林植物的栽培。北宋时期皇家园林在此落户，清初，作为贡品的鄢陵腊梅，深受宫廷贵族喜爱，达官显贵在此建立花园苗囿达19处。姚家村腊梅栽培和造型技艺，全国传销。可谓“百代盛誉腊梅冠天下，而今故园中兴，花都又春风”文人墨客范仲淹、苏轼、朱熹等都来此赏花，留下了千古传颂的绝唱。宋代政治家，诗人韩琦来鄢作诗小桧；北宋著名诗人、大书法家黄庭坚著戏咏腊梅二首；清代韩程愈的叙花；文学家王士正的诗腊梅等都对鄢陵花卉进行了详细的记载和赞美。1959年，北京林业大学教授陈俊瑜带领104名师生来鄢考察6个月，编著了鄢陵园林植物栽培一书，从各个方面介绍了鄢陵花卉的栽培历史、管理经验与技术。全国政协副主席张思卿视察鄢陵后，欣然留下“花都庄园”的题词，全国著名书画家王成喜先生来鄢采风时，挥笔豪书“天上有仙境，地上有鄢陵”。近几年，鄢陵花卉在全国各项评展中获13项金奖，8项银奖，11项铜奖，同时还被列为“全国花卉生产示范基地”、“河南省可持续发展试验区”。如今的鄢陵，到处是一望无际的花木区，放眼四望“入目皆花影，处处尽芳菲”、“人在林中走，花在丛中笑”。2、区位优势明显，资源丰富乔秋敏，女，九江学院公关旅游系教师鄢陵县地处中原城市群之中，省会郑州、园林新城漯河、历史名城许昌、新兴工业城市周口、中国优秀旅游城市开封等将其交臂环抱，古老文明与现代气息在这里水乳交融，相互辉映。311国道横贯东西，豫26省道纵贯南北，西邻京广铁路、京珠高速公路，北邻郑州国际机场，地理位置十分优越。目前，河南省旅游开发的重点“三点一线”即洛阳、郑州、开封和黄河旅游线，鄢陵距此线近便，容易受到来自“三点一线”包括旅游信息、客源、旅游交通、旅游人才等的辐射和扩散，必将带动鄢陵旅游业的发展。该地区旅游资源特色明显。主要有：以花卉、林木为主的生态旅游资源；以乾明寺塔、许由墓、曹操议事台、尹宙碑等为主的人文景观资源；以陈化店优质水开发为主的茶文化资源。近年来，先后建成了中原花木博览园、彭店生态农业观光游览区、万亩花卉生态游览区，开通了“花都樱花观光采摘游”、“赏荷游”、“打枣游”、“赏花游”、“花香农家乐”等具有浓郁花乡风情的特色旅游项目。3、花卉特色鲜明，种类繁多鄢陵地处北亚热带和南暖温带的过渡区，泉甘土肥，日照充足，土壤适中，是我国“南花北移，北花南迁”的天然驯化基地和培养场，花木种类南北兼容并存，具有过度特色，为发展我国珍贵稀有花木，引种驯化热带、亚热带和寒温带花卉提供了极为有利的条件，同时也为游客提供了南北中外花卉博览的好去处。同时花木种类和品种数量之多，居我国北方之首。目前全县花卉有8大类400多个种属2800多个品种。姹紫嫣红的花园、花囿、花场，清水芙蓉的千亩赏菏园，红艳欲滴的千亩樱桃园，别有情趣的万亩红枣园 在这里尽可以欣赏平原森林的芳容，感受天然氧吧的舒心，领略人与自然的和谐。在扩大种植规模的同时，注重走科技兴花之路，生产技术由传统工艺向现代生物技术发展，采用现代化生产流程快速繁殖花卉苗木，拥有全光照自控温室、组织培养等先进设施。4、发展环境宽松，前景广阔从基础环境看，近几年，我国把旅游业作为新的经济增长点和拉动国内消费的重要措施。国家旅游局在中国旅游业发展“十五计划”中，把旅游业定位为“动力产业”。为适应发展的需要， 2001年鄢陵开始把旅游开发列为政府管理目标体系，第一次列出旅游开发专用基金，支持和扶持生态旅游业的发展；从市场角度看，国际国内强劲的旅游市场需求，已昭示出旅游业蓬勃发展的灿烂前景。回归自然，生态旅游是目前国内外旅游的一大趋势，保护自然、利用自然，走可持续发展之路已成为全球的共识。河南省在“十五”旅游规划中明确提出要在全省建设一批“生态旅游示范区”，鄢陵悠久的花卉业和良好的花卉生态环境，无疑是恰逢大好时机；从对外开放程度看，随着的加入，我国对外开放将进入一个新的阶段，国际合作交流增多，经济全球化成为世界潮流，必将对中国旅游业发展带来新的机遇，如人员交流规模与频率将会大幅度提升，入境旅游市场将快速增长等。另外，中国当前还在进行西部大开发，其中大搞生态环境绿化，实施西部“山川秀美”是开发的重要内容，这不仅给鄢陵园林花卉提供了发展的大好时机，也必将增加鄢陵与西部的经贸交流与合作，鄢陵旅游面临着巨大的发展机遇。二、鄢陵花卉旅游资源开发中存在的问题为了把旅游资源优势转化为经济优势，目前鄢陵县开发了一系列具有当地风情特色生态旅游和花卉旅游项目。取得了喜人的成绩。但是开发中存在不容忽视的问题。1、开发深度不够除花卉旅游区外，其它相关人文旅游开发滞后，没有形成规模，旅游产品长期处于浅层次开发，品牌产品单一。且旅游基础设施不完备。如在开发农家乐旅游时，缺少与之配套的家庭饭店或宾馆及浓厚的农家风味，不能凸现农村特色。另外，在开发采摘游时，仅是让游客参与到劳动中，而没有让他们增长相关的文化知识和环境意识。景区资源开发单一，缺乏系统性和整体性，缺乏新的热点产品牵引客源市场。生态旅游、休闲度假旅游、会展旅游、农家乐旅游等新型旅游品种开发力度不够。旅游开发限于旅游资源的初级开发，对资源的文化价值、商业价值挖掘较少。旅游商品档次低、品种少，购物环境差，旅游商品的开发和生产比较落后，旅游业的带动作用没有得到充分发挥。2、行业管理滞后鄢陵旅游资源的开发，缺乏科学的管理。一、旅游管理人员极少是科班出身，缺乏对景区开发深远认识和思考。另外从业人员缺乏必要的培训，导致其服务质量不高，不能正确反应其文化及环境价值。使景观质量在游客心中大打折扣，影响旅游资源魅力的充分发挥，大大损害了旅游地形象；二、对老百姓教育宣传力度不够，致使欺客宰客现象时有发生。缺乏对环境的保护和整改，脏乱差等现象严重降低了高质量的旅游资源所带给游客的感受，甚至引起游客的反感，造成游客不愿意在这里留宿，且极少有回头客，影响其综合形象。三、旅游宏观管理缺乏统一的领导协调机构，旅游管理部门不健全，除花卉博览园外，其余景点没有完善的旅游管理和监督机构，机制和法制难以适应旅游业发展。管理体制改革滞后，宏观监控力度不够，缺乏发展大旅游的内在动力，难以形成合力。四、旅游行政管理工作、旅游资源开发工作和景区（点）管理直接或间接涉及到文物、宗教、城建、林业、规划、土地、环保、公安、工商、财政等部门，缺乏综合协调机构，整体上呈现多头管理、各自为政并存的局面，相互扯皮现象不断出现。 3、保护意识淡薄开发过程中保护观念淡漠，对旅游资源的破坏现象比较突出。人为破坏和建设性破坏严重。例如：“花卉长廊”，中国北方花卉园艺博览园，花乡园林风光休闲度假区是典型的花卉生态旅游区，在这周围却出现了不相适应的工农业生产，破坏了景区的观赏性；千亩莲池赏荷区，由于当地人缺乏环境概念，把生活污水排放于此而发出异味，致使许多游人望而却步；许氏寻根祭祖区和乾明寺博物馆属人文景观，乾明寺塔建于隋，重建于宋，高38米，六角十三层楼阁式砖石结构塔，是省级文物保护对象。由于没有保护措施，外来人员和当地百姓随意进入和攀登，致使践踏严重，该塔某些部分已经开始松动。4、开发资金不足旅游资源发展建设本身具有周期长，资金耗费大的特点。近年来，尽管对旅游业的投入在逐渐加大，但旅游宣传促销、基础设施建设投入资金仍不能适应发展的需要。目前鄢陵县的旅游资源开发资金基本上由政府承担，对于发展旅游业这一百年大计来说，不过是杯水车薪。由于资金不到位，资源开发不深入，没有形成集聚优势，直接影响景点、景区的规划建设，致使旅游业发展缺乏后劲。资源开发建设步伐缓慢，相配套的交通、能源和自身必要的基础设施更是“羞答答的玫瑰静悄悄的开”，制约着旅游业的大踏步发展。5、宣传力度不够近年来，鄢陵客源增长很大程度是依靠自然增长，仅靠旅游企业自己推销，很难形成合力，缺乏整体宣传促销力度，达不到招徕客源的效果。有些旅游企业仍然存在淡季消极观望、旺季坐等客源的现象，个别旅游企业也因资金短缺问题，对旅游促销的投入不多，而有的企业甚至长年不宣传、不促销，仅靠刚建立时投入的宣传及门票收入来维持现状，满足于小富即安，造成旅游资源的极大浪费。另外旅游线路网络构建不够，大交通在建，小交通待建，景区景点可进入性差，难以形成联通全省，辐射周边省市的旅游大格局。 三、鄢陵花卉旅游资源开发建议和对策人类的历史即将进入一个新的纪元，鄢陵应充分发挥自身优势，扩大市场份额，依靠科技进步，以效益为中心，培育花卉旅游大市场、大产业，发展有鄢陵特色的花卉品种，走集约化、规模化生产发展的道路，促进花卉产业的可持续发展。1、建立多元化投入机制，吸引多种经济成份参与旅游业的开发经营旅游开发是一项投资大，效益长久的项目，单靠政府投资难以快速全面启动旅游经济。开发应走“统一规划、政府运作、政策引导、社会投资”的路子。建立以国家集体为主，多种经济成份共同开发旅游产业的机制。改变传统小农经济经营模式，实现规模化、产业化的有效措施。推行“公司+农户”经营模式：一、要加强宣传引导，使广大花卉生产者提高认识，冲破传统的小农经济观念约束。遵循“谁投资谁受益”的方针，打破地区、行业、所有制等方面的限制，鼓励外商、集体、个人和有实力的旅游集团投资旅游业，通过独资、合资、合作、股份制等形成多元化投入、全社会办大旅游的格局；二、要有计划地培育龙头企业，花卉生产企业要逐步向贸易延伸，流通企业要向生产延伸，办基地、搞生产，发展或改造成龙头企业。采用国际通行的项目融资方式，通过好的规划，把旅游项目本身作为一种“资源”来开发。三、把市场前景广阔、具有龙头地位、资源优势明显的景点景区作为重点项目，利用有限的资金，有计划地分期开发利用，有了效益后实施滚动投入，后续开发，减缓资金投入压力，提高投入效益。2、培育市场，引导消费 一方面要加大市场建设力度，完善市场营销体系。坚持以市场为目标，以产品为中心，以企业为主体，以共同利益为纽带，组织旅游业各要素、各环节、各相关地区和相关单位形成旅游促销整体；把现有的旅游资源特色经过提炼升华，塑造为特色鲜明的形象予以传播，将人员推销、业务推广、宣传广告和公共关系等促销手段组合运作，以增强促销效果；借助发达的信息产业，运用互联网进行旅游宣传促销，主动占领网上促销制高点，进一步发展窗口促销、影视促销、报刊促销、会展促销，卓有成效地拓展鄢陵旅游客源市场。在现有的基础上，有计划地建立或完善若干个功能齐全、服务配套的现代化花卉交易中心、拍卖市场，与国际市场接轨，积极参与国际花卉市场竞争。另一方面要大力培育花卉消费市场，引导消费，扩大需求。要通过举办各类花卉展览、花卉文化节、花卉旅游等活动形成旅游宣传的轰动效应和旅游节庆的综合效益。引导群众知花、赏花、买花、养花，提高欣赏水平和消费品位，引导消费时尚，打造鄢陵花卉旅游品牌。中原花木园艺交易博览会的举办对活跃花木市场，宣传、引导消费起到了很大的作用。3、增加科技含量，坚持科技兴花 要加强科技攻关，努力解决花卉生产中的关键技术问题，如种苗快速繁殖技术，花肥、花药生产技术，病虫害防治技术等。要加大科技成果推广力度，促进新技术、新成果的推广和应用；要大力培训花卉专业人才，提高他们的技术水平和经营管理能力；要重视种质资源引进和品种开发、繁育工作，特别要注重加快主导产品如绿化苗木、盆景、盆花、观叶植物、腊梅、鲜切花等品种开发培育，提高产品质量和市场竞争力，要多渠道加大科技投入，尤其要引导花卉企业成为科技开发的主体，走科研、生产、贸易一体化的道路。同时还要注意新生种类和品种多样化，把科技渗透到花卉生产中，创造出更新更优的花卉产品。4、大力改善服务质量，塑造鄢陵旅游新形象旅游服务的最终目的是通过使旅游者的消费需求获得良好的经济效益、社会效益及环境效益。因此营造安全、卫生、规范、文明的旅游环境，塑造优美、文明、开放的旅游形象显得尤为重要。一、净化、绿化、亮化、美化整个县城，提高花会生态旅游区的综合管理水平，全面提升旅游环境质量和旅游形象品味，塑造良好的旅游形象。二、强化职业道德和文明素质，深入开展文明素质教育，定期组织争创优美环境、优良秩序、优质服务活动。坚持持证上岗，规范从业人员的言行举止。三、通过改善硬件和软件环境，创造对外开放条件，提高生态旅游品味，满足旅游者多样化要求，塑造鄢陵旅游业开放开发的新形象。5、利用资源优势，建立天然氧吧从“花”字出发想问题，从“花”字出发解决问题，以产业协同原则为指导，增强发展意识和旅游意识。以农