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动感大人策划案范文 中国移动公司动感地带品牌动感部落达人评选.北师站暨北京师范大学珠海分校社团联合会成立六周年庆典系列活动策划书主办北京师范大学珠海分校团委承办社团联合会目录前言-2页 一、活动的背景、目的和活动亮点-3页 二、活动的主题和口号-4页 三、活动的时间-4页 四、活动总流程-4页 五、系列活动时间进度概况-10页 六、活动的宣传-11页 七、活动的工作组织结构-12页 八、活动的意外预测及其处理办法-13页 九、活动预算-14页 十、项目营销策略-15页 十一、可行性分析-19页附录-20页前言北京师范大学珠海分校（原北京师范大学珠海教育园区）是教育部批准设立、由北京师范大学和珠海市人民政府合作举办、按照独立学院的机制和模式运进行本科层次教育的全日制普通高等学校。 学校坚持在建设和发展中大胆尝试进行教学模式化、管理方式、运行机制、国际合作以及产学研一体化方面的改革尝试，努力把学校建设成为“开放式、综合性、有特色、应用型的一流大学分校”。 北京师范大学珠海分校社团联合会是分校团委直属学生团体受分校团委指导对学生社团进行监督管理。 同时它作为直接管理社团的机构有成立，管理，监督，注销社团的权利并有权根据学校安排筹划组织社团活动或自主安排一些社团的大型活动，以保证校园文化建设的有序高效。 它的职能在于发挥联系各学生社团和全体学生以及学校各部门的桥梁枢纽作用，保护学生社团的正当权益，反映社团合理要求并积极提供帮助使其活动顺利进行，并加强自身建设，加社团负责人队伍建设，逐步提高学生社团的整体战斗力。 一、活动的背景、目的和亮点活动背景北京师范大学珠海分校有在校生两万多人，各类活动繁多，乃商家必争之地。 学校此前未曾有过才艺show这类的活动，学校中很多有各方面才艺特长的同学没有一个可以展现自己的舞台。 “动感达人”可以为同学们提供一个广阔的舞台，以展现当代大学生的风采。 合作承办方校社团联合会有旗下社团资源丰富，可以充分利用，配合这次活动。 以一种崭新的合作方式为北师大珠海分校的同学们奉献一次精彩的活动。 这次活动的报名和海选中会融入网络元素，众多社团以及同学的参与对于移动“部落格”这个品牌活动有着很好的宣传作用。 活动目的丰富学生课余生活，活跃校园文化氛围。 提高广大师生对中国移动动感地带“部落格”网站的认知度，推广“部落格”的同时，结合社团，以展示北师社团文化。 庆祝北师大社团联合会成立六周年。 活动亮点以评选校园人物的形式，选出校园的“才子”、“才女”，切合青少年学生口味。 有古筝社、音乐社、街舞协会、动漫社、跆拳道社、双节棍协会、魔术社、英语协会、普通话传播社、心理协会、轮滑社、滑板社、留声机古典旋律社等知名社团的直接参与，并以社团支持选手个人的创新形式进行捆绑包装和宣传，达到共赢。 采用网上报名方式，客观上使更多人接触到“部落格”网。 以“部落格”为网络载体，提供学生参与、交流的平台，插入有奖竞猜环节，藉此提高品牌知名度。 评选中加入人气指数评比，藉此提高更多人的积极性和参与度。 晚会节目形式多样不拘一格、洋溢着浓重的时代气息，并有特邀嘉宾出席和参演。 二、活动的主题和口号主题动感部落达人评选暨北师大社团联合会六周年庆典系列活动口号-我“达”！让我们“达”起来有才，你就来；你来，就有财寻达在即，载绩显达 三、活动时间全系列活动持续时间xx年11月17日-12月12日 四、活动总流程（拟采取分阶段操作）A、首阶海选部分 1、户外设咨询宣传点，选手只能通过“部落格”登记报名（时间持续约一周）。 在此期间，校内师生均可通过“部落格”了解选手报名情况。 2、报名结束，在大教室进行海选，海选持续两到三晚时间。 海选只需各参赛选手进行数分钟的才艺展示即可。 3、同时，“部落格”网上开通“有奖竞猜”栏目，全校师生均可注册参与竞猜和投票，猜中且又被抽中的同学可获得移动公司的适当话费奖励。 4、海选产生6强，外加6名复活名额（候选名额视乎具体情况而定）。 晋级选手以及待定选手的个人资料以及宣传资料（图片，视频等）均会在“部落格”网上公布，并开设网上人气投票。 5、在“部落格”网上为12名选手开设12个“部落个人主页”，将其主页的人气指数作为最终评选标准之一（以顶贴的形式），网上人气投票占评比成绩的50%；选手们也可在“北师部落格”上发帖，最具人气的选手可获得奖品奖励，以此提高网站点击率。 6、为待定选手准备的宣传活动是“复活争霸赛”（14进6）“争霸赛小晚会”时间xx.11.29地点会同坊侧门宣传布置以印有“部落格”LOGO的大型喷绘作为晚会舞台的背景，工作人员穿着社联、动感工作服。 争霸赛大体流程 1、待定选手们逐一登台亮相，PK内容逐一有才艺展示和知识问答（十套题选一套）两个方面。 （包括专业知识、学科知识、开放性创新能力考察）。 具体考查内容（试题），会于争霸赛前在“部落格”上公布，待定选手及其支持者们可到部落格上了解并提前作好准备。 2、已经晋级的6名选手集体上台，为观众们奉献一个节目（形式待定） 3、推广中国移动动感地带“部落格”，介绍社联六周年庆典 4、拉票环节待定选手们各拥有1分钟的自我介绍时间（介绍的方式由选手各自喜好而定）和1分钟拉票的感言发表（选手可通过某些独特方式调动在场的气氛）。 （10选手总计约20分钟） 5、最后从所有待定选手中选出6位获得复活资格，能够进入总决赛的选手。 争霸赛晚会人员安排晚会负责人灯光、烟雾机、泡泡机道具组流动人员（搬运人员+秩序维持者+宣传人员）主持人协调（3号前确定） 7、“争霸赛小晚会”过后，网上投票进入高潮，“部落格”的竞猜栏目继续开通，进入最后阶段的“达人终极猜想” 8、12月12日下午1800网上投票截止，统计各选手人气指数。 B、末阶晚会部分 1、晚会时间xx年12月12日（星期五）晚七点 2、晚会地点图书馆门前广场 3、晚会的场地条件和布置安排 1、搭建表演舞台，灯光设备、音响设备。 2、配有舞台背景幕布，背景幕布上标注晚会冠名名称及晚会主办、承办单位名称。 3、四台摄像机并依机位搭建三个摄像台（近舞台左机位、近舞台右机位、居中远舞台全景机位、游走机位）。 4、舞台正观众席7*8=56个嘉宾席 5、嘉宾席后安排250座次以上的观众席 4、晚会内容12月1号12号，选手和社团配合排练节目。 晚会彩排安排（xx年12月12日星期五）上午1000点前舞台搭建完毕，背景海报悬挂完毕1015各参演人员到场签到准备彩排1030彩排正式开始当天下午所有节目再走场一次 5、晚会流程安排（xx年12月12日星期五）1600点前音响灯光设备安装调试完毕1700晚会所有工作人员签到开始准备工作1820各参演人员到场签到准备演出1850嘉宾入座，工作人员就位11900移动公司代表致辞。 向观众发放纪念品、小礼物1910主持人宣布晚会正式开始。 （灯亮，舞台烟花，主持人出场）21915第一篇“愿望展示”，先是社团登台一分钟表演，然后是社团所支持的选手出场一分钟展示，然后双方共同进行“部落宣言”，接着下一个社团和选手。 （展示内容可包括社团文化、选手才艺、共同“部落宣言”等的展示）31940冠名商时间冠名商移动公司“部落格”等的宣传41945各个社团及其支持的选手轮流登台，进行节目表演（先上三个社团）每个社团及选手共五分钟时间52000观众互动环节（竞猜，问答，派奖品）6xx再上四个社团、选手节目72030特邀嘉宾表演时间82035最后三个组合节目登场92050社联主席团、各部长以及社团代表上台献歌生日歌曲合唱或串烧102100主持人公布最后评选结果，并由获奖选手现场抽出竞猜幸运儿选手上台领奖、为幸运儿颁奖、合照112110社联主席总结发言122115社联代表上台切社联六周年生日蛋糕，然后大家上台分蛋糕，晚会结束奖项设置（主要包括选手、社团和“部落”三个方面） 1、动感部落达人（男女各一名） 2、最佳人气奖 3、最具魅力社团奖 4、最美丽的部落主页 5、（待定） 五、系列活动时间进度概况 1、11月13号（周四），上交策划（包括海报、横幅、报名表等的模板）期间修改、完善策划，确定具体细节事宜 2、11月17号（周一），开始宣传， 20、21号（周 四、五）开始户外设点宣传、提供咨询（活动介绍、报名详情），“部落格”网上18号（周二）开始接受报名（只能通过部落格注册报名） 3、11月24号中午1200结束报名，确定参与演出的社团（周一） 4、11月 23、 24、25号晚，在学校大教室进行海选（周日、 一、二） 5、11月26号晚（周三），召集所有参赛选手（20名）开说明大会，已晋级的六名确定表演形式，统计所有选手的比赛资料（伴奏、灯光要求、需要道具等），活动人员工作安排 6、11月27号晚（周四），在教室进行主持人选拔（加以简单宣传） 6、11月28号晚（周五），会同侧门，“14进6”争霸赛 7、11月30号晚（周日），举行社团、选手见面会 8、12月3号（周三），确定主持人 9、12月8号（周一），嘉宾邀请 10、11月29号至12月12号，网上顶贴投票、竞猜，社团、选手配合排练，活动宣传 11、12月12号晚700（周五），评选决赛暨社联六周年庆典晚会 12、活动回顾，把系列活动的精华片段和花絮上传“部落格”，大家可以到部落格或者社联网上去重温精彩！ 六、活动的宣传宣传计划为使活动的影响力达到最好，我们预定的宣传计划将从08年11月17日开始进行前期宣传，整个宣传周期长达近一个月之久。 传播推广期间，我们将通过以下媒体合作开展校园媒体 1、校社团联合会六周年宣传片 2、MCTV报道 3、全程分阶段介入包括前期的VCR宣传片、中期的现场直播，后期的晚会录像制片赠送。 校园广播台校内不分时段的滚动播出平面媒体 1、艺传学院的媒体汇报报道 2、移动宣传单张 3、校记者团报道 4、嘉宾邀请函网络媒体 1、动感地带“部落格”网站 2、校学生社团联合会官方网站宣传户外广告媒体 1、巨型宣传海报， 2、晚会的背景海报 3、宣传横幅 4、电车座位靠背处的海报宣传 5、活动传单 6、充气拱门 7、世纪广场路灯海报宣传横幅 1、横幅宣传计划 2、宣传内容 3、悬挂时间 4、悬挂地点体育馆路、学一桥、关东桥、励耘楼前、学三各一条签名横幅1宣传计划2宣传内容3使用时间4使用地点图书馆门前晚会舞台上海报宣传1海报宣传计划海报宣传分为3种分别是A4黑白小型海报（60张）彩色中型海报（20张）彩色喷绘大型海报（2幅）2海报规格A4黑白小型海报彩色中型海报彩色喷绘大型海报3海报内容活动时间、地点、主办方、承办单位、活动亮点、活动奖励4张贴地点A4黑白小型海报张贴于各宿舍楼下、各教学楼公告栏，彩色中型海报张贴画板立于各路口、各教学楼公告栏彩色喷绘大型海报悬挂于海华苑一栋、学三饭堂。 七、活动的工作组织结构实行分场监督人负责制当天会场分为舞台场区、侯场区、嘉宾席场区、观众席场区、舞台效果场区五个场区，组建舞台场区监督小组、侯场区监督小组、嘉宾席场区监督小组、观众席场区监督小组、舞台效果场区监督小组和监督巡查小组。 1、舞台场区监督小组（共十二人主要由组织部负责，两名总监督，监督员共十名，七名男生，三名女生）负责舞台节目所需道具，麦克风、麦架的摆放，撤换和协调。 舞台场区总监督必须熟悉各节目出场顺序，各节目进行的预计时间，各节目所需道具麦架的摆放位置，节目所需麦克风的数量，总监督画出个节目道具，麦架摆放示意图，并安排，指挥协调本小组各监督员的工作，舞台场区监督小组监督员要大体了解晚会各节目的出场顺序，各节目进行的预计时间，各节目所需道具麦架的摆放位置，节目所需麦克风的数量，服从总监督的安排，要求工作注意力集中，迅速，积极有责任心。 2、候场区监督小组（共四人，主要由办公室负责）总监督一名，监督员三名，总监督需掌握各参演节目负责人的联系方式、熟悉各节目出场顺序，各节目进行的预计时间。 监督员需听从总监督的安排、完成各节目上场前的组织负责各节目的签到，跟进，预告提醒和组织 3、嘉宾席场区监督小组（共两人，主要由主席团和信息部负责）负责嘉宾席场区的秩序，物品的完备，嘉宾指引 4、观众席场区监督小组（共8人，主要由公关部和调研部负责）观众席场区监督小组总监督2名，监督员6名。 总监督需了解场地座位安排，监督员听从总监督的安排。 负责观众座位的安排和观众席的会场秩序。 5、舞台效果场区监督小组（共6人，主要由组织部和办公室负责）分3小队，每小队2人。 一小队主要负责灯光效果要求的转达和监督，一小队主要负责音响效果要求的转达和监督，一小队主要负责舞台特殊效果的转达和监督。 要求该监督小组的所有人员必须熟悉各节目出场顺序，各节目进行的预计时间和整体效果要求，各小组成员相互辅助 6、巡查小组（共2名，主要由调研部负责）要求小组成员了解个小组的工作职能。 负责个小组工作的巡查监督以及个小组情况的及时反映晚会的人员安排及工作内容音响组2人（负责在音响区配合相关专业人员完成晚会的音响需要）灯光组2人（负责在灯控区配合相关专业人员完成晚会的灯光需要）催场组4人（负责根据节目顺序提醒后台提前准备节目）道具组6人（负责节目所需道具的管理维护和登台前的道具准备）搬运组6人（负责搬运晚会现场需要的桌椅、灯管音响等设备）化妆区2人（负责协助造型师）秩序组8人（负责维护晚会现场秩序）场地管理组（催场组和秩序组在晚会开始前完成场地的划分）晚会所需嘉宾席所需桌椅板凳的搬运回收和摆放由组织部，人资部，公关部、财务部负责。 观众席小板凳的搬运，回收和摆放由办公室，调研部，宣传部，信息部负责 八、活动的意外预测及其处理办法意外预测处理方案处理人员联系方式备注会场秩序混乱组织部天气变化 九、活动预算内容数量金额第宣传海报（大概A1大小）50800 十一、项目营销策略 (1)SWOT市场分析有关数据业务调查报告书1.调查概要此次调研活动针对目前学校里同学们对部落格的认知度做调查，广泛收集受众群体对校园网站的使用信息，为我们的策划提供数据支持和指导。 一阶段横幅1+71000xx00450200报名表及相关准备资料打印工作人员餐饮杂物（笔、本、剪刀、绳子等）杂物（笔、本、邀请函、等）第二阶段相关表格打印100第三阶段舞台布置（气球、丝带、烟花等）工作人员餐饮车费（包嘉宾接送费）舞台搭建相关资料打印（邀请函打印、节目单等）网络宣传费拍摄DV工费DVD刻录费用工作证晚会演出服租用演出道具租用及制作费荧光棒、口哨、充气棒等活跃气氛工具活动宣传单A4活动l ogo贴纸印刷场地租用费1500700xx50001501xx503501001xx00350400400800奖品5000总金额317502.调查方法被访问群体北师大学生样本抽取方法随机抽取样本分析方法SWOT分析法样本量总体男性女性573621Strent hs1.客户使用量木铎校内网部落格样本量262110评论经过问卷调查，可以知道学校大多数人都使用木铎，可以知道我们的潜在客户大Weakens1.对部落格的了解程度非常了解知道不清楚完全不知道样本量514299评论根据调查问卷显示，校内大部分人对部落格的了解非常模糊，不太清楚。 但完全不知道的人数也很少。 还是具有一定发展潜力，通过有效宣传一定能有所收益。 2.部落格的使用度样本量经常使用15曾经使用过从没使用过评论根据调查问卷显示，大多数同学对部落格的粘性不够，依赖度不够高。 2913Opport unities1.对功能兴趣度非常感兴趣感兴趣没兴趣样本量19308评论根据调查问卷显示，学校大多数同学对部落格功能很感兴趣，这也说明我们市场的巨大潜力。 2.发表帖子程度经常发表较少发表不发表评论根据调查问卷显示，学校大部分同学较少有发帖习惯。 发展空间大。 样本量103215Threat ens对网站的认知度和敏感度样本量12不愿意花时间了解可以接受一些无所谓评论根据调查问卷显示，学生们对网站敏感度不是很高，我们需要制定一些更实用的方式让他们接受部落格且让部落格成为学习生活一部分。 2318SWOT表格市场分析优势（Strength）有利的市场环境；有利的品牌形象和美誉；被广泛认可的市场领导地位；强势的广告宣传；劣势(Weakness)新产品打入市场速度较慢；产品吸引力不足，学生无法对同一种产品持久关注；某些网络功能不成熟；内部分析已有更好的服务网络存在外部分析强大的市场份额；优质的服务体系；顺应时代潮流的产品开发速度。 SO机遇(Oportunities)WO网络服务市场潜力巨大；增加潜在客户对网络服务感兴趣。 学生从传统的网站转换到新类型的网站新颖实用方式，加强学生对服务网络的了解更多体验，吸引学生好奇心。 学生对新产品的好奇心理促使产品更加有潜力网络水平普遍提高，学生追求更高的上网享受；利用资金优势适时加强宣传，改进宣传方式；ST创新的方式，使学生重视部落格，把部落格功能融入生活的一部分。 WT威胁(Threats)存在大量同类型网站适当调整网站服务功能；加强对新产品宣传，优化宣传方式；稳定产品功能，增加功能亮点，吸引消费者粘性消费；增加品牌知名度考虑更多实用形式，使消费者觉得适用。 对功能的敏感提高网站质量；增强消费者信心学生的习惯性心理，导致新业务的推广难度较高；优化产品服务体系，完善客户服务；完善宣传体系，克服学生的惯性心理总结根据SWOT全面分析，由调查问卷提供数据支持，我们的策划着重强调创新的营销思维，吸引学生好奇心，用实用创新的方式使同学对部落格产生粘性。 （2）竞争状况目前网络上主要竞争对手有木铎、校内网、珠海大学生网、师大人网，以上网络目前都有一定的固定受众，占有较大比例的市场份额，具有品牌传统优势，但传统的固定的服务模式导致其发展具有一定局限性，而“部落格”则有更为灵活和多样的服务模式以及自身的独特优势。 （3）项目定位大学生追求个性的释放、希望自己成为有独特风格的人，喜欢拥有独特的风格。 而“部落格”正是为大家提供这么一个展示自我的平台，满足青少年表达思想、展示才艺和魅力的需求。 （4）消费分析及市场预测我们把动感地带“部落格”的客户目标锁定在年轻消费群体上。 21世纪的大学生是一个具备极强消费引爆力的群体。 他们有着清晰的品牌意识，在大学时代经常消费的品牌会在他们今后的消费理念中打下深刻的烙印。 作为未来最有可能成长为中国新富的年轻群体，大学生正身处在17-23岁这个品牌忠诚度区域整合的最佳年龄阶段。 CUS21研究发现，大学经历会相当深刻的影响大学生的品牌意识和忠诚度。 对大学生的成功说服，实际上就意味着一个品牌已经在未来为自己打下了一个长达数年甚至数十年的半壁江山。 （5）营销策略结合移动“臻于至善”的公司标准，我们推出了“我的大学精彩，需要您的参与”的理念，充分利用学生社会实践活动为背景，吸引广大学生参与到部落建设中来。 要对一个大学生进行说服，必须抓紧他们刚进入大学的最佳时段。 大学是他们人生一个最重要的转折点，而新生到达大学的心态一般有3种1.期待