王老吉2008祝福北京社区推广活动方案

广州市晟恒广告策划有限公司是一家集公关活动策划、影视制作传播、明星及中外模特代理的一站式综合性广告公司。是香港 P&时也是香港艺员联络中心和香港 一直以来，晟恒广告凭借对市场的充分理解和不倦追求，已经获得省港业界众多品牌的信任，并达成长期合作的伙伴关系。旗下的晟恒影视制作公司更参与业内多部影视作品的制作。 2007年前夕，晟恒作为唯一获邀的国内公司成功参与 “ 全球新年音乐会的统筹制作。目前，公司包括香港影视艺员在内，拥有接近三千名 0至 70岁的各类演员模特和礼仪小姐，以适应社会各界的演出活动和喜庆需求，现时公司已形成穗港沪京四地联动的发展格局，并在上海广州设立两大影视基地，基地配备完善的影视器材，包括摄像系统、后期编辑系统、收音系统、灯光系统等，我们还拥有来自香港两大电视台的皇牌制作人及媒体公关界精英。在新世纪 “ 品牌竞争 ” 进入高级阶段的时候，晟恒将以更为专业的精神与务实的作风，与社会各界携手开拓全新时代。 公司简介 社区推广 92%80%30%0%20%40%60%80%100%入住率 活动传播率 活动聚焦率活动推广效果指标（采集来源为103个社区 ）企业直接到位的推广模式 活动传播率： 电影以及商家活动信息传递到社 区居民占社区总居民的百分比。 活动聚焦率： 前来活动观看或者问询的居民数 占总居民数的百分比。（见下图） 把优质的产品、良好的服务带到您需要的每一个角落！ 抢夺先机 覆盖终端网络 广东省电影公司与晟恒广告强强联手，将社区电影与 企业活动完美结合，渗透到城市的每一个角落，以 “ 影企 联姻、构建和谐 ” 为主题，致力打造多方共赢的局面。 广东城市社区推广平台 全省接近 400家终端社区网络 1000多部国内外优秀影片的版权 灵活多样的人性化品牌整合营销 ，让露天电影走进社区为主要推 广方式，以商家产品外展促销和互动活动为主要的社区内推广手段，把加多 宝王老吉的产品信息带到社区中，通过人流的聚集把产品信息宣传与企业活 动信息宣传最大化。通过社区活动海报预热、产品户外展示、全天商家互动 活动以及社区电影赞助冠名等一系列社区推广主题活动，增强加多宝王老吉 的产品知名度，加强加多宝企业的信息宣传力度，让其产品信息能传到各大 社区的人群，塑造良好的企业形象和产品形象，高度引起目标消费人群的注 意并形成终端推广与销售，为商家做好宣传推广的工作以及目标客户群体收 集的工作。 社区推广活动策略 ，跟紧国内外新片的步伐，以数字电影为主 要的放映方式，放映技术先进，效果好。项目建立的同时，我们得到国家广电局 电影局的批准与支持，拥有“数字电影公益版权”。 优势的电影资源 ,是由国家 体育总局社体中心、中国少数民族体协主办，由加多宝集团为合作单位的一个 全国性的祝福奥运的全民活动。主题活动具体由加多宝集团根据广东地区的实 际情况，把全民健身活动深入到社区、校园以及文化广场等等的地方，以深入 群众内部收集奥运祝福语的形式走进社区，通过有趣的民族运动小游戏以及赞 助社区露天电影等模式，增强社区内部精神文明建设，丰富社区居民生活，让 奥运全民化让每个居民都能参与其中。设立祝福签名墙壁，把群众对 08奥运的 祝福与愿望写在上面，并带回国家体育总局。同过这样的方式，让生活在基层 的群众们能走近奥运，感受奥运，增强群众的民族感与企业的形象营造。 王老吉祝福北京主题 ，创建良好社区文化的步伐走进 社区。白天以商家户外产品促销和商家互动活动为主体，在社区内进行王老吉 2008祝福北京的主题活动与终端促销活动。活动时间选择在周末双休的时间， 白天能通过互动活动以及产品现场直销，聚集社区内的目标消费群体参与其中， 让其产品的目标消费群体能充分了解王老吉的活动以及 08年奥运的各项信息并 掌握产品终端促销的各项资讯。晚上以社区电影赞助为主要项目，通过社区电 影的形式促进社区文化精神的建设，为加多宝企业塑造良好的企业形象，增强 企业在广州市内的美誉度和知名度，形成良好的媒体宣传效应。 王老吉社区攻略 ：社区文化广场或中心广场两个户外促销帐篷的展位。 促销项目：加多宝王老吉凉茶产品。 活动时间：星期六白天或星期天白天。 促销目的：通过现场产品促销活动，能把加多宝王老吉的产品信 息直接 有效果的传递到社区目标消费群的眼球里。增 加目标消费群体对产品和促销活动细节的了解。 现场促销活动策略 ：社区文化广场或中心广场背景板前。 互动项目：互动体育游戏项目（带趣味，有参与性）、抽奖活动等。 活动时间：星期六白天或星期天白天。 互动目的：白天通过带趣味性和参与性的集体游戏项目可聚集社区内 目标人群参与，让更多人了加多宝产品的各种推广信息。 通过抽奖活动可以吸引更多目标消费者的眼球 ,把企业的产 品信息和活动能够信息带给社区内目标消费群体，让目标 消费群体更简易的了解产品促销活动 ,形成销售。 现场主题活动策略 ：社区文化广场或中心广场背景板旁的祝福签名墙。 活动形式：让社区居民群众在墙上签下对奥运的祝福留言与名字，并 送上祝福心意卡。 活动时间：星期六白天或星期天白天。 活动目的：通过社区居民祝福与祝愿的留言，让更多基层群众了解到 奥运的活动信息，让群众的民族感能提升起来，让加多宝 企业形象能很好的塑造，打造与群众手牵手共同祝福 2008 年北京奥运成功举行。 祝福主题策略 ：社区文化广场或中心广场。 电影项目：根据商家需求放映合适的电影大片（采用数字电影形式）。 活动时间：星期六或星期天晚上（活动当天晚上）。 电影目的：通过赞助社区露天电影，提高社区内社区文化的建设，以亲 民的形式走进社区，减少活动的商业味道，能够让社区居民 更容易接受商家的活动以及各项宣传信息，能给目标人群一 个良好的企业商业形象，提高企业的公信力，让目标消费人 群更容易接受促销活动，形成销售，引起居民高度的关注。 社区电影赞助策略 ：预热海报张贴 宣传规模：社区内每楼洞宣公告中以公告形式发布一张预热海报。 宣传时间：活动前 3 效果预估：在公告栏中做预热推广，能提高居民的关注， 3楼洞内每个住户都了解到当天加多宝企业在社区内推广活 动的信息，能充分达到预热效果。 活动宣传预热策略 ： 区内企业横幅推广。 宣传规模： 1、在互动活动场地放置 4个 2、在活动广场挂两条企业横幅，形成空间宣传。 3、视场地而定增加适当的宣传物料。 宣传时间：互动活动当天。 效果预估： 的眼球引起关注。企业活动横幅的展示可以让社区更多居 民从多角度关注到活动的进行，引起关心与关注， 与企业活动横幅的结合让现场形成一个立体性的推广效应。 活动宣传现场策略 、通过社区推广活动可以把商家产品和企业活动的信息有针对性，有目的性 的在社区内进行推广与宣传。 2、社区中互动活动，能很好的聚集社区内目标人群参与，通过外展互动形式， 能把产品清晰明了的进行推广。 3、社区电影作为居民的免费娱乐项目，更能引起业主住户的关注，为企业打 造良好的企业形象。 4、在社区里的外展活动，可以作为一个户外展示厅，促销效果明显效率高， 用低的价格得到更高的回报。 5、活动性价比极高，用低廉的费用可以获得高效的回报。 社区推广活动优势 、社区电影冠名权。 2、提前 3 3、企业互动活动和产品促销活动的场地。 4、社区电影播放前 30分钟的互动广告时间。 5、 3M*8 6、活动场地 企业赞助回报 8、 互动活动策划与司仪配备。 9、互动活动音响设备一套。 10、现场协调人员配合执行。 11、配备促销协助人员。 12、配备祝福签名配套。 13、配备主题活动协助人员 。 ： 2008年 1月 2008年 6月 活动推广频率：每周 5场。 活动总场数： 125场 活动场地安排：以广州市 8大区为主要的活动覆盖区域，选择区域内有规模的 社区或有代表性的社区进行活动宣传。 活动推广内容：王老吉 2008祝福北京主题活动、社区电影、商家互动活动以 及产品户外展示等。 活动推广策略 、活动前 3 2、活动当天上午 9： 0000，商家进行场地布置。 3、活动当天 10： 0000，互动活动及产品现场促销活动。 4、活动当天 17： 0000，社区电影场地布置。 5、活动当天晚上 19： 0030，商家互动活动及广告片播放。 6、活动当天晚上 19： 3000，社区电影播放。 7、活动结束后 5个工作日内提供监测报告及活动监测照片。 活动执行流程 、社区电影赞助宣传海报。 2、企业产品户外活动及促销场地。 3、现场 4、企业宣传横幅。 5、社区推广活动主题背景板。 6、互动活动音响设备。 7、活动司仪配备。 8、社区电影播放器材设备。 9、社区电影播放场地布置设备。 活动物料配备 10、产品促销协助人员。（视场而定） 11、主题活动协调人员配备。 12、场地协调人员配备。 另：具体所