全国2010年10月高等教育自学考试 广告运作策略试题 课程代码03299.doc

全国2010年10月高等教育自学考试广告运作策略试题课程代码：03299一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1商业广告的最终目的是( )A公益事业B别出心裁C企业营销D受众注意2按性质广告可分为( )A商业广告、公益广告和政治广告B消费者广告、产业广告和商业批发广告C全国性广告、地区性广告和地方性广告D大众广告和目标广告3广告代理商出现于( )A17世纪B18世纪C19世纪D20世纪4下列选项最能体现企业核心竞争力的是( )A广告力度B企业形象C营销政策D产品5SWOT模型的提出者是( )A菲利普科特勒B史提勒C古登堡D本杰明戴6如果某行业的进入门槛较高，那么该行业的广告策略则( )A趋向创新B趋向激进C趋向稳定D趋向退缩7边际利润下降是在行业生命周期中的( )A引入期B成长期C成熟期D衰退期8市场内新的参与者通常被称为( )A进入者B直接竞争对手C替代者D销售商9下列选项属于核心产品层次的是( )A品牌和名称B功能和效用C包装和式样D送货和安装10产品从进入市场到最终退出市场所经历的全部时间称为( )A产品生产周期B产品销售周期C产品流通周期D产品生命周期11为追求企业产品的销售成长和整体市场的占有率，进一步平衡其生存风险，宝洁公司在市场上推出了“飘柔”、“海飞丝”等多个洗发品牌产品，其产品范畴策略为( )A单一产品策略B多重产品策略C系统化产品策略D垄断产品策略12有些产品品牌之间有明显差别，但消费者并不愿在上面多花时间，而是不断地变化他们所购产品的品牌，这类购买行为属于( )A寻求多样化的购买行为B习惯性购买行为C化解不协调的购买行为D复杂的购买行为13我们通常把某一广告的信息传播所针对的那部分消费者称为( )A广告的诉求目标B广告的诉求主体C广告的诉求对象D广告的诉求受众14最早出现的大众传播媒介是( )A杂志B报纸C广播D电视15惟一集广告、产品和消费者同时于一地的媒介是( )A售点B报纸C广播D电视16总收视点又称为( )A到达率B频次C毛评点D收视率17企业年度广告预算的决策者往往是( )A市场部门负责人B媒介部门负责人C销售部门负责人D企业实际负责人18客户同意广告公司所提出的草案，并决定开始执行之后所发生的费用称为( )A广告代理费B广告发布费C广告设计费D广告制作费19广告效果发生过程中的“到达”(Reach)通常又称为( )A受众记忆度B广告媒介覆盖率C印象深浅度D广告认知率20在关系营销中，双赢的基础是( )A合作B对立C控制D竞争二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或末选均无分。21新世纪世界人口的变化趋势有( )A人口增长速度放慢B世界人口分布将起变化C人口结构的老龄化D受教育程度普遍提高E晚婚22根据产品的耐用性和有形性，可以将产品分为( )A有形产品B方便品C选购品D特殊品E服务23下列产品可以明显地细分出男、女市场的有( )A住房B服装C鞋帽D化妆品E自行车24广告表现策略的内容包括( )A环境B竞争C诉求D创意E制作表现25因陈列位置和陈列方式不同，可把POP广告分为( )A柜台展示POPB壁面POPC天花板POPD柜台POPE地面立式POP三、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)26广告27行业28市场细分29广告接触30定制营销四、简答题(本大题共5小题，每小题5分，共25分)31广告代理商主要角色的发展变化经历了哪些阶段?32简述流行文化的基本轨迹。33简述“五种竞争力量模型”中所指的五种竞争力量。34消费者的消费过程有哪些基本环节?35简述广告发布中测试的主要优点。五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)36试述环境分析的层次。37试述起伏式排期的优点和缺点。六、应用分析题(10分)38 某公司开发出一种主要治疗女孩子脸上青春痘的美容去痘产品“组合”，计划在东北地区推广该产品，并在年内销量达到3万套。针对大学阶段的女孩子处在恋爱年龄，较注重脸部形象特点，该公司重点对该地区的高校展开宣传：到各高校举办“美容知识讲座”；请专家讲述青春痘的种种危害；展示一些因青春痘处置不当而留下疤痕的患者脸部照片；介绍产品的特点，如安全、快速、效果好；让一些使用过该产品的同学“现身说法”。那一年，该产品在东北地区销量突破