卫生巾产品线梳理

卫生巾产品面信息梳理 （原始数据见 企划部 2008牌的功能性优势定位 一线品牌由于其产品研发和产品优势，仍然以“高效防漏”和“吸收力强”这两个卫生巾的基本功能作为独特利益点。 护舒宝：防漏专家 苏菲：防止渗漏 娇爽：吸收力 二线及地方品牌主要通过控制独特的功能领域，明确的价值需求取向来占据部分细分市场 爽舒适 七度空间：舒服表层 舒而美：瞬吸蓝（瞬间吸收） 日子：苦参抗菌洁净 洁婷：全周期的保护 各品牌产品功能优势的支持点 作为产品独特利益点的支撑， 各品牌都通过特殊性产品功能或设计的研发和宣传，以建立产品优势 巾身设计 护舒宝：四重防漏圈 洁婷：双 吸护围（ 漏侧吸区） 苏菲：加长加宽的防漏扇尾型 面料 护舒宝：瞬洁表层 湿网面，倍柔干爽网面 苏菲：超柔软棉感表层 七度空间：绢爽表层， 100%纯棉表层 独特吸收体 护舒宝：一干二净蓝 舒而美：瞬吸蓝 娇爽：葵花状超吸收小枕头 特殊的功能体 苏菲：立体护围、贴身瞬吸体 莓清爽因子 日子：苦参精华 产品系列的划分 行业内主要有两种划分的方法 以不同的目标消费群划分，品牌调性十分明确，产品的功能述求十分有针对性 护舒宝：瞬洁系列（年轻一代）；超值系列（母亲） 青年白领）； 春少女） 七度空间：少女系列；优雅系列 以功能细分进行水平延伸，分别突出各产品系列的功能优势，最大化分享市场 苏菲：立体护围；立体护围柔棉感；动感丝薄；弹力贴身纤巧；弹力贴身透气丝薄 日子：苦参；苦参 +芦荟 洁婷：侧吸护围；双 洁速渗；迷你卫生巾 自由点：贴身薄型；清新动感；轻日用；舒睡 360 系列内的各种产品的主要分类维度 巾身长度（量少日用 /日用 /夜用 /超长夜用） 在夜用类别中，更品牌普遍发展其特殊长度（ 33038005产品，并以“高效防漏，睡得安心”为主要卖点 在量少日用这一类别的产品上，洁婷同样已经作为一个产品系列进行专门的开发和推广，而其他品牌也有专门的产品品类 巾身厚度（纤巧 /丝薄） 丝薄类产品是目前各品牌的主打产品，但巾身厚度并不能单独作为产品的卖点，必须与产品的其他卖点相结合 面料（干爽 /棉质） 面料方面，产品呈现干爽网面柔软化，棉质网面清爽化的趋势 各种创新的面料已经成为某些产品的卖点甚至上升到品牌的功能性优势 主要竞争对手的产品面规划 苏菲 七度空间 舒而美 苏菲 系列 产品品类 规格 价格 功能 功能性卖点 口号语 品牌 远景 立体 护围 日用洁翼型 10p 弹性立体护围，没有测漏 量多的日子也自信十足 自由的翅膀 夜用 290 10p 超长夜用350 8p 5尾设计； 型立体护围； 超长夜用405 4p 05巾身； 型立体护围； 干净清爽； 立体 护围 柔棉 感 日用 10p 柔软但不侧漏 那几天也一样享受 超熟睡 夜用 290 10p 止回渗的高分子锁水粒 加长加宽的防漏扇尾型 超熟睡 夜用 350 8p 5扇形设计； 型立体护围； 超熟睡 夜用 405 4p 05巾身； 型立体护围； 动感 丝薄 日用 10p 速渗吸收体 ” ； 高更宽）； 立体护围， 弹性十足， 紧贴身体， 全面防止测漏 想动就动 超吸收 夜用 29p 速渗吸收体 ” ； 超长 超吸收 350 8p 5扇形设计； 型立体护围； 速渗吸收体 ” ； 弹力贴身纤巧 日用（直条型和洁翼型） 10p 贴身瞬吸体，贴合空隙， 立即吸收，不渗漏 无忧无虑做自己 2910p 3。扇尾设计（防漏扇尾形）； 358p 5扇形设计； 弹力贴身透气丝薄 2310p 出湿气； 2912p 边丝薄； 出湿气； 七度空间少女系列 绢爽超薄 （日用 /夜用） 5p、 10p 利用仿生技术研制的绢爽网层，如丝绸般柔滑体贴，空间分布的大小网孔迅速疏导液体均匀渗入内芯，时刻确保巾身表面干爽洁净。 率先应用先进的 迅速吸收内部潮湿，加速水汽的分解，不结水滴，对少女肌肤有呵护作用。 巾身两只 “ 翅膀 ” ，采用棉柔织物覆盖，柔软舒适，两侧肌肤摩擦问题不见了！ 底部采用凹点超透气呼吸膜，轻松透出闷气，让你心情飞扬！ 品牌功能 优势： 舒服表层 口号语： 我的舒服 我来定 绢爽超薄 超长夜用 4p、 8p 利用仿生技术研制的绢爽网层，如丝绸般柔滑体贴，空间分布的大小网孔迅速疏导液体均匀渗入内芯，时刻确保巾身表面干爽洁净。 率先应用先进的 迅速吸收内部潮湿，加速水汽的分解，不结水滴，对少女肌肤有呵护作用。 38毫米 ：超出普通夜用卫生巾 63全系数五颗星，不用瞻前顾后，可以放心睡大觉了！ 吸收层扩展至扇形尾部，使尾部也能真正吸收，扇形面积扩大 20%，杜绝外漏 棉柔超薄 （日用 /夜用） 5p、 10p 棉表层 ：精心挑选国外优质原材料，融合国际领先技术制造而成， 100%纯棉表层质地柔软精细，细心呵护娇嫩部位的细微感受。 内芯中含有的强力吸水珠珠，吸收力超强，迅速将表面液体吸收至内芯锁定，不反渗。 巾身两只 “ 翅膀 ” ，采用棉柔织物覆盖，柔软舒适，两侧肌肤摩擦问题不见了！ 底部采用凹点超透气呼吸膜，轻松透出闷气，让你心情飞扬！ 棉柔超薄 超长夜用 4p、 8p 棉表层 ：精心挑选国外优质原材料，融合国际领先技术制造而成， 100%纯棉表层质地柔软精细，细心呵护娇嫩部位的细微感受。 底部采用凹点超透气呼吸膜，轻松透出闷气，让你心情飞扬！ 38毫米 ：超出普通夜用卫生巾63全系数五颗星，不用瞻前顾后，可以放心睡大觉了！ 吸收层扩展至扇形尾部，使尾部也能真正吸收，扇形面积扩大 20%，杜绝外漏 绢爽网面 课堂装 细心编织干爽洁净的少女空间，任你心情飞扬，健康快乐的小天使就是你了！ 迅速吸收内部潮湿，加速水汽的分解，不结水滴，呵护娇嫩肌肤，悄悄地对湿气说 小巧密封拉链袋袋，自由开合，方便卫生，让你无忧无虑，轻松完成一天的课程哦！ 纯棉表层 课堂装 棉表层 ：与 100纯棉表层的亲密接触，给你的娇嫩肌肤 100的细心呵护，体验 100小公主般宠爱感觉！ 神奇魔力吸水珠珠，最了解你的一举一动，闪瞬吸收，魔力锁定，再任性的运动都不留痕迹！ 小巧密封拉链袋袋，自由开合，方便卫生，让你无忧无虑，轻松完成一天的课程哦！ 舒而美瞬吸蓝 日用 / 超长日用 纤巧干爽 5p、 10p、 20p/10p 爽网面，棉柔表面； 舒适、 柔软、 新感觉 口号语： 蓝色在中间， 吸收烦恼一瞬间 丝薄棉柔 5p、 10p、 20p/5p、 10p 丝薄干爽 5p、 10p、 20p/4p、 8p 爽网面，棉柔表面； 纤巧棉柔 5p、 10p、 20p/10p 超长夜用 纤巧干爽 5p、 8p 纤巧棉柔 5p、 8p 自由点现有产品线情况 系列 产品品类 规格 产品功能 卖点 目标群 诉求 清新 动感 丝薄 日用柔棉 5p/10p 1、防漏裙边：创新的防漏裙边，弹柔贴合身体，怎么动都能有效阻挡经血，防止侧漏。 2、 加 爽、祛味、健康舒适每一天。3、三层魔力蓝：三层魔力吸水层，三倍渗透、加速吸收，带给您魔幻般干爽体验。 4、柔棉排湿表面：排湿孔加速经血渗透，让肌肤感觉更柔软舒适。 不漏 + 清爽 时尚、 年轻女性及 注重健康 之女性 自由 （我就要自由点） 夜用柔绵 5p/10p 日用干爽 5p/10p 夜用干爽 5p/10p 贴身 薄型 日用柔棉 5p/8p 1、防漏裙边：创新的防漏裙边，弹柔贴合身体，怎么动都能有效阻挡经血，防止侧漏。 2、三层魔力蓝：三层魔力吸水层，三倍渗透、加速吸收，带给您魔幻般干爽体验。 3、中凸轻软吸收体：轻盈的天然柔软吸收体，全新中凸设计，吸收更强、更快、更彻底。 4、棉柔表层：瞬间棉柔层，超柔保护。 不漏 柔软 26的女性 消费群 （上量产品） 夜用柔绵 5p/8p 日用干爽 5p/8p 夜用干爽 5p/8p 舒睡 360 少女 棉 8p 1、更长 360再多时用也安心！比普通夜用长 40，增加 1/3高分子吸收体，瞬吸干爽。 2、三层魔力蓝：三层魔力吸水层，三倍渗透、加速吸收，带给您魔幻般干爽体验。 3、防漏裙边：创新的防漏裙边，弹柔贴合身体，怎么动都能有效阻挡经血，防止侧漏。 4、创新 爽、祛味、健康舒适每一天。 量多 夜晚 也安睡 经期 量大者 知性 干 4p 轻 日用 少女 /干 12p 1、专家测试，经期第一天和最后二、三天流量在 015用普通卫生巾太闷，使用护垫又怕漏。“ 轻的日用 ” 是国内首家引进欧美流行的 190 盈、无感、全新呵护这几天。 2、三层魔力蓝：三层魔力吸水层，三倍渗透、加速吸收，带给您魔幻般干爽体验。 3、 爽、祛味、健康舒适每一天。 小巾身 更舒适 知性一族 以及时尚、 青春、 动感女性 知性 /棉 12p 干 5p 自由点在品牌层面上的功能性优势定位上并不明确，“表层材料”、“立体护围”、“瞬吸透气”需要整合到一个有竞争力的功能性利益点 自由点需要更有力度地强化和突出产品功能或设计上的独特卖点，作为对功能性利益点的支撑，作为地方性品牌，是否应该结合当地消费者的特殊需求强化某一独特卖点（例如 自由点在产品系列划分上主要以追随为主，划分已经系列命名上与洁婷、苏菲最为类似 自由点在产品品类上，是否可能更为细化？ 消费者对自由点的产品功能以及竞品的产品功能是如何理解的？ 各地消费者有什么特殊的产品及功能的偏好？ 附：消费者需求调研 新产品概念发想 有立体护围、特长夜用、加导流层的护翼卫生巾、抗菌暨药物卫生巾和特色网面等差异化产品受到消费者青睐； 在大城市和沿海开放城市，直条卫生巾的份额几乎全部由护翼卫生巾挤占。 产品由单一的普通型发展到日用型、夜用型、药物保健型和旅游型等众多种类，并在形状上细分出长方形、圆头型、哑铃型和护翼型等 将突破以吸收经血为主的传统用途，而被赋予更多与女性相关