3D TV 市场分析报告.doc

2010年 3D TV市场前景分析目录：1.3D TV 业界动向 2.3D TV 热潮的背景3.3D TV 前景分析附录：3D TV 技术原理索尼未来会将3D技术作为未来产品战略的重要组成部分。我们再也不能回到前高清电视时代，未来将是3D的时代。” -索尼公司董事长兼CEO斯金格3D TV 业界动向：竞争从尺寸和厚度，转向3D日本和韩国的电视机巨头，近年来对显示技术的竞争，主要集中在平板电视的尺寸和厚度上，随着2008年150英寸大型电视的诞生，尺寸的竞争画上了句号。厚度方面，各家都作到了10厘米以下，基本没有差别。2009年9月2日 的 德国柏林电子消费品展（IFA）上，世界主要电视巨头把竞争的重点放在了3D显示技术上。SONY与Philips 展出的是3D液晶电视，松下展出的是3D等离子电视，SAMSUNG电子和LG电子则同时展出了3D液晶和等离子，SONY与松下提出了2010年上市3D电视的方针。SONY将把3D显示同样应用到笔记本VAIO和PS3上。韩国方面，SAMSUNG电子已经推出了3D等离子电视，LG电子预计也将于2009年内，在韩国市场投放3D液晶电视。如同彩色电视代替黑白电视，平板电视代替CRT电视，3D电视是否会取代目前的平板电视呢,形成一次新的产业升级呢？2010年能否成为3D电视元年呢？3D TV 热潮的背景：3D显示技术成为竞争的焦点，是3D电影和3D游戏日益受到欢迎。随着Hollywood 3D作品的不断推出，预计2009年世界能够放映3D电影的电影院线将从2500张增加到4000张。能够在家庭中欣赏3D电影的需求将逐步增高。3D网络游戏也将成为游戏的主流。根据摩根士坦利的报告，预计2010年3D网游玩家将达6470万人，而2D网游玩家数将为4820万人，从2009年至2013年，3D网游玩家数量年增长率最低将为20。是2D网游玩家数量增长率的2倍。可以预计，在未来的几年，3D将成为显示技术的重点，与3D相关的电视,显示器,player,software,立体摄像机、数据压缩与解压缩技术、数据传输以及内容，将形成难以估量的巨大市场。3D TV 技术标准之争：目前各家的3D显示技术不尽相同。SONY的液晶电视，松下、SAMSUNG电子、LG电子的等离子电视采用的是“主动快门方式（active-shutter）眼镜+场序方式（frame sequential）显示器”（以下称“主动方式”），LG电子、PHLIPS、JVC的液晶电视则采用了“偏光方式眼镜+贴附偏光滤光片的显示器”（后文称“被动方式”）。为了尽快将市场需求转化为实际的商品，减少技术标准之争的口水战，统一3D技术标准成为当务之急。2009年秋，电子显示业界将制定出统一的3D TV技术标准，这个标准由BDA（Blue-Ray DISC Association ）来制定，参与的厂家包括：日本：PANASONIC，SONY韩国：SAMSUNG美国：APPLE ，DELL，Warnerbros ，Walt Disney 等19家公司共同参与。3D TV的弱点：1、CONTENTS不足 目前要观看3D TV，只能采用专用的3D blue-ray player, 3D DISC。 虽然通过卫星信号播放3D节目已经进入了具体研究阶段，但是就家用电视收看而言，内容的服务体制并不完善。截至2010年，支持3D的电波基本为零，支持3D的蓝光影碟机和多功能游戏机等盒装媒体将占据3D内容的主体。虽然配齐这些3D设备（蓝光影碟机和多功能游戏机）就可以观看3D电视，但更为重要的是没有电波。 而且电视台可能没有动力，甚至抗拒播放3D电波，因为随着数字信号播出，已经有越来越多的人脱离电视，更多的使用网络。未来3D时代，可能有更多的人离开电视。节目来源如果不解决，你会去购买一个完全无用的3D电视吗？、观看不方便 3D电视有3种技术类型。一是不戴眼镜直接观看的；二是戴一副偏正光眼镜观看的；三是戴一副液晶切换眼镜观看的。戴眼镜观看3D电视的技术，会给用户带来一定的不便，而不戴眼镜观看的技术又会降低电视画面的清晰度，使习惯了高清的用户无法适应。”、价格昂贵3D电视售价为1英寸2000多元，那么一台50英寸的3D电视至少需要10万元。没有良好的性价比，3D电视普及还有待时日。”结论：3D显示技术是未来的必然趋势。但由于技术短板，内容和成本的原因，在未来2-3年内难以形成市场规模。 早期的3D TV 消费将是高端的“先行消费”，只有在技术成熟到不需要单独佩带眼镜，并且3D内容（包括DISC和电波） 更加普及的情况下，才能被更多的消费者接受，从而形成市场规模效应，降低成本，进入普及阶段。 而且可以预计,未来的3D电视的发展方向,应该是不再使用3D专用眼镜.-SONY 3D播放系统简介：使用数字电视，blue-ray player,专用软件，以及3D 眼镜，就可以欣赏以前只能在电影院才能看到的，高画质的3D影像。我们的目标是2010年正式上市。3D 影像系统示意图3D实现原理：PANASONIC 和SONY都采用了如下两个技术frame sequential / active shutter1摄影就是采用专用的摄象机，分别录制左眼的影像和右眼的影像。2收录到专用的blue-ray disc3.在电视上安装红外线发射装置 /通过专用眼镜与电视机的红外钱发射装置交互影像播放采用frame sequential（画面切换）技术，交替播放左眼用信号和右眼用信号左眼用这种技术虽然是1980年代开始就有的技术，但现在的优势是，画面切换的速度更快，每只眼睛每秒切换60次，两眼每秒