七夕碧桂园温泉泼水节活动策划案.doc

2011七夕汤池温泉水上乐园泼水节活动策划案 2011七夕碧桂园温泉交友泼水节活动策划案一、 活动背景（1） 避暑需求在进入武汉盛夏时节，市民的避暑需求日渐强烈。武汉市各大亲水场地均已无法满足市民需求。特别是正值暑期，学生外出游乐避暑需求旺盛。(2) 夏季产品推广需求 温泉旅游时节性较强，策划开发夏季泼水娱乐旅游产品乃市场所需。(3) 节庆需求 目前在深圳、广州、北京、云南、湖南、安徽等地相继举办了大型的泼水节庆，效果甚好。故而在酷热首选之地、华中地区人口最多、旅游景区最为丰富的武汉举办类此亲水活动亦呼之欲出。二、 活动主题此次活动以夜间的狂欢派对和白天的泼水交友的亲水主题。活动命名：2011七夕碧桂园温泉泼水节（可以冠名）广告词：三、 活动目的（1） 通过节庆旅游推广汤池温泉水上乐园新的旅游产品，扩大汤池温泉品牌知名度，提高盈利。（2） 第一生活通过承办大型旅游节庆，为其正式上线扩大影响力，吸引更多商家和网友了解网站、熟悉网站定位，获得更多拓展合作机会。（3） 赞助商借次节庆活动，达到推广其产品、品牌在武汉市场的影响力，拓宽其推广渠道。（4） 当日的活动为广大武汉市民带来实际优惠，同时为武汉单身男女搭建了交友沟通及娱乐平台。（5） 策划研发碧桂园夏季旅游娱乐产品，补充温泉产品时节性不足。四、 活动内容活动时间：2011年8月6日（七夕）或8月13日 待定活动地点：咸宁碧桂园温泉酒店具体内容：(1) 活动开场1、 主办方宣布开场2、 赞助商致辞3、 第一生活网丽人走秀（2） 游泳竞赛（3） 泼水嬉戏（4） 亲水派对（夜间活动）参与方式：1、 第一生活网征集20名网友，10男+10女。2、 团购网上幸运抽奖3名网友免费参与。3、 在当日为本人生日的网友免费参与。五、 活动实施主办方：承办方：第一生活网/娱乐、旅游频道主办、其他频道协助。赞助商：实施步骤：第一步：与赞助商、主办方洽谈第二步：方案确定第三步：活动推广收客第四步：网友资料整理与嘉宾拟定第五步：活动当日安排第六步：后续推广、活动优惠延续。六、 活动推广第一生活网负责推广渠道的搭建。 推广渠道：1、第一生活网站专题推广 1个月 2、第一生活报半版2期 包括活动结束后活动报道。 3、得意网专题推广 4、邀请大楚网、武汉晚报跟踪报道。 6、团购网团购信息发布，幸运抽奖。 7、新浪湖北跟踪报道 8、武汉旅游达人微博推广七、 活动赞助活动赞助商可以一下两种形式赞助：1、冠名赞助 “2011*七夕碧桂园温泉交友泼水节”2、活动经费赞助。（酒水、自助餐、服装、模特、推广牌、广告位等） 活动总冠名赞助权可获得以下回报：1、 享有整个活动前后期推广的独家冠名权。2、 冠名企业成为活动联合承办单位，派出代表参与整个活动的宣传推广。3、 次活动的推广媒体对本活动的后续专题报道均伴随冠名企业名称。4、 冠名企业可现场发放宣传资料，企业广告横幅，车身广告、企业代表发言等。八、 活动费用（1）费用来源：1、赞助费用 元2、游客报名费用 元（2）推广费用： 1、第一生活报 半版2期 元 2、得意网专题推广 元 3、武汉晚报、楚天都市报跟踪报道 元4、新浪湖北跟踪报道 元5、各大旅行社广告费用 元 （3）嘉宾费用n 达人嘉宾3名 n 丽人模特8名 n 旅游界相关领导 3名 待定 n 主持人1名 1000元九、 活动主办方提供以下支持：1、 活动场地 免费使用2、 活动道具、音响设备3、 当日接送车辆十、 应急预案本活动在人员、场地、天气、经费等方面会出现不可预知事故，相应应急预案安排如下：（1） 人数不够预案：本活动通过团购、媒体推广征集预计200名网友付费参加。报名费用（另行约定），若人数不足时可邀请单位集体参与。（2） 场地设施故障预案：提前两天进行场地设备检查。（3） 阴雨天气预案：延期一个星期左右。（4） 经费不足预案：邀请更多赞助商参与；减少成本开支。 说明：本次活动作为碧桂园温泉泼水节夏季系列旅游产品的预热推广活动，以节庆形式推进市场。 碧桂园温泉泼水节暨夏季系列旅