户外电子阅报栏可行性建议书.wps

户外户外电子阅报栏可行性电子阅报栏可行性建议书建议书 户外广告与传统四大媒介以及互联网相比 具有一些不可替代的特性 这些 特性是 1 资源的不可替代性 户外广告区别于其他传统媒体的显著特征是其不可 再生性 一些位置独特的地段 表现独特的户外广告 是无法替代的 资源的有 限性是产生高额利润的原动力 相反 电视平面媒体的媒体之间的明显替代性 拉低整体价格 这就是电视平面行业利润减少的原因之一 2 买断经营具有一定的排他性 户外广告公司的媒体资源购买一般采取承 包方式 买断其一定年限的使用权 所以在一定阶段的一定形式是具有较强的排 他性的 而且为了使前期的各种投入迅速收回 往往在经营年份中加速投入分摊 所以在后期基本除了制作成本之外 利润的回报还是较为丰厚的 3 到达率高 价格低廉 媒体种类和数量的增加 使受众逐步被分流 信 息也逐渐被细化 广告信息到达成本大幅增加 4 影响力稳定 从未来发展看是广告媒介的常青树 由于传播环境 市场环 境和生活方式的变化 广告媒体正处于一场重新洗牌的前夜 以电视为代表的大 众媒介将受到很大的冲击 而无论怎样变化 作为生活环境一部分的户外广告都 只会越来越具有影响力 当所有的媒体都在分众的时候 唯一的大众媒体只有户 外广告了 5 它对地区和消费者的选择性强 户外广告一方面可以根据地区的特点选择 广告形式 如在商业街 广场 公园 交通工具上选择不同的广告表现形式 而且 户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点 风俗习惯来设置 另一方面 户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传 使其印象强 烈 6 户外广告可以较好地利用消费者途中 在散步游览时 在公共场合经常 产生的空白心理 在这种时候 一些设计精美的广告 霓虹灯多彩变化的光芒常 能给人留下非常深刻的印象 能引起较高的注意率 更易使其接受广告 7 户外广告具有一定的强迫诉求性质 即使匆匆赶路的消费者也可能因对 广告的随意一瞥而留下一定的印象 并通过多次反复而对某些商品留下较深印 象 8 户外广告表现形式丰富多彩 特别是高空气球广告 灯箱广告的发展 户 外广告更具有自己的特色 而且这些户外广告还有美化市容的作用 这些广告 与市容浑然一体的效果 往往使消费者非常自然地接受了广告 9 户外广告内容单纯 能避免其他内容及竞争广告的干扰 而且户外广告费 用较低 户外广告制作 户外广告制作是近两三年发展起来的 如今 众多的广告公司越来越关注户 外广告的创意 设计效果的实现 各行各业热切希望迅速提升企业形象 传播商 业信息 各级政府也希望通过户外广告树立城市形象 美化城市 这些都给户外 广告提供了巨大的市场机会 也因此提出了更高的要求 在科学技术迅猛发展的现代社会 户外广告也引用了不少新材料 新技术 新设备 并成为美化城市的一种艺术品 是城市经济发达程度的标志之一 自设性户外广告 指以标牌 灯箱 霓虹灯单体字等为媒体形式 在本单位登 记注册地址 利用自有或租赁的建筑物 构筑物等阵地 设置的 企事业单位 个体 工商户或其他社会团体的 名称 含标识等 经营性户外广告 指在城市道路 公路 铁路两侧 城市轨道交通线路的地面 部分 河湖管理范围和广场 建筑物 构筑物上 以灯箱 霓虹灯 电子显示装置 展 示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告 户外广告媒体 凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求 能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体 户外广告可分为平面和立体两 大部类 平面的有路牌广告 招贴广告 壁墙广告 海报 条幅等 立体广告分为霓 虹灯 广告柱以及广告塔灯箱广告等 在户外广告中 路牌 招贴是最为重要的两 种形式 影响甚大 设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征 户外媒体如此被看好 就在于它有如下特点 第一是到达率高 通过策略性的媒介安排和分布 户外广告能创造出理想的到达率 据实力传 播的调查显示 户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体 位居第二 第二是视觉冲击力强 在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践 表明其在传递 信息 扩大影响方面的有效性 一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立 持久品牌形象的公司的必争之物 它的直接 简捷 足以迷倒全世界的大广告商 很多知名的户外广告牌 或许因为它的持久和突出 成为了这个地区的远近闻 名标志 人们或许对这街道楼宇都视而不见 而唯独这些林立的巨型广告牌却 是令人久久难以忘怀 第三是发布时段长 许多户外媒体是持久地 全天候发布的 它们每天24小时 每周7天地伫立 在那儿 这一特点令其更容易为受众见到 都可方便地看到它 所以它随客户 的需求而任天长地久 第四是城市覆盖率高 在某个城市结合目标人群 正确的选择发布地点 以及使用正确的户外媒体 可以在理想的范围接触到多个层面的人群 广告即可以和群众的生活节奏配合 的非常好 户外广告业发展情况 户外广告业务近几年在中国市场发展很快 这种 快 不仅体现在行业规模 短时间之内的不断扩大上 还体现在新兴户外媒体形式的 快速 推出及被市 场认可 接受 而与 快 相伴相生的就是 高 户外广告业的高利润 投资的 高回报 整体行业的高增长 加之中国经济在全球经济中的 一枝独秀 越来 越多的跨国公司大举进入中国 各行业竞争的激烈程度越来越强 种种因素激发 着户外广告行业的超速增长 随着传播环境的日渐复杂 各种大众传播渠道的竞争激烈 户外广告的竞 争也逐渐浮出水面 一方面 传统大众媒介成本不断增高却面临着效果有所下降 的趋势 而相比于传统的大众媒体广告 户外广告以较低的成本和较好的传播 效果日益赢得了广告客户和广告公司的青睐 另一方面 由于户外广告开发和 经营的丰厚的利润潜力使得户外广告成为广告公司的热门的经营项目 专业运 营户外广告的广告公司迅即出现并迅猛地进行资本运作 依托其强大的资金支 持及社会关系背景不断开发新的户外广告形式 随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用 户外媒体已成 为广告主的新宠 其增长速度大大高于传统电视 报纸和杂志媒体 特别是分众 传媒在纳斯达克成功上市后展开一系列大刀阔斧的并购 市值屡创新高之后 户外媒体 成为风险投资商们聚焦的新热点 21 世纪 户外广告早已突破了形式单一的店招式广告牌类型 出现了更多 的新型户外媒体 汽车车身广告 候车亭广告 地铁站广告 电梯广告 高立柱 广告 三面翻广告 墙体广告 楼顶广告 霓虹灯 LED 显示屏等 户外广告伴随 城市改革开放一路走来 正在告别粗放 进入优化与盘整的新发展阶段 以人 为本 和谐发展方有未来 户外广告类型介绍户外广告类型介绍 射灯广告牌 在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌 称为射灯广告牌 其特点 是美观 晚上照明效果极佳 并能清晰看到广告信息 霓虹灯广告牌 由霓虹管弯曲成文字或图案 配上不同颜色的霓虹管制成 散发出缤纷的 色彩 更可配合电子控制的闪动形式增加动感 夜间效果视觉冲击力强 单立柱广告牌 简称单立柱 广告牌置于特设的支撑柱上 以立柱式 T 型或 P 型为多 广告装置设立于高 速公路 主要交通干道等地方 面向密集的车流和人流 普通使用的尺寸为6米 高 X 18 米阔 主要以射灯作照明装备 大型灯箱 置于建筑物外墙 楼顶或裙楼等广告位置 白天是彩色广告牌 晚上亮灯则 成为 内打灯 的灯箱广告 灯箱广告照明效果较佳 但维修却比射灯广告牌困 难 且所用灯管较易耗损 候车亭广告牌 设置于公共汽车候车亭的户外媒体 以灯箱为主要表现形式 在这类媒体上 安排的广告以大众消费品为主 可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较 宽覆盖率甚至覆盖多个城市 地铁广告 在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告 其形式有十二封灯箱 四封通 道海报 特殊位灯箱 扶梯 车厢内海报等 其特点是人流集中 受注目程度高 能 够增加产品的认知度 可以单独或网络式购买 公交车广告 公交车属于移动媒体 表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等 其 特点是接触面广 覆盖率高 可应目标受众对象来选择路线或地区 可以单独或 网络购买形式发布 机场广告 设置在机场周围和机场内部的广告牌 一般针对层次及收入较高的受众 如 公干及出外旅游人士 火车站广告 设置在火车站范围内的广告形式 以来往各地旅客为主要目标对象 特点 是人流量高及可覆盖邻近区域 其广告形式有灯箱 电子屏幕 射灯广告牌 三面 翻等等 其他单一媒体 1 墙面 在建筑物外墙上发布的户外广告 利用墙面张贴大型海报 招贴字画 装饰 旗等 主要是宣传产品 推广企业形象 2 三面翻 是户外广告装置中较昂贵的一种 这种装置带有三面棱柱 广告画面内容使 用喷绘 电脑写真或户外彩色即时贴等材质 适用于户内及户外环境 当这些棱 柱转动时 可组成三副不同的广告画面 3 无照明广告牌 广告牌上没有设置任何照明设备的广告牌称之为无照明广告牌 此类广告属 于早期的广告媒体形式 随着户外媒体形式的不断发展和更新 将逐渐被淘汰 4 电子屏 包含所有电子类户外广告媒体 是户外广告比较新颖的表现形式 常见于现代都市 用电脑控制 将广告图 文或电视广告片输入程序 轮番地在画面上显示色彩纷呈的图形与文字 能在 较短的时间里展示多个不同厂家 不同牌号的商品 具有动感 多变 新颖别致 反复播放等特点 能引起受众的极大兴趣 5 场地广告 场地广告可说是电视时代的产物 主要设置于体育场馆内比赛场地周围 以及大型集会活动场地 场地广告实际是通过现场观众和电视转播两种途径传递 信息 随着电视直播大型节目日益受注目 场地广告效益已大为提高 6 充气物造型广告 充气物造型广告多用于产品的促销及宣传 可分为长期型和临时型 在展览 场地 大型集会 公关活动 体育活动等户外场所都可运用 由于造型物一般都较 实物庞大 设计独特 颜色炫耀 对受众都具有一种强烈的感召力 7 路标广告 公共设施 如地铁站 或商店位置的标牌 可同时预留位置作广告推广 其他 网络媒体 1 人行道广告牌 设立在人行道两旁的广告牌 可以使经过的行人清楚的看到广告信息 2 电话亭 电话亭一般设于人流密集区或公共场所 路人接触的机率很高 但需经常 保养及保持清洁 以保证广告效果 电话亭广告目前多以通讯 饮料食品 电器等 广告为主 不同地区的电话亭 广告形式及尺寸亦各有不同