苏州全鑫物流企业网站优化推广方案.doc

苏州工业职业技术学院苏州全鑫物流企业网站优化推广方案科 目： 网 络 营 销 班 级： 营 销 09 D 学 号：094652129 094652110姓 名：尚振伶 史志慧 管理工程系目 录引 言3一、苏州全鑫物流企业的网站诊断3（一）网站ALEXA的基本数据3（二）全鑫物流网站的META标签诊断3（三 ）全鑫物流企业关键字密度的检测4（四）全鑫物流企业的收录和反向链接诊断4（五）全鑫物流企业的PR值分析4二、网站优化方案5（一）网站页面51.网站结构52.网页的美观53.网页内容54.网页路径5（二）网站内容61.首页内容62.客户留言6三、企业网络推广7（一）搜索引擎推广7（二）网络广告推广71.网络广告的特点72.网络广告实施7（三）E-mail营销推广8（四）微博营销推广8四、总结8（一）对此报告的总结8（二）对网络营销课程学习的总结8引 言一个好的网站关系到一个企业的产品形象、品牌形象甚至是企业自身的形象。因此，对一个网站进行诊断、优化是势在必行的。我们通过对网络营销这门课程的学习，除了理论知识的学习之外，更重要的实践，将理论运用到实际当中。因此，我们选择了苏州全鑫物流企业有限公司，对其网站进行诊断、优化，同时推广该网站。通过对其网站的诊断优化后，提出可行的建议，提供一份切实可行的网站优化推广方案。一、苏州全鑫物流企业的网站诊断（一） 网站ALEXA的基本数据图1：摘自比牛网的苏州全鑫物流企业的ALEXA的排名概况结果分析：公司网站在ALEXA中的排名为16380642，在1000万以外，可以说是非常低的，可以采取进一步的措施提升网站的ALEXA排名。图2：全鑫物流网站的ALEXA的排名曲线图结果分析：根据图示可以看出近六个月ALEXA排名没有给网站进行数据分析，说明数据仍然不充分，不能提供网站准确的分析数据，建议及时的优化。（二）全鑫物流网站的META标签诊断苏州全鑫物流有限公司图3：全鑫物流网站的META标签内容结果分析：主要关键词（keywords）和描述（description）的字符为零，该网站的友情链接数为零，对比下竞争对手的网站，为了到达理想的效果，建议尽快的进行优化。（三 ）全鑫物流企业关键字密度的检测图4：全鑫物流的关键字密度检测结果分析：通过源代码中的查询苏州全鑫物流网站主要关键词的字符为零，建议及时优化该网站的关键字密度，使其能被搜索引擎所抓取。（四）全鑫物流企业的收录和反向链接 反向链接其实就是在目标文档内部进行声明。换言之，常规链接在文档A中标明“指向文档B”，而反向链接则在文档B中要求“使文档A指向我”。诊断图5：全鑫物流企业的收录和反向链接情况结果分析：从搜索引擎的收录以及反向链接的情况我们可以知道苏州全鑫物流网站在搜索引擎优化这一方面做的不到位。在百度中的收录与反向链接是3和454，在谷歌的反向链接的数量为0，在其他的搜索引擎中同样是没达到理想的效果。（五）全鑫物流企业的PR值 PR值全称为PageRank(网页级别)，用来表现网页等级的一个标准，级别分别是0到10，是Google用于评测一个网页“重要性”的一种方法。分析图6：全鑫物流企业在google中的PR值结果分析：PR值为0，反向链接的数量在谷歌中也是0，所以PR值也为0，在百度和谷歌这两个主要的搜索引擎中反向链接很低，这样不利于网站本身的PR值，以及不利于网站被搜索引擎抓取，所以导致了PR值低甚至是0。二、网站优化方案（一）网站页面1.网站结构图7：苏州全鑫物流企业的首页图如图7所示，在网站的首页中，可以观察到页面是以“回”字形结构设计的，Flash太大而且比较多，有两种不良的结果：第一就是影响首页的打开速度，影响客户体验度；第二就是不利于搜索引擎的抓取，建议优化网站的Flash。2.网页的美观 该网站以白底灰色为主色调，给浏览者一种专业的感觉，符合该物流网站的营业宗旨。3.网页内容图8：全鑫物流企业的新闻动态图分析建议：由（图8）所得网站的更新速度太慢，最近的一次更新还是在2010-5-11。在网站诊断中也可以看出，对比其竞争对手，该网站的优化速度和内容都没有达到良好状态。4.网页路径图9：全鑫物流企业的车队展示和实景展示网页的路径设置能够很好的表现出网站的标题以及关键词。在网站诊断中，网站的标题是该物流公司的名称即“苏州全鑫物流有限公司”，无关键字，不利于蜘蛛搜索引擎扩散开来抓取，建议在主要关键词中（keyword）中添加主要关键词。其次网站首页中的逻辑结构，即内部链接的网站图，相关链接速度较快，但链接内容有重叠（车队展示和实景展示是同一内容），给客户体验的感觉比较混乱，建议保证链接的条理清楚，尽量采用静态的链接方式。最后在外部链接方面，该网站的友情链接为零，反向链接对比其竞争对手做的也不够理想，建议优化链接质量，以更好的推广该网站。（二） 网站内容1.首页内容该网站的内容，在首页位置内容较少，而最多的则是图片和flash。网站的图片和动画过多，建议减少动画和图片，能使网站在搜索引擎中很容易被抓取。除了这些还有业务介绍和新闻动态做的不是很好，最大的问题就在于网站内容更新不及时。建议该网站能及时更新内容，提供更多的信息。2.客户留言图10：客户留言图11：查看留言通过图10和图11对比可以看出，该网站客户进行留言的很少。而留言板块需要填写联系人、单位名称和联系电话等，现在很多客户都害怕信息流失，因此，在查看留言板块时，发现不真实。所以，建议该网站采用在线咨询或者QQ留言交谈。这样，既方便又使客户的信息不被泄露，还可以直接了解客户需求。三、企业网络推广（一）搜索引擎推广搜索引擎推广是通过搜索引擎优化、搜索引擎注册排名以及研究关键词的刘程度和相关性等要素，使企业相关信息在搜索引擎的结果页面取得较高排名的一种营销手段。苏州全鑫物流企业，进入该企业的官方网站时，查看它的源代码，则会发现该企业的关键字为零。因此，采用搜索引擎推广的方式，在源代码中增设关键字，如：苏州物流等。在baidu和google中进行关键字竞价推广，让该企业能及时被搜索引擎所抓取。（二）网络广告推广1.网络广告的特点（1）传播范围广（2）非强迫性传送资讯（3）受众数量可准确统计（4）灵活的实时性（5）强烈的交互性与感官性2.网络广告实施企业可根据网络广告的特点，采用适合企业的网络广告形式实施。（1）文字链接广告企业可以可以采用关键字“苏州全鑫物流”在新浪网的首页进行文字链接，这样在客户浏览的时候，可直接链接到企业网站，对访问者而言有较强的针对性和引导性。（2）按钮广告按钮广告就是图标广告，企业可以将它的品牌标志定位在新浪网页中，方便客户直接发现该企业。（三）E-mail营销推广E-mail营销与传统的营销方式相比，有明显的优势，它可以与顾客进行一对一的沟通。企业可以通过专业邮件列表服务商投放邮件广告或者建立自己的邮件列表，维系客户关系，并展示企业品牌形象。（四）微博营销推广微博营销当今已成为营销推广的一种新的推广方式，企业可以选择在腾讯或者是新浪上注册企业微博，同时发布一些有关企业的信息如：新闻动态、业务信息等，让顾客第一时间了解到企业的动态。四、总结（一）对此报告的总结本次网站优化推广方案这一报告，经过我们团队四天的合作共同完成，拥有收获的喜悦。从报告的引言到报告的结束，我们全心的投入其中，将每一部分内容做到完美。通过对苏州全鑫物流企业网站的浏览分析，我们发现了该企业网站的缺点，并通过对该网站的诊断分析，提出了改进的建议和意见。除此之外，我们还通过课程的学习，对该网站进行网络营销的推广，收获很大。通过努力的学习，我们完