家用电器项目投资说明

泓域咨询MACRO/ 家用电器项目投资说明家用电器项目投资说明一、项目建设必要性1、项目投资环境优良，当地为招商引资出台了一系列优惠政策，为投资项目建设营造了良好的投资环境；项目建设地拥有完善的交通、通讯、供水、供电设施和工业配套条件，项目建设区域市场优势明显，对投资项目的顺利实施和建成后取得良好经济效益十分有利。项目周边市场存在着巨大的项目产品需求空间，与此同时，项目建设地也成为资本市场追逐的热点，而且项目已经列入当地经济总体发展规划和项目建设地发展规划，符合地区规划要求。近年来，项目承办单位培养了一大批精通各个工艺流程的优秀技术工人；企业的人才培养和建设始终走在当地相关行业的前列，具有显著的人才优势；项目承办单位还与多家科研院所建立了长期的紧密合作关系，并建立了向科研开发倾斜的奖励机制，每年都拿出一定数量的专项资金用于对重点产品及关键工艺开发的奖励。2、项目建成投产后，可以大幅度提高企业的经济效益，为公司进一步发展创造条件；更为重要的是，项目承办单位在多年的生产服务承包中，积累了大量的生产经验和管理经验，自主研发的项目产品技术含量高、性能优良、节能环境保护，在整个相关行业中市场潜力巨大。通过投资项目的建设可为社会提供众多就业职位，可为当地农村剩余劳动力和大学毕业生提供就业机会，有利于缓解当地就业压力，同时，可增加当地就业人的员的收入，进而提高当地人民生活水平和质量，对社会的发展具有促进作用。项目承办单位通过自身拥有的专业技术和前期调研、询价掌握的市场信息等准备工作，已经建立起来的基础条件与优势将使各项工作顺利开展。国家统计局数据显示，2019年全年，家电全行业累计主营业务收入达到1.53万亿元，同比增长4.31%;累计利润总额达1338.6亿元，同比增长11.89%。从细分行业看，各品类业绩增速有不同程度放缓，部分细分行业利润仍维持高速增长。其中，家用空气调节器营业收入和利润总额均居各品类第一位，分别增长了1.77%和10.84%;家用制冷电器具表现良好，营业收入增长6.80%，利润总额增长13.5%;家用厨房电器具营业收入增长7.71%，利润总额增长20.04%;家用清洁卫生电器具累计营业收入增长6.32%，但利润总额下降0.78%;美健个护类产品的累计营业收入增长8.30%，利润增长20.88%。从生产端情况看，电冰箱、冷柜、空调器的全年产量呈现平稳增长的态势。2019年12月单月，家用空调产量1291万台，同比增长11.5%，累计产量预计将超过1.5亿台，同比增长6.5%。冰箱12月单月产量683万台，同比增长15.1%，累计产量预计超过7600万台，同比增长8%，洗衣机单月产量609万台，同比小幅下滑2.1%，不过累计产量预计超过6500万台，仍维持平稳增长。从企业反映的情况来看，因为2020年春节在1月底，大部分企业都在12月积极备货，空调、冰箱等产品在12月单月的生产同比都维持了大幅增长。洗衣机方面，由于2020年出口订单情况仍然不明朗，12月单月生产情况有小幅放缓的迹象，但2019全年仍是维持了稳定的增长。另外，吸油烟机方面，由于2018年整体基数较低，2019年行业整体恢复性增长态势比较明显，全年产量约为3600万台，同比增长8.7%。2019年，中国家电零售市场表现持续低迷，尽管多类产品零售量小幅增长，但全年零售额却有所下降。中怡康数据显示，2019全年，中国家电市场整体零售额8920亿元(不含3C)，下降3.88%。分品类看，冰箱累计销售量3377万台，同比增长6.65%，销售额947亿元，同比增长0.95%;空调累计销售量6180万台，同比增长4.32%，销售额2009亿元，同比下滑3.63%;冷柜累计销售量767万台，同比增长6.38%，销售额106亿元，同比增长2.91%;洗衣机累计销售量3844万台，同比增长4.21%，销售额711亿元，同比下滑0.59%;吸油烟机累计销售1709万台，同比下降0.81%，销售额383亿元，同比下降3.94%。在平淡的市场大环境下，一些新兴品类产品的销售额仍然取得了较高增长，干衣机系列产品在2019年销售额增长了49%，美健系列产品在2019年销售额取得了45.96%的增长，集成灶在2019年销售额也达到了160亿元，同比增长了50%以上。对于冰洗来讲，由于渗透率基本饱和，终端以更新需求为主。生产厂商也都主动地将产品开发的重点放在了消费升级方向。此类产品在国内市场的表现比较平淡，表现仍可称之为平稳。空调行业在2019年冷年明显遇冷，5、6月份的传统销售旺季市场消费热情也比较低迷，导致市场竞争加剧，各大品牌为应对市场压力，多通过降价促销来拉动市场需求，不过也导致了空调均价的下降，中小品牌生产空间遭到挤压。冷柜在今年的表现一直不错，主要得益于精品超市、社区超市等新兴业态高速增长带来的需求增长。厨电行业进入2018年以来，零售渠道终端首次出现下滑迹象，截止到2019年上半年，该迹象还未出现明显的好转。进入2019年下半年，下滑迹象逐步止住，但未出现明显回升。厨电行业的烟灶销售与地产关联较大，2017年开始执行的较为严格的房地产政策对厨电产品的销售造成了一定程度的冲击。从厨电行业内企业反馈的情况看，2019年上半年，各龙头企业在销售收入上仍然维持了正增长，但增速较往年有明显的下滑。一方面，从短时间内来看，精装修、全装修政策的改变了厨电行业现有的流通业态，很多主流品牌遇到的一个现象就是终端零售渠道增长放缓甚至负增长，而工程渠道则出现了爆发式增长。另一方面，工程渠道在改变流通渠道的同时，对于整个厨电行业也产生了其它影响，比如品质和价格，从目前反馈的信息来看，工程渠道使用的产品大多属于品牌的低端产品，并不能给厨电类企业带来利润上的改善。2019年中国家电业累计出口额709.2亿美元，增长3.3%，增速较上年回落6.6个百分点，12月当月出口额58.1亿美元，增长8.2%;累计进口额46.2亿美元，增长2.4%;累计顺差额663亿美元，增长3.4%，以人民币计算，增长5%，与美元汇率增速差缩小原因主要与人民币汇率9月以来的触底回升有关。2019年全年，大/小家电出口延续分化态势，可以看到小家电的出口略优于大家电。大家电保持量增额降的趋势。2019年累计出口量2.21亿台，增长2.08%;出口额257.21亿美元，同比下降1.01%，降幅持续收窄。而小家电则保持量额双增的态势，2019年累计出口量26亿台左右，同比增长4.67%，出口额324亿美元，同比增长6.24%。小家电在家电行业出口额中的比重进一步加大，已经接近46%。细分品类看，各品类增速均明显放缓，且出口额增速低于出口量增速的情形持续呈现。其中，空调出口全年保持低迷，也是导致大家电不景气的主要原因，累计出口量、额降幅分别为0.8%和3.9%，12月当月出口量、额分别增长13.5%和14.9%，为年内较好水平。冰箱和冷柜是2019年拉动大家电出口规模增长的主要动力，二者累计出口量/额均一直呈现历史最好水平。洗衣机出口自2018年5月已逐步从美国反倾销和配额事件的负面影响中走出，全年表现为量额同增，增速持续领先其他品类。微波炉出口增速自下半年开始持续放缓，累计出口量年内首次呈现负增长，降幅为0.4%。小家电各品类均实现增长，不过2018年表现亮眼的电烘烤器具和吸尘器增速放缓明显。吸尘器出口额规模虽然仍位居首位，但受美国加征关税影响，增速已由去年的16.9%下降至1.7%，明显低于其他多数品类。主要出口企业的业绩也明显受到影响，部分企业生产布局已有所调整;咖啡机出口在经历了前两年的持续下降后，2019年以来增速在家电所有品类中持续领先，但自10月开始出现回落，全年累计出口额增长4.1%;电风扇和电吹风稳步增长，增速均较2018年有所上升。电动剃须刀出口延续2018年的低迷走势，全年呈“V”字形走势，累计增长0.9%。二、项目承办单位（一）承办单位xxx集团（二）项目负责人付xx（三）项目承办单位简介公司已拥有ISO/TS16949质量管理体系以及ISO14001环境管理体系，以及ERP生产管理系统，并具有国际先进的自动化生产线及实验测试设备。公司拥有优秀的管理团队和较高的员工素质，在职员工约600人，80%以上为技术及管理人员，85%以上人员有大专以上学历。公司建立了产品开发控制程序、研发部绩效管理细则等一系列制度，对研发项目立项、评审、研发经费核算、研发人员绩效考核等进行规范化管理，确保了良好的研发工作运行环境。公司一直注重科研投入，具有较强的自主研发能力，经过多年的产品研发、技术积累和创新，逐步建立了一套高效的研发体系，掌握了一系列相关产品的核心技术。公司核心技术均为自主研发取得，支撑公司取得了多项专利和著作权。为了确保研发团队的稳定性，提升技术创新能力，公司在研发投入、技术人员激励等方面实施了多项行之有效的措施。公司自成立以来，一直奉行“诚信创新、科学高效、持续改进、顾客满意”的质量方针，将产品的质量控制贯穿研发、采购、生产、仓储、销售、服务等整个流程中。公司依靠先进的生产、检测设备和品质管理系统，确保了品质的稳定性，赢得了客户的肯定。三、建设地点（一）项目选址及用地方案1、项目建设选址该项目选址位于xxx新区。2、项目用地性质项目用地为建设用地，地理位置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，适宜本期工程项目建设。3、项目用地规模该项目总征地面积55827.90平方米（折合约83.70亩），其中：净用地面积55827.90平方米（红线范围折合约83.70亩）。项目规划总建筑面积71459.71平方米，其中：规划建设主体工程55148.22平方米，计容建筑面积71459.71平方米；预计建筑工程投资5562.62万元。（二）土地利用合理性分析项目建设地拥有多支具备相应资质的勘测队伍、设计队伍和专业化建设工程队伍，拥有一大批高素质的产业工人，确保投资项目的实施能力，同时，项目建设地商贸流通行业发达，与国内260多个大中城市开设了货运直达业务。该项目拟选址在项目建设地，所选区域土地资源充裕，而且地理位置优越、地形平坦、土地平整、交通运输条件便利、配套设施齐全，符合项目选址要求。四、主要建设内容和规模（一）产品方案项目主要产品为家用电器，根据市场情况，预计年产值17747.00万元。（二）投资方案1、固定资产投资估算本期项目的固定资产投资15165.60(万元）。固定资产投资估算表序号项目单位建筑工程费设备购置及安装费其它费用合计占总投资比例1项目建设投资万元5562.625681.79181.1915165.601.1工程费用万元5562.625681.7911418.461.1.1建筑工程费用万元5562.625562.6232.55%1.1.2设备购置及安装费万元5681.795681.7933.25%1.2工程建设其他费用万元3921.193921.1922.94%1.2.1无形资产万元2008.662008.661.3预备费万元1912.531912.531.3.1基本预备费万元851.85851.851.3.2涨价预备费万元1060.681060.682建设期利息万元3固定资产投资现值万元15165.6015165.602、流动资金投资估算预计达产年需用流动资金1924.45万元。流动资金投资估算表序号项目单位达产年指标第一年第二年第三年第四年第五年1流动资产万元11418.467186.998593.1011418.4611418.4611418.461.1应收账款万元3425.541884.052740.433425.543425.543425.541.2存货万元5138.312826.074110.655138.315138.315138.311.2.1原辅材料万元1541.49847.821233.191541.491541.491541.491.2.2燃料动力万元77.0742.3961.6677.0777.0777.071.2.3在产品万元2363.621299.991890.902363.622363.622363.621.2.4产成品万元1156.12635.87924.901156.121156.121156.121.3现金万元2854.611570.042283.692854.612854.612854.612流动负债万元9494.015221.717595.219494.019494.019494.012.1应付账款万元9494.015221.717595.219494.019494.019494.013流动资金万元1924.451058.451539.561924.451924.451924.454铺底流动资金万元641.48352.82513.19641.48641.48641.483、总投资构成分析（1）总投资及其构成分析：项目总投资17090.05万元，其中：固定资产投资15165.60万元，占项目总投资的88.74%；流动资金1924.45万元，占项目总投资的11.26%。（2）固定资产投资及其构成分析：本期工程项目固定资产投资包括：建筑工程投资5562.62万元，占项目总投资的32.55%；设备购置费5681.79万元，占项目总投资的33.25%；其它投资3921.19万元，占项目总投资的22.94%。（3）总投资及其构成估算：总投资=固定资产投资+流动资金。项目总投资=15165.60+1924.45=17090.05（万元）。总投资构成估算表序号项目单位指标占建设投资比例占固定投资比例占总投资比例1项目总投资万元17090.05112.69%112.69%100.00%2项目建设投资万元15165.60100.00%100.00%88.74%2.1工程费用万元11244.4174.14%74.14%65.80%2.1.1建筑工程费万元5562.6236.68%36.68%32.55%2.1.2设备购置及安装费万元5681.7937.46%37.46%33.25%2.2工程建设其他费用万元2008.6613.24%13.24%11.75%2.2.1无形资产万元2008.6613.24%13.24%11.75%2.3预备费万元1912.5312.61%12.61%11.19%2.3.1基本预备费万元851.855.62%5.62%4.98%2.3.2涨价预备费万元1060.686.99%6.99%6.21%3建设期利息万元4固定资产投资现值万元15165.60100.00%100.00%88.74%5建设期间费用万元6流动资金万元1924.4512.69%12.69%11.26%7铺底流动资金万元641.484.23%4.23%3.75%（三）土建方案本期工程项目建设规划建筑系数64.50%，建筑容积率1.28，建设区域绿化覆盖率7.16%，固定资产投资强度181.19万元/亩。土建工程投资一览表序号项目占地面积（）基底面积（）建筑面积（）计容面积（）投资（万元）1主体生产工程25458.3625458.3655148.2255148.224722.181.1主要生产车间15275.0215275.0233088.9333088.932927.751.2辅助生产车间8146.688146.6817647.4317647.431511.101.3其他生产车间2036.672036.673198.603198.60283.332仓储工程5401.355401.3510602.4710602.47660.262.1成品贮存1350.341350.342650.622650.62165.062.2原料仓储2808.702808.705513.285513.28343.342.3辅助材料仓库1242.311242.312438.572438.57151.863供配电工程288.07288.07288.07288.0720.183.1供配电室288.07288.07288.07288.0720.184给排水工程331.28331.28331.28331.2818.054.1给排水331.28331.28331.28331.2818.055服务性工程3420.863420.863420.863420.86213.035.1办公用房1551.301551.301551.301551.30112.985.2生活服务1869.561869.561869.561869.56123.536消防及环保工程965.04965.04965.04965.0467.616.1消防环保工程965.04965.04965.04965.0467.617项目总图工程144.04144.04144.04144.04-287.767.1场地及道路硬化9930.211533.161533.167.2场区围墙1533.169930.219930.217.3安全保卫室144.04144.04144.04144.048绿化工程4259.01149.07合计36009.0071459.7171459.715562.62（四）设备方案项目计划购置设备共计166台（套），设备购置费5681.7