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文档简介
VI设计的标准色及字体 学习目标 1 掌握标准色的概念2 掌握标准色的表示方法3 了解色彩心理4 了解标准字体的概念及相关5 了解标准字体的设计方法 VI标准色 一 VI标准色 1 标准色的概念及类型建立统一形象的基本视觉要素之一 理想的企业标准色 能正确地反映企业的经营理念 策略和组织机构的状态 1 单色标准色 2 复数标准色 3 多色系统标准色 标准色的设计过程 2 标准色的设计过程 1 企业印象调查 2 标准色关键用语调查 3 色彩形象表现及反馈 4 制定标准色 3 标准色设计的要求 1 标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性 选择适合于该企业形象的色彩 表现企业的生产技术性和产品的内容实质 2 突出竞争企业之间的差异性 3 标准色设计应适合消费心理 4 标准色的标示方法 二 企业标准字体1 标准字体概念 指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体 包括企业名称标准字和品牌标准字的设计 2 标准字体设计分类 1 书法标准字体设计 2 装饰字体设计 3 介于书法和装饰之间的标准字体设计 4 最常见常用的设计手法 已有文字字体变形 3 标准字体设计要求 1 要有较好的识别性 2 符合行业 产品的形象 3 具有创新的风格 独特的形象 4 能为商品购买者所喜好 5 能表现企业的发展性与值得依赖感 6 对字体造型要素加以分析 4 标准字体设计过程及注意事项 1 制定一个设计基调 对作品而言 每一件作品都有其特有的风格 在这个前提下 一个作品版面上的各种不同字体的组合 一定要具有一种符合整个作品风格的风格倾向 形成总体的情调和感情倾向 不能各种文字自成一种风格 各行其是 总的基调应该是整体上的协调和局部的对比 于统一之中又具有灵动的变化 从而具有对比和谐的效果 2 注意字体的外形特征不同的字体具有不同的视觉动向 例如 扁体字有左右流动的动感 长体字有上下流动的感觉 斜字有向前或向斜流动的动感 因此在组合时 要充分考虑不同的字体视觉动向上的差异 而进行不同的组合处理 合理运用文字的视觉动向 有利于突出设计的主题 引导观众的视线按主次轻重流动 3 阅读习惯的影响 水平方向上 人们的视线一般是从左向右流动 垂直方向时 视线一般是从上向下流动 大于45度斜度时 视线是从上而下的 小于45度时 视线是从下向上流动的 4 调整负空间 行距 字距 在文字组合上 负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白 即字间距及其周围空白区域 文字组合的好坏 很大程度上取决于负空间的运用是否得当 字的行距应大于字距 否则观众的视线难以按一定的方向和顺序进行阅读 不同类别文字的空间要作适当
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