2016-2022年中国电视广告市场发展趋势研究报告(目录).doc

2016-2022年中国电视广告市场发展趋势研究报告（目录）公司介绍北京智研科研咨询有限公司成立于2008年，是一家从事市场调研、产业研究的专业咨询机构，拥有强大的调研团队和数据资源，主要产品有多用户报告、可行性分析、市场调研、IPO咨询等，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。中国产业信息网（）是由北京智研科信咨询有限公司开通运营的一家大型行业研究咨询网站，主要致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。我们的服务领域产业产品技术企业产业环境产品定义技术现况基本数据市场区隔占有率技术关联发展沿革全球概况应用市场规模新产品技术动向大事纪产销状况市场结构替代技术动大投资产业特性营销通路专利经营概况吸引力供需变化标准竞争优势发展条件产品关联零组件经营策略发展轨迹生命周期技术层次潜在竞争者产业政策竞争者技术趋势.竞争分析成本结构发展策略2016-2022年中国电视广告市场分析预测及发展趋势研究报告（目录）【出版日期】2016年【交付方式】Email电子版/特快专递【价 格】纸介版：7000元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元【报告编号】R447873【报告链接】/research/201609/447873.html报告目录： 电视广告是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。大部份的电视广告是由外面的广告公司制作，并且向电视台购买播放时数。电视广告发展至今天，其长度从数秒至数分钟皆有（也有长达10分钟的广告杂志，以及长达整个节目时段的“资讯型广告”，又称电视购物）。各式各样的产品皆能经由电视广告进行宣传，从家用清洁剂、农产品、服务，甚至到政治活动都有。在美国，电视广告对社会大众的影响力之大，候选人被认为若不能推出一支好的电视广告，将难以在选举中获得胜利。 数据显示，目前中国共有电视台/广播电视台3219个，电视人口12.78亿人，电视广告收入超过1000亿元/年。不过自2015年开始，全国卫视出现收视下滑的现象。2015年中国电视广告收入1060亿元，而同期网络营销收入为2093.7亿元。 不过在全球范围来看，目前电视广告仍占最大份额，而在2018年这一情况将会发生改变。 2015年全球电视广告和网路广告份额占比分别为37.2%、29.4%，而到2018年，电视广告和网路广告份额占比会分别变为34.1%、37.7%，同样变化较大的还有报纸广告，份额占比会由2015年的12.8%降为2018年的9.9%。2015、2018年全球各媒介广告份额占比情况（%） 2011-2015年中国电视观众人均观看电视的时长有所上升，整体在250分钟左右，不过观众的平均达到率出现了较大下滑，由2011年的69.5%下滑到2015年的62.3%，下降了7.2各百分点。而忠诚观众的流失将会影响电视广告效果及收益，未来，中国电视广告收入会出现下滑。2011-2015年中国电视观众规模及人均观看时长 智研咨询发布的2016-2022年中国电视广告市场分析预测及发展趋势研究报告共十二章。首先介绍了电视广告行业市场发展环境、电视广告整体运行态势等，接着分析了电视广告行业市场运行的现状，然后介绍了电视广告市场竞争格局。随后，报告对电视广告做了重点企业经营状况分析，最后分析了电视广告行业发展趋势与投资预测。您若想对电视广告产业有个系统的了解或者想投资电视广告行业，本报告是您不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。第一部分 产业环境透视第一章 电视广告行业发展综述 1第一节 广告行业概述 1一、广告的定义 1二、广告的分类 11、根据传播媒介分类 12、根据广告目的分类 13、根据广告传播范围分类 14、根据广告传播对象分类 2三、广告的特点与本质 21、广告的特点 22、广告的本质 2四、广告行业的地位及作用 41、广告业在国民经济中的地位 42、广告业对商业的影响 53、广告业对消费者的影响 74、广告业对大众传媒的影响 8第二节 广告行业产业链分析 8一、广告行业产业链结构分析 81、广告产业链介绍 82、广告产业链结构分析 8二、广告行业产业链分析 9第二章 电视广告行业市场环境及影响分析 11第一节 电视广告行业政治法律环境 11一、行业管理体制分析 11二、行业主要法律法规 12三、电视广告行业相关标准 29四、行业相关发展规划 35五、政策环境对行业的影响 54第二节 行业经济环境分析 54一、宏观经济形势分析 541、中国GDP分析 542、消费价格指数分析 553、城乡居民收入分析 564、工业发展形势 585、全社会固定资产投资分析 636、财政收支状况 677、中国汇率调整 71二、宏观经济环境对行业的影响分析 73第三节 行业社会环境分析 74一、电视广告产业社会环境 741、国内社会环境发展现状 742、2015年社会环境发展分析 74二、社会环境对行业的影响 87第二部分 行业深度分析第三章 我国电视广告行业运行现状分析 89第一节 我国电视广告行业发展状况分析 89一、我国电视广告行业发展历程 89二、我国电视广告行业发展总体概况 92三、我国电视广告行业特性分析 941、电视广告的分类及优缺点 942、电视广告的语言特点分析 963、视觉文化环境下电视广告的发展 984、电视广告的审美特性分析 101四、电视广告行业运营模式分析 102第二节 2015-2016年电视广告行业发展现状 104一、2015-2016年我国电视广告行业市场规模 104二、2015-2016年我国电视广告行业发展分析 1042014-2015年上半年电视广告刊例收入变化三、2015-2016年我国电视台收视排名 106第三节 中国电视广告运行概况 107一、电视媒体在传统四大媒体中的地位 107二、网络时代电视媒体的生存态势 107三、中国电视媒体在转型中创新 112第四节 电视广告行业市场存在的问题及对策 114第四章 电视广告市场发展状况与前景分析 121第一节 电视产业发展概况分析 121一、中国电视台数量情况 121二、中国电视人口覆盖情况 121三、中国电视用户数量情况 123四、中国电视收视情况分析 1241、收视量变化趋势 1242、收视量观众特征 1243、收视量频道分布 1254、收视量时段分布 126五、中国电视受众偏好分析 127第二节 电视广告市场发展状况 127一、电视广告投放额发展分析 127二、各类频道广告投放额情况 128三、电视广告区域市场分析 129四、电视广告市场竞争分析 130第三节 电视广告投放状况分析 131一、电视广告投放行业分析 131二、广告投放行业广告花费分析 1322014 上半年电台广告投放量 Top10 行业三、广告投放企业品牌投放额分析 1322014 电视广告品牌投放 Top12（单位：元）第三部分 市场全景调研第五章 中国移动电视广告市场透析 134第一节 中国移动电视新媒体透析 134一、新时期移动电视需重视四大生存法则 134二、地铁电视媒体的经营思路分析 139三、车载移动电视媒体的运营思路探讨 145四、公交移动电视的发展状况及优劣势 147第二节 中国车载移动电视态势分析 149一、车载移动电视市场步入发展新阶段 149二、移动电视产业化之路初露端倪 151三、中国车载移动电视市场规模分析 152四、公交电视广告成本分析 152第六章 中国电视广告受众接受度及其影响因素调研 154第一节 消费者对电视广告的关注度 154第二节 消费者对电视广告的信任度 155第三节 电视广告对消费者购买决策的影响力 156第四节 消费者对不同电视广告类型的接受度 158第五节 消费者对各类产品广告的接受度 160第六节 消费者广告接受度的影响因素 161第四部分 竞争格局分析第七章 2016-2022年电视广告行业竞争形势及策略 162第一节 行业总体市场竞争状况分析 162一、电视广告行业竞争结构分析 162二、电视广告行业企业间竞争格局分析 162三、电视广告资源集中度分析 162第二节 中国电视广告行业竞争格局综述 163一、电视广告行业竞争概况 163二、中国电视广告行业竞争力分析 163三、中国电视广告竞争力优势分析 163第三节 2015-2016年电视广告行业竞争格局分析 165一、2015-2016年国内外电视广告竞争分析 165二、2015-2016年我国电视广告市场竞争分析 165三、2015-2016年我国电视广告市场集中度分析 166第四节 电视广告市场竞争策略分析 168第八章 2016-2022年电视广告播出平台分析 175第一节 中央电视台 175一、电视台发展概况分析 175二、电视台优势时段分析 175三、电视台广告招标情况 176四、电视台节目动态分析 179第二节 北京卫视 180一、电视台发展概况分析 180二、电视台优势时段分析 180三、电视台广告招标情况 180四、电视台节目动态分析 183第三节 江苏卫视 185一、电视台发展概况分析 185二、电视台优势时段分析 185三、电视台广告招标情况 186四、电视台节目动态分析 187第四节 湖南卫视 187一、电视台发展概况分析 187二、电视台优势时段分析 190三、电视台广告招标情况 190四、电视台节目动态分析 191第五节 浙江卫视 192一、电视台发展概况分析 192二、电视台优势时段分析 193三、电视台广告招标情况 193四、电视台节目动态分析 194第六节 东方卫视 195一、电视台发展概况分析 195二、电视台优势时段分析 195三、电视台广告招标情况 196四、电视台节目动态分析 197第七节 深圳卫视 198一、电视台发展概况分析 198二、电视台优势时段分析 199三、电视台广告招标情况 199四、电视台节目动态分析 200第八节 天津卫视 201一、电视台发展概况分析 201二、电视台优势时段分析 201三、电视台广告招标情况 201四、电视台节目动态分析 203第九节 安徽卫视 204一、电视台发展概况分析 204二、电视台优势时段分析 204三、电视台广告招标情况 204四、电视台节目动态分析 206第十节 山东卫视 206一、电视台发展概况分析 206二、电视台优势时段分析 207三、电视台广告招标情况 207四、电视台节目动态分析 209第五部分 发展前景展望第九章 2016-2022年电视广告行业前景及趋势预测 213第一节 2016-2022年电视广告市场发展前景 213一、2016-2022年电视广告市场发展潜力 213二、2016-2022年电视广告市场发展前景展望 214三、2016-2022年电视广告细分行业发展前景分析 214第二节 2016-2022年电视广告市场发展趋势预测 216一、2016-2022年电视广告行业发展趋势 216二、2016-2022年电视广告市场规模预测 217三、2016-2022年细分市场发展趋势预测 217第三节 2016-2022年中国电视广告行业供需预测 219一、2016-2022年中国电视广告行业供给预测 219二、2016-2022年中国电视广告行业需求预测 220三、2016-2022年中国电视广告行业供需平衡预测 221第十章 2016-2022年电视广告行业投资机会与风险防范 222第一节 电视广告行业投融资情况 222一、行业资金渠道分析 222二、固定资产投资分析 224三、兼并重组情况分析 224四、电视广告行业投资现状分析 227第二节 2016-2022年电视广告行业投资机会 232一、产业链投资机会 232二、细分市场投资机会 234三、重点区域投资机会 235四、电视广告行业投资机遇 238第三节 2016-2022年电视广告行业投资风险及防范 240一、政策风险及防范 240二、技术风险及防范 241三、供求风险及防范 242四、宏观经济波动风险及防范 242五、关联产业风险及防范 242六、产品结构风险及防范 243七、其他风险及防范 243第四节 中国电视广告行业投资建议 247一、电视广告行业未来发展方向 247二、电视广告行业主要投资建议 248三、中国电视广告企业融资分析 248第六部分 发展战略研究第十一章 2016-2022年电视广告行业面临的困境及对策 251第一节 2016年电视广告行业面临的困境 251第二节 电视广告企业面临的困境及对策 252一、重点电视广告企业面临的困境及对策 252二、中小电视广告企业发展困境及策略分析 253三、国内电视广告企业的出路分析 253第三节 中国电视广告行业存在的问题及对策 255一、中国电视广告行业存在的问题 255二、电视广告行业发展的建议对策 2591、把握国家投资的契机 2592、竞争性战略联盟的实施 2603、企业自身应对策略 261三、市场的重点客户战略实施 2621、实施重点客户战略的必要性 2622、合理确立重点客户 2633、重点客户战略管理 2644、重点客户管理功能 266第四节 中国电视广告市场发展面临的挑战与对策 268第十二章 电视广告行业发展战略研究 273（ZY GXH）第一节 电视广告行业发展战略研究 273一、战略综合规划 273二、技术开发战略 273三、业务组合战略 277四、区域战略规划 279五、产业战略规划 289六、营销品牌战略 290七、竞争战略规划 293第二节 对我国电视广告品牌的战略思考 297一、电视广告品牌的重要性 297二、电视广告实施品牌战略的意义 298三、电视广告企业品牌的现状分析 299四、我国电视广告企业的品牌战略 300五、电视广告品牌战略管理的策略 302第三节 电视广告经营策略分析 306一、电视广告市场细分策略 306二、电视广告市场创新策略 307三、品牌定位与品类规划 310四、电视广告新产品差异化战略 311第四节 电视广告行业发展战略研究 314一、2016年电视广告行业发展战略 314二、2016-2022年电视广告行业发展战略 315 （ZY GXH）图表目录：图表：广告产业链结构分析图 9图表：广告行业产业链上下游主体及代表性公司 9图表：2015-2016年一季度我国GDP增长速度情况 55图表：2015-2016年居民消费价格上涨率情况 56图表：2015年我国居民人均收入情况 56图表：2010-2015年我国居民恩格尔系数情况 57图表：2015年各月累计及主营业务收入以及利税总额同比增速 58图表：2015年各月累计利润率与百元主营业务收入成本分析 59图表：2015年按经济类型分主营业务收入与利润总额同比增速 60图表：2015年规模以上工业企业经济效益指标 61图表：2015年规模以上工业企业主要财务指标（主要行业） 61图表：2015-2016年固定资产投资增速情况 64图表：2010-2015年我国固定资产投资总值及增长率情况 65图表：2015-2016年房地产投资增速情况 66图表：2015-2016年我国规模以上工业增加值增速情况 67图表：2010-2015年全国公共财政收入情况分析 68图表：2015年末人口数及其构成 75图表：2010-2015年城镇新增就业人数 76图表：2010-2015年农村居民人均纯收入 77图表：2010-2015年城镇居民人均可支配收入 77图表：2010-2015年高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数 78图表：2010-2015年研究与试验发展（R&D）经费支出 79图表：2010-2015年卫生技术人员人数 81图表：电视广告的优缺点分析表 96图表：2011-2016年中国电视广告行业市场规模 104图表：2015年我国电视台收视排名 106图表：2011-2015年中国电视台数量分析 121图表：2010-2015年中国电视人口覆盖率 122图表：2010-2015年中国农村电视人口覆盖率 122图表：2010-2015年中国数字电视用户数量 123图表：2010-2015年全国有线广播电视用户数量 123图表：2010-2015年中国农村有线广播电视用户数量 124图表：1999-2015年全国收视量变化趋势 124图表：2015年全国有限数字电视用户数量（前五） 125图表：2015年各省有限数字电视用户数量（前五） 125图表：2015年中央电视台收视量频道（前五） 126图表：2015年省级卫视频道收视分布（前五） 126图表：2015年收视量时段分布 127图表：2013-2015年全国电视观众偏好分析 127图表：2013/2015年各月电视广告投放额分析 128图表：2013/2015年各级频道广告投放额情况 129图表：2015年中国电视广告投放额区域市场分析 130图表：2012-2015年电视广告投放行业分析 131图表：2015年广告投放行业广告花费情况 132图表：2013-2015年中国电视广告企业品牌投放情况 133图表：2011-2015年中国车载电视市场销售规模 152图表：对300位消费者对电视广告的关注度市场调研情况 155图表：对300位消费者对不同广告的信任度市场调研情况 155图表：对300位消费者对电视广告购买决策影响市场调研情况 158图表：消费者对给力产品广告的接受度 160图表：消费者广告接受度的影响因素 161图表：2016年CCTV-1综合平道全天时段节目动态 179图表：2015年北京卫视品牌招标情况 182图表：北京卫视2016年节目动态表及广告价格（1） 183图表：北京卫视2016年节目动态表及广告价格（2） 184图表：北京卫视2016年节目动态表及广告价格（3） 184图表：2016年江苏卫视节目表及广告价格标准 187图表：2016年湖南卫视节目动态及广告时间安排情况 191图表：2015年浙江卫视黄金资源招标情况 193图表：浙江电视台节目动态以及广告招标价格 194图表：2015年东方卫视广告招标品牌情况 196图表：2016年东方卫视节目动态以及广告价格 197图表：2015年深圳卫视品牌广告招牌情况 199图表：2016年深圳卫视节目动态以及广告价格表 200图表：2015年天津卫视品牌广告招标情况 202图表：2016年天津卫视节目动态以及广告价格（1） 203图表：2016年天津卫视节目动态以及广告价格（2） 203图表：2015年安徽卫视品牌广告招标情况 205图表：2016年安徽卫视节目动态以及广告价格 206图表：2015年山东卫视广告品牌招标情况 208图表：2016年山东卫视节目动态以及广告价格（1） 209图表：2016年山东卫视节目动态以及广告价格（2） 210图表：2016年山东卫视节目动态以及广告价格（3） 211图表：2016年山东卫视节目动态以及广告价格（4） 212图表：2016-2022中国电视广告市场规模预测 217图表：不同形势网络广告市场份额及预测 234图表：区域发展战略咨询流程图 286图表：区域SWOT战略分析图 287图表：四种基本的品牌战略 306什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据市场行业报告相关问题解答1、客户我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。2、报告内容我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新