品牌策略与管理ppt课件_第1页
品牌策略与管理ppt课件_第2页
品牌策略与管理ppt课件_第3页
品牌策略与管理ppt课件_第4页
品牌策略与管理ppt课件_第5页
已阅读5页，还剩12页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

品牌策略與管理 講師 柯佳妏 2009年6月17日 三 AM10 00 PM13 00 目錄 企業存在價值為何 何謂品牌 品牌與企業形象包裝設計之功能追求品牌價值的十大策略 企業存在價值為何 價值創造能力 價值實現能力價值創造活動 研發 設計 製造等價值實現活動 運籌 行銷活動行銷要有效 品牌 何謂品牌 品牌 資產 就是包括產品 聲譽 形象 通路 顧客與視覺識別品牌價值 品牌定位 品牌知名度品牌定位 價值 成本 1品牌知名度 客戶數品牌 競爭識別好處 一 好做生意 二 降低業務費用 三 徵才容易 四 消費者信心佳 品牌與企業形象 哪個形象 企業名 產品名 品牌名 品牌與行銷 品牌是行銷的一環好品牌讓行銷效益更佳品牌對行銷組合4P的影響 產品 價格 通路 推廣 品牌與目標市場溝通 溝通管道 媒體 生意夥伴 客戶活動媒體公關 塑造形象廣告 促銷 推廣 品牌讓溝通花費更少 品牌定位要素 品質創新 經營模式 行銷服務 供應產品整體服務企業形象信心領導流行 建立品牌定位步驟 命名設計各種識別體系口號或企業標語與形象一致的製作物與公關活動品牌溝通 包裝設計之功能 保護商品之功能 強化品牌之功能 提昇商品價值之功能 完整敘述商品之功能性 提高顧客對商品價值感 追求品牌價值的十大策略 創造並培養各種關係 而非只是商品交易 重視所有的關係利益人 而非只注重顧客或股東 維持策略一致性 避免製造分散或無關聯性的品牌訊息 創造有意義的互動關係 不要只利用大眾傳播媒體自說自話 推廣企業使命或任務 不要只強調產品特點 追求品牌價值的十大策略 運用自主性企劃 不要受制於上一年度的舊計畫 採用跨功能的企劃與監督 代替單一部門的企劃與監督 注重核心能力的培養 不要只注重傳播方法的專業與否 選擇整合行銷代理商合作 建立經營資料庫以維繫現有顧客 而非一味爭取新顧客 台灣產品建立品牌應注意事項 以國際視野行銷市場導向的思維 國內 中國大陸 全球 發展核心能力 研發 品牌建立 通路與產業整合 國際品牌行銷應有的思維 產品管理 創新 競爭力行銷管理 符合當地市場需求國際管理 當地化管理 品牌管理決勝
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论