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文档简介

迪孚国际 北京 商业连锁有限公司 香港迪孚国际连锁 集团 公司 迪孚国际 北京 商业连锁有限公司 香港迪孚国际连锁 集团 公司 全面品牌建设的主要问题研讨 研讨的几个主题 升级后的品牌架构梳理2012品牌发展的主要策略品牌战略中心主要统筹工作梳理汇总讨论 消费者需求地图 品牌 西化 的方向 东方 西方 日韩 英 法 中国 中国消费者需求地图 不同城市的消费层级需求不同 三线 一线 二线 中国现有主要冰淇淋品牌的消费者需求定位 精致享受较适合高档定位的冰淇淋概念 例如哈根达斯等 回归自然适合产品走自然路线的方向 例如爱茜茜里 优芙丝等 体味童趣在产品售卖中加入童趣如麦当劳 肯德基等 自在轻松以轻松自在的环境构筑愉悦的购物体验 如DQ 新奇体验以唱歌等欢乐的售卖方式 传递新奇体验 如酷圣石 创新口味 每月31天 每天一种口味 以创新口味而吸引顾客 如31 DF品牌定位方向 DF品牌结构关系 产品与促销支持点全季节丰富多样的产品组合 体现区域化和本地化 贯彻创新理念 专注研发新品引领市场消费的潮流 强力产品促销手段 开业即引爆当地商圈话题 品牌定位 不断带来创新美味的 软冰淇淋料理专家 形象 品牌形象 创新时尚突破 目标消费群 喜好新鲜感 注重品质消费与体验的人群核心传播目标群 18 35岁喜好体验新鲜的族群 DairyFairy 功能利益美味好吃的体验 高质中价的实惠 情感利益新鲜的消费体验 创新的美味惊喜 DF品牌差异化写真 DF品牌定位与发展的三位一体结构 品牌定位 冰淇淋料理专家 创新 多变 欢乐 品牌定位与品牌个性构成稳固的品牌形象基础 相互支撑 创造出品牌的差异性 产品形态与主题 管理与推广主题 服务体验与设计风格 DF品牌发展核心策略 内外创新 深度创新 创新 创新思考点一 差异点 创新解决公司现状与品牌要求高度的落差问题 维持品牌在市场中的竞争力 创新要求DF全面强化信息分析处理能力 向由外而内思考转型 创新是整体工作思路与方法的转型 涉及所有部门 全体成员 创新思考点二 痛苦点 创新思考点三 机会点 DF品牌发展的三位一体策略 目标与支撑关系图 品牌发展目标 打造最具创新力的中国软冰品牌 营销层面的创新 流程 主题 内容 形式 评估 产品层面的创新 服务 支持层面的创新 品牌发展目标的实现需要依赖内部组织综合协调运行来支撑 创新 对主要利益对象的价值 最具创新力的中国软冰品牌 对消费者 创新提升体验 产品 环境 服务 对加盟商 创新提升成功率 对员工队伍 创新提升能力 创新成为满足主要利益对象最有效 最直接的驱动力 落地行动 公司发展战略分解的核心 公司将成为什么企业以及如何实现 产品品牌落地分解的核心 如何基于客户需求与竞品研究进行产品品牌建设 服务品牌落地分解的核心 针对两类客户的服务标准建设 职员品牌落地分解的核心 加快机
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