2016品友程序化全面升级_MSPPT

2016品友程序化全面升级 资源整合与数据激活的价值落地 1 3 Agenda CloseToProgrammaticBuyResources DataCaseSharing 2 4 16 2020 程序化经过4年时间在各种广告形式和终端都有了发展 品友发布第一个DSP 淘宝 Google推出exchange PDB模式的兴起 完善了品牌客户的程序化购买 DSP已成为广告主标配 视频的移动流量开始释放给exchange 视频PDB和RTB将更广泛地得到使用 优土等广告交易平台出现 使视频也进入程序化购买 主流视频网站开放对接RTB和PDB模式 移动的数据将得到更好的交互和使用 众多主流媒体对接RTB交易平台 数据流动性得到解决 移动场景营销新模式 品牌客户逐渐成熟 移动流量开始对接exchange DSP HeroAPP的流量效应 程序化购买进入数据闭环 投放闭环时代 公开 私有广告交易平台亦纷纷成立供应RTB流量 3 4 16 2020 DSP帮助广告主在对的时间找到对的人 实现精准投放 常规媒体购买 所有人打开该网站页面 看到的都是同一的广告 无论他们是否对客户品牌感兴趣 媒体的报价按照这个位置产生的展现量来固定报价 无论受众是否对广告内容有兴趣 DSP购买 通过人群分析 只向对该品牌广告内容感兴趣的潜在目标人群展示广告 广告主只需要对目标人群的曝光付费 而不是对广告的位置付费 DSP购买的是人群而非广告位 4 4 16 2020 DSP持续稳定的新客覆盖能力 某客户在知名门户网站 首页横幅固定广告位 与 品友RTB竞价广告位 新客覆盖率对比 百分比 5 4 16 2020 人群分析模型 将各种数据转换成可投放的人群数据库 品友互动率先在中国采用按照人群类目体系分析方法 利用四大维度 5000 属性标签 重新解析和定义目标人群 可识别8 3亿活跃Cookies人群 一个cookie是怎样被打上标签的 6 4 16 2020 人群定义示意 动态维度标签实时更新投放权重 人群标签 人口属性 维度通过行为判断基本属性 个人关注 维度体现对内容长期关注 购买倾向 维度体现短期关注或购买意向 某Cookie 7 4 16 2020 汽车相关类标签示意 品友DAAT人群数据库 个人关注 汽车车型 个人关注 汽车车系 总览 购买倾向 汽车及周边 购买倾向 汽车价位 购买倾向 汽车产地 细化的汽车及其相关标签 并以此做人群放大 找到更多潜在受众 除了对车 还对其他感兴趣的人 8 4 16 2020 程序化是基于网络行为去找到 对 的人 基于网络行为的人群判断 比真实生活的判断更有指导意义 程序化不仅仅关乎人群的选择 物料对比 时段设定 广告位筛选 频次控制 智能出价 媒体选择 地域定向 人群定向 10 4 16 2020 多维度实时数据报告 全方位洞察投放效果 11 4 16 2020 品友核心优势Highlight 对接OpenExchange流量最多 拥有8 6亿日均活跃Cookies 7 2亿日均活跃设备ID 每日可竞价曝光量突破220亿次 PC155亿次 移动30亿次 视频35亿次 品牌客户市场份额最大 占到59 8 服务超过1 500个品牌客户 10 000个中小企业客户 超过90 的世界500强企业选择与品友合作大量电商客户服务经验 流量是DSP的基础和核心 更多第三方数据维度深度结合 丰富的客户服务经验 包括电商 深度对接第三方数据 亚信 中国移动 银联智慧 超细维度人群标签和算法 利用六大维度 6 000 行为标签立体洞察用户属性品友升级算法去预测用户的行动力 算法分析未来行动力指标 算法实时动态推荐 首家提供PDB服务 视频 Display 且服务过的客户量级最多首家和IAS达成战略合作强强联手解决品牌安全和可见性难题 更多优势 品友互动作为中国市场份额最大的DSP 占中国程序化购买市场的59 8 超过90 的TOP品牌认同程序化购买的效果 中国汽企排行榜Top10 IT 3C排行榜TOP10 快消品牌排行榜Top10 中国金融行业排名Top10 中国B2C电商排名Top10 9 10 10 10 9 10 9 10 9 10 13 4 16 2020 品友DSP已经帮助超过40家TOP广告主实现全面程序化购买 2014 2015至今 14 4 16 2020 品友互动优势简介 中国国际广告节 长城奖2015中国广告长城奖 金伙伴奖 艾瑞集团2015金瑞营销奖 最佳整合营销奖 百度BES峰会2015最佳移动DSP平台奖 GoogleDoubleClick2014最佳程序化购买平台大奖 众多权威机构对品友互动卓越的实力高度认可 15 4 16 2020 Agenda CloseToProgrammaticBuyResources DataCaseSharing 16 4 16 2020 2016 资源 数据 技术 17 4 16 2020 155亿PV 天 35亿PV 天 30亿PV 天 对接13家广告交易平台 和20多家精选视频媒体网站 超过50万个主流APP资源覆盖90 以上移动网民 品友DSP对接丰富媒体资源 日均流量超过220亿 对接11大广告交易平台 覆盖超过20万家媒体 18 4 16 2020 资源 PC端 开放对接重点资源深度运营 品友PC端对接21大交易平台 日均竞价155亿 为广告主提供了海量的投放空间 全部媒体资源中 涵盖了大部分的排名靠前的优质网站 如新浪 腾讯 搜狐 网易等 19 4 16 2020 最全面的视频资源 资源 视频端 开放对接重点资源深度运营 视频端日均可竞价量超过30亿 20 4 16 2020 平台日均对接资源流量 对接原生信息流资源平台 资源 移动端 已对接中国市场最全移动端资源 品友移动端端对接16大交易平台 日均可竞价量超过35亿 其中今日头条 搜狐新闻 QQ空间 腾讯新闻 腾讯视频 一点资讯 小米 等主流原生信息流资源客户端日均可竞价流量超过6 3亿 21 4 16 2020 最全面移动端视频资源 整合高端APP资源 资源 移动端 开放对接重点资源深度运营 22 4 16 2020 QQ空间 腾讯新闻 腾讯视频 小米 一点资讯 资源 移动端 移动端原生信息流 强势触达目标用户 23 4 16 2020 数据 全面激活第三方数据 品友连接一切数据 激活一切数据 亚信大数据 中国移动大数据 ADMasterDMP 游戏平台数据 品友大数据 电商平台数据 第三方DMP 秒针DMP 智能wifi与网吧数据 谷歌广告交易平台 广告投放数据 手机厂商数据 第三方DMP 银联智惠大数据 中国联通 中国电信 百度交易平台 腾讯交易平台 TalkingDataDMP 24 4 16 2020 品友连接了全网每天180亿流量的数据 8 6亿 Cookies用户 6 000个 行为标签 220亿 每日标签更新数量 180亿次 每日流量数据 7 2亿 移动端用户 450 个 APP行为标签 25万次 QPS 品友大数据 25 4 16 2020 品友是与中国移动在资本 数据全面战略合作的唯一DSP伙伴 Mobile端数据标签 个人关注 个人应用游戏专区新闻媒体活跃APP 购买倾向 人口属性 位置信息 设备属性 财经金融手机 数码电脑 办公家用电器服饰靴包个护化妆家居 家装运动户外母婴用品汽车 汽车用品食品饮料 性别年龄月收入身份职业受教育程度关键人生阶段消费水平 常去商圈地域分布常去场所 品牌上市价机型设备品类功能特性屏幕尺寸操作系统硬件特性运营商网络浏览器 中国移动大数据 26 4 16 2020 品友是亚信联合大数据实验室独家战略合作伙伴 4T 每日数据采集 4亿 移动用户数 2 1亿 宽带用户数 1050个 用户标签 亚信运营商固网标签 接入点属性 用户关系 个人标签体系 个人关注 属性 家庭 公司 公共wifi 规模 规模人口数 地理位置 ADip 个人关注 基于网站的内容特征 及人对各类站点的浏览访问偏好 购物倾向 基于人在各电商网站的访问行为 及各类商品的类别归属 设备属性 设备类型 设备型号 操作系统 浏览器 偏好站点 偏好访问的站点排行 搜索关键词 在各搜索引擎及电商站点的搜索行为及搜索的关键词 偏好商品 在各电商网站关注的商品 包含商品ID 动作和频次 休闲娱乐生活服务电商购物综合其他教育文化网络科技行业企业体育健身医疗健康交通旅游新闻媒体 亚信大数据 27 4 16 2020 品友是银联智惠的优选合作伙伴 用户画像维度 消费身份 消费性别消费年龄怀孕有没有孩子无业网购结婚学生月收入预估 消费地点 消费金额 消费偏好 消费次数 消费城市商圈地铁站出行地点海外旅游 消费总额排名统计月金额排名统计高额消费消费城市金额统计每月消费金额统计资产标记消费档次 餐饮住宿超市零售运动奢侈品品牌百货母婴 月消费次数统计消费次数排名出行地点次数分布消费笔数在本市的排名 全球联网商户 6000万笔 日均交易流水 4年 交易存量数据 50亿 银联卡 4500万家 9亿 银联持卡人 45万亿 年交易金额 银联智惠大数据 28 4 16 2020 藉此 我们能够对用户行为进行更加全面的解读 线上线下双向整合数据 形成6大用户特征需求维度 29 4 16 2020 技术 八大技术升级 品牌 效果广告主无盲点程序化 30 4 16 2020 首家与国际第三方合作 确保品牌安全 在品牌安全方面 品友可以给到客户 ADFRAUD BRANDSAFETY VIEWABILITY TRAQSOCRE 品友怎样保证品牌安全 URL分析语义分析图像细节分析内部 外部链接 31 4 16 2020 程序化购买可以改善广告可见性的问题 五种级别选项 对应的广告可见性百分比 TOP10 的广告可见性最高 广告可见性 Viewability 32 4 16 2020 类别 横跨14个品牌安全的类别可供选择 操作 提供 全选 排除高风险 排除高 中风险 三种选项 或选择 禁止投放 的关键词 其他 针对 无法评定 的广告库存提供 全选 全排除 两种选项 两种操作方式 方式一 方式二 程序化购买已经有了保障品牌安全的实施手段 品牌安全 BrandSafety 33 4 16 2020 内容定向 ContextualTargeting 类别 120 个可选关键词 也可 自定义 关键词 操作 选择 期望投放 的关键词即可 内容定向 内容排除 内容定向让广告投放相关度更高 34 4 16 2020 全部线上Channel 添加品友代码 联动所有广告渠道的有效数据自采媒体Channel 通过PDB联动管理更多媒体Channel 通过RTB来实现整体广告投放数据的价值最大化 35 4 16 2020 RTB广告投放 PDB自采媒体 加强核心目标人群 挖掘新 更多受众 精细化管理自采资源提升效果转化 更多精准人群获取持续扩大品牌知名度 面向公开流量 面向自采流量 36 4 16 2020 PDB已完成对接的固定位媒体 涵盖超过50万个应用程序 PDB RTB全面打通移动端展示广告资源 37 4 16 2020 在自采媒体PDB投放时 需要给不同的人看不同的广告 各种各样的访客人群 广告主自采的广告位 各品牌各车型的广告 购买倾向 汽车 汽车品牌 别克购买倾向 汽车 汽车车型 中型车 购买倾向 汽车 汽车车型 SUV购买倾向 汽车 汽车报价 10 15万 无法识别 或还未打上标签 根据品友人群标签进行识别并判断投放 38 4 16 2020 在自采媒体PDB投放时 如何给不同的人看不同的广告 有明显购车偏好的访客 购买倾向 汽车 汽车品牌 别克购买倾向 汽车 汽车车型 中型车 完全匹配 人群逻辑直接判断 多重匹配 当标签匹配多个车型 购买倾向 汽车 汽车车型 SUV购买倾向 汽车 汽车报价 10 15万 投放别克昂科拉 还是雪佛兰创酷 点击率高的物料优先投放曝光次数少的物料优先投放项目预算大的物料优先投放KPI达成率高的物料优先投放 其他维度逻辑加入判别 人群匹配逻辑和其他逻辑的算法随着经验积累而不断优化 39 4 16 2020 PDB更可以联通所有广告位 实现强势品牌曝光 新品上线当天 集中当前所有在线点位 第一眼曝光新品 40 4 16 2020 Agenda CloseToProgrammaticBuyResources DataCaseSharing 41 4 16 2020 宝马 投放车型 宝马5系 X1 X5 X6 M3等 广告形式示意 项目优化措施 项目优化措施 根据实时监控投放效果 筛选出高质量的PC端及移动端各类媒体资源组合进行投放 持续积累和分析目标人群的属性 个人关注和购买倾向 结合启辰汽车的产品特点 有针对性地将广告展示给相关性高的潜在用户 提升效果 媒体优化 人群优化 主要集中在8点 24点进行投放 避开用户不活跃的凌晨时段 时段优化 针对启辰汽车客户建立独立的点击 到达和转化模型 通过一定量的数据积累 对点击率 到达率以及转化率进行优化 在算法基础上额外筛选了点击率和到达率较低的域名作为黑名单 屏蔽低质量媒体的投放 而对效果好的媒体则列为白名单 优先投放 通过分析到访推广页的人群 进行访客找回 提升营销效果 有效降低潜在目标用户流失率 访客找回 算法优化 黑白名单 项目优化措施 项目优化措施 我们将对点击广告和到达指定网站的用户 按不同的兴趣点 需求 以及互动深度进行人群分类及Cookies收集 形成启辰专属的人群数据库 根据他们的不同兴趣 浏览深度 以及