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1 VI是英文VisualIdentity的缩写 通译为视觉形象识别 VI即是将CI的非可视内容经过特定审美设计转化为静态的视觉识别符号 形成一个整合的统一而又富有个性的视觉形象 形象地表述企业的个性 突出企业精神 从而使社会大众和企业员工产生一致的认同感和价值观 VI的概念 2 陈露 VI 产品设计中的视觉识别 3 1 什么是VI 2 VI的基本要素系统 3 VI的应用系统主要有 4 产品VI的必要性 5 VI的目标6 结语 4 1 什么是VI 5 VI 即是常说的 视觉识别 属于企业识别的一部分 以标志 标准字 标准色为核心展开的完整的 系统的视觉表达体系 VI视觉识别 VisualIdentity MI理念识别 MindIdentity BI行为识别 BehaviorIdentity 企业 产品识别 CorporateIdentity意识 文化 战略 CI 6 基本设计系统包括 企业名称 品牌名称 标准标志变形标志标准字体印刷字体标准色彩辅助色彩组合方式象征图案企业形象 吉祥物 7 2 VI的基本要素系统 产品名称 标志 标准色 象征图案 联想服务 在您身边 产品口号 8 应用设计系统包括 办公用品类旗帜类指示标识类服装类广告宣传类资料类环境与陈设类运输工具及设备类公关礼品类产品与包装类其他 9 3 VI的应用系统主要有 办公用品 产品造型 企业环境 包装系统 10 4 产品为什么需要VI VI是具体化 视觉化的传递形式 是层面最广 效果最直接的向社会传递信息的部分 在产品营销的今天 没有VI对于一款产品来说 就意味着它的产品形象将淹没于商海之中 就意味着它是一个缺少灵魂的产品设计 就意味着它的产品与服务毫无个性 消费者对它毫无眷恋 就意味着团队的涣散和士气的低落 11 从人海中找到你 12 在全球化的背景下 企业比以往任何时候都需要统一的 集中的VI设计传播 个性和身份的识别因此显得由为重要 案例分析 中国联通的产品标志变更 13 5 VI的目标 A 促进产品销售 打造品牌之路 穿越百年的奢华至尊LOUISVUITTON历经了世纪的交替 时尚的革新 社会的进步 路易威登创造了一个奢华传奇 从这个品牌的产品中 我们可以感受到一种与皇室同享注目 与贵族共显魅力的殊荣 14 5 VI的目标 B 提高产品在商战中的竞争力案例 苹果公司产品VI分析 关键词一 圆角阴影高光 圆角 阴影 高光广泛应用于苹果产品设计和互联网设计中 这三种元素的加入 可以增加图标的 质感 15 5 VI的目标 B 提高产品在商战中的竞争力案例 苹果公司产品VI分析 关键词二 空间感 空间感并非一个空泛的概念 而是处处体现在设计中 16 5 VI的目标 B 提高产品在商战中的竞争力案例 苹果公司产品VI分析 关键词三 半透明 半透明的设计元素是苹果设计师的一个偏好 尤其当用于菜单与边框设计时 半透明可增加灵动 深邃和通透感 别有风韵 17 5 VI的目标 B 提高在产品在商战中的竞争力案例 苹果公司产品VI分析 关键词四 拟物化生命力 提起拟物化 大家首先想到的肯定是IPAD的IBOOKS书本表现方式 如同真书般惟妙惟肖 也赢得了很多用户的口碑 18 5 VI的目标 C 推动商业的发展 一 能提高企业的知名度对于一个企业来说 具有良好的形象本身就容易赢得广大消费者的信赖和好感 二 统一设计制作可以节省成本为了塑造企业形象 必须统一视觉识别 三 有利于内部管理一家多种经营的企业 面对与日俱增的产品 在各种应用设计上 需要制作一套良好的操作方便的管理系统 19 VI 20 6 结语 产品设计需要VI的现实意义 1 首先表现为 购买产品时诉诸于情感的共鸣 2 顾客选择产品是会考虑到形象的 形象的建