兵马俑旅游成长及结构变化研究PPT课件

1 国家社会科学基金资助项目 03BJY0088 25年来秦兵马俑旅游生命周期与结构变化研究 孙根年教授 陕西师范大学旅游与环境学院 2 旅游地的成长是一个有生命的自组织现象 不仅包含着开发引入 加速发展 走向成熟到最终衰退的过程 同时伴随着旅游业的发展 其产品结构 客源结构 消费水平 门票价格等还将呈现出规律性的变化 揭示旅游地这种旅游生命周期与旅游结构的变化 对于促进旅游地的可持续发展具有十分重要的意义 秦始皇兵马俑是中国国际旅游产品中的精品 西安旅游面向国际国内市场的主打产品 不仅接待着来自世界50多个国家的入境旅游者 全国31个省区的国内旅游者 其接待的外国旅游者和外省区旅游者比例之高 在中国众多的4A级景点中名列前茅 如今 兵马俑的旅游环境容量已接近饱和 在种形势下如何促进旅游结构的改变 使其从外延的客流量增长型转向内涵的结构与消费水平高级化 是我国世界自然遗产保护地旅游业可持续发展研究的重要课题 3 1文献综述与评述 旅游地生命周期是从发生学和演化过程对其研究最为重要的理论 一般认为 1963年德国地理学家W Christaller 对欧洲旅游地的一些思考 是该研究的第一篇文献 在大量观察调查的基础上 将旅游地的演化概括为三个阶段 发现期 成长期与衰退期 1980年加拿大地理学家R W Batler的 旅游地生命周期概述 一文 首次提出旅游地生命周期 S型 演化模式 将旅游地的成长过程划分为6个阶段 即探索期 参与期 发展期 成熟期 停滞期及其后衰退 或复苏 期 并总结出各阶段的基本特点和开发策略 Batler的开创性工作引起旅游地理学界的广泛关注 其 S型 理论模式引起了广泛的讨论 并且褒贬不一 支持者以多个景点的观察调查数据对其进行证明 修正和补充 批评者从经营管理和旅游地竞争进行理论批判 并认为将复杂的问题简单化了 4 旅游地生命周期六阶段说 Butler 1980 5 1989年Choy通过对夏威夷13个岛屿旅游生命周期的研究 发现不同的岛屿有不同的成长曲线 旅游地生命周期远比Batler的 S型 模式更为复杂多样 2001年S Lundtorp等运用长时间序列数据 提出了旅游地三种长周期循环模式即 成长 衰落 稳定模式 主循环 再循环模式和扇贝型成长模式 其实 任何科学理论都是现实的抽象 简化和概括 它既来源于社会实践又不完全等同于某个具体的事实 如果我们将Batler模式与L W模式做比较 可以发现两者并没有太大的差异 只是在所考察的时段和对生命周期的认识不同而已 S型 生命周期模式揭示的是旅游地从发现到成熟的 中周期 而L W的旅游地多循环模式 则是在更长的时间尺度上对旅游地发展的全过程考察 如果将 S型 生命周期在停滞期后按不同的发展路径外推 复兴后进入停滞 衰退后进入稳定 衰退后进入波动 则L W的三种循环模式都可能出现 6 7 本文关注的另一个问题是 随着旅游地的成长所出现旅游结构的变化 因为 任何旅游地的成长不只限于客流量的增加 还包含着产品结构 客源结构 旅游消费的变化 这在以往的研究中是相对不足的 陆林先生首先提出这一问题 将旅游地生命周期与旅游产品结构联系起来 并以普陀山为例分析了两者的演化关系 徐红罡则从系统动力学模型出发 分析了旅游地潜在游客市场与旅游产品的生命周期 贾玉成更提出风景区生命周期与产品创新的问题 其目的在于探讨当客流量处于停滞期后 如何使旅游地的发展从数量增长型转向结构高级化 纵观国内外旅游地生命周期与结构变化的关系 学者们将重点放在客源结构和产品结构的变化上 而对消费结构和门票价格变化的分析相对不足 如果将旅游开发视为企业为获利而从事的经营活动 则后者代表着旅游地生命周期和可持续发展研究一个极为重要的方向 8 2 1入境旅游时间变化与生命周期 作为中国国际旅游产品中的精品 入境旅游当然是兵马俑旅游开发的重要目标和方向 从1980年至今兵马俑累计接待入境游客748 7万人次 入境客流量从1980年的3 8万人次增长到2005年的57 68万人次 25年年接待量增长了15 2倍 图1为从1980 2005年入境旅游客流量动态曲线 从图1可看出 25年来兵马俑入境旅游的成长为 扇贝型 循环 完成了前后相连的两个生命周期 即从1980年至1992年为第一个生命周期 从1993年至2005为第二个生命周期 受 非典 的影响第二个生命周期可能提前完成 为了定量模拟兵马俑入境旅游的生命周期 消除三次突发事件的冲击和影响 采用直线 正弦函数组合模型对其进行数值模拟 其旅游成长趋势线方程如下 2 兵马俑客流量变化及旅游生命周期 9 图3兵马俑入境旅游生命周期 相关系数 后验差检验 残差概率 10 2 2国内旅游时间变化与生命周期 除了接待入境旅游者外 国内旅游也是秦兵马俑旅游开发的一个重要方向 1980 2005年兵马俑累计接待国内游客3720 4万人次 国内旅游接待量从不足100万人次到210万人次 最高值与最低值的落差近1倍 图2为1980 2005年兵马俑国内旅游客流量动态 从图2可看出 兵马俑国内旅游的发展经过了一个 先升 后降 再升 的过程 符合 主循环 再循环 模式 其中 从1980年至1986年为快速增长期 1986年 1988年达到峰值 1988年至1996年为快速下降期 1996年 1999年达到谷底 1999年 2005年又开始缓慢增长 进入第二个增长周期 采用常数 带阻尼的正弦函数对其进行数值模拟 其旅游波动趋势线方程如下 11 图4兵马俑国内旅游生命周期 相关系数 后验差检验 残差概率 12 从图3 4的可看出 作为一个新发现的国际级旅游景区 兵马俑旅游成长的引入期相对较短 发展成长过程相对较快 入境旅游大约用了8 10年便进入成熟期 国内旅游用了6 8年便进入成熟期 国内旅游成长要快于入境旅游 由于国际市场与国内市场的容量不同 随着我国对外开放的空间扩大 入境旅游呈现出再复兴而进入新的生命周期 而国内市场在进入成熟期后出现衰退的趋势 13 3客源结构与人均消费额的变化 3 1客源结构的变化 兵马俑入境旅游的吸引范围遍及全世界 由于各国经济发展水平及与我国经济联系的不同 可划分为周边市场 日本 韩国和港澳台 北美市场 西欧市场 亚太市场 包括马来西亚 印尼 和非洲市场 依据各客源地旅游人数的统计分析 25年来兵马俑入境旅游市场结构呈现如下变化 市场的多样化指数在逐渐增大 而集中性指数在逐渐下降 前10位客源市场的变化表现为 东亚日本市场的比重在下降 韩国市场的结构在提升 北美美国市场的比重在下降 加拿大市场的比重在增加 西欧市场中英国比例在下降 德国与法国的比例在增加 亚太地区中澳大利亚 马来西亚的比重在逐渐增加 意大利 瑞典 泰国 俄罗斯等新的客源市场不断涌现 成为入境旅游增长周期新客源市场 14 图3兵马俑入境旅游者结构的S型曲线 相关系数 15 随着客源市场的拓展和多样化 入境旅游进入新的增长周期 接待的游客人数在总游客中所占的比例逐渐提高 这是兵马俑旅游结构变化的一个显著特点 从图5可看出 25年来兵马俑入境旅游者结构变化可划分为两个阶段 1980年至1991年为入境旅游低比例阶段 入境旅游占总游客比例在14 以下 呈现出缓慢增长的态势 1991年至2002年为入境旅游高比例阶段 入境旅游者占总游客比例在25 36 达到国际级景点对入境旅游者所占比例的规定 在全国4A级景点中名列前茅 2003年受SARS影响 入境旅游者所占比例有所下降 按上节所建立的入境旅游和国内旅游成长方程预测 今后的5年内入境旅游者所占比例还将保持在25 30 之间 16 3 2秦俑馆旅游成长过程中人均旅游消费额的变化 兵马俑景区的旅游产品大致包括5个景点 分别是 一号坑 二号坑 三号坑 铜车马 展览馆 随着旅游业的发展旅游产品开发逐渐完善 1985年二号坑建设完成并对外开放 1987年铜车马馆建成并对外开放 1997年三号坑对外开放 使本景区旅游产品逐渐丰富 随着旅游产品逐渐丰富 参观游览项目逐渐增加 门票价格也随市场不断调整 使本区旅游结构发生内涵性的重大变化 17 图4兵马俑人均旅游消费的S型曲线 相关系数 18 图5反映了兵马俑人均旅游消费水平的变化 从图5可看出 25年来兵马俑人均消费水平的变化可划分为3个阶段 1990年之前为低价位 低消费阶段 兵马俑产品结构较为单一 人均旅游消费水平小于4元 1990年 1998年为产品开发和价格变动阶段 其中 包含两个明显的增长期 1990年 1994年为第一个增长期 人均消费水平从4元增长到25元 1996年 1998年为第二个增长期 人均消费水平从28元增长到54元 通过两期消费结构的调整使人均旅游消费从4元提升到54元 1998年 2005年为高价位阶段 前期人均旅游消费水平稳定在54元 从2004年开始兵马俑采用淡旺季变动价格政策 使全年人均消费水平从54元提高到74元 又进入新的增长阶段 19 4兵马俑客流总量与旅游收入的周期变化 如果将旅游业视为通过接待过内外游客而带来经济收入的观光产业 其所接待的客流量和所获得的旅游收入才是反映旅游地发展水平和生命周期最为重要的指标 由于受客源结构和游客消费水平的影响 以旅游收入为指标的旅游地生命周期分析极为少见 然而 从更现实的角度来看 一个环境容量有限的旅游地 客流量不可能无限制的机械增长 必将通过转变其客源结构 产品结构和消费结构等手段 实现其旅游产业的高级化 使其从外延性扩张转向内涵性发展 20 4 1兵马俑客流总量的生命周期 客流总量等于入境旅游加国内旅游 第二部分客流动态分析表明 兵马俑入境旅游呈波浪式 扇贝型 增长 而国内旅游呈 主循环 次循环 波动 因此 兵马俑客流总量有可能保持相对稳定 但其 主循环 再循环 的周期波动将不会消除 25年来兵马俑客流总量变动见图6所示 采用直线 带阻尼正弦函数对其进行数值模拟 其旅游波动趋势线方程如下 相关系数 后验差检验 残差概率 21 兵马俑客流总量的这种波动特征是由其市场需求决定的 市场问卷调查表明 兵马俑的国际旅游需求强于国内旅游 旅华89 的游客知道秦兵马俑 30 8 的游客有意愿去兵马俑旅游 而国内旅游者有95 的知道兵马俑 但有意愿去兵马俑旅游只有12 5 22 受客源结构 产品结构 消费水平的影响 特别是1991年 1994年 1996年 1998年和2004年三次价格上调的影响 兵马俑旅游收入呈现出与客流量不同的生命周期 图7为1980 2005年兵马俑旅游收入变动曲线及生命周期 从图7可看出 在纵轴为对数的坐标系中 兵马俑的旅游收入视乎只完成一个生命周期 其波动的幅度远小于客流量的变化 旅游生命周期视乎也有所延长 为了定量地认识旅游收入这种生命周期 本文采用指数 逻辑曲线对其进行数值模拟 其旅游本底趋势线方程如下 4 2旅游收入的周期变化 23 图5兵马俑旅游收入的周期变化 相关系数 后验差检验 残差概率 24 4 3客流量 人均消费与旅游收入增长的结构转化 对于一个旅游景区 客流量 人均消费和旅游收入是一个强作用转换系统 当消费结构和门票价格处于动态变化时 客流量与旅游收入并不具有严格的正相关性和相同的生命周期 设 为旅游景区的客流量 人均消费和旅游收入 它们均是随时间变化的动态变量 依据旅游收入 客流总量 人均旅游消费 则有 25 对公式 1 两边取自然对数 则有 再对 2 式两边求导数得 令 则 表示旅游收入增长率 客流量增长率 人均消费增长率 两者具有相同的边际贡献 26 图6 客流量 人均消费与旅游收入的结构转化模式Fig 4structuretranslatingmodeloftourist consumeandincomes 27 三者的动态转换关系 1980 1985年为客流量增长驱动期 旅游收入平均增长率为20 02 客流量平均增长率为19 02 人均消费平均增长率为 1 83 旅游收入的增长主要依靠客流量增长而驱动 1985 1999年为人均消费增长驱动期 旅游收入平均增长率为41 32 客流量平均增长率为 1 41 人均消费平均增长率为42 17 旅游收入的增长主要依靠人均消费额的增长而驱动 1999 2005年为客流量增长驱动期 旅游收入平均增长率为24 56 客流量平均增长率为20 23 人均消费平均增长率为2 94 旅游收入的增长主要依靠客流量的增长驱动 28 相关系数R2 0 983 旅游收入增长率与客流量增长率 人均消费增长率回归方程 边际贡献测算 如果消除突发事件的冲击和影响 以所建立的旅游本底趋势线为计算客流量 人均旅游消费和旅游收入的逐年变化 其增长率平滑规律如图7 这说明 对于任何景点初期以客流量增长为主 随着产品结构的完善 人均旅游消费会逐渐增加 由此导致景区旅游收入持续增长 29 图7 客流量 人均消费与旅游收入的结构转化关系 30 5结果及讨论 兵马俑入境旅游呈波浪式的 扇贝型 增长 国内旅游呈 主循环 再循环 模式 两者的旅游生命周期呈现出不同模式 随着兵马俑旅游地的成长 其产品结构日趋完善 客源结构日益国际化 旅游消费水平日益提高 使其旅