激浪街头一族音乐狂欢派对策划正文.doc

激浪街头一族音乐狂欢派对活动策划市场背景在如今世界文化聚集的中国，许多源于国外的潮流正在逐渐改变着现代年轻人的审美标准。特别是特技单车、滑板、街头篮球、涂鸦、街舞等这些街头文化的代名词正影响着中国的青年一族，同时也在中国市场中开辟了一片新的绿洲，潜力巨大。近年来，不经意间你就会发现在城市熙攘的人群中各种街头风格的穿着正在逐渐流行，各大运动品牌也争相推出街头风格的产品，同时各大品牌的赞助也争相出现在国际大型的街舞、极限比赛当中。街头文化这块蛋糕正在被慢慢地做大做强。 激浪这种以街头文化为背景的碳酸饮料产品，随着国内街头文化的成长，市场的需求量也会随之增长。 在欧美，激浪的主要消费群集中在年龄12 - 35岁。而在中国市场，尤其在四大一线城市市场，激浪的主要消费群体是12 32岁的人群，其中以校园运动，极限，HipHop，街头一族的消费者居多。而更重要的将会是年龄在15 25岁左右，他们将更容易接受崇尚自信，激情，敢于冒险的运动型饮料。活动目的活动以集中型互动形式为主，对于街头文化，极限，统一集中，给人们展现一个非常纯的街头文化。使活动更赋活力，涉及面更广，让品牌的文化植入心中。通过大型派对形式，把激浪的现有消费者和潜在消费者来一个零距离的接触。扩大激浪在上海市场对其“品牌”及“文化”的知名度。赋予大众一条口号，让人们一提到街头文化就想起激浪“激浪街头”。提升街头文化及人民大众对于激浪的需求。利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。活动意义举办音乐狂欢派对，充分放松疏解都市压力。真正做到运动、听音乐、喝饮料就想到激浪，让激浪品牌植入人心，达到品牌和产品的认知过程，从而进行品牌营销这个高层次的营销模式，提高激浪品牌价值。活动概况时 间：暂 定；地 点：虹口足球场（或江湾SMP滑板公园）； 松江大学城； 奉贤大学城； 南汇大学城；活动简介： 激浪街头一族音乐狂欢派对以街头文化为主题，符合当代青年人追求时尚潮流的特点，将“自由”、“创新”、“超越”的主旨贯穿于整个活动中，让都市的青年人在繁忙的工作、学习生活中释放自己。 本次活动计划将通过网络、电视、报纸媒体及各大户外平面媒体及户外活动进行宣传。提升活动的知名度，同时也为激浪品牌做形象宣传。 本次活动的宣传覆盖面预计为整个上海地区（包括上海市郊地区，活动参与人数将达到2到3万人，对于激浪品牌价值的提升能起到一定的积极作用。 在每个活动现场将为激浪品牌专门设立宣传点，为其宣传，让消费者更深入的了解激浪和激浪的品牌文化。活动内容活动分为校园巡回（校园狂欢节）和广场大型PARTY（激浪街头一族音乐狂欢派对）两部分；校园巡回：计划在松江、奉贤、南汇大学城选定一所学校做为活动会场，并在其他学校设立宣传点；广场大型PARTY：计划在虹口体育场（或江湾SMP滑板公园）举行盛大的音乐派对，分为白天和夜晚两部分举行；活动具体方案：校园宣传：通过学校的学生会和校园媒体进行宣传，并在各所学校设立摊位进行活动宣传，已达到预热活动的效果。社会宣传：图1-1：路演、宣传活动电视、报纸、广播、移动电视、户外广告优酷、嘻哈中国、校园网以及其他各大门户网活动通过网络、电视、广播、移动电视、户外广告等形式，在媒体上进行宣传。地面上，通过路演等活动，为活动前期进行宣传造势，以吸引更多的社会关注。校园巡回：白天活动：3：00 5：00地 点：学校体育场 将外场划分区域，分为街舞区、涂鸦区、街球区、DJ区、赞助商展示区5大块。 如图1-2图1-2：D J 区 ：位于场地正中央，由一个圆锥形半包围舞台构成，DJ在这里播放音乐。DJ 区包括，DJ、B-BOX、MC以及歌手和乐队。品牌展示及发放区：位于场地入口，涂鸦区正前，赞助商家可以在这个区域内展示自己的产品，也可做一些互动小游戏。同时发放激浪饮料其他各大区分布于 DJ区周围。街 舞 区 ：由街舞高手在这里围成圈进行车轮战BATTLE，观众也可在这里一试身手，挑战街舞高手。在街舞区里每隔一段时间就会有整套的表演，并且整个区域以互动为主，无论你跳的如何，都可以上来秀一把，年轻就没有什么不可以。涂 鸦 区 ：这里有我们的涂鸦大师随性的创作，每一个作品都是个性的张扬。观众在这里可以跟着大师学习涂鸦技巧。我们也为观众准备了白色的板鞋，每个人都可以做出属于自己第一无二的风格。 涂鸦区位于品牌展示去后方，有一块巨大的背景板做墙体。我们会给与一个关于激浪的主题，给与大师们和涂鸦爱好者充分发挥的平台。 当晚会时，在派对开始时，舞区的人们开始HIGH的同时，由涂鸦大师现场涂鸦，以DJ 台下方的背景为墙体，带动全场氛围。街球区 ：这里以街头篮球表演为主，也有1对1的街头挑战赛，由观众挑战我们的篮球高手，挑战成功的观众可以拿走我们准备的精美奖品。主持MC将在各个区域内来回走动以说唱或主持的方式带动现场气氛。晚间活动 7：00 9：00所有区域撤销，只留DJ区和赞助商展示区，以及DJ台下方的的涂鸦区，DJ区前围出一块空地为表演区，围绕DJ台的是舞区，派对中穿插表演。派对表演包括各展区的特色演出，及观众互动表演。观众入场前每人分发一瓶激浪饮料。派对开始前由街舞开场，街舞表演结束后派对正式开始，DJ播放音乐，MC在舞台中演唱RAP歌曲，全场观众挥舞着手中的激浪荧光瓶，随着音乐一起舞动。在派对开始时，舞区的人们开始HIGH的同时，由涂鸦大师现场涂鸦，以DJ 台下方的背景为墙体，带动全场氛围。当派对逐渐进入高潮，我们的街舞高手们也加入到狂欢的人群中，在这里所有人都甩掉了伪装的面具，抛弃了沉重的躯壳，释放自己内心对自由的渴求。当音乐渐缓，声音愈轻，派对接近尾声，MC将随机选出今晚派对的“激浪之星”获得由激浪送出的精美礼品一份。广场大型PARTY：白天活动：1:00 5:00地 点：在虹口体育场外篮球场（或江湾SMP滑板公园）区域设置与校园巡基本相同，增加极限区，和汽车闲聊区，同时有一块LED显示屏。如图1-3激浪潮流宝贝 ：广场大型活动中，设置激浪潮流宝贝。潮流宝贝安插在多个展区，其中以品牌商展示区和汽车闲聊去为主，使活动充满生机。整场活动多个展区贯穿始终。 图1-3：极限区 ：由极限精英在此表演，有滑板，小轮车，滑板车，攀爬,跑酷等一系列表演项目，主要以平地花式为主。这块区域危险性较大，需减少互动参与的部分，观众可在专业人员的保护下，学习一些简单的动作。汽车闲聊区 ：由标有激浪的外表的改装车或跑车围起来的的区域，里面设有座位及激浪潮流宝贝的展示。让人们感受到非常纯的街头文化。晚间音乐派对：7：00 9：00区域设置与校园巡回相同，增加一块LED显示屏。观众入场时初分发激浪饮料一瓶外，增加一个互动心率测速器。派对开始前由由赞助商代表发言，而后主办方特邀的著名DJ播放音乐，黑人MC上台说唱表演。当音乐想起的时候，激浪潮流宝贝们坐着大型悍马车驶入舞区，宝贝们依次下车跟观众互动。同时手举激浪荧光瓶渲染气氛，使活动步入节奏。舞区的人们开始HIGH的同时，由涂鸦大师现场涂鸦，以DJ 台下方的背景为墙体，带动全场氛围。随着音乐的进行，先由极限表演上场，然后是街头篮球，当街舞演员上台时，代表着派对正式开始，MC用一曲说唱带动现场氛围，大家由MC带领挥舞着手中激浪的荧光瓶，将派对现场变成绿色的海洋。派对的气氛逐渐进入高潮，观众手中的心率测速器连接主显示屏，主显示屏上的激浪饮料瓶随着台下观众