VI概述及体系PPT课件

品牌VI设计 本科生课程讲义 1 序 preface 教学目的与教学要求 1 了解企业形象整体设计的渊源 认识企业形象整体设计概念与特征 掌握企业形象整体设计规律 2 灵活运用企业形象整体设计中各视觉传达要素的方法 3 综合相关专业课程知识进行多元设计教学 增强学生创造性思维的同时 强调理性的视觉设计并注重设计的文化价值提升 4 加强学生对市场的调查与研究 联系实际设计项目 增强学生的社会实践 注重培养学生的设计实用性与规范性能力 5 注重整体设计的系统性 审美能力 时代性与前瞻性的把握与预测能力的培养 2 序 preface 教学内容 第一章CI 企业识别设计 概述及体系第二章VI 视觉识别 概述第三章VI 视觉识别 基础系统设计第四章VI 视觉识别 应用系统设计第五章VI 视觉识别 手册第六章VI 视觉识别 设计案例 3 壹 Chapter CI 企业识别设计 概述及体系 CIsurvey System 4 壹 CI的时代背景 Section Background 5 壹 CI的时代背景 Section Background 6 壹 CI的时代背景 Section Background 企业的生命体处于社会结构中 就如同人类处于大自然中一样 具有生老病死的周期演变 而人类的活动 思维所残留下来的印象烙印在同类团体中 却可以代代传延 当企业对外活动时 也同时对社会传达其独特的意识 使受众有明确的意识且乐于认同 这种行为是把经营者欲建立的理念印象 透过理性与感性的诉求方式形成计划性的视觉规范 使之在多元化的经济体系中 萌生对企业的信赖感 成为企业形象整体识别系统 corporateidentitysystem 缩写成CIS 简称CI 企业形象整体设计 成为现代社会企业最快速有效的行销利器 是企业管理的最高准绳 7 壹 CI的时代背景 Section Background 8 壹 CI的时代背景 Section Background 9 壹 CI的时代背景 Section Background 10 贰 CI的历史渊源 Section History CI发源于欧洲 成长于美国 深化于日本 CI是与社会共同进化的 真正意义上的CIS模式确立 规范和应用则是从20世纪初开始 从美国产生随后扩展到欧洲 日本及中国的台湾地区再传入中国内地 然后在全世界展开 11 贰 CI的历史渊源 Section History 12 贰 CI的历史渊源 Section History 1955年 美国商用机器公司为树立形象而导入CI系统 设计师艾略特 诺伊斯建立了一套新的视觉传播理论 被学者们认为是CI的正式发表 IBM成为美国公众信任的 蓝巨人 13 贰 CI的历史渊源 Section History 巴西设计师PhilippeIntraligid的作品 14 贰 CI的历史渊源 Section History 巴西设计师PhilippeIntraligid的作品 15 贰 CI的历史渊源 Section History 美国模式的特点 1 美国CI思维模式源于唯物 注重从视觉系统入手 强调标准化作业 它是西方工业标准化的具体表现 2 美国的CI强调理念设计的同时 也比较注重企业管理的因素 偏重于理性制度条规的管理 3 从管理角度看 美国的CI比较系统性与规则化 风格简洁霸气 极富有力度 16 贰 CI的历史渊源 Section History 17 贰 CI的历史渊源 Section History 18 贰 CI的历史渊源 Section History 日本模式的特点 1 不是单纯的视觉符号的表现 而是整体性 系统性的规划 注重企业文化与经营理念的传达 2 具有人性管理精神 以人为本的原则 3 注重调查研究 以及企业开发经营 发展等未来趋势的走向与策略的长期规划 因此从企业策划到导入耗费的时间较长 19 贰 CI的历史渊源 Section History 20 贰 CI的历史渊源 Section History 21 贰 CI的历史渊源 Section History 22 贰 CI的历史渊源 Section History 23 贰 CI的历史渊源 Section History 24 贰 CI的历史渊源 Section History 现代形式下的CI策划 呈现以下特点 1 CI产品化2 CI市场化3 CI个性化4 CI国际化 25 叁 CI的概念 Section Concept CI是一种意识 也是一种文化 是针对企业的经营状况和所处的市场竞争环境 为使企业在竞争中脱颖而出制定的实施策略 企业识别作为一个复合概念来理解的话 它是由深层的精神理念 浅层的制度 组织 结构 表层的企业行为和视觉形象组成 26 叁 CI的概念 Section Concept 因此 CI系统设计是企业对经营理念 价值观念 文化精神的塑造过程 藉此改造和形成企业内部的制度和结构 并通过企业的视觉设计 将企业形象有目的 有计划的传播给企业内外的广告公众 从而达到社会公众对企业理解 支持和认同的目的 27 叁 CI的概念 Section Concept 那设计师要解决的问题是什么 1 帮助企业分析定位2 找到具有象征性的视觉符号 28 肆 CI的构成 Section Constitute 29 肆 CI的构成 Section Constitute 30 Section Importingandchangeopportunities CI的导入与变更契机 伍 新公司的成立 合作与关系企业的补充 为纪念企业创业周年的大型活动 如10年 50年 企业经营者的更换 新的经营理念与方式的导入 经营范围的扩展 多元化的经营 新产品的开发上市 品牌形象 升格为 企业形象 31 Section Importingandchangeopportunities CI的导入与变更契机 伍 拓展海外市场所必须采取的国际化经营策略 为适应经营环境的变迁而采取改革措施的时机 为强化市场竞争力 迎合市场的需求的时期 为度过危机以及改善原有的已经不适应时代的形象 32 Section FulfillmentProcedures CI的实施程序 陆 第一阶段 分析和计划研究研究 访谈 视觉传达调查 命名调查 经营策略制定 提出识别策略第二阶段 策略发展定位 传播策略 识别结构 策略研究 设计形象制定 提出识别策略 33 Section FulfillmentProcedures CI的实施程序 陆 第三阶段 设计创作发展命名 平面识别设计 色彩识别 整体设计体系发展 提出基本识别要素第四阶段 实施程序计划 发布资料 执行训练 制作与监督 过渡时期指南 设计标准定案 设计管理手册 计划评估 提出完成应用识别计划 34 CI的价值特征 Section ValueFeatures 柒 企业形象像财务