调查报告(附件一).doc

作品附件一：心印象工艺品市场需求调查报告随着我国经济的发展，我国城乡居民的消费支出中，工艺品类支出尽管难以与食品、服装等消费品的数额相提并论，然而却始终保持着一个不断增长的良好势头。据有关专家预测，在今后几年内国内工艺品的销售额将达到100亿元，而我国工艺产品的市场也将会因为工艺产品的延伸和功能的拓展，消费群体将会日益壮大，从而增加工艺品的销售总额。尽管工艺产品的发展条件很好，但国内工艺品市场的潜力有多大，热点在何处呢？我们为了更好的了解市场，就工艺产品的消费情况进行了一系列的调查。本次调查的范围为广州及其周边近郊、农村。调查内容有：1. 性别：男性占48.5%；女性占51.8%。2. 年龄：15岁以下占14.4%；16到25岁占50.4%；26岁到50岁占15.4%；51岁以上占19.8%。3. 文化程度：小学及小学以下占6.5%；初中（含技校）占17.2%；高中（含中专）占35.6%；大专占19.5%；本科占15.4%；本科以上占5.8%。4. 职业：管理人员占29.7%；工人占25.5%；科技人员占12.3%；教师占7.8%；服务员占5.8%；学生占5.5%；个体户占4.5%；农民占3.0%；司机占1.2%；军人占1.2%；推销员占1.0%；其他占2.5%.5. 月收入：0收入的占5.9%；500元以下占7.6%；501元1000元占34.8%；1001元1500元占27.4%；1501元2000元占15%；20012500元占5.6%；2501元以上占3.7%。一、 工艺品消费潜力巨大据有关部门统计，在我国现有的 13亿人口中，18岁以上的年轻男女有5.8亿人，其中城市年轻男女100000万人，农村年轻男女5亿人，这是工艺品行业的一块大市场。随着人们对休闲，娱乐需求的增加，以及人们对工艺品功能观念的改变，工艺品的消费群体也正在迅速扩大。工艺品已不再是老一辈人的专利，越来越多高档，精美，新颖的工艺品开始成为年轻人的休闲，娱乐用品。本次调查显示，城市年轻人工艺品人均年消费仅35元，而农村年轻人工艺品人均消费不足10元。城市中年人工艺品平均年消费仅12元，农村成年人玩具人均年消费基本上为零。这种极低的消费金额差异，恰好反映出我国玩具消费市场所拥有的难以估量的发展潜力。 那么，人们愿意消费工艺品吗？62%的被访问者表示如有条件、适合自己的工艺品可以考虑购买，其中有23%的成年人认为自己喜欢并愿意玩工艺品，只是目前适合成年人的工艺品太少，他们建议多开发些适合成年人的工艺消费品。而我们公司也不断的丰富我们的产品，让自己能更好的适应市场的变化。二、 消费需求方向多工艺品是将日常生活中的一些具有观赏性价值性的项目，通过巧妙构思、设计，创作成为有趣的工艺品，并使其极具实用性，与生活息息相关。将自己的心意融进产品中，加入自己的IDEA，具有帮助调节人体智力、体能和情绪的综合能力，有益于身心健康。按其适用性工艺品可分为两大类：其一是纯手工产品，采用精湛的手工技艺，制成极富美感的工艺品。其二是电子产品，在纯手工制作的基础上，加入现代科技，采用机械、电子、电动、光学、声学、美学等多方面学科原理，或拉伸、或弯曲、或有声、或发光、或弹跳、或旋转咫尺空间，动感尽显。由于工艺品市场潜力巨大以及城乡消费差距的存在，决定了我国工艺品市场在今后相当长的一段时间内各个档次、各类品种共存的态势。而消费者对工艺品的需求方向又是怎样的呢？本次调查结果表明，随着城市居民收入的提高，年轻情侣在恋爱期间对双方十分重视，例如在节日，特别是情人节的重视，而给对方买礼物，更可以表达爱意。因此，给心上人献上一份自己的心意是表达爱意的一种重要方式。因而，集趣味，时尚于一体的工艺品迎合了城市年轻情侣喜爱新鲜的心理。有34%的城市消费者对纯手工制造的工艺品情有独钟；46%的城市消费者认为电子型的工艺品更有吸引力，20%的城市消费者则青睐于用自己的创意自己动手设计的工艺品。农村消费对象仍然以传统的手工工艺品为主。48%的农村消费者愿意购买手工工艺品，28%的农村消费者愿意购买电子型工艺品，24%的农村消费者希望购买加入自己的设计的手工工艺品。此外，有42%的被访者愿意选择既能充分发挥自己想象力、创造力和动手能力的工艺品，挖掘隐藏在年轻男女内心深处的童心，同时又适合年轻男女轻松，高雅的消费品。工艺品究竟该往哪些方向发展呢？调查中，有40%的消费者认为工艺品应该向娱乐型发展，