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未来的工业设计 -DIETER RAMS教授（布劳恩AG产品设计的负责人） DIETER RAMS教授已经设计产品长达半个世纪了，他形容自己是个实用主义者。他的经验和问题是有形的，他作为设计部门的总监，他负责电器和电子消费商品这也是他们公司知名的地方。他还为WieseVitsoe设计了13家居系统并教大学生设计。 这篇耐人寻味的文章描述了教授Rams作为设计师的探索和他所面临的困难现代社会和责任及他对未来的雄心。一种罕见的深入的原则和理念使他成为世界上领先的工业设计师。设计师的探索 工业设计的想法为开创新世纪的篇章。 当时,许多人和技术人员、工程师、科学家特别的,是由一个勇敢的乐观情绪在技术进步。他们工作完全信服在改进技术将带给人类的状况。他们梦想一个世界没有饥饿,没有的压力沉重体力劳动,奴役、疾病、仇恨或恐惧。 很长一段时间的设计师们正相同的基本态度。我们尝试，使用关键的沉思，克服什么是传给我们的产品设计。我们试图找到新的，更好的，更高效，更人的解决办法。我们已经丢了在进步中可称为天真乐观的东西。我们有如何经历灾难性的一些影响的一个大规模的技术可。这是一个打击我们的一代。我们的设计师必须了解批评的技术，不信任，恐惧感和辞职今天的人们，把他们认真的。但真正的设计师，致力于当遇到不瘫痪批评和辞职。它是他不可能放弃社会和逃避到预订这是免费的技术。和，虽然我很欣赏一些天才的设计师谁变成艺术家创造艺术作品，而不是使用的对象，这不会是我可以去，我也相信大多数设计师。 即使我们的设计师，最后在第二十世纪，仍然是激励在希望能够设计新产品，比那些我们现在。那不是！蓉儿天真或无畏的希望。我们知道很好非常困难要求实现甚至是今天最小的，最温和的进展。然而，如果有一天我成为相信，尽管执行所有的经验，心理能力和专业的可能性，我没有再没有任何进展，那么我恐怕我就退学了。 让我这样说：就我所理解，设计者是文明，技术和社会的批评者。但是，与称职不称职的我们社会的批评者相反的是，我们设计师是不能停止。设计时必须发现一些新东西，随之而来的东西从批评和能够站起来反对它。 他们不能保持在一个水平的话说,反射,考虑,警告,指控,或口号。他们必须转置他们研究了混凝土、三维,触觉对象。 但是为什么实际上是全球政治、社会和经济现实设计如此重要? 这具体影响他们对我们的工作吗?我相信这些效果更复杂、更直接、更困难比许多其他领域的工作。这将远远超出范围的一个演示来描述甚至一小部分的交织在一起的现实影响着我们对设计。稀缺的原材料、南北冲突,东西方冲突,贸易限制,能源价格不断飙升,官僚主义、青年的反抗活动,被动只是一些随机挑选的礼物事件。 对许多人来说,这些或多或少是抽象的术语。自己的生活只是间接的影响。一个设计师,这些事件,影响他的工作直接和深刻的。 他不必等待报纸、电视或报告的罗马俱乐部必须面对这个问题,我们的时间。一些人仍然认为设计是一个纯粹的标准,来衡量一个产品的丑陋和吸引力。永远再没有像现在这样更远的现实的机遇。他遇到他们,它的问题,它在他的磨磨蹭蹭的困难和危险的工作,字面上的每个会见他的员工,或与营销人员、工程师和公司管理。问题 我们的设计师实际上占领自己是例如材料问题。我们占领自己生产方法。分数的分米有时候对我们具有决定性的重要作用,因为生产稳步接近总自动化标准。 我们架我们的大脑来减少对环境的负面影响我们尽可能。我们实际上试图预见政治或社会的发展,因为他们可以直接导致原材料来源变得疲惫或防止我们的产品被销售的一个或其它国家。甚至开始工作之前在设计新产品时,我们经常会花上数月时间尝试新材料和新生产方法。然而,问题有关的材料或生产方法只有两方面在数十人,我们必须考虑当设计一个新产品。 在所有的许多问题,占领我和我的工作的是作为一个设计师,增加的暴力似乎是最具威胁的。暴力和唯物主义 我觉得破坏性和攻击倾向的势头越来越猛。而稀缺的原材料,例如,是一个障碍对于设计、攻击性和破坏否定这个想法,设计是建立。这是一个正面攻击。我的工作,希望设计对象是有用的和令人信服的足以接受和生活在很长一段时间,在一个非常明显的,自然的方式。但对象(如这些不符合世界的破坏,侵略性和玩世不恭。 在这样的世界里,没有空间设计或者任何类型的文化,对于这个问题。房间里有只对战争机器。许多欣赏现代武器的设计。这无疑是非常实用和人体工程学。但它也是残酷,联合国分化,旨在摧毁和被摧毁。事实上，让我们觉得设计令人心动却也不简单。 当然,破坏行为既不是一个偶然的,也不是一个暂时的现象。我认为这其中的许多症状表明一个可预见的结束我们的时代作为一个物质为导向的文化。这个行业,这意味着我们的设计师我担心,对这一发展贡献。 这个公司这意味着我们自己都将不得不应对这种发展。我们有一个漫长的过程,当然很难思考、再学习和重定向在我们面前,我们几乎还没有开始但。我们已采取实物比任何事情都更严重。这导致我们几乎偶像化它们。它导致了贪婪和一个所有权痴迷。自然,这个行业已经利用这种态度。但它肯定是错误的或甚至谴责产业个体企业家和考虑他们恶人。 这个行业是一个模糊的、复杂的系统,没有人可以控制但这是影响和控制的态度,欲望和需要我们所有人。 作为一个设计师,我一直感到不安的兴奋和永久煽动贪婪的产品。我知道在某些时间或其他贪婪将发生变化以冷漠向成千上万的对象来填充我们商店的橱窗,商场秩序目录和房屋。进一步说,它将变成拒绝承兑,关键的排斥甚至破坏性侵略。和它不安慰我知道我们在Braun and Vitsoe已经试着不滥用无理性的贪婪的人类,或缺乏歧视和不炫耀的人类。我们的理念是并且仍然是制造实用的产品。一个剃须刀或一把椅子,一个电影摄影机或搁置,应该,在技术和设计,像客观实际可用的工具。他们应该帮助人们解决轻微或重大问题。他们应该帮助他们创造性的自己。他们应该融入人们的环境,成为它不可分割的一部分。 我相信,这个概念包含许多方法在如何解决当前的危机在我们的物质为导向的文化,有些人是永久地谈到在设计中的的危机。质量、简单性和完整性 以下几点会揭示我的意思: 在每个方面都缩减。回到简单，原始，产品分配适当的地方在我们的生活中。变得更加温和。没有幻想,显示,诱惑。完全集中质量特别是在设计质量。大多数公司也许会考虑这一邀请的方式更少。这可能意味着,我们将会有所下降。这肯定意味着我们将不得不投资许多想法,更努力工作和很多钱。 但让我试试,制定这样:如果这个产业拒绝把这条路的客观性、谦虚和集中在质量上它将如何应对无异议的,全球经济变化? 也许这是第一个也是最明显的反应的许多公司的增长减速,和购买克制和仍然是今天练习的公式成功实现了在过去十年甚至更强烈。预测消费者的每一个愿望。介绍新产品的不断变化,变化的变化市场。提供一个看似更高的价值相对更少的钱。 换句话说,吸引力的供应增加为了还跳过一个更高的准备购买屏障。但增加产品的吸引力只有很少意味着一个真正的增加他们的效用。原因,是首先的,真正提高产品质量的总成本的金钱、时间和精力。和在时代,资源日益稀少,市场竞争激烈,准备购买是在下降,大多数公司缺乏资金、时间和学习动力真正的进步。 其次,真正的改进可能不总是会增加一个人的吸引力的产品对于大多数消费者。许多人使用他们所拥有的阿森纳的产品很少和不是很强烈。 由于缺乏经验,在产品的使用,他们是相对容易的和不加区别的。 有些坦率地说,我们很容易欺骗他们的眼睛与显示和微光,技巧和笑料,假药和仿制品。 这设置了舞台,我所说的“错觉设计”的出现。难道还有其它方式来创建产品的仿冒品吸引一个没有经验的和不严格的观众比表面装饰?雷蒙。洛伊威的关于这个题目的书被称为,在德国,Hal31ichkeit verkauft sich schlecht.在我看来,一个更准确的英语翻译在这个上下文是:“平坦度是一个可怜的卖家”,因为功能平坦经常没有属性为目的,我刚刚提到的。 设计,使产品销售促进包是在比以前更大的需求。和我们将会经历一个戏剧性的加速度在未来几年,当测试样式技巧用于包装材料对化妆品或时尚配件转移到消费品或甚至越来越多的资本货物。请不要认为这些问题不会影响并占领我们的设计部门的布劳恩与我们严格遵守一个实用工具导向的概念。让我们假设,营销人建议我们,设计师在布劳恩,开发的一种塑料罩电动吹风机,看起来就像珍珠母。 这可能会解决今天。但是,它应该可以解决吗?我经常有这样的印象,我们能够找到巧妙的技术解决方案,尤其是当不重要或琐碎的问题而言,这使我们从试图解决真正重要的问题。我的例子是完全真实的。和它很可能被转移到任何其他公司和其他产品。可以想像,我的自发反应的建议将是一个明确的“不”!我希望每一个设计师会拒绝这个建议。 一个吹风机和一个仿珍珠母住房全然胡说!现在有很多人在公司谁告诉我,许多女性会很感兴趣的一个吹风机和这样一个“看”。 他们试图增加销售的产品提供它在许多不同的设计版本一个用于尽可能的每一个可能的味道。我不能简单地拒绝这个概念。我不得不认为这个问题。我不得不想起我自己的观点,试图找到一个装备齐全的基础,它。这样的分类为“有吸引力的”或“丑陋”不会让我在我的论证很远。 对于大多数人,当然对于营销人员,这样的表面,物质的品味方面仍然发挥重要作用。但他们不确定设计师的思维。他把一个冷淡是否仿珍珠母住房是“有吸引力的”、“雅”、“时髦”或“时尚”。我们不希望成为女装设计师。我们想要的是什么产品设计与真正的实用价值。它遵循然后为我和我的员工,问题的函数一个产品的效用是至关重要的。显然,模仿特殊材料完全没有贡献,任何产品的好处。 我们有充分的理由拒绝这个建议,是我们做的!这个例子展示了我们的设计师在布劳恩是偶尔面对。但实际上,这个准则“可用”或“不可用”只适用于一些实例。经典的公式的“形式服从功能”是惊人地清晰和简单。然而它从来没有也永远不会成为一个通用规则。 我越思考功能和实用程序,更复杂的话题变得对我来说。他们是什么样的人,我也很难欲望产品考虑有用的,甚至是彻头彻尾的愚蠢吗?他们认为对自己和他们在社会中的地位?社会环境下可以这样的欲望和需要进化?它可以隐藏在这个接受应用典雅、表面上模仿豪华有一个深和非常合法的人类需要有价值的、真正的对象由保健和好手艺? 诱惑,实现快速营销的成功没有大型投资通过“假冒产品”是伟大的几乎所有市场导向型企业而且它是不可抗拒的许多。 但是这些公司有权利用这种易感性的幻想,这人类的弱点?然而,我确信这是一条死路。这个概念没有未来。它真正能做的就是加速我们的消费社会的不满,并为更多毁灭和破坏。如果一个设计师不关闭了他的眼睛,他周围发生了什么,他会发现很难避免国家对这些事情的永久的沉思。 即使是小怀疑足以引发一场雪崩的重要,引人注目的问题。问题是很多很多超过我表示。密集的和严重的努力取得真正的进展和质量,我坚信,我们唯一的机会改变事情变得更好。这可能听起来有点空很多。这似乎是一个重要的观点,“真正的质量”和“真正的进展”。 我不能给你一个定义这些术语,这将是,任何人都可以接受;作为一个设计师,我不是一个哲学家,社会学家、心理学家等等,都在一个。不过,“质量”和“进步”不是什么模糊的大部头。 在任何情况下,他们关心我们的社会、政治、经济现实。他们关心我们的价值观。他们关注状态、目标和责任的工业企业。他们担忧的原因、程度和动荡的后果在生活的各个领域。 他们关心的是剩下的机会和可能性今天我们仍有设计我们的环境。每个人,他喜欢我,关心的是常规的设计,将有机会在经历这样的进步谎言。我们大多数人从事务实的工作获得一种感觉的真正需求的人在经过一定的时间。之后,自己非常彻底和objectivel计划与一个特定的区域烹饪和厨房用具或音乐和高保真、生活和家具或拍摄和电影。相机你获得一个气味的轨迹,可以携带我们前进。 你开始梦想着自己全心全意地工作应用不仅是成功的期望在少数幸运的情况下,但希望成功通常会遵循。 或者使用良好的、客观的、忠诚的团队的设计师、工程师和市场营销的人。你的梦想不仅令人信服的解决方案的构思,但他们也意识到的。现代工业设计的想法是创建产品可用。产品,帮助人们生活得更舒适,学习和工作在一个更人道的方式,招待他们,帮助他们使用自己的创造力和他们的直接提供环境。 我必须承认,我们已经没有到很远的意识到这个想法。我们仍在刚开始的时候。我们不能让巨大的丰富的产品在我们的富裕社会欺骗我们。无条件的浓度在质量,对我来说,也是一个机会,我们能对第三世界的人民减少部分的道德债务。责任 与此同时我们都意识到我们生活的丰富不仅是通过我们的不懈的勤奋和与生俱来的天赋。我们生活于其中的奢侈了让其余的世界贫穷。我们给的回报通常不超过了我们的文化文明废物。 在更早的时期,他们是珠子和印花布料的原产地。今天他们是晶体管收音机和二手车的收购地。当我工作,我永远不能忘记的环境以外地区的工业化国家。后世将如何评判我们,我们的方式包围着贫困、绝望和饥饿工作的设计上数以百万计的不必要的产品与最伟大的自鸣得意。它肯定是没有选择退回到辞职和被动性。我相信它是更合理的接受我们的历史挑战:开发一种人道的技术。 我们是否进步果断和我们如何进步肯定会在某种程度上取决于设计师。一个强制性的首要的是改变思维和重定向对于所有的有关的改变。改变的途径 我认为,这一过程的重新定位在变化的时代发生在三个阶段:第一阶段:了解事情究竟是如何。几乎没有一个更普遍的人类的弱点比倾向愚弄自己。抑制必要忧虑的事情,尽可能长。通常,只有巨大的失败和灾难睁开双眼,迫使我们抵消。这肯定需要巨大的努力。 想象我们的世界的方式没有它被扭曲了的幻想,或者纯粹的未受影响的一厢情愿的想法。但更好的我们能成功的做到这一点,我们就越可能避免一个通用的灾难。 正如我前面所提到的,这就是为什么我认为一个设计师的工作还包括一个现实的评估情况。第二阶段:采用一个明确的态度。每一个人的,尤其是每个公司的工作是重要的,在自己的领域生效。每家公司都有足够的理由来认真对待自己和交易负责。只有一些真的这样做。- - -他们的市场产品,例如,其设计是不超过一个销售促进包装。更重要的是,他们甚至意识到它。 如果他们问为什么,他们的理由通常是一个完全不重要,他们是公司。为什么他们的所有公司的人更要致力于好的设计!然后甚至投入大量时间,想法