利用Flash技术制作某个产品的推销广告毕业论文.doc

利用Flash技术制作某个产品的推销广告目 录引言（3）1. Flash的简介（3）1.1 Flash软件的介绍（3）2. Flash广告的概述（3）2.1 Flash广告的发展优势（3）2.2 Flash广告的缺点（4）2.3 Flash广告的应用领域（5）2.4 Flash广告国内流行的原因及影响（6）3. 如何制作Flash广告（7）3.1 Flash软件的下载安装（7）3.2 开始制作基本动画（8）3.3 让文字移动（8）3.4 存储和输出动画文件（9）3.5 做成可执行文件（9）参考文献（10）利用Flash技术制作某个产品的推销广告姚增 摘要：随着网络的诞生及Flash软件的使用，Flash广告作为一种新的广告形式被越来越多的人所喜欢并使用，Flash广告将完美的创意及生动幽默的动画效果，视觉表现手法和声音有效的融合在一起，不仅弥补了传统广告中画面设计单一的不足，而且给人留以深刻的印象，本文主要介绍Flash广告的发展优势，缺点及建议，应用领域，流行原因及对国内的影响，以及如何利用Flash即时制作一个产品简易的动画广告。 关键词：Flash广告 Flash动画引言在这个信息全球化的时代，人们对新的高端技术的迷恋，导致了人们对不同事物的价值观念，审美意识和时空观念。同时，人们对广告设计要求也从静态化、平面化向动态化、综合化转变。Flash作为一种现代的传播方式和设计方式，将完美的创意、生动幽默的动画效果、视觉表现手法和声音有效的融合在一起，它不仅弥补了传统广告中画面设计单一的不足，而且给人留以深刻的印象。1 Flash的简介 1.1 Flash软件的介绍Flash是美国MACROMEDIA公司与1996年6月推出的优秀网页动画设计软件。它是一种交互式动画设计工具，用它可以 将音乐、声效、动画一级富有新意的界面融合在一起，以制作出高品质的网页动态效果。它支持动画、声音的交互，具有强大的多媒体编辑功能、互动影像。Flash的超强功能，再加上Generator的整合功能，提供Flash与数据库互动的最佳解决方案。Flash在中国的发展经历了5年的时间，起初只是一些爱好者出于个人兴趣制作的Flash作品，传到网上以供网民浏览，因为更多的人喜欢这种表现形式，以及商家对网络发展态势的看好，早期的那些创作者开始承接商业广告。自此。Flash广告的制作逐渐兴盛。2 Flash广告的概述 2.1 Flash广告的优势 1.体积小但效果好。Flash广告采用矢量图形和流式播放技术，保证了图形的质量和观看速度。通过使用关键帧和图符使得所生成的动画(.swf)文件非常小，因此适合在网站中插入。2.跨媒体性强，但制作、改动成本低廉。Flash广告除了可以在互联网上进行传播，还可以在电视、楼宇广告、手机等载体上进行发布、传播。目前完整的Flash广告多以500元(不少于10秒情节，动画整体风格及脚本设计Flash动画效果)起价。而且改动起来也比传统电视广告方便很多、也便宜很多。3.视觉冲击力比其他的广告形式要强。同一个产品的广告，如果采用Flash形式会更容易吸引受众的注意。例如佳洁士牙膏的广告多源自于生活场景，而高露洁的广告则多了“海狸先生”这个动画人物，让受众觉得更为有趣。取名叫打印一网通的Flash动画广告，结合现实生活中的办公室常出现的打印纠纷，制造出一个幽默搞笑、动感十足的卡通打印机，它会委屈，会抗议，将广告做得很可爱，也很人性化。4.Flash的广告形式具有亲和力和交互性优势。这是与网络的开放性结合在一起的，使其可更好地满足受众的需要，让欣赏者的动作成为动画的一部分，通过点击、选择等动作决定动画的运行过程和结果，使广告的传达更加人性化，更有趣味，比起传统的广告和公关宣传，通过Flash进行产品宣传有着信息传递效率高、受众接受度高、宣传效果好的显著优势。 2.2 Flash广告的缺点虽然Flash这种广告形式具有很多优点，但是目前Flash广告的应用范围相对较小。主要原因在于：第一是人才、经验不足。相对传统广告的庞大的从业人员，Flash广告的制作人员很少，且是自发加入到这个行列，这就使Flash广告先天就营养不良。许多闪客并不具备扎实的美工基础，没有严格的商业操作流程，缺乏知识产权保护，严格意义上的制作群体并没有形成；第二，虽然我国现在有近亿万网民，但是其年龄结构偏小，关注的多是时尚产品，因此其他产品发布广告存在可能达不到目标群体的障碍，这就导致潜在的广告客户对于这种表现形式的认可度较低，因此在现阶段制约着Flash广告的发展；第三，广告创意及产品诉求相对单一。多属于简单直观的表达方式，画面比较粗糙，不讲究画面的精美，看重的是在作品中突出品牌，对于产品的深层次特征挖掘不够，在展示产品特色方面做得没有传统的电视广告好；第四，Flash广告目前属于单打独斗，真正意义上属于团队制作的成品并不多，这点和Flash发展现状差不多，多是游兵散将，并没有形成庞大的阵势。 2.3 Flash广告的应用领域Flash动画种类繁多，如Flash游戏、FlashMV、电子贺卡、幽默短片、广告、网站等等，都深受人们的喜爱。由于制作成本少、周期短、形式多样、交互性强等优势，很多广告 商都将目标投向了Flash，使Flash在商业领域的应用逐渐升温。作为一种深受人们，尤其是广大青年人喜欢的文化传播形式，Flash的传播率几乎是100%，这与传统的广告相比有着显著的优势。1.网络广告最先出现Flash广告的媒体是网络。在网络上传播Flash广告，不受时间和空间的限制。只要有网络，一天24小时，无论在哪个国家，都能看到网络上发布的Flash广告。同时网络有着很强的交互性，只要网民对广告中的产品感兴趣，就可以通过超链接的方式做深入的了解，甚至可以直接从网络上购买产品。花适量的钱就可以在各大知名网站发布自己的广告，这吸引着越来越多的企业开始青睐网络Flash广告。也正因为如此，很多网站的页面上，有三分之一的空间被Flash广告占据了。曾有人对网页上飘来飘去的Flash广告表示厌烦，一位网友曾在报刊上发表文章抱怨说，“那些网络广告实在让人讨厌，它们总是在挡住你的视线。我真担心它们有一天会影响到网站的访问率，砸了网站的饭碗。”其实，这正是广告商要达到的效果，但也证明，作为一种全新的传播方式，Flash已经出现并得到了传媒以及社会的关注。2.电视广告在网络未风靡全球之前，传统的电视广告就是以人为中心，通过拍摄的方式制作合成的。这种类型的电视广告不仅耗费人力、财力，还需要大量的时间去拍摄和后期制作。而在网络广告铺天盖地之后，电视台也陆续出现了Flash广告的身影。例如，脑白金的广告系列采用了Flash的形式，“收礼只收脑白金”这句广告词在每个消费者的心中都留下了深刻的印象。虽然没有大明星的参与，没有美丽的风景，但是这则Flash广告却达到了最佳的广告效果，成为电视个的常青树。3.手机广告如今，手机用户数量逐渐超过电脑用户数量。由于人们可以不受时间和地点的限制使用手机，营销者便抓住了这个巨大的市场开展品牌的建立、产品的宣传以及客户服务方面的活动。手机广告，作为通过手机营销的一种方式，是通过手机来直接把广告信息发送到用户手中。手机广告作为广告行业中的一种形式，将占据手机市场中相当大的份额。 2.4 Flash广告国内流行的原因及影响 1电脑的普及和网络的发展不断地冲击着人们的思想和生活。 今天，的网络技术的快速发展标志着网络时代的来临，经济全球一体化、地球村、个性化与数字化成为一种潮流，一浪胜过一浪的不断地冲击着人们的思想和生活。从广义上讲，所有的传统模式在他们面前显得黯然失色，在科技和国人的思想生活发生巨大变革的今天，Flash的出现和在中国 的流行也是时代发展的必然趋势。2Flash动画与三维动画的制作相比，难度相对较小，易于上手。相对于Flash这种二维平面动画而言，其实3DMAXSOFTIMAGE、MAYA才算得上是真正制作动画的软件。不仅仅因为用三维动画软件制作出的动画作品表现力更强、更容易使人心动，而且在国外，它早已被应用于科幻电影的后期合成中，影片的画面效果极其逼真，视觉上足以以假乱真。但目前在国内却很少有人涉及制作三维动画，而且国际上非主流的动画制作软件Flash。动画迷们对于Flash这个软件的热情大大地超过三维软件，再国内几乎见不到能够与国际三维动画相媲美的作品，究其原因，大约有以下两点：1用于制作Flash动画和三维动画的电脑配置的要求有着不小的差别，制作三维动画所需要的电脑配置原则上是越高级越好。但是Flash就不同了。用设计人员的话来说就是“电脑够用就行了”，花大价钱买的高级电脑如果始终只是用来制作Flash则会造成资源的浪费和部分硬件的闲置。其次，时间长短相同的Flash动画和三维动画制作渲染的AVI动画，其容量相差很多。而前者的动画在网上很容易在线观看，这可能也是Flash动画能够受到大家青睐并迅速在网上流行起来的其中一个原因吧。2Flash动画和三维动画制作的难度相比，也有很大的差别。相比而言Flash因为是平面的动画，属二维，所以制作起来不需要像三维动画那样要作多方面考虑。比如从画面效果来说，Flash动画的画面效果完全可以通过绘画来实现，但三维动画加上了一个空间的概念。比如在什么角度才能实现较好的画面效果，光线要怎么打，摄影机如何运动等等，其原理就跟现实中拍电影一样的，更需要有导演和摄影师的专业知识，这是一个需要 集体协作和团队精神的工作。对于爱好者而言，个人能力是无法实现上述要求的，而Flash得个人主动性和自由性就宽泛得多，是完全可以个人制作完成的。3如何制作Flash广告你可以到网站下载Flash5.0，下载完后，执行“Flash5-tri-al.exe”开始安装，安装时大多依照步骤指示并按“Next”即可。只有一点要特别注意：当安装程序问你要不要安装flash player时，一定要把“Flash Player for Internet Explore”选项打勾，如果你用的是Netscape浏览器，则把“Flash Player for Netscape” 选项打勾，因为Flash Player是用来看Flash动画的播放程序，如果你没安装，将无法浏览成品。配套执行Flash，打开新的FlashMovie文件1.当你安装完后，你就可以到“开始”“程序”“Micmmedia”Flash5中点选“Flash5”启动Flash软件中，你可以按下窗口右上角的“放融最大”按钮，使制作的画面比较清楚。到“View”“Magnification”中点选“show all”，这样就可以让我们看到整个画格范围，默认的Movie通常是550px乘400px大小。2.按左边工具列的“Text tool”按钮，并到“Text”“Size”中选择自己想要的字型，这里以72为例。3.用鼠标在画面中点一下以产生文字输入窗口。4.输入想要输入的文字，这里以“AB.C”为例，同时法相上面图层的第一个画格已经变成实心黑点及灰色背景，这就表示这个画格中有物件。5.按左边工具列中的“Arrowtool”按钮，并点选第20格画格。6.到“Insert”点选“Frame”，或直接按键盘上的F5键，以插入更多画格到指定位置。7.这时你会发现从1到20格画这个物件会一直从第1画格出现到第20画格。让文字移动完成了文字输入，接着就要让这个文字产生移动效果。1.点选第一个画格，并在画格上按鼠标右键点选“Create MotionTween”选项。2.点选完后你会发现画格又从r灰色变成蓝色背景，而且有一条虚线，这表这一段画格是未完成的动画片段。3.先点选第一格画格，然后把鼠标靠近刚输入好的“AB.C”字样，当出现黑十字标志时，就可以直接拖曳文字到你想要文字开始移动的起点，调整好后放掉鼠标。这里以移动到左上角为例。4.点选第20格画格，以和第3步同样的方式，调整同一个“AB.C”文字到你想要使移动效果结束的地方，这里以右下角为例。完成动作时你会发现上面的虚线已经变成单箭头实线了，这表示你的动画制作成功。做到这里你可能会问：我到底做了什么事？哪里有动画？请你按下键盘上的“Enter”按键，或是到“Control”点选“Play”来预览播放，你就会看到“AB.C”竟然自己从左上角移动到右下角了！这是因为我们告诉Flash第一格画格“AB.C”字样位置是在左上角，而第20格画格“AB.C”字样要在右下角出现，剩下的就由Flash来帮我们完成其中第2格到第20格的连续动画，我们并u需要自己慢慢的一格一格改变文字的位子，假如第二个图层及第二组文字我们刚完成了第一个图层及文字的动画，光是一个“AB.C”文字画面太单调了，我们想要再加入另一组不同方向的文字移动动画，而要加入这组文字，必须再新增一个图层，这样可以方便编辑处理及以后对物件管理。1.按下图层下方的加号“+”按钮，格斗变成同样的灰色背景了，这表示在“Layer1”图层上方新增了一个“Layer2”图层。2.点选第二图层的第一格画格，按下左边工具列中的“Text tool”按钮，并到工具列下方的“Colors”项目中，用鼠标点选水壶图示右边的“填人颜色”色块。3.选取自己想要的颜色以改变文字的色彩，这里以红色为例。4.用鼠标在画面中点一下以产生文字输入窗口。5.输入第二组想要输入的文字，这里以“PCHOME”为例，同时第二图层的第一画格已经变成实心黑点和灰色背景，并延伸到第20画格，这就表示这些画格中是有物件的。6.接着对第二个图层的第一画格重复“让文字移动”部分的第一到4步骤，并让“PCHOME”字样是由右上起始到画面正中央截止的。现在你又可以按下键盘上的“Enter”键预览一下动画，发现这次“AB.C”文字和“PCHOME”文字同时产生不同方向的移动动画。在这个部分中不用像制作第一图层时要按F5键插入第2到第20画格，是因为当我们新增第二图层时Flash已经帮我们先插好了第2到第20的空白画格。至此我们就完成了简单的文字移动动画。储存和输出动画文件当你作完Movie文件后，就需要保存这个文件。Flash作出的动画原始文件后缀名是.na，而输出成可以播放或是放上网页的动画文件的后缀名是.swf，如果担心别人没有播放swf的工具，也可以把它转成exe可执行格式直接播放。1.到“File”点选“save”。2.指定文件名和路径，按下“存储”按钮就可以完成存储。以后你要继续编辑动画的原始文件只要打开na文件就可以了。3.到“File”点选“Export Movie”可输出动画文件。4.指定输出的文件名和路径，按“存储”按钮。5.出现输出动画文件的设定窗口，这里使用默认值，所以不做任何改变，按“OK”。6.输出完成，你可以在你选择的资料夹中找到后缀名是swf的动画文件，使用IE或是有装Flash Player的电脑就可以直接双击文件浏览动画了。做成可执行文件有些网友可能因为没有装Flash Player而无法看到你的作品，所以Flash提供了另一种方式，让你可以把动画转成可执行文件，让别人能直接执行播放。1.到“开始”“程序”“MicromediaFlash5”中点选“Standalone Player”。2.到“File”中点选“Open”。3.按“Browse”按钮。4.指定你输出的swf文件位置，按“打开旧文件”。5.按“OK”按钮。6.到“File”中点选“Create Pro.”jector。7.选择要输出的执行文件名和路径，按下“储存”。8.转换完成，桌面上出现可直接播放的Flash动画可执行文件。需要注意的是，这时你会发现一个问题：当你播放动画swf文件或可执行exe文件时，动画会一直不停地循环播放，如果你想要让它播完一个循环后，就停在最后一个画格静止，可以在播放窗口中“Control”功能表内把“Loop”选项打勾取消，这样动画就不会永无休止地直播放了。到这里我们学到了最基本的文字移动的动画制作，以及如何输出和转换Flash的文件。你现在已经有能力去试试更复杂的效果，试着利用Flash自身提供的画具工具，制作更有特色的Flash动画。参考文献： 【1】孙楠：Flash广告设计的新趋势，陕西科技大学设计学院，2005。【2】孔静：关于Flash动画广告创作的思考，太原城市职业技术学院学报，2008。【3】申玲玲：Flash广告：越看越美丽，中华新闻报，2006。【4】洪宝光：Flash动画轻松做E技加油站软件，2003。【5】高素梅：教你如何制作Flash动画。网虫学院，2004。【6】郑振涛：Flash动画一把抓，网络与信息，2003。【7】王燕：浅谈Flash课件制作，现代教育技术，2008。【8】欧晓霞：用FLASH制作多媒体教学课件的方法与技巧，潍坊学院学报，2005。【9】梁广东：软件Flash在教学中的应用，现代情报，2002。【10】马良慧：Flash在多媒体课件制作中的应用，安康师专学报，2004。【11】王雅玉：浅谈Flash课件制作，中南民族大学学报，2005。【12】朱永金：用Flash制作交互式课件，四川职业技术学院学报，2004。【13】杨芬红、黄援越：FLASH MX 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