儿童服装品牌策划书

羽伊童装品牌策划书精品资料系 别 ： 服 装 系班 级 ： 服 工目录一、品牌概述二、品牌定位三、品牌要素设计四、品牌战略组合五、品牌传播推广策略选择一、品牌概述“羽伊”定位于城市大众家庭的儿童服饰品牌，以儿童生活文化为核心， 倡导 “ 休闲、时尚、健康、运动” 的儿童服饰理念，产品绿色、环保、穿着舒适，设计紧抓时尚资讯，色彩强调流行与搭配，呈现童装品牌新意向。 “羽伊”童装在发展过程中，大力实施品牌战略，致力于创立儿童服饰文化， 注重产品品位的提升和品牌整体形象的提高。二、品牌定位经调查发现，童装在整个服装市场的比重仅为1，其中国外品牌童装占国 内市场的 50，在国内厂家占有的50的市场份额中， 70的童装无品牌。分析认为， 激烈的市场竞争将促使整个产业发展和升级。按照行业的发展规律， 产业发展和结构性升级将把大量低质量、低门槛的中、 小型童装企业淘汰出局， 一些竞争力较强的企业和品牌则将进一步发展壮大。从童装市场消费档次看，中高档需求增长迅速。 中等收入户、中等偏上收入户及高收入户对各式童装的消费呈现明显上升趋势， 而最低收入户、 低收入户、 中等偏下户及最高收入户则呈下降趋势。这说明中等收入群体已成为童装消费的主题。这几年，城市建设和人们的物质水平的步伐逐步加快，童装二级市场商业网点发展速度加快，商场购物环境和商场经营规模与一级市场商业设施差距拉近后，为童装品牌导入到二级市场提供了一个营销平台。较多品牌进入到二级市场后，使之市场品牌丰富度不断提高，顾客有更多的品牌可选择。由于童装二级市场从品牌导入期已步入到品牌发展期，消费者购买能力也较强， 对品牌需求欲望较高，市场发展空间较大， 经营成本相应较低， 该市场所凸显的发展前景已受到童装经营者的普遍关注，不乏有部分童装企业营销通路开始向二级市场渗透。羽伊目标顾客定位于015岁的儿童，利用情感利益定位，品牌诉求：有爱，就有未来。“羽伊” 将自信、阳光和富有底蕴的文化哲理，融合到儿童成长的不同阶段， 不断为小朋友传递着简雅、 活泼、自然的生活方式和文化品位。“羽伊” 品牌与孩子们同行， 以倾听每个家庭的时尚需求和生活理念为己任，将卓越的品质融入到简雅的艺术情调中， 集时尚和潮流于一身， 通过系列化的款式与各种趣味性的搭配组合，为孩子们书写多彩的童年故事，为0-15 岁不同成长阶段的儿童提供“ 时尚、健康、舒适 ”的四季着装方案。三、品牌要素设计1、品牌名称：羽伊2、品牌理念：本着“还孩子一个自信的童年”，塑造“相信自己，穿出自我，穿出自信”的不凡气质，体现出儿童的健康向上，阳光运动，喜爱大自然的天性针对儿童的生理和心理的特点，“羽伊”产品在面料的选用上以高品质的纯 棉面料为主， 辅以国际市场流行的一些环保材料，具有易洗、耐磨、柔软、透气、吸湿性强、不损孩子皮肤的特点。为确保儿童的百分百安全，“羽伊”的产品在整个生产过程中严格依照欧洲标准执行，产品均通过国家质检部门的检验，使产品安全性无懈可击。除此之外“羽伊”的产品在尺寸和版型上不仅要求穿着合身、舒适、自然，还充分考虑到孩子的成长过程中独立能力的培养，产品尽量方便儿童的自行穿脱。价格定位：中偏高档产品线规划（1） ）、款式比例男童约占55% 、女童约占 45%;（2） ）、款式分配：基本款约占33% 、推广款约占48.8% 、形象款约占 18.2%;（3） ）、运动款约占 50% 、休闲款约占 30% 、时尚款约占20% ; 3、品牌广告语：4、品牌标志设计：四、品牌战略组合采用单一品牌战略，所有产品统一都是采用“羽伊”这一个品牌。五、品牌传播推广策略选择品牌传播工具：广告、促销、人员推销、公益活动。广告：在央视少儿频道插播广告， 同时也赞助一些少儿节目。 广告宣传是塑造品牌的最直接地方式之一。 通过图文声音的方式， 运用纸质媒体与电视、 广播媒体、 pop 海报、宣传单张等宣传载体以及网络把企业的形象向公众展示促销：采用赠送赠品的方式，可以把一些儿童玩具作为赠品。人员推销：专业的推销人员进行推销。公益宣传： 回收顾客手中废旧衣物， 与服装学院或工厂合作， 对方可提供机器设备对二手衣物进行再加工处理，同时双方做好消毒等安全工作，并建立保障制度